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Vídeo SEO: As Melhores Práticas

  • Andre Oentoro
  • 9 min read
Vídeo SEO: As Melhores Práticas

Imagine ter um conteúdo de vídeo brilhante e passar semanas ou mesmo meses para pesquisa e produção, mas não chega nem perto de conseguir a atração que você esperava. Afinal, os vídeos serão responsáveis por 82% de todo o tráfego da Internet até 2022. É extremamente fácil para seus vídeos se perderem e ficarem enterrados no mar de conteúdo lá fora.

Nesta era digital, a qualidade do conteúdo que você coloca é realmente crucial, mas você não pode simplesmente criar o vídeo, carregá-lo para uma plataforma e cruzar os dedos - esperando que alguém o encontre, certo?

Você também precisa prestar atenção à otimização de mecanismos de busca de vídeo (SEO), para que ela possa maximizar a exposição e colher todos os holofotes que merece.

O que é exatamente SEO de vídeo

SEO não é só artigos e conteúdo textual. Os princípios de SEO também se aplicam aos vídeos, o que é conhecido como SEO em vídeo.

E quando falamos de SEO de vídeo, é idêntico à otimização de vídeos do YouTube, pois a plataforma em si é a maior plataforma de compartilhamento de vídeo e o segundo maior mecanismo de busca do mundo.

O Google é proprietário do YouTube e freqüentemente exibe vídeos em resultados de pesquisa relevantes. Isso significa que se você puder otimizar seus vídeos para a busca, é provável que eles também sejam bem classificados no YouTube.

O vídeo pode impulsionar o SEO de seu site desde que seja otimizado para a web e não prejudique a experiência dos usuários.

Assim como no site SEO, você quer que seus vídeos fiquem no topo das páginas de resultados de busca (SERPs) para certas palavras-chave ou consultas. Isto fará com que mais pessoas encontrem e vejam seus vídeos.

Os fatores de classificação dos vídeos são semelhantes aos dos sites da Web, mas há alguns fatores específicos que se aplicam apenas aos vídeos, inclusive:

  • Nome do arquivo de vídeo
  • Título
  • Descrição
  • Transcrições
  • Etiquetas
  • Legendas fechadas

Para tornar sua jornada de vídeo SEO menos assustadora, abaixo está um guia abrangente, completo com dicas e ferramentas acionáveis que você pode usar para garantir que seus vídeos sejam otimizados para os mecanismos de busca.

Por que o vídeo SEO é importante?

O principal objetivo de investir em SEO de vídeo é tornar seus vídeos muito mais fáceis de encontrar. Mas, existem outros benefícios para seus negócios que podem resultar da classificação de seus vídeos em SERPs, como por exemplo:

Aumentar o conhecimento e o alcance da marca

Quando seu conteúdo de vídeo é mais visível e acessível, isso significa que você tem uma chance maior de pessoas tropeçarem em seus vídeos - mesmo que elas não estivessem procurando por você especificamente.

Isto pode ajudar a aumentar o conhecimento e o alcance da marca, já que as pessoas começarão a associar seu negócio com as palavras-chave para as quais você está classificado. E o conhecimento sólido da marca é um ativo tão poderoso que pode eventualmente levar à fidelidade à marca.

Geração de leads e vendas

Classificar seus vídeos por palavras-chave relevantes também pode ajudá-lo a gerar leads e vendas para seu negócio.

Lembre-se que quanto maior for o seu público, mais chances você tem de captar sua atenção e gerar sua confiança. É aqui que você tem o potencial de converter os visitantes em líderes ou mesmo clientes pagantes.

Por exemplo, se você vende produtos ou serviços on-line, então classificar seus vídeos de marketing ou de demonstração de produtos para certas palavras-chave pode ajudar a aumentar as chances das pessoas encontrarem e assistirem a seus vídeos - e eventualmente fazer uma compra.

Impulsionar o engajamento e as ações sociais

Vídeos de alta qualidade e informativos que são devidamente otimizados também podem ajudar a aumentar o engajamento e as ações sociais.

