O que é um SERP?

O que é um SERP?

SERP significa Search Engine Results Page, e é a página a que você chega depois de enviar sua consulta em um mecanismo de busca como o Google. É claro que há mais em uma SERP do que apenas os resultados que você obtém quando digita uma seqüência de palavras-chave e espera pelo melhor, embora a maioria de nós simplesmente os encubra.

A parte de uma SERP à qual a maioria das pessoas presta atenção são os resultados orgânicos que elas obtêm de sua busca. Os pesquisadores foram treinados para prestar atenção a eles porque eles são os resultados mais prováveis para satisfazer suas necessidades sem a desconfiança inerente que está associada a resultados que são anúncios pagos.

Muitas vezes, os SERPs também pagaram anúncios na forma de PPC (pay per click), onde o anunciante paga toda vez que alguém clica nele, como o nome sugere. Embora estes anúncios possam ser um resultado preciso e até mesmo espelhar o melhor resultado na SERP, a maioria das pessoas está hesitante em usá-los.

As SERPs estão interligadas com o conceito de SEO porque a grande maioria (mais de 90%) das pessoas que buscam nunca passará da primeira SERP que aparece depois de conduzir sua busca. Quanto maior for a sua classificação em uma página de busca, maior a probabilidade de que você obtenha tráfego orgânico em seu website.

Recursos do Google SERP

Enquanto as SERPs começaram como páginas relativamente básicas que forneciam links para sites que eram relevantes para suas consultas de pesquisa, a SERP do Google incorporou características mais avançadas ao longo da última década ou duas. Por exemplo, junto com resultados de pesquisa genéricos, agora você verá coisas como imagens, Tweets e até mesmo as listagens do Google My Business.

Destaque Snippets

Os trechos em destaque são as caixas de texto que aparecem no topo de sua pesquisa, e também contêm um link para um dos resultados da pesquisa. Estes trechos são extremamente úteis para as empresas que estão tentando chamar a atenção para seus sites por causa de como eles agarram o olho do pesquisador.

Um exemplo de um trecho destacado seria quando você pesquisasse uma pergunta no Google. Se eu fosse pesquisar "As tartarugas põem ovos? Eu obteria um trecho que responderia à pergunta sobre um parágrafo, e isso me levaria ao site que me forneceu essa informação.

Embora eu possa não precisar necessariamente visitar aquele site depois de obter a resposta à minha pergunta, eu agora consideraria aquele site como uma fonte respeitável. Se eu tivesse qualquer outra pergunta sobre tartarugas, é provável que eu recorresse a esse site para obter uma resposta, porque elas haviam conquistado minha confiança através do snippet em destaque.

Cartões de conhecimento

Se você já procurou algo como uma espécie animal ou talvez uma aeronave no Google, então provavelmente já viu um cartão de conhecimento para isso. Estas cartas de conhecimento aparecem no lado direito da SERP e contêm uma quebra semelhante à Wikipédia das informações cruciais que você tem que saber sobre o tópico de busca.

Por exemplo, se o cartão de conhecimento fosse para uma espécie animal, ele provavelmente conteria o gênero do animal, bem como alguns fatos básicos sobre ele, incluindo o quão rápido ele pode ir e seu habitat ideal. Todas essas informações são obtidas em páginas de boa reputação que os funcionários do Google analisam com cuidado.

Google My Business Cards

Os cartões de visita Google My Business são um pouco como cartões de conhecimento, e até ocupam o mesmo espaço em um SERP, mas apresentam informações diferentes que serão mais relevantes para um negócio. Se uma empresa está ciente de seu Google My Business, então ela pode aplicar para ganhar controle sobre ele e sobre as informações que ele exibe.

Até que uma empresa reclame seu cartão de visita Google My Business, as informações são coletadas de fontes como o site da empresa e fotos podem ser enviadas por membros da comunidade. Este painel também apresenta uma seção de revisão onde os membros do público podem expressar suas opiniões sobre uma empresa.

Resultados de compras

Você também já viu, sem dúvida, resultados de compras em seus SERPs do Google, e como os resultados de compras são limitados a cerca de oito produtos, estes espaços de resultados são altamente competitivos. Os resultados de compras são normalmente distribuídos como anúncios, onde uma empresa tem que apresentar um lance alto o suficiente para ser exibida na página de resultados para uma determinada palavra-chave.

No entanto, a licitação não é a única coisa que importa se você quiser que seus resultados de compra apareçam em um SERP do Google. Outras coisas que são necessárias para pontuar alto de acordo com os valores de SEO do Google incluem fotos de alta qualidade do produto que você está vendendo, bem como um histórico constante de vendas do produto.

Imagens

Outra característica comum de um SERP do Google é o pacote de imagens que aparece sempre que o Google pode rastrear imagens relevantes para sua busca. A relevância dessas imagens é determinada através do algoritmo do Google, mas sabemos que existem certos fatores que aumentam a probabilidade de uma imagem aparecer.

Por exemplo, o nome do arquivo usado ao postar uma imagem é comparado com a palavra-chave em sua consulta de pesquisa. Mesmo o texto ao redor da imagem tem que ser relevante para a busca, e é por isso que muitas vezes você obtém algumas imagens que não estão diretamente relacionadas à sua consulta de busca.

Sitelinks

Sitelinks são as subseções de um resultado de busca que levam os pesquisadores a uma determinada parte de seu site, e também são influenciados pela consulta de busca. Por exemplo, se você pesquisar a página de login do Youtube, o Youtube aparecerá como um resultado superior e a página de conta será um dos links do site abaixo dele.