O que são recursos SERP e como eles alteram os resultados da pesquisa?

Introdução

A cada ano que passa, os mecanismos de busca se tornam mais sofisticados e avançados. O Google, em particular, continua a implementar novas tecnologias e a aprimorar a página de resultados de pesquisa (SERP - Search Engine Results Page) para tornar o processo de pesquisa mais rápido, preciso e fácil de usar. Uma das mudanças mais significativas é o surgimento dos Recursos SERP, que são elementos que se tornaram parte integrante da pesquisa moderna, influenciando a experiência do usuário e as estratégias de SEO. As principais plataformas, como a 1king-tr.com, já começaram a adaptar ativamente seus sites a esses recursos para melhorar a visibilidade e a atratividade nos resultados de pesquisa. Anteriormente, os resultados de pesquisa eram simplesmente uma lista de links, mas agora o mecanismo de pesquisa fornece uma variedade de blocos informativos que oferecem respostas rápidas, vídeos, imagens e outros elementos sem a necessidade de visitar sites externos. Isso transforma os mecanismos de busca em uma plataforma completa para obter informações, mudando fundamentalmente o cenário do marketing digital.

Neste artigo, exploraremos o que são os recursos SERP, como eles alteram os resultados de pesquisa e como os proprietários de sites e os profissionais de SEO podem aproveitar esses recursos em suas estratégias.

1. O que são recursos SERP?

Os SERP Features são vários elementos que podem aparecer em uma página de resultados de pesquisa, além dos links padrão. Esses blocos ocupam posições mais proeminentes na página e fornecem aos usuários informações adicionais que os ajudam a encontrar rapidamente respostas para suas consultas.

Os recursos SERP podem incluir:

• Featured Snippets: Respostas a perguntas que aparecem na parte superior da página. Trata-se de um breve trecho de informações extraídas de páginas da Web, geralmente na forma de listas ou parágrafos.

• Gráfico de conhecimento: Um painel que contém informações breves sobre uma pessoa, local, evento ou organização, geralmente exibido à direita da lista principal de resultados.

• As pessoas também perguntam: Um bloco com perguntas relacionadas à consulta do usuário, oferecendo tópicos adicionais para pesquisa.

• Pacotes de imagens: Conjuntos de imagens que aparecem para consultas relacionadas a conteúdo visual.

• Carrossel de vídeos: Um carrossel de vídeos que aparece nos resultados de pesquisa para consultas relacionadas a vídeos.

• Pacotes locais: Resultados que incluem informações sobre empresas locais e localizações em um mapa.

• Top Stories: Um bloco de notícias que aparece para consultas relacionadas a eventos atuais.

Esses recursos permitem que os usuários obtenham as informações necessárias sem sair da página de pesquisa. Para os proprietários de sites, eles criam novas oportunidades, mas também aumentam a concorrência pela atenção do usuário.

2. Como os recursos SERP alteram os resultados da pesquisa?

Aumento da visibilidade

Uma das principais consequências da implementação dos recursos SERP é o aumento da visibilidade de sites específicos. Anteriormente, os usuários que realizavam uma pesquisa só viam 10 links para páginas. Agora, blocos adicionais aparecem na SERP, o que pode desviar a atenção dos resultados de pesquisa tradicionais. Isso altera o quadro familiar: os sites que aparecem em blocos como Featured Snippets ou Knowledge Graph recebem mais atenção e podem aumentar seu tráfego.

Por exemplo, se o seu site aparecer em um bloco de Featured Snippet, ele ocupará uma posição mais proeminente na página, aumentando a probabilidade de um clique, mesmo que seu site esteja classificado em segundo ou terceiro lugar nos resultados orgânicos.

Competição por atenção

Com o número crescente de SERP Features, a concorrência pela atenção do usuário está se tornando mais intensa. Anteriormente, as páginas classificadas nas primeiras posições podiam ser relativamente bem-sucedidas na atração de tráfego, mas agora elas precisam competir por um lugar nesses novos blocos. Por exemplo, se uma consulta estiver relacionada a um fato que possa ser respondido de forma concisa, um Featured Snippet poderá "capturar" o tráfego mesmo que seu site esteja classificado em segundo ou terceiro lugar. Ao mesmo tempo, os blocos com imagens ou vídeos podem ocupar um espaço significativo na tela, afetando ainda mais a visibilidade dos links padrão.

