Entendendo as principais métricas de SEO: Um guia abrangente para iniciantes

Introdução

SEO é complicado. Na verdade, não sabemos como o Google ou outros mecanismos de pesquisa classificam as páginas, e eles gostam que seja assim. Os algoritmos que eles usam para classificar uma página em um nível mais alto do que outra estão guardados a sete chaves.

A cada atualização, o Google lança notas que nos informam sobre as alterações, mas elas apenas sugerem o que o algoritmo considera.

É difícil saber exatamente por onde começar quando tudo é tão complicado. E, embora não saibamos por que uma página é classificada em detrimento de outra, temos uma ideia geral.

Quando você está começando em SEO, todos os gurus e suas avós lhe dizem centenas de coisas diferentes nas quais se concentrar. E, embora muito disso seja verdade, nem tudo é importante.

Qual é o objetivo do mecanismo de busca?

O objetivo de todo mecanismo de busca é fornecer a cada usuário as informações que ele está procurando. Eles querem oferecer ao usuário o site que fornece a melhor resposta possível.

Quanto melhores forem os resultados, maior será a probabilidade de você usar o mecanismo de pesquisa novamente e mais anúncios eles poderão vender.

Todas as alterações que o Google fez em seu mecanismo de pesquisa apóiam isso.

Então, como o Google escolhe a página certa?

De acordo com o Monster Insights, o Google classifica o conteúdo com base nos seguintes fatores. A lista abaixo mostra esses fatores em ordem de importância.

1. Conteúdo de alta qualidade
2. Backlinks
3. Intenção de pesquisa e relevância do conteúdo
4. Velocidade de carregamento do site
5. Facilidade de uso em dispositivos móveis
6. Autoridade de domínio
7. Otimização de palavras-chave
8. Estrutura do site
9. Segurança do site
10. Experiência na página

Podemos pegar essa lista e dividi-la em várias categorias.

Conteúdo

• Conteúdo de alta qualidade
• Intenção de pesquisa e relevância do conteúdo
• Otimização de palavras-chave
• Experiência na página
• Estrutura do site

Autoridade

• Backlinks
• Autoridade de domínio

Técnica

• Velocidade de carregamento do site
• Facilidade de uso em dispositivos móveis
• Segurança do site

Portanto, para ter uma boa classificação, você precisa de bom conteúdo, alta autoridade e nenhum problema técnico.

De repente, o SEO se torna muito mais fácil de entender quando o analisamos sob essa perspectiva.

O foco no conteúdo, na autoridade e na técnica aumentará nossas chances de classificação.

Não há mais motivo para nos perdermos. Agora podemos ver a floresta por trás das árvores!

Principais métricas de SEO

1 - Classificação de pesquisa (SEO geral)

O objetivo final do SEO é melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa para um determinado termo de pesquisa.

Sua classificação SERP informa se o trabalho árduo de SEO está valendo a pena. Você está seguindo o caminho certo ou errado com o seu site? É óbvio que essa é a métrica número um a ser observada.

Embora seja essencial monitorar a sua classificação nos resultados, há algumas sutilezas às quais se deve prestar atenção.

Impressões

Impressões são o número de vezes que um usuário viu seu site nos resultados da SERP (ele pode ou não ter clicado no seu site). Conhecer essa métrica juntamente com outras estatísticas de SEO pode ajudá-lo a entender como as pessoas interagem com o título e a descrição da sua página.

Por que é importante

As impressões são um indicador importante da frequência com que os usuários veem o seu site. Elas podem mostrar quais palavras-chave precisam de mais atenção, fornecer uma base para analisar a eficácia das campanhas de pesquisa orgânica e otimizar os esforços para maximizar a visibilidade nas SERPs para aumentar o tráfego.

Além disso, o rastreamento de impressões permite monitorar as alterações ao longo do tempo para identificar tendências.

Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques é outra métrica que os profissionais de marketing devem observar nas SERPs. Essa estatística mede a frequência com que os usuários clicam na listagem do seu website em vez de apenas vê-la.

