Usando táticas de marketing de experiência do usuário para subir na classificação](https://ranktracker-blog.s3.amazonaws.com/2016/Apr/user_experiance-1461591400599.jpg)
Introdução
Os motores de busca não dependem mais da correspondência das palavras-chave com as páginas web. Com as recentes mudanças no algoritmo, é preciso avançar para a compreensão de novos conceitos. Assim, você tem estratégias de SEO que vão ao ar, principalmente por se basear apenas em estratégias que são aperfeiçoadas para algoritmos relacionados a palavras-chave, que não existem mais. Este artigo ajudará você a ver até onde os algoritmos de SEO progrediram em relação às palavras-chave, e eles foram para integrar a experiência de marketing do usuário como uma estratégia mais realista, e os adaptou aos modernos algoritmos dos mecanismos de busca.
Livrando-se de algoritmos pré-concebidos
No ano de 2012, o Google anunciou uma mudança, uma mudança drástica em relação aos algoritmos calculados que era o coração da SEO. Também conhecido como gráfico de conhecimento, ele foi designado principalmente para melhorar o algoritmo do mecanismo de busca. Mas uma mudança drástica garantiu que ele fosse renderizado e inútil. Com uma nova geração de algoritmos de busca introduzidos em 2013 com o nome de Hummingbird, muitas mudanças seriam vistas. Um impacto notável foram os conceitos que importaram mais do que as palavras-chave no site, o que certamente foi captado pelos principais sites de ranking. Uma questão importante que foge a todos é se o Google realmente se afastou da correspondência entre as consultas de busca e as palavras-chave localizadas em uma página web, por que existe uma necessidade constante de se preocupar com as palavras-chave localizadas nas páginas web? Uma pergunta mais importante seria como um webmaster diligente pode otimizar o site para o mecanismo de busca, quando palavras-chave não ajudam na métrica para julgar um site? Não estamos nos divertindo?
As estratégias SEO são obsoletas de acordo com as palavras-chave?
Você pode dizer que a SEO como a conhecemos não existe mais. No entanto, o que está fora de dúvida é que o Google mudou a métrica do ranking do website de simples relevância de texto baseado em palavras-chave para sites de ranking que estão relacionados ao conhecimento, além de muitos outros fatores que estão enraizados no website. Agora, em vez de corresponder palavras-chave para a consulta de busca, o Google está procurando entender a consulta de busca em termos de coisas, lugares e as pessoas em questão.
Como o mecanismo de busca pode evoluir além das palavras-chave?
Quando você recupera informações dos principais sites da Web, você vê que os resultados da busca atual não têm a palavra-chave pretendida na página da Web designada. Isto é feito principalmente através de uma consulta conhecida como reformulação de consulta. Às vezes, as consultas de busca pelos usuários podem ser extremamente vagas e conter múltiplos significados. Com a reformulação da consulta, o mecanismo de busca pode refinar a consulta original pesquisada pelo usuário; quebrá-la para interpretá-la melhor, e expandir a busca para encontrar muito mais websites do que o originalmente pretendido, de acordo com a política anterior de somente palavra-chave. Este documento de pesquisa faz uso de uma pesquisa de exemplo, como "tornar-se um médico" como sendo extremamente vaga e fornece técnicas de reformulação para transformá-la em "tornar-se um cirurgião oral", de modo a obter melhores resultados.
Múltiplos significados por buscas por palavra-chave:
É comum que várias palavras tenham múltiplos significados. É por esta razão que o Google tem feito uso de sinais geográficos, sinais anteriores, histórico de busca e sinais estatísticos para identificar a razão mais popular pela qual os usuários têm procurado aquela frase, e exibe o resultado com base na pesquisa em particular. Em termos simples, é referido como identificação do histórico de busca, localização da posição geográfica do usuário, e catering para o termo de busca daquele lugar em particular.
Escrever conteúdo com a experiência do usuário:
A publicação de conteúdo que foi construída em torno de palavras-chave tornou-se obsoleta, e as pessoas que ainda praticam a construção de seu website em torno de palavras-chave estão enfrentando uma luta árdua. Sim, existem estratégias de otimização para mecanismos de busca que trabalham para obter os links através deste método, mas ele está diminuindo a cada dia. Os sites baseados em palavras-chave se sentem mundanos, não porque tenham um conteúdo ruim, mas porque não estão atendendo às pessoas. De fato, nesta era da mídia social, torna-se extremamente difícil para as pessoas promover tais páginas. As páginas que são construídas em torno da experiência do usuário tendem a gerar maior entusiasmo, o que, por sua vez, incentiva os usuários a compartilhar a página.
