Google Search Console & Analytics - visão geral, dicas e melhores práticas

  • Felix Rose-Collins
  • 20 min read
Google Search Console & Analytics - visão geral, dicas e melhores práticas

Tabela de conteúdo

Introdução

medida que a Internet continua a crescer, novos métodos são usados para medir como os usuários se envolvem com o site. Mas que ferramentas são usadas para ajudar a fazer tais decisões orientadas por dados? Google Search Console e Google Analytics.

Ao longo deste guia, queremos ajudá-lo a se tornar melhor na análise atividade do usuário. Dessa forma, sua equipe de marketing pode concentrar seus esforços e campanhas publicitárias sobre as pessoas certas. Você está pronto? Vamos começar!

Capítulo I - Google Search Console

O que é o Console de Busca do Google (GSC)? Digamos que você tem um website para sua marca. Você precisará saber como ela funciona no Google Busca. Mas como? É aí que o Google Search Console entra em cena.

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda os webmasters a rastrear a visibilidade de seu site*. nos rankings do Google Search. Apresenta painéis múltiplos que fornecem informações essenciais em seu site desempenho e questões críticas que precisam ser corrigidas. As palavras-chave podem ser rastreado no GSC, dando-lhe mais informações sobre quais palavras-chave estão trabalhando corretamente.

O Google Search Console é uma ferramenta essencial em qualquer website de arsenal, e nós lhe mostraremos como configurá-lo para sua própria página web.

Google Search Console Dashboards

Ao utilizar o GSC, os painéis de controle atuam como indicadores de desempenho. Aqui estão os painéis de controle mais comuns que você verá ao utilizar o GSC.

  • Performance: Dá uma visão geral da pesquisa do seu website no Google resultados.

  • Links: Mostra em que links internos e externos são clicados seu site.

  • Removimentos*: Usado para bloquear páginas específicas da busca no Google resultados.

  • Sitemaps: Isto permite que você crie um mapa do site e veja seu questões apresentadas anteriormente.

  • Problemas de segurança: Alerta você sobre possíveis ameaças à segurança em seu site.

  • URL Inspection: Fornece informações sobre o índice do Google.

Na maioria das vezes, você estará vendo o relatório de desempenho. Confira o relatório de desempenho para ver como estão as interações de seu usuário no Google Pesquisar Classificações.

O que é um Relatório de Desempenho?

No Google Search Console, um relatório de desempenho mostra o importante métricas sobre seu site. Métricas como a taxa de click-through, quantas vezes o site aparece nos resultados da busca; e especial características (ou seja, pageviews exclusivas).

Os relatórios de desempenho têm 3 áreas principais (Tabela de Métricas, Tabela de Dimensões, Top Filter) para ajudá-lo a configurar os dados de acordo com suas preferências. O O gráfico de métricas mostra as quatro principais métricas para medir o desempenho do local (cliques, posição média, impressões, CTR médio).

  • Clicks - Mede o número de usuários que clicaram em seu site.

  • CTR*** - Número total de cliques em seu site dividido por o número total de impressões.

  • Impressões - Número de pessoas que visualizam seu site.

  • Posição média - Mudança total na saída/ Mudança total na entrada.

Com essas métricas, eles lhe dão uma visão de como é seu site aparecendo no Console de Busca do Google. Ao criar relatórios, as métricas mostrará a seus marqueteiros quais aspectos do site estão funcionando e quais precisa ser mudado. Sempre encontre a métrica importante para seu site, e usar isso como base para entender a atividade do usuário.

O que são métricas?

As métricas são medidas quantitativas encontradas nos dados. Você usa a métrica para determinar quanto, a que horas, ou com quantos usuários interagiram seu site. Metrics lhe dá uma representação precisa de como um processo está funcionando e lhe dá sugestões básicas sobre onde seu site pode melhorar.

Cada aspecto empresarial tem métricas de desempenho que precisam ser monitoradas. Os marqueteiros têm que rastrear métricas de mídia social, como programa e estatísticas da campanha. Use painel de controle e ferramentas analíticas se você estiver tentando para acompanhar as métricas dos negócios.

Aba Dimensões

Ao contrário da métrica, as dimensões são usadas para descrever a qualidade atributos de dados. Eles são usados para medir o que os usuários fizeram ou o que aconteceu. Por exemplo, a dimensão de um país como o Os Estados Unidos ou o Canadá mostram de onde vêm seus usuários.

Para usar a guia Dimensões, selecione a dimensão preferida que você gostaria de aparecer no relatório. Ele aparecerá na mesa do relatório.

Filtro superior

O filtro superior é a seção que permite a personalização dos dados com base em seus parâmetros. Ele permite que você selecione a busca dimensões, faixa de datas e dimensões do filtro. Use esta seção quando você está tentando separar dados e encontrar insights personalizados.