Por que é importante

A taxa de cliques é essencial para avaliar a eficácia com que o título e a descrição convencem os usuários a clicar no seu anúncio. É importante observar que a CTR pode ser afetada por alterações no layout da SERP, portanto, é essencial ficar de olho nessa métrica ao fazer qualquer ajuste.

2 - Tempo na página (qualidade do conteúdo)

O tempo na página é crucial para medir o tempo que os usuários passam no seu site. Ele ajuda a entender se os visitantes estão se envolvendo com o conteúdo da sua página e se a experiência do usuário é boa.

Por que é importante

O tempo na página é essencial para medir o envolvimento, pois indica se os visitantes encontraram o que estavam procurando quando visitaram o site. Um tempo maior na página sugere que o usuário encontrou o que queria.

Ele também pode ajudar a identificar em quais páginas e tópicos os visitantes estão mais interessados, para que você possa se concentrar mais nessas áreas.

Ele informa se o seu site atendeu à intenção de pesquisa do usuário. O usuário permaneceu na página ou clicou de volta para obter um resultado melhor?

Taxa de rejeição

Embora eu prefira monitorar o tempo na página, muitas pessoas usam as taxas de rejeição para indicar a qualidade do conteúdo. A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que saem do seu site sem visualizar outras páginas (ou seja, eles "saltam" de volta para a SERP). Essa métrica pode lhe dar uma indicação rápida do desempenho do seu site em termos de envolvimento e satisfação do usuário, e é essencial ficar de olho nessa estatística.

3 - Perfil de backlinks (autoridade de domínio)

Os backlinks desempenham um papel fundamental no SEO e são uma métrica vital para medir a autoridade do seu site. Essa estatística mostra quantos sites têm links para o seu site, o que pode ajudá-lo a entender o grau de confiança que outros sites têm em seu conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa usam essas informações para determinar a confiabilidade e a relevância do seu site, portanto, é essencial criar backlinks de fontes confiáveis.

Por que é importante

Backlinks de qualidade de sites com autoridade são cruciais para uma classificação elevada nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa veem os backlinks como um sinal de confiança e os utilizam para ajudar a determinar as classificações dos sites para consultas específicas.

Quanto mais links de alta qualidade você tiver, maiores serão suas chances de melhorar a visibilidade e as classificações do seu site.

4 - Pontuação da auditoria técnica de SEO

O SEO técnico é diferente, e não há uma métrica na qual se concentrar. A melhor coisa a fazer é realizar uma auditoria em seu site.

Uma auditoria de SEO analisará os aspectos técnicos de um site para garantir que ele atenda aos padrões dos mecanismos de pesquisa e siga as práticas recomendadas.

Ele abrange a velocidade da página, os dados estruturados, a marcação de esquema, a compatibilidade com dispositivos móveis, os redirecionamentos, a rastreabilidade e muito mais. Esses elementos podem ajudar a melhorar a visibilidade do seu site na SERP e também podem ajudar a reduzir as chances de ser penalizado pelo Google.

O que procurar

Ao realizar uma auditoria técnica de SEO, há várias áreas às quais você deve prestar atenção:

• Velocidade da página: Evite páginas de carregamento lento, ou você poderá ser penalizado nas classificações de pesquisa.
• Dados estruturados: Certifique-se de que seu site use a marcação de esquema para fornecer mais informações sobre o conteúdo de suas páginas.
• Compatibilidade com dispositivos móveis: Seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis para ser exibido corretamente nas versões desktop e móvel dos navegadores.
• Redirecionamentos: Verifique se há redirecionamentos desnecessários que possam causar problemas com a indexação.
• Rastreabilidade: Certifique-se de que seu site seja fácil de ser rastreado pelos bots dos mecanismos de busca.
• Links internos: Certifique-se de ter uma estrutura de links internos adequada para que os mecanismos de pesquisa possam navegar facilmente em seu site.

Outras métricas a serem consideradas

Veja a seguir algumas métricas úteis a serem consideradas ao monitorar o sucesso de seus esforços de SEO.

Palavras-chave

Ao escolher o conteúdo a ser escrito em seu site, as métricas de palavras-chave são de grande ajuda.

