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O que é um Fator On-Page

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read

Introdução

Os fatores em uma página da web que influenciam a classificação de um mecanismo de busca são os fatores na página. Há alguns fatores na página que podem afetar ou influenciar a classificação de uma consulta em um mecanismo de busca.

Um dos primeiros fatores que podem influenciar a classificação das páginas é o Conteúdo da Página. O conteúdo da página torna possível a posição de um site, e é o conteúdo que o usuário se envolve. É por isso que é imperativo que um website se concentre na criação de um bom conteúdo que seja otimizado nos mecanismos de busca. A marca registrada de um bom conteúdo SEO é que ele preenche uma necessidade e pode ser linkado. Um bom conteúdo preenche uma necessidade e representa o que os usuários estão buscando no mercado. O conteúdo que preenche uma necessidade será fluido. Ele não tem uma característica universal fora do fato de ser de interesse para os usuários. Um bom conteúdo é acessível através de hiperlinks. Os mecanismos de busca não podem determinar o bom conteúdo a partir do mau conteúdo se não houver links na cópia. É improvável que os mecanismos de busca classifiquem páginas que não tenham links. Conteúdo que não tem links anexados e que são irrelevantes para as demandas atuais de conteúdo são considerados uma má cópia de SEO.

Elementos da página otimizada

O início da otimização on-page foi simples e envolveu apenas a colocação de palavras-chave. Os mecanismos de busca busca procuravam por uma dispersão de palavras-chave em partes específicas do código HTML para esclarecer a relevância da página, mas isso não é mais adequado. Há algumas razões na página que exigem mais complexidade. Os profissionais de SEO estimam que a palavra-chave direcionada tem um impacto inferior a 15% de todos os rankings.

  • Algoritmos mais complexos - Bing e Google usam algoritmos complexos que são relevantes e centrados em palavras-chave e avaliam as páginas e as classificam de acordo.

  • Os motores de busca exigem mais informações - A colocação de palavras-chave não é suficiente para avaliar a relevância de uma página. Usar apenas palavras-chave para aumentar a classificação pode dar uma falsa impressão das informações em uma página, o que pode, em última análise, impactar como os usuários experimentam a página, quanto tempo eles permanecem, e links externos para o site.

Palavra-chave e Táticas de Otimização On Page

Como os algoritmos dos mecanismos de busca se desenvolveram em complexidade, os fatores que impactam as classificações evoluíram exigindo uma abordagem mais holística para a otimização da página.

Quadro de táticas de otimização

De: A Visual Guide to Keyword Targeting & On-Page SEO

Valor único

Uma página otimizada não deve incluir apenas conteúdo único. A página e seu conteúdo devem ter um valor único. Conteúdo único é o produto da palavra que é individual a esse site, mas valor único é a utilidade essencial da página e o conteúdo que ela fornece que não pode ser encontrado nessa capacidade em outro lugar. Basicamente, uma página que fornece um valor que é funcional de uma forma que supera e ofusca qualquer outra coisa na mesma categoria.

Uma página que tem valor único tem mais do que conteúdo interessante e singular, e uma página que atingiu o nível de valor único experimentará ações sociais e um aumento nos links externos.

Fenomenal UX

A Experiência do Usuário (UX) não é composta de um elemento específico. UX é a coleção de uma ampla gama de fatores. É bastante difícil tornar todos os elementos do UX perfeitos, mas atingir o nível mais alto possível melhorará a classificação e o segundo nível aumentará como a palavra de boca em boca, ações sociais e links externos.