Quando seus vídeos são fáceis de encontrar e assistir, é mais provável que as pessoas se envolvam com eles, gostando, compartilhando, ou deixando comentários. Este maior envolvimento pode ajudar ainda mais a melhorar sua SEO de vídeo, já que os sinais sociais são um dos fatores de classificação dos vídeos.

Quanto melhor você criar engajamento com seu público, mais provável é que ele se lembre de sua marca e volte para mais no futuro.

Conduz mais tráfego para seu website

Quanto mais alto for o seu vídeo, mais tráfego ele terá.

Mas, ao contrário do SEO de um site onde você quer que as pessoas passem mais tempo em seu site, o objetivo com SEO de vídeo é fazer com que os telespectadores assistam seus vídeos até o fim e depois tomem providências - seja assinando seu canal, visitando seu site, ou fazendo uma compra.

Você pode incluir links para seu site na descrição do vídeo para facilitar aos telespectadores encontrar seu site e tomar providências.

Traga-lhe um maior ROI

Um conteúdo de vídeo bem otimizado também pode ajudá-lo a alcançar um maior ROI para seus esforços de marketing on-line.

Isto porque os vídeos são mais envolventes e podem ajudar a manter as pessoas em seu site por mais tempo, aumentando as chances de que elas tomem alguma ação desejada, como a compra de um produto ou a assinatura de seu canal.

Como otimizar seus vídeos para SEO

Agora que você entende o que é SEO em vídeo e os fatores de classificação envolvidos, é hora de aprender como otimizar seus vídeos para uma exposição máxima. Aqui estão algumas dicas:

#1. Escolha as palavras-chave certas

Assim como no SEO do site, você quer ter como alvo palavras-chave que tenham um alto volume de busca e sejam relevantes para seu negócio.

Mas, devido aos fatores únicos envolvidos no vídeo SEO, você também precisa considerar a inclusão de palavras-chave de cauda longa em seu alvo. Estas são perguntas específicas que têm baixa concorrência, mas altos volumes de busca.

Isto porque os vídeos que classificam para estas palavras-chave são provavelmente aqueles que oferecem um conteúdo mais profundo e informativo, que é o que você quer para seu negócio.

Portanto, ao escolher as palavras-chave a serem alvo, certifique-se de incluir tanto palavras-chave de cauda curta como de cauda longa para obter o máximo de seus esforços.

Além disso, é sempre melhor tornar seus vídeos ricos em palavras-chave. Isto significa incluir suas palavras-chave alvo no título, descrição e tags de seu vídeo.

Por exemplo, quando você criar uma lista de blockchain games, tente palavras-chave como, "best blockchain games" ou "popular blockchain-based games to play".

Ou, se você usar o vídeo para promover seu negócio - digamos, cursos on-line de marketing digital, então suas palavras-chave alvo poderiam ser algo como "cursos de marketing digital".

Mas, você também poderia incluir palavras-chave de cauda longa como "curso gratuito de marketing digital" ou "curso de marketing digital x meses". Elas tornam sua palavra-chave mais específica, para que você possa se classificar para vídeos que são mais relevantes para seu negócio.

Escolha as palavras-chave certas para Video SEO](image1.png)

Ferramentas que você pode usar:

  • Google Keyword Planner
  • Tendências do Google
  • Ferramenta de palavras-chave do YouTube
  • Palavra-chave Dominador de ferramentas

#2. Pesquise sua concorrência

Como em qualquer coisa relacionada a SEO, você também precisa pesquisar sua concorrência quando se trata de otimização de vídeo.

Isto significa descobrir que palavras-chave eles estão visando, que tipo de conteúdo eles estão criando e como eles estão promovendo seus vídeos. Isto lhe dará uma idéia do que está funcionando para eles e o ajudará a encontrar idéias para seus próprios vídeos.

Trata-se de como você pode diferenciar seu conteúdo e torná-lo ainda melhor do que o que existe atualmente lá fora.

