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O que é uma palavra-chave competitiva?

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

O que é uma palavra-chave competitiva?

O grau de competição que uma palavra-chave tem é uma medida de quão difícil será incorporá-la em sua estratégia de construção de SEO. Há inúmeras razões pelas quais uma palavra-chave pode ser mais competitiva do que outra, mas como seria de se esperar, mais empresas que tentarem atingir uma palavra-chave específica tornarão a classificação mais desafiadora.

Isto porque mais concorrência aumenta as chances de seus concorrentes criarem conteúdos de alta qualidade que se fixarão na primeira posição. Há apenas tanta coisa que você pode tentar fazer para desalojar um negócio que chegou ao topo da primeira página no Google e que muitas vezes não vale a pena.

Como você terá que fazer um monte de trabalho e afundar uma enorme quantia de dinheiro para entrar no topo com uma palavra-chave competitiva, muitas empresas optam por evitar as mais competitivas em seu domínio. Como você sabe se vale ou não a pena buscar uma determinada palavra-chave? Isso requer pesquisa de sua parte.

A verdade é que há vários graus de competição por palavras-chave e você tem que descobrir se vale a pena o esforço de tentar fazê-las funcionar para você. Em alguns casos, talvez seja melhor mudar para uma palavra-chave menos competitiva com menor volume de busca, enquanto em outros casos, você pode desejar fazer o oposto.

Como determinar se uma palavra-chave é competitiva

Há muitas ferramentas disponíveis tanto para especialistas em SEO quanto para amadores que podem ser usadas para determinar se uma palavra-chave é competitiva em primeiro lugar. Além de dizer se você terá ou não que lidar com a concorrência por uma palavra-chave específica, você também será capaz de dizer o quanto é difícil classificar uma palavra-chave.

Entretanto, uma questão é que existem muitas ferramentas diferentes que determinam a dificuldade das palavras-chave e cada uma delas usa um sistema de classificação diferente. Isto significa que pode haver algumas discrepâncias entre as dificuldades de determinadas palavras-chave de uma ferramenta de palavra-chave para outra.

Se você estiver tentando obter a avaliação mais precisa possível sobre se uma palavra-chave será ou não difícil de ser classificada, então você pode querer usar várias ferramentas e calcular a média de seus resultados. Na realidade, isto não é tudo tão realista por causa de quão caro pode ser apenas para a assinatura de uma única palavra-chave.

Você também pode contratar um especialista em SEO que saiba mais sobre como cada ferramenta classifica palavras-chave específicas para que possam usar a certa para suas necessidades, dando-lhe uma melhor idéia do que esperar em termos de concorrência.

Fatores que entram na palavra-chave Dificuldade

Há muitos fatores diferentes que determinam se você terá ou não dificuldade para se classificar para a palavra-chave que você está almejando. Entre eles está a autoridade do domínio que detém o primeiro lugar na classificação para essa palavra-chave, bem como a autoridade da própria página.

Autoridade de domínio

Quando você entra em uma consulta no Google, talvez tenha notado que alguns sites tendem a ser consistentemente mais altos do que outros. Por exemplo, se você estiver procurando por um artigo informativo, então é mais provável que você veja a Wikipédia como um dos principais resultados, não importa qual mecanismo de busca você esteja usando.

Isto também é verdade quando você está fazendo compras. Se a Amazon estoca o produto que você está procurando, então você pode estar pelo menos relativamente seguro de que você verá a página da Amazon para aquela coisa na primeira página. Tudo isso é uma medida de autoridade de domínio, que é o grau de autoridade que um determinado site tem aos olhos do Google.

Muitos iniciantes em SEO cometem o erro de focar apenas na autoridade de uma determinada página contra a qual estão tentando se posicionar, mas ignorar o domínio pode resultar em um enorme desperdício de recursos. Tentar tomar o lugar de um malabarista muitas vezes levará mais tempo e esforço do que valerá a pena.

Se você estiver tentando se posicionar contra um site extremamente autoritário, então você terá que se contentar com uma classificação mais baixa na primeira página ou você terá que tentar encontrar outra palavra-chave para perseguir. Grandes marcas como ESPN ou Youtube normalmente o deixarão na poeira, mesmo que você se esforce ao máximo para igualar seus esforços de SEO.

Página Autoridade

Junto com a autoridade do domínio, você também terá que dar uma olhada na própria página. O que entra na determinação da autoridade da página? Você pode se surpreender ao saber que a autoridade da página não é responsável pela densidade de palavras-chave ou pelo conteúdo em si, mas sim pela autoridade de uma página.

Em muitos aspectos, a autoridade da página é semelhante à autoridade do domínio, na medida em que são classificadas da mesma maneira, com base em como o visitante médio perceberia os méritos de uma página com autoridade. Entretanto, ao contrário da autoridade de domínio, a autoridade da página é limitada a essa página em particular e não ao resto do domínio.

Os links de uma página determinarão sua classificação em um mecanismo de busca, mas a qualidade desses links determinará se essa página será capaz de manter ou não sua posição. Se uma página tiver um monte de links de baixa qualidade, então o algoritmo do Google eventualmente descobrirá isso e penalizará duramente aquela página.

É por isso que sempre colocamos tanta ênfase em garantir que suas páginas tenham sempre um número razoável de links de qualidade. É melhor ter menos links bons do que um monte de links ruins, porque a fachada dos links acabará desmoronando, deixando você com uma classificação SEO que poderia ter sido evitada.

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