SEO para pesquisa por voz: Como adaptar as estratégias de SEO para dispositivos ativados por voz

Introdução

Do Google Home ao Amazon Echo, há uma grande variedade de dispositivos ativados por voz que permitem que os usuários realizem pesquisas na Internet com as mãos livres.

Graças a esses dispositivos ativados por voz, podemos dirigir, cozinhar, limpar, realizar outras tarefas cotidianas e encontrar respostas para nossas perguntas sem pressionar um único botão.

O que tudo isso significa para a otimização de mecanismos de pesquisa?

Quando as pessoas usam a voz para fazer uma pesquisa no Google, sua estratégia de SEO pode ser um pouco diferente de seus esforços típicos.

É por isso que, como profissional de marketing ou proprietário de empresa, você precisa de uma estratégia específica de SEO de pesquisa por voz para direcionar o tráfego para o seu site. Felizmente, compilamos tudo o que você precisa fazer para se adaptar.

Diferentes tipos de dispositivos e tecnologias ativados por voz

Uma grande parte do SEO é conhecer seus clientes. E pode ser útil conhecê-los conhecendo os diferentes tipos de dispositivos ativados por voz que eles usam.

Seus clientes-alvo podem optar por usar as seguintes tecnologias ativadas por voz:

• Assistentes virtuais: Siri, Alexa e Google Assistant são exemplos de assistentes de voz que interagem com os usuários para realizar tarefas, executar comandos e responder a perguntas.
• Alto-falantes inteligentes: Alguns consumidores usam alto-falantes inteligentes como o Amazon Echo e o Google Home para fazer coisas simples, como tocar música, controlar dispositivos domésticos inteligentes e até mesmo concluir pedidos on-line.
• Dispositivos móveis: A maioria dos smartphones e tablets tem recursos integrados de pesquisa inteligente, seja usando o Google ou a Siri. Muitas pessoas usam seus dispositivos móveis para fazer perguntas ou pesquisas usando comandos de voz.
• Sistemas no carro: Muitos modelos de carros mais novos vêm com sistemas ativados por voz que permitem que os motoristas interajam com seus telefones, sistemas de navegação e entretenimento sem tirar as mãos do volante.

Qual é a diferença entre a pesquisa por voz e a pesquisa baseada em texto?

A pesquisa por voz e a pesquisa baseada em texto têm a mesma finalidade: fornecer informações aos usuários.

Mas elas são diferentes em alguns aspectos. Por exemplo, as pesquisas baseadas em texto tendem a ser mais curtas do que as pesquisas por voz.

Quando um pesquisador usa texto em uma consulta, ele tende a conter apenas algumas palavras-chave. Por outro lado, as pesquisas por voz costumam ser mais longas e mais coloquiais.

Elas soam mais como as pessoas falariam naturalmente, em vez de frases picotadas que muitas vezes não fazem sentido gramatical ou não formam ideias completas (por exemplo, "Where is the nearest gas station?" vs. "gas station near me").

As pesquisas por voz também tendem a ser focadas no local, pois os usuários fazem consultas sobre a loja, o restaurante ou o café mais próximo. Isso ocorre porque as pesquisas por voz são altamente convenientes para fornecer respostas rápidas quando se está em trânsito.

8 elementos-chave de uma estratégia bem-sucedida de SEO para pesquisa por voz

Então, qual é a receita secreta para chegar ao topo das escolhas da Alexa ou da Siri? Aqui estão oito elementos-chave que o ajudarão a ser o melhor em sua pesquisa por voz de SEO.

1. Pesquisa de palavras-chave para a pesquisa por voz

Comece pesquisando palavras-chave para a pesquisa por voz. A classificação para essas palavras-chave o ajudará a atrair usuários que usam seus assistentes de voz para obter respostas.

Ao realizar a pesquisa de palavras-chave para a pesquisa por voz, você pode usar o Keyword Finder do Ranktracker. Pense em palavras-chave relevantes em seu setor que seu público-alvo possa usar. Em seguida, insira-as na ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Em seguida, você verá a competitividade dessas palavras-chave para classificação. Isso afetará a dificuldade (ou facilidade) de classificação para essas palavras-chave.

Além disso, considere a possibilidade de segmentar palavras-chave de cauda longa porque elas são altamente específicas e geralmente têm volumes de pesquisa menores, o que significa menos concorrência.

Portanto, será relativamente fácil classificá-las. Um exemplo de palavra-chave de cauda longa é "maneiras de editar um PDF".

O Ranktracker inclui um recurso que o ajuda a encontrar palavras-chave de cauda longa.