A seguir, há uma lista de fatores que você deve considerar:

• Volume de pesquisa: O número estimado de pesquisas para um determinado termo.
• Nível de concorrência: Mede a dificuldade de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
• Relevância da palavra-chave: Qual é a relação entre seu conteúdo e a palavra-chave?
• CPC: o custo estimado por clique para uma determinada palavra-chave.

Essas métricas lhe darão uma ideia da competitividade de uma palavra-chave, da probabilidade de classificação para ela, das métricas do seu site atual e de quanto trabalho você precisa fazer para se classificar.

Autoridade de domínio

Você deve usar uma ferramenta de terceiros para determinar a autoridade de domínio do seu site. Ferramentas como AHrefs, Moz e Ranktracker podem fornecer uma pontuação que estima o grau de confiança do seu domínio nos mecanismos de pesquisa.

Embora a autoridade de domínio forneça uma indicação melhor em tempo real do desempenho do seu site e permita que você avalie melhor a concorrência, é importante lembrar que essa métrica não representa como o Google vê o seu site. É uma aproximação; a verdadeira resposta está em seus resultados de SERP.

Dito isso, eu uso uma ferramenta para rastrear minha autoridade de domínio e fico feliz quando esse número cobiçado aumenta.

PERGUNTAS FREQUENTES

O que são métricas em SEO?

As métricas em SEO referem-se aos principais indicadores de desempenho que ajudam a monitorar o sucesso dos esforços de otimização orgânica de mecanismos de busca (SEO) do seu site.

As métricas padrão incluem classificações de palavras-chave, autoridade de domínio, backlinks, taxa de cliques (CTR) e muito mais. Ao monitorar essas métricas, você pode acompanhar efetivamente o desempenho do seu conteúdo e decidir como melhorá-lo.

Quais são as principais métricas de SEO?

Há uma grande variedade de métricas de SEO. Nesta lista, identifiquei quatro fatores de classificação que fornecem as informações críticas necessárias para avaliar seus esforços de SEO. As métricas são:

• Classificação SERP
• Tempo na página
• Perfil do backlink
• Pontuação da auditoria técnica de SEO

Por que as métricas de SEO são importantes?

As métricas de SEO são essenciais. Elas fornecem insights para ajudá-lo a tomar decisões. As métricas de monitoramento permitem que você avalie quais páginas têm bom desempenho e quais precisam ser melhoradas. O acompanhamento das métricas de SEO ao longo do tempo pode lhe dar uma ideia do sucesso de seus esforços de SEO e proporcionar visibilidade das possíveis áreas de melhoria. Conhecer suas métricas de SEO ajuda a manter uma vantagem competitiva no cenário em constante evolução dos mecanismos de pesquisa.

Como posso monitorar minhas métricas de SEO?

Uma ferramenta de SEO é uma ótima maneira de monitorar suas métricas de SEO e garantir que seu site esteja pronto para o sucesso. Veja abaixo uma lista de algumas das ferramentas de SEO mais populares.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Console de pesquisa do Google
• Ubersuggest

Essas ferramentas oferecem uma série de recursos que o ajudarão a rastrear e analisar suas métricas de SEO, como pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e relatórios de desempenho do site.

Conclusão

Olhar para o caminho das métricas de SEO pode ser como a caixa de Pandora; você não consegue fechá-la depois de abri-la. Não fique sobrecarregado com as minúcias; concentre-se nas métricas que lhe dão a melhor visão de como melhorar as classificações do seu site o mais rápido possível.

Ao monitorar suas métricas de SEO, você pode tomar decisões informadas sobre como melhorar a visibilidade do seu site, gerar mais tráfego orgânico e ficar à frente da concorrência. Você pode monitorar e otimizar seu desempenho de SEO com uma abordagem estruturada e as ferramentas certas.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo, portanto, reserve um tempo para analisar seus dados de SEO e ajustar sua estratégia regularmente. Dessa forma, você terá certeza de que todas as técnicas implementadas melhoram com sucesso o desempenho do seu site nas SERPs.