Capturar experiências e reunir links no processo
Talvez, a melhor maneira de você obter links a partir de hoje é quando você compartilha experiências positivas. A pesquisa científica descobriu que se as páginas da web são de experiências pessoais, histórias motivacionais, então é mais do que provável que sejam mais compartilhadas. Portanto, os usuários não estão compartilhando os links, mas sim compartilhando experiências. São tais experiências, e não palavras-chave, que podem chamar a atenção dos editores, que por sua vez poderão ajudá-los a obter melhores classificações. Um dos métodos mais entusiásticos para reunir links são as recomendações. Há uma certa quantidade de emoção que é investida quando se recebe a recomendação do website. Muitas pessoas se sentem úteis quando a recomendação de um bom website pode ajudar a outra pessoa a aspirar a ser algo que ela deseja. São essas motivações que ajudam um usuário a se encontrar anexado ao seu website, e compartilhar suas informações. Durante todo esse tempo, você tem extraído suco de link do enorme compartilhamento feito pelo usuário. 90% do tempo, uma página web não teria um bom desempenho devido a ser construída com palavras-chave em mente, em vez de torná-la de fácil utilização e benéfica para o usuário que visita o site. Como um editor, você precisa construir uma página web que torne o acesso muito fácil, e a construção de links aconteceria automaticamente com pessoas que compartilhassem sua página web. Torna-se muito fácil para você se classificar, mesmo com muita concorrência. Você tem que perceber que dedicar um certo tempo à criação de conteúdo baseado na experiência do usuário não é uma mecânica quântica. É uma abordagem que pode parecer pragmática, mas proporciona uma ressonância emocional com o usuário, encorajando assim muitas vendas, tráfego viral maciço e muita receita passiva.
Existe um algoritmo específico para a experiência do usuário?
Google, a nave mãe de todos os motores de busca, criou ultimamente algoritmos que se inclinariam cada vez mais para a métrica de experiência do usuário a fim de avaliar a satisfação do usuário. O exemplo óbvio de um algoritmo seria o algoritmo de layout de página de 2012. Um dos mais recentes algoritmos relacionados à experiência do usuário seria em abril de 2015, com preferência para sites móveis amigáveis. Em toda a atualidade, não há nenhum sinal sobre a presença de um algoritmo de experiência do usuário. Entretanto, amplas evidências sugerem que a experiência do usuário tem um papel vital a desempenhar para classificar seu website. Embora a experiência do usuário possa não afetar diretamente sua classificação; no entanto, ela tem uma palavra a dizer para enfrentar a concorrência e gerar receita de seu website.
Experiência do usuário em marketing para recuperar o topo da classificação
Se as provas recentes não forem suficientes, e você ainda pensa em construir websites de acordo com frases-chave, por favor, prossiga. Você estaria fazendo muito mal a si mesmo. Em vez disso, tente pensar em proporcionar uma boa experiência para o usuário. Você tem que ter certeza de que o website pode satisfazer a necessidade do cliente, o que neste caso é um termo de busca. Independentemente de você ser ou não uma autoridade no assunto, a experiência do usuário em seu website deve ser a melhor que você pode encontrar.
Deixando os usuários decidirem
É claro que se seu conteúdo for envolvente, então ele manterá seus usuários por tempo suficiente para realizar a ação desejada. Pode estar se tornando um possível líder, comprando um produto, ou mesmo clicando em um link. O que quer que você alcance é fundamental para seu sucesso. Se houver o clique de volta do site para o mecanismo de busca, ele fornece um sinal negativo ao mecanismo de busca sobre sua incapacidade de satisfazer os desejos do usuário. Embora, isto não tenha nenhuma ação implícita a curto prazo, as possibilidades a longo prazo podem começar a diminuir caso haja alguma mudança de algoritmo que possa identificar este problema e afetar sua classificação. Não se detenha no CDR; não é um fator de classificação, é mais como uma métrica de controle de qualidade que tem sido usada para julgar o sucesso do algoritmo. Assim, assim que você tiver acesso a tais métricas, certifique-se de que possa identificar o problema para clicar para trás, e tome as medidas apropriadas com antecedência.
Algumas dicas para reter os visitantes em seu site por muito mais tempo
- Não sobrecarregue seus visitantes comprando-os com demasiados anunciantes.
- Torne o conteúdo muito fácil de digitalizar e visualizar.
- Tente entender a mentalidade de seus usuários, caso seu conteúdo se torne dissidente, ofereça sugestões de posts similares.
- Incentive o envio de mensagens opt-in. Depois de passar pelo crivo do site, há certas coisas que podem estar mais abaixo para melhorar a imagem de seu site e incentivar a experiência do usuário.
- Encorajar o compartilhamento em plataformas de redes sociais.
- Cultivar relacionamentos com não concorrentes; envolvê-los traria apenas mais tráfego ao seu website.
- Tente cultivar boas críticas para o bem de sua marca.
Experiência do usuário de marketing em seu website
É importante que você reconheça que o sucesso de um website hoje depende da experiência do usuário. Mesmo uma página de aterrissagem PPC que se baseia nos princípios de fornecer experiência de usuário de alto nível pode levar a excelentes retornos em termos de rankings. Os mecanismos de busca estão cada vez mais compreendendo como as páginas web devem ser classificadas; não depende mais de palavras-chave, mas sim do contexto total da experiência do usuário. A partir de hoje, a relevância do conteúdo ainda é o líder nos rankings de SEO. Entretanto, o marketing da experiência do usuário está se tornando cada vez mais importante na forma como as páginas estão sendo mostradas nos resultados da busca. O importante papel de cultivar um tráfego que seja recorrente e independente do mecanismo de busca também é importante para os benefícios do site.