Diminuição de cliques

Além disso, a introdução dos SERP Features pode reduzir o número de cliques nos links, pois os usuários geralmente podem obter a resposta diretamente na página de resultados da pesquisa. Isso é especialmente verdadeiro para consultas para as quais o mecanismo de busca pode fornecer uma resposta definitiva (por exemplo, clima, hora, definições etc.). Isso leva a uma redução na taxa de cliques (CTR) dos links tradicionais, o que, por sua vez, pode afetar o tráfego e o comportamento do usuário.

3. O impacto dos recursos de SERP na estratégia de SEO

Considerando as mudanças que os recursos SERP trouxeram aos resultados de pesquisa, os profissionais de SEO precisam reavaliar suas abordagens e estratégias. Anteriormente, o foco principal era melhorar as classificações nos resultados de pesquisa, mas agora também é importante considerar as oportunidades de aparecer em blocos adicionais e ajustar as estratégias de acordo.

Otimização para Featured Snippets

Os Featured Snippets são respostas breves a consultas que geralmente são exibidas na parte superior da página de resultados de pesquisa. Para entrar nesse bloco, o conteúdo precisa ser otimizado para fornecer uma resposta direta a uma pergunta. É importante:

• Use formatos de dados estruturados, como listas, marcadores e itens numerados, para destacar respostas importantes e fragmentos de texto que podem ser extraídos pelos mecanismos de busca.

• Coloque informações importantes no início do texto, pois o Google geralmente usa as primeiras linhas para criar um Featured Snippet.

• Crie conteúdo que responda às perguntas dos usuários usando frases simples e claras.

Trabalhar com o People Also Ask (PAA)

O bloco "As pessoas também perguntam" oferece aos usuários perguntas adicionais relacionadas à sua consulta. Para aparecer nesse bloco, é importante:

• Inclua perguntas e respostas relevantes no conteúdo da página.

• Use formatos que sejam fáceis de serem interpretados pelos mecanismos de pesquisa, como H2 e H3 para perguntas e respostas.

• Atualize regularmente o conteúdo para manter a relevância para todas as possíveis consultas que possam aparecer no bloco do PAA.

Otimizar o conteúdo multimídia

Se o seu site tiver conteúdo visual, você deve prestar atenção aos pacotes de imagens e carrosséis de vídeo. Para entrar nesses blocos:

• Otimize as imagens usando as tags ALT, as descrições e os tamanhos de arquivo corretos.

• Garanta imagens e vídeos de alta qualidade para atender aos requisitos dos mecanismos de pesquisa.

• Use tags para vídeos para aumentar as chances de aparecerem no carrossel de vídeos.

4. Como os recursos de SERP afetam o comportamento do usuário

Respostas rápidas

Com recursos como Featured Snippets e Knowledge Graph, os usuários agora podem obter respostas para suas perguntas diretamente na página de resultados de pesquisa sem precisar visitar um site. Isso torna a pesquisa mais conveniente, mas também afeta a forma como os usuários interagem com os resultados. Eles podem encontrar as informações de que precisam rapidamente e nem sempre precisam clicar em um link, o que leva a uma diminuição nos cliques em sites.

Aumento da importância da pesquisa em dispositivos móveis

Com o aumento dos usuários de dispositivos móveis, os recursos SERP estão se tornando ainda mais importantes. O tamanho da tela do celular é limitado, e elementos como Featured Snippets ou Image Packs ocupam uma quantidade significativa de espaço. Isso torna a pesquisa em dispositivos móveis ainda mais conveniente, mas também pode reduzir a visibilidade de links regulares no site.

5. Como aproveitar os recursos SERP a seu favor?

Como os mecanismos de pesquisa incorporam cada vez mais elementos adicionais aos resultados de pesquisa, as estratégias de SEO devem se adaptar a essas inovações e usá-las para aumentar a visibilidade do site. Os recursos SERP oferecem oportunidades exclusivas para gerar tráfego adicional e melhorar as classificações. Nesta seção, exploraremos como aproveitar efetivamente os diferentes recursos dos resultados de pesquisa a seu favor.

5.1. Análise do tipo de conteúdo e sua relevância para os recursos da SERP

Antes de otimizar um site para os recursos SERP, é importante entender quais recursos são mais relevantes para o seu conteúdo. Com base no tipo de informação que você fornece, é possível selecionar os recursos SERP mais adequados e concentrar-se na otimização para eles.