(Fonte da imagem)

Também é uma boa ideia segmentar palavras-chave de perguntas, pois as pessoas que fazem pesquisas por voz fazem perguntas.

O ideal é procurar palavras-chave (ou frases) que comecem com "como", "o quê", "por que", "quando" e "onde". Por exemplo, "Como faço para consertar um pneu furado?"

Se precisar de ajuda para encontrar essas palavras-chave mais específicas, você pode usar o recurso de preenchimento automático do Google. Basta digitar uma palavra-chave e o Google sugerirá outras ideias de palavras-chave relacionadas à sua pesquisa.

2. SEO local

Como mencionamos, muitas pesquisas por voz tendem a ser locais. Portanto, seus clientes-alvo podem usar a tecnologia de assistente de voz para encontrar um local próximo a eles.

Suponha que você seja uma empresa local e queira otimizar para SEO local, direcione palavras-chave que incluam "perto de mim". Um exemplo pode ser "restaurantes perto de mim".

Você também pode segmentar palavras-chave mais específicas do local. Tudo depende da área que você atende. Portanto, se sua empresa estiver sediada em Little Rock, Arkansas, você poderá segmentar palavras-chave como "principais restaurantes em Little Rock" ou "melhores restaurantes em Little Rock, Arkansas".

Talvez você também queira configurar um perfil do Google Business (também conhecido como Google Meu Negócio ou perfil do GMB), que permite influenciar a forma como sua empresa aparece nas páginas de resultados de pesquisa local. O Google Assistant usa os perfis do GMB para obter informações sobre consultas de voz locais.

Captura de tela de Britney Steele

Criar e otimizar seu perfil do Google Business pode aumentar as chances de o Google compartilhar sua empresa local nas respostas do Google Assistant. Em outras palavras, é uma maneira infalível de aparecer no mapa do Google (trocadilho intencional).

3. Conteúdo de conversação e linguagem natural

Pense nos pesquisadores de texto como "digitadores" e nos pesquisadores de voz como "falantes".

Um digitador pode não ter problemas em fazer pesquisas manuais. Mas o falante normalmente quer resultados mais instantâneos. Portanto, ele realizará pesquisas da maneira como normalmente fala.

Os usuários de pesquisa por voz geralmente não pensam na palavra-chave "certa" a ser usada. Muitas vezes, eles dizem o que vem à mente e o que é natural para eles.

Naturalmente, ao conversar com as pessoas, elas podem fazer perguntas e usar frases mais longas e específicas. Da mesma forma, ao pesquisar na Internet, é mais provável que usem palavras-chave mais longas e específicas.

Portanto, incorpore uma linguagem de conversação em seu conteúdo. Por exemplo, em vez de usar a palavra-chave "clima em Houston", você pode usar "Como é o clima em Houston?".

Captura de tela de Britney Steele

Na captura de tela acima, um pesquisador pergunta: "O que é mirin na culinária asiática?", que é mais coloquial do que "mirin culinária asiática".

4. Compatibilidade com dispositivos móveis

Quando um cliente-alvo faz uma pesquisa no Google, o trabalho do mecanismo de pesquisa é exibir o conteúdo mais relevante nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Portanto, quando uma pessoa usa seu dispositivo móvel para fazer uma pesquisa por voz, o Google prioriza e classifica os sites que proporcionam a melhor experiência ao usuário.

E como um número cada vez maior de pessoas está usando seus dispositivos móveis para fazer pesquisas por voz, é mais provável que o Google classifique os sites compatíveis com dispositivos móveis.

Isso significa que seus visitantes devem ser capazes de encontrar as informações que estão procurando rapidamente, sem nenhum obstáculo.

Os fatores que podem atrapalhar a obtenção de respostas rápidas podem ser um site de carregamento lento, navegação difícil, fonte difícil de ler etc.

Para garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis, certifique-se de que:

• Teste e otimize a velocidade do site.
• Melhore a legibilidade usando cabeçalhos (por exemplo, tags H1, H2, H3), espaço em branco e fontes legíveis.
• Verifique se seus menus e navegação são bem exibidos em telas menores.
• Teste suas imagens para que elas sejam bem renderizadas em resoluções menores.
• Investigue se os elementos do seu site são fáceis de interagir no celular (por exemplo, botões, links, formulários etc.).

Em caso de dúvida, faça o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google em seu site. Você está procurando aquela cobiçada marca de seleção verde.

Captura de tela de Britney Steele

5. Páginas de perguntas frequentes

Criar páginas de perguntas frequentes é uma ótima maneira de incorporar naturalmente palavras-chave de perguntas em seu conteúdo. Suas páginas de perguntas frequentes devem incluir respostas detalhadas e informativas sobre os pontos problemáticos de seus clientes ou sobre seus produtos ou serviços.