Pergunte-se: "o que lhes falta e como posso fazer melhor?"

Ferramentas que você pode usar:

  • SEMrush
  • SEOBook Ferramenta de Pesquisa Competitiva
  • Ahrefs Explorador de conteúdo

#3. Criar uma estrutura de conteúdo envolvente

Quando se trata de SEO em vídeo, o conteúdo de seus vídeos é tão importante quanto a otimização.

Seus telespectadores precisam de algo que seja ao mesmo tempo informativo e envolvente para assistir. Isto significa criar uma estrutura para seus vídeos que mantenha as pessoas interessadas do início ao fim.

Algumas dicas para fazer isso incluem:

  • Comece com um gancho para captar a atenção dos telespectadores
  • Mantenha os vídeos curtos e diretos
  • Use visuais e animações para quebrar o texto
  • Acrescentar chamadas a ações ao longo do vídeo

A chave aqui é aumentar a taxa de retenção e o tempo de sessão. Você quer que seus telespectadores assistam seus vídeos até o fim e os mantenham na plataforma de compartilhamento de vídeos, como o YouTube, para assistir mais de seus vídeos.

Quando o YouTube vir que seus vídeos mantêm as pessoas na plataforma, eles promoverão seus vídeos. Naturalmente, uma plataforma de edição Youtube de qualidade ajudará com isso. Você também pode usar os recursos de timestamp para criar capítulos e tornar seu vídeo mais estruturado.

Criar uma estrutura de conteúdo envolvente

#4. Preste atenção aos nomes de seus arquivos de vídeo

Estamos tão acostumados a dar nomes aleatórios ao arquivo, como "video_1234" ou "vid_0001" Mas, você sabia que o nome de um arquivo de vídeo afeta sua classificação de vídeo?

Quando você estiver carregando seus vídeos no YouTube, não se esqueça de dar nomes de arquivos que sejam baseados em palavras-chave.

Isto significa utilizar suas palavras-chave alvo no nome do arquivo e não incluir quaisquer espaços ou caracteres especiais. Assim, para o exemplo do curso de marketing digital de antes, um bom nome de arquivo seria "digital_marketing_course.mpg. ".

A razão pela qual seu nome de arquivo de vídeo pode impactar sua classificação é que o YouTube (e outros mecanismos de busca) olha o nome do arquivo ao determinar sobre o que é seu vídeo.

Se você tiver um nome de arquivo rico em palavras-chave, é mais provável que seu vídeo apareça em buscas relevantes.

#5. Crie transcrições para seus vídeos

Adicionar transcrições aos seus vídeos é uma das melhores maneiras de otimizá-los para SEO.

Isto porque as transcrições tornam seu conteúdo mais acessível e ajudam os mecanismos de busca a entender os principais pontos de seu vídeo. Isto, por sua vez, ajuda a melhorar sua classificação.

Além disso, incluindo transcrições podem também ajudá-lo a classificar para palavras-chave de cauda longa que você pode não ter considerado antes.

Para criar transcrições, você pode digitar o diálogo de seu vídeo ou usar um programa de fala para texto.

Uma vez que você tenha sua transcrição, tudo que você precisa fazer é adicioná-la à caixa de descrição de seu vídeo.

Ferramentas que você pode usar:

  • Google Translate
  • OTranscrição
  • Rev

#6. Personalizar a miniatura

Sua miniatura do vídeo é a primeira coisa que as pessoas vêem quando se deparam com seu vídeo nos resultados da busca.

Como tal, você quer ter certeza de que ela está otimizada tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.

Quando se trata de experiência do usuário, você quer escolher uma miniatura que seja atraente e representativa do conteúdo de seu vídeo.

Quando se trata de SEO, você quer ter certeza de que sua miniatura inclui suas palavras-chave alvo e é tão descritiva quanto possível. Aqui está um exemplo do canal do Authority Hacker no YouTube:

Personalize a miniatura para Vídeo SEO

Ferramentas que você pode usar:

  • Canva
  • Adobe Nuvem Criativa
  • Visme

#7. Faça o vídeo móvel amigável

Com cada vez mais pessoas assistindo vídeos em seus dispositivos móveis, é importante garantir que seus vídeos sejam otimizados para esses telespectadores.

