Entendendo os fatores que afetam os custos dos anúncios em vídeo

Introdução

Os anúncios em vídeo são uma maneira poderosa de atingir um público, seja para promover um novo produto, lançar um serviço ou simplesmente aumentar o conhecimento da marca. Entretanto, antes de mergulhar na publicidade em vídeo, é importante entender os custos associados a ela. A publicidade em vídeo pode ser um investimento fantástico, mas o custo depende de vários fatores. Vamos detalhar esses elementos principais e ajudá-lo a ter uma ideia mais clara do que está sendo feito.

1. Plataforma e formato do anúncio

A plataforma em que seu anúncio em vídeo será exibido desempenha um papel importante na determinação do custo. Plataformas como YouTube, Facebook e Instagram têm seus próprios modelos de preços. Por exemplo, a publicidade no YouTube pode variar muito, dependendo se você está veiculando anúncios em vídeos, na página inicial ou nos resultados de pesquisa do YouTube.

Além disso, o formato de anúncio que você escolher afetará o preço. Há vários tipos de anúncios em vídeo para escolher:

• Anúncios puláveis: Esses são os anúncios em vídeo mais comuns do YouTube, nos quais os espectadores podem pular o anúncio após alguns segundos. Como esses anúncios oferecem aos espectadores a opção de pular, eles tendem a ser mais baratos.

• Anúncios não puláveis: Devem ser assistidos completamente antes do início do conteúdo do vídeo. Devido ao seu maior potencial de engajamento, eles tendem a custar mais.

• Anúncios bumper: São anúncios muito curtos (geralmente 6 segundos) que não podem ser pulados. São mais baratos, mas, como são breves, nem sempre transmitem uma mensagem detalhada.

• Anúncios de sobreposição: São exibidos como banners na parte superior de um vídeo. Eles tendem a ser mais econômicos do que os anúncios em vídeo, mas podem ser menos envolventes.

Cada formato de anúncio tem suas vantagens, mas a escolha do formato certo para seus objetivos afetará o valor que você acabará pagando.

2. Opções de segmentação

Ao anunciar em plataformas de vídeo, você tem uma grande variedade de opções de segmentação disponíveis. Essas opções incluem:

• Segmentação demográfica: Idade, gênero, nível de renda, escolaridade etc.

• Segmentação geográfica: Você pode segmentar anúncios com base no país, na região ou até mesmo em cidades específicas.

• Segmentação baseada em interesses: Plataformas como o YouTube permitem que você segmente pessoas com base em seus interesses, histórico de visualizações e atividades.

• Segmentação por dispositivo: Você pode optar por segmentar pessoas com base nos dispositivos que elas usam, como celulares, tablets ou desktops.

Quanto mais precisa for sua segmentação, mais alto poderá ser o custo. A segmentação de um público amplo normalmente custa menos porque o anúncio é exibido para mais pessoas, mas o foco em um público específico pode ser mais caro, especialmente se esse público for altamente desejável para sua empresa.

3. Concorrência em seu setor

O nível de concorrência em seu setor também afeta os custos dos anúncios em vídeo. Nos setores em que a concorrência pela atenção do consumidor é acirrada (como tecnologia, beleza ou comércio eletrônico), os custos dos anúncios podem ser mais altos. Isso acontece porque várias marcas estão fazendo lances para o mesmo público e palavras-chave. Maior concorrência significa maior demanda, o que, por sua vez, aumenta o preço.

Se você estiver em um nicho de mercado com menos concorrência, os custos dos anúncios em vídeo poderão ser muito mais acessíveis. No entanto, lembre-se de que, embora a concorrência menor possa resultar em anúncios mais baratos, isso também significa que seu público poderá ser menor.

4. Duração e qualidade do anúncio

Na maioria dos casos, quanto mais longo for o anúncio em vídeo, mais caro ele será. Isso é especialmente verdadeiro para anúncios não puláveis, em que você está pagando essencialmente por cada segundo que o espectador assiste. Anúncios mais longos também costumam exigir custos de produção mais altos, pois requerem mais recursos, tempo e criatividade para criar um conteúdo atraente.

Outra consideração é a qualidade do seu vídeo. Os vídeos de alta qualidade que são bem produzidos tendem a ter um desempenho melhor, o que significa que eles têm mais chances de obter melhores resultados com o mesmo gasto em anúncios. Se o seu vídeo tiver uma aparência profissional e envolver o público, é provável que você obtenha melhores retornos sobre o seu investimento. No entanto, se o vídeo for mal feito, os espectadores poderão ignorá-lo ou ignorá-lo rapidamente, tornando-o menos eficaz e, em última análise, mais caro.

5. Estratégia de lances

Em plataformas como o YouTube, a maneira como você dá lances para o espaço de anúncio também influencia seus custos. As duas estratégias de lances mais comuns são:

• CPV (custo por visualização): Com essa estratégia, você paga cada vez que alguém visualiza seu anúncio, normalmente depois de assistir por pelo menos 30 segundos (ou o anúncio inteiro, se for mais curto). Se o anúncio for pulável, você só pagará se o espectador assistir por um determinado período de tempo.

• CPC (custo por clique): Se sua meta for direcionar tráfego para seu website, você poderá usar o CPC. Você só paga quando um espectador clica em seu anúncio.

É fundamental escolher a estratégia de lances certa para os objetivos de sua campanha. Por exemplo, se você estiver buscando o reconhecimento da marca, o CPV pode ser melhor, enquanto o CPC é ideal para campanhas que se concentram em obter cliques.

6. Sazonalidade

Como muitas formas de publicidade, os preços dos anúncios em vídeo variam de acordo com a época do ano. Por exemplo, os custos tendem a aumentar durante as épocas de pico, como as festas de fim de ano, ou durante grandes eventos, como o Super Bowl. Todos os anunciantes estão disputando a atenção durante esses períodos, o que aumenta os custos. No entanto, veicular anúncios em períodos fora de pico pode significar custos mais baixos, embora isso também possa resultar em um público menor.

7. Desempenho do anúncio em vídeo

Por fim, o desempenho do seu anúncio em vídeo também desempenha um papel importante na determinação do custo. Os anúncios em vídeo que atraem mais espectadores, geram mais cliques ou recebem feedback positivo (como curtidas e compartilhamentos) tendem a ter um desempenho melhor no sistema de leilão usado pela maioria das plataformas. Esses anúncios são considerados mais relevantes para os espectadores, portanto, a plataforma pode recompensá-lo com custos mais baixos pela exibição do anúncio. Por outro lado, os anúncios que são ignorados com frequência ou que recebem feedback negativo podem ser penalizados com custos mais altos.

Uso de ferramentas para estimar seus custos

Compreender todos esses fatores pode ser um pouco complicado, mas, felizmente, existem ferramentas que podem ajudar. As ferramentas de calculadora de preços do YouTube, como a oferecida pela Gleemo, permitem estimar quanto você precisará orçar para sua campanha com base nos parâmetros que você definiu. Ao ajustar a segmentação, o formato do anúncio e o orçamento, você pode ter uma ideia mais precisa do que esperar.

Conclusão

A publicidade em vídeo pode ser uma maneira econômica de alcançar seu público, mas os custos podem variar dependendo de vários fatores. Desde a plataforma e o formato do anúncio até a concorrência em seu setor e a estratégia de lances escolhida, cada decisão tomada afetará o preço final. Ao compreender esses fatores e usar ferramentas como uma calculadora de preços do YouTube, você pode tomar decisões informadas e obter o melhor valor para seus gastos com anúncios.