UX compreende o nível básico de design do site e da página que produz uma página que é:

  • Fácil de entender

  • Navegação intuitiva

  • Consumo fácil de conteúdo

  • Cargas rápidas de páginas

  • Compatibilidade de múltiplos navegadores - Renderização de páginas

  • Design de páginas estéticas e atraentes

Motor de Busca Bot Acessível

Os bots rastejam as páginas de indexação e classificação da web para os motores de busca. A fim de garantir que uma página seja corretamente indexada e classificada de forma confiável, os webmasters devem confirmar que as páginas alvo têm conteúdo que aparece apenas em uma URL. Se isto não for possível, então todas as outras URLs devem ser canonicalizadas para a página original. Além disso, as URLs devem aderir às melhores práticas em relação a serem estáticas versus dinâmicas, de comprimento apropriado, e inclusão em feeds RSS relevantes. Certifique-se de não bloquear involuntariamente os bots usando meta robôs em erro. Eles podem impedir que os crawls acessem conteúdos importantes para o ranking do seu site. Se uma página em um site específico que é importante tiver sido movida, use o código de redirecionamento apropriado fazendo uma transição limpa para a nova página. Não use redirecionamentos múltiplos, e opte por um código 301s em vez dos códigos de status 30x.

Palavra-chave Alvo

Os designers de páginas devem tentar incluir palavras-chave otimizadas, mas não ao custo da experiência do usuário e da qualidade do conteúdo. Quando é imperativo que uma página inclua a otimização de palavras-chave, há 7 elementos importantes a serem alvo.

Título da página

Use uma palavra-chave pelo menos uma vez no título da página, e tente colocar a palavra-chave no início do elemento do título. Os títulos têm impacto não apenas na relevância atribuída à página pelo mecanismo de busca, mas também na taxa de cliques. O título da página é um método para otimizar tanto as palavras-chave quanto a visibilidade do usuário.

Manchete

A tag H1 por si só não terá impacto na classificação, mas pode resultar na diminuição da experiência do usuário. Os usuários que clicaram em uma página esperam um cabeçalho que corresponda ao link de resultados SERP. Correlações de ranking têm mostrado que as tags H1 que são topicamente relevantes têm uma classificação mais alta do que aquelas sem. As tags não precisam ser idênticas, mas elas não devem ser extremamente diferentes.

Corpo do texto

As palavras-chave devem ser discretas, e não devem impedir a legibilidade do conteúdo. Todo esforço deve ser usado para incluir tanto as palavras-chave primárias quanto as secundárias, quando possível e relevante. Os algoritmos dos mecanismos de busca são avançados e avaliarão a relevância antes da maioria dos outros fatores, portanto, criar um conteúdo compreensível é a regra número um.

URL

O uso da palavra-chave é uma parte importante da criação de uma URL. Ela também auxilia na relevância do mecanismo de busca.

Imagens

Ter páginas de palavras-chave com imagens direcionadas pode ajudar na classificação, pois as imagens têm a oportunidade de aparecer nos resultados da pesquisa de imagens. As páginas SEO com imagens vinculadas têm atributos alt que agem da mesma forma que o texto âncora.

As páginas que foram otimizadas adequadamente devem ser acessíveis a partir de não mais do que três a quatro cliques de qualquer lugar do site. Também deve haver links para conteúdos relevantes sobre tópicos relacionados ao site. Os desenvolvedores de mecanismos de busca sugeriram que há partes de seus algoritmos que recompensam sites e páginas que possuem links externos de qualidade.

Meta Descrição

O objetivo de uma meta descrição é obrigar os pesquisadores a clicar nas listas SERP. Eles trabalham de forma semelhante a um anúncio para a página ou site. A meta descrição de uma página não é usada pelos mecanismos de busca ao classificar as páginas. Elas ainda são bastante úteis para a popularidade geral da página.

Social Sharing Enabled

Uma página bem otimizada incentiva o compartilhamento da mídia social, facilitando ao máximo o compartilhamento de conteúdo e informações. Grande parte do compartilhamento das mídias sociais está diretamente relacionado ao conteúdo da web. Conteúdo envolvente e convincente é um fator impulsionador do conteúdo da página. O conteúdo da página é muito importante para a saúde básica de um site porque é o propósito da visita do usuário ao site. É também o principal componente interativo de qualquer website. É crucial para o design do site que o foco seja colocado na criação de um bom conteúdo que seja fresco e variado. Um bom conteúdo também deve ser envolvente e aberto para ser compartilhado com outros através de canais de mídia social. Este tipo de compartilhamento de mídia ajuda a aumentar a popularidade de uma página.