Isto significa usar um design responsivo para seu website ou garantir que o conteúdo de seu vídeo seja fácil de ver e ouvir em todos os tipos de dispositivos móveis.

Ferramentas que você pode usar:

  • Teste amigável do Google para celular
  • MobiReady
  • Verificador de Projeto Responsivo

#8. Otimize seus vídeos para as mídias sociais

Assim como no site SEO, você também quer otimizar seus vídeos para as mídias sociais.

Isto significa formatá-los corretamente para que tenham boa aparência quando compartilhados no Facebook, Twitter, e outras plataformas.

Significa também incluir títulos, descrições e tags amigáveis às mídias sociais.

Aqui estão algumas dicas:

  1. Certifique-se de que seus vídeos tenham o tamanho certo para cada plataforma. Por exemplo, o Facebook prefere vídeos quadrados enquanto o Twitter prefere vídeos de paisagem.

  2. Inclua palavras-chave específicas da mídia social em seu título e descrição. Por exemplo, se você estiver promovendo um vídeo no Facebook, inclua palavras-chave como "vídeo do Facebook, ""mídia social, " e "assista agora".

  3. Inclua um forte apelo à ação em seus vídeos. Isto poderia ser algo como "assinar nosso canal " ou "visitar nosso website para mais informações ".

Ferramentas que você pode usar:

  • Vidyard Social Video Publishing
  • Biblioteca Hootsuite Media
  • Postagens de vídeo tampão

#9. Entenda quando publicar seus vídeos

O momento da publicação de seus vídeos também pode impactar sua classificação.

Isto porque o YouTube (e outros mecanismos de busca) observa o carimbo da hora em que um vídeo foi publicado ao determinar sua relevância.

Portanto, se você quiser que seu vídeo seja encontrado em buscas relevantes, é importante entender quando é o melhor ou o momento certo em que as pessoas estão procurando por suas palavras-chave.

Ferramentas:

  • VidIQ (para YouTube)
  • Tendências do Google (para tendências gerais de busca)
  • SEOMoz Video Analyzer (para ver quando seus concorrentes estão publicando seus vídeos)
  • SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (para ver quais palavras-chave seu concorrente está buscando em seus vídeos)

#10. Promova seus vídeos

Finalmente, não se esqueça de promover seus vídeos! Só porque você otimizou seus vídeos para SEO, não significa que eles vão começar a classificar imediatamente.

Você ainda precisa promovê-los através da mídia social, seu website e outros canais.

O maior mecanismo de busca do mundo, o Google, reunirá dados de todas essas fontes para classificar seus vídeos nas primeiras 24 horas de seus vídeos sendo publicados.

Quanto mais pessoas virem seus vídeos, maiores serão suas chances de classificá-los no alto dos resultados da busca.

Ferramentas que você pode usar:

  • Promoção por Slidely
  • O Catraca da Wistia
  • Campanhas em vídeo do AdWords
  • Anúncios de vídeos patrocinados pelo YouTube

Envolvimento

Neste mundo digital apinhado de gente, apresentar idéias brilhantes de conteúdo de vídeo é algo e otimizá-las para SEO é outra coisa. Embora o YouTube ou outros algoritmos de mecanismos de busca continuem mudando, seguir as dicas acima certamente lhe dará uma vantagem para classificar seus vídeos em SERPs.

Seguindo as dicas e ferramentas deste guia, você pode garantir que seus vídeos sejam otimizados tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca, o que o ajudará a obter mais visualizações e a gerar mais pistas para seu negócio.

Mas, como em qualquer outra coisa, não há uma solução de tamanho único quando se trata de SEO. Portanto, experimente com táticas diferentes e veja o que funciona melhor para você e sua empresa.

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