1.1. Imagens e conteúdo visual

Se o seu site incluir imagens, fotos, infográficos ou outros elementos visuais, uma das primeiras etapas será a otimização do conteúdo para Image Packs. Os pacotes de imagens nos resultados de pesquisa ocupam uma quantidade significativa de espaço e podem gerar tráfego adicional.

• Otimize as imagens: Certifique-se de que as imagens em seu site sejam de alta qualidade e devidamente otimizadas (formatos corretos, tamanhos de arquivo, compactação).

• Tags ALT: Preencha adequadamente os atributos ALT usando palavras-chave relevantes, pois isso ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar imagens e exibi-las nos pacotes de imagens.

• Descrições de imagens: Adicione descrições que também possam ser usadas pelos mecanismos de busca para melhorar a visibilidade de suas imagens.

1.2. Vídeo

Se o seu site tiver conteúdo de vídeo, como tutoriais, resenhas ou vlogs, o carrossel de vídeo será um recurso importante para atrair a atenção. Os carrosséis de vídeo ocupam um espaço significativo nos resultados de pesquisa, oferecendo uma chance de aumentar a visibilidade.

• Otimização de vídeo: Para otimizar o vídeo com sucesso, use títulos e descrições atraentes que incluam palavras-chave.

• Metadados: Inclua tags e rótulos para cada vídeo para aumentar as chances de aparecer no carrossel de vídeos.

• Legendas: O uso de legendas não só melhora a acessibilidade do conteúdo, mas também ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo do vídeo, aumentando as chances de ele ser exibido nos recursos de SERP.

1.3. Textos e respostas a perguntas

Se o seu site contiver artigos com respostas a perguntas frequentes (FAQs) ou análises detalhadas, ele terá uma chance de aparecer nos Featured Snippets e no People Also Ask. Esses recursos foram criados para fornecer respostas rápidas e precisas às consultas dos usuários, o que os torna especialmente úteis para sites com conteúdo educacional ou informativo.

• Estruturação do conteúdo: Use listas, marcadores e itens numerados para destacar as principais respostas e fragmentos de texto que podem ser extraídos pelos mecanismos de busca.

• Respostas diretas: Responda às perguntas dos usuários de forma direta e clara nos primeiros parágrafos do texto. A resposta deve ser concisa, mas substancial, para caber facilmente no bloco Featured Snippet.

• Perguntas frequentes: Inclua uma seção de perguntas frequentes na página e formule as perguntas como os usuários as fazem.

5.2. Uso de dados estruturados (marcação de esquema)

Os dados estruturados são um método que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo da sua página. O uso do Schema.org melhora a visibilidade de seu conteúdo nos recursos SERP, como Knowledge Graph, Local Packs e Review Snippets.

• Implementar dados estruturados: Os dados estruturados podem ser adicionados a uma página usando JSON-LD ou esquemas de microdados. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a extrair informações adicionais sobre seu conteúdo, o que pode ajudar a aparecer em vários recursos de SERP.

• Avaliações: Se você tiver avaliações ou classificações, adicione-as usando o esquema de avaliação. Isso ajuda a melhorar a visibilidade em blocos com resenhas ou classificações com estrelas.

• Eventos e produtos: Use o esquema Event para eventos ou o esquema Product para produtos para que seus itens e eventos apareçam com informações adicionais nos resultados de pesquisa.

• Dados locais: Se a sua empresa for localizada, certifique-se de usar o esquema LocalBusiness para aparecer nos pacotes locais e aumentar a visibilidade para os usuários da sua área.

2.2. Benefícios do uso de dados estruturados

• Maiores chances de aparecer nos recursos SERP, como Featured Snippets e Knowledge Graph.

• Mais informações sobre o seu site e o conteúdo dele para os mecanismos de pesquisa, o que leva a uma melhor indexação.

• Melhores taxas de cliques, pois os dados estruturados podem acrescentar elementos adicionais, como classificações, endereço e horário comercial.

Conclusão

Os recursos SERP oferecem oportunidades exclusivas para aumentar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa e atrair tráfego adicional. Para usar esses recursos de forma eficaz, você precisa abordar corretamente a criação de conteúdo, a implementação de dados estruturados, a otimização móvel e a análise contínua de desempenho. É importante lembrar que os mecanismos de pesquisa continuam a evoluir e, a cada ano, surgem novas oportunidades para aprimorar as estratégias de SEO.