O poder das ações sociais tem crescido exponencialmente devido ao alcance e prevalência das redes de mídia social. Estes compartilhamentos estão correlacionados com rankings de busca mais elevados e há um grande valor em incentivar e permitir o compartilhamento de mídias sociais em sua página. O bom conteúdo não é aleatório e deve ser de interesse para os visitantes e preencher uma necessidade. Há uma variedade de sites de mídia social como Facebook, Google, LinkedIn e Twitter que podem ajudar nos rankings direta ou indiretamente, expondo novos usuários a links de páginas que possam ser de interesse. Os criadores de páginas podem tornar seu site mais amigável às mídias sociais usando botões de compartilhamento de mídias sociais que correspondam ao interesse de seu público principal. Também é importante conhecer o público de sua página para que você possa fornecer os sites sociais mais relevantes para o interesse de seus usuários. Para promover o compartilhamento social, os URLs devem ser curtos o suficiente para incentivar a cópia e parecerem relevantes (usando palavras-chave primárias).

Múltiplos Dispositivos Prontos

A variedade de dispositivos que podem acessar a Internet exige que as páginas sejam otimizadas para vários tamanhos de tela. Isto é um problema UX de muitas maneiras, uma vez que não afeta diretamente os rankings, mas se os usuários não estão engajando seu site, eles não estão compartilhando seu conteúdo. A falta desses usuários é um erro crítico e a perda de um público de maior tamanho.

Meta Dados, Esquema e Snippet Inclusive

O Google não oferece a marca rel=author nos resultados de busca que não são de natureza pessoal, como por exemplo, as conexões do Google+. Além disso, o Google tem muitos trechos ricos que vêm com schema.org. Tome cuidado para não fazer mais a opção de ricos trechos, uma vez que ela pode sair pela culatra com o mecanismo de busca.

Tags de título

As etiquetas de título são o próximo fator mais influente em uma página da web no que diz respeito a SEO. Como mencionado anteriormente, um bom link interno em um website é essencial para a otimização de mecanismos de busca, também é importante assegurar que a hierarquia de uma página possa ser vista nas URLs dessa página.

URLs

A estrutura URL é importante para os mecanismos de busca porque ajuda a acrescentar relevância a uma página da web. Ela também impacta o texto-âncora porque os usuários têm mais probabilidade de interagir com links que possuem palavras-chave e frases relevantes na URL. Em SEO bem escrito, a hierarquia de categoria de um website deve ser vista na URL da página junto com os links internos apropriados. Os mecanismos de busca determinam a relevância de uma página da web analisando a redação da URL. As informações na URL são de valor insignificante para os mecanismos de busca, mas elas são uma métrica útil para os projetistas de páginas que constroem uma página otimizada com características de relevância de link.

Táticas SEO Top SEO: Em -Fatores da página

As páginas de conteúdo são a maioria de qualquer website e o motivo pelo qual a maioria dos usuários interagem com as páginas on-line. Um visitante normalmente tem um motivo para visitar uma página da web, e é mais frequente envolver páginas de conteúdo. As páginas de conteúdo bem desenvolvidas são específicas sobre um determinado tópico, produto ou objeto. O propósito de qualquer página da web deve ser claro a partir da visualização da URL, das etiquetas de título ou das páginas de conteúdo.

Quando uma página é otimizada adequadamente, ela terá a seguinte característica

  • Conter conteúdo altamente relevante sobre um tópico, produto ou objeto específico.

  • Incluir os seguintes itens individuais:

    • Etiqueta de título com um assunto.
    • URL com um assunto.
    • Texto da imagem alt com um assunto.
    • Tema específico mencionado muitas vezes no conteúdo da web.
  • Conteúdo único sobre um assunto em particular.

  • Páginas de categoria com links.

  • Página de subcategoria com links.

  • Página inicial com links.

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