Comece cada pergunta com palavras-chave como "quem", "o quê", "quando", "onde", "por que" e "como".

Em seguida, responda a essas perguntas de forma coloquial para atrair a pesquisa por voz. Isso não apenas ajuda a aprimorar o SEO da pesquisa por voz, mas também melhora a experiência geral do usuário em seu site.

Captura de tela de Britney Steele

O restaurante Margaritaville Atlanta tem uma breve página de perguntas frequentes que fornece aos clientes em potencial informações rápidas e fáceis de acessar sobre como comer lá.

6. Marcação de dados estruturados

O uso de dados estruturados é outro método eficaz para aprimorar seu SEO de pesquisa por voz. Os dados estruturados são códigos que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site.

Os dados estruturados que os principais mecanismos de pesquisa usam são o Schema.org. Ele permite que você atribua facilmente tags para marcar o conteúdo do seu site.

Por exemplo, você pode categorizar seu conteúdo como anúncios de emprego, listagens de empresas locais, produtos, avaliações, receitas etc.

Captura de tela de Britney Steele

Observação: quando os mecanismos de pesquisa conseguem decifrar melhor o assunto das suas páginas da Web, isso aumenta as chances de as páginas do seu site aparecerem nos snippets em destaque, sobre os quais falaremos na próxima seção.

Os esquemas têm um grande impacto sobre SEO e assistentes de voz como Google Home, Cortana, Alexa e Siri.

Implementar dados estruturados e Schema Markup para otimização da pesquisa por voz:

• Escolha os tipos de Schema mais adequados para páginas da Web específicas. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a categorizar melhor seu conteúdo.
• Adicionar marcação de esquema. Depois de identificar quais tipos de esquema são relevantes, implemente-os em suas páginas da Web adicionando trechos de código de dados estruturados ou usando um plug-in de esquema para WordPress.
• Teste e monitore. Use a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para validar a marcação de esquema após implementá-la. Isso testará a funcionalidade e as posições de SERP.

7. Metadados detalhados

A utilização de meta descrições bem elaboradas para os produtos exibidos em seu site oferece uma vantagem multifacetada.

Por quê? Ele desempenha um papel fundamental no aprimoramento do processo de indexação (um fator essencial para aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa).

Mas ele também oferece compatibilidade perfeita com dispositivos ativados por voz. Esse duplo benefício não só atende aos usuários tradicionais da Web, mas também ao crescente segmento de usuários que dependem da tecnologia assistida por voz para acessar e interagir com o conteúdo on-line.

A House of Joppa, por exemplo, uma loja que vende joias católicas e decoração para casa, escreve descrições meta de alta qualidade para seus produtos.

Captura de tela de Britney Steele

A otimização das meta descrições é uma medida estratégica que preenche a lacuna entre o SEO tradicional e o domínio emergente da pesquisa por voz, garantindo que o site permaneça altamente visível e acessível em diversos cenários digitais.

8. Snippets em destaque

As marcações de esquema enviam sinais aos mecanismos de pesquisa sobre o contexto do seu conteúdo. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e categorizar melhor o seu conteúdo.

Se o seu conteúdo responder a uma consulta de pesquisa por voz de forma concisa, ele poderá se tornar um snippet em destaque. Os snippets em destaque são textos destacados de uma página da Web que aparecem na parte superior das SERPs.

Eles permitem que os usuários obtenham respostas rápidas para suas consultas de pesquisa por voz. De fato, os snippers em destaque aparecem em 40,7% dos resultados da pesquisa por voz.

Para aumentar as chances de suas páginas da Web se tornarem snippets em destaque:

• Encontre consultas para as quais você já está classificado.
• Responda às perguntas relacionadas a essas consultas.
• Forneça uma resposta direta que seja relevante e útil.
• Escreva a resposta em um tom de conversa.
• Mantenha o número de caracteres o mais baixo possível para que ele caiba nas telas dos celulares.

Captura de tela de Britney Steele

A captura de tela acima mostra um usuário perguntando ao Google: "Como faço uma captura de tela no Windows?" O texto destacado fornece uma resposta rápida e direta.

Concluindo

De palavras-chave de cauda longa a linguagem de conversação e otimização local, os proprietários de empresas e profissionais de marketing podem usar uma variedade de estratégias para atrair os usuários da pesquisa por voz.

E não há melhor momento para começar do que agora. A pesquisa por voz só tende a crescer. Você estará pronto para sair na frente?