Como posso configurar o relatório?

Primeiro, defina quais as métricas que você gostaria de ver no relatório. Durante este passo, pense em seus objetivos comerciais e no que você está tentando fazer alcançar com seu website. Uma vez que você tenha encontrado a métrica desejada, coloque no relatório.

Pressione +NOVO* no botão do filtro. Isto permite que você selecione o dimensão que você deseja acrescentar à tabela. Você pode adicionar um filtro do tipo busca para determinar se os usuários estão interagindo através da web, imagem ou vídeo.

Lembre-se, ao filtrar os resultados da busca, as informações mostradas no gráfico pode não aparecer na tabela. Por exemplo, se você fizer uma consulta filtro para sua marca, ele não somará ao total da tabela. Isto é porque certos dados não podem ser compartilhados devido a razões de privacidade. Como um resultado, há um limite para quantas consultas aparecerão no relatório.

Ao utilizar dados do GSC, parte das informações é agregada pela URL e o site. Além de dados básicos como páginas de topo ou consultas de topo, o Relatório de Desempenho lhe dá insights mais profundos sobre o seu website desempenho.

O que são Sitemaps?

Sitemaps são um arquivo que lista as páginas essenciais em seu site. Os rastreadores da web do Google encontram estas páginas e rastejam através de todas elas. Este facilita a classificação de seu site no mecanismo de busca do Google.

Como proprietário de um site, você quer que o rastreador do Google pesquise em todos em seu site. Mas, em algumas situações, suas páginas podem não ter links internos dirigidos a eles. Sitemaps são usados para ajudar seu site classificação dentro do algoritmo do Google.

Exemplo caso:

Por exemplo, digamos que você está criando um chefe. Você pode usar os mapas de sites XML para ajudar seu público a encontrar posts recentes no blog. Você pode começar a fazer um um punhado de postes e etiquetas para começar. Entretanto, pode não haver conteúdo suficiente para oferecer valor a seus visitantes. Use um mapa do site XML para mostrar a seus usuários seus melhores conteúdos enquanto o GSC mostra que tem foram devidamente indexados.

Então, como você corrige os erros que se encontram em seus mapas do site? Primeiro, você tem que cavar profundamente a razão pela qual os erros ocorreram em primeiro lugar. É pode ser uma simples gralha que está causando problemas em suas páginas. Depois de encontrar os erros nos mapas do site, você pode corrigi-los para que o site possa começam a aparecer no Google Search Index.

Aqui está uma lista de erros de design comuns encontrados no Console de Busca do Google

  • Elements are too close together* - If clickable buttons on your site estão muito desorganizados, volte ao seu Editor de Site e dê-lhes um pouco mais de espaço e espaço para brancos.

  • Questões de conteúdo/tecnologia*** - Remova a rolagem horizontal em seu website. Dessa forma, seu conteúdo permanecerá uniforme e preciso. em todo o site.

  • Viewport não é Setup - Certifique-se de que todas as páginas tenham a meta viewport tag. Isto permite que você ajuste as dimensões de seu site com base em quais dispositivos seus visitantes usam.

Ao configurar seu website, conserte os problemas de design para ajudar seus usuários navegue por sua página. Ao fazer isso, sua página será classificada mais rapidamente, e seus visitantes estão mais propensos a se converter.

Usando a Ferramenta de Remoção

A aba de remoções no Google Search Console é usada para remover duplicatas links em seu site. Durante sua carreira de SEO, você terá um cliente que está sofrendo devido ao conteúdo duplicado ou fino. Com esta ferramenta, você pode remover esses atributos em excesso e ajudar sua página a ser classificada mais rapidamente. É dividido em três seções.

Conteúdo desatualizado

Na aba Conteúdo Desatualizado, você pode ver os pedidos de remoção de conteúdo feitos pelo público. Aqui é onde os visitantes de seu site solicitarão mudanças em seus links atuais. Assim, qualquer visitante pode sugerir atualizações se o direito informações não estão disponíveis. Você pode ver o conteúdo desatualizado dentro de um intervalo de seis meses.

Filtragem SafeSearch

A filtragem SafeSearch é uma ferramenta utilizada para determinar a diferença entre de conteúdo padrão e de conteúdo adulto. Use-o para filtrar seu conteúdo e proporcionam maior precisão dentro do sistema de indexação do Google.

Remoções temporárias

Deseja remover rapidamente os elos indesejados? Experimente as Remoções Temporárias tab. Esta característica permite que você remova temporariamente os links por um período de 6 meses período. Demora um dia para processar seu pedido de remoção, e ele dura a 6 meses.

Você pode bloquear URLs ruins tendo um erro 404 ou o robot.txt. Além disso, você pode usar a guia remoções para remover a URL em cache para remover sua descrição de página snippet. Ele não fará nenhuma mudança até que o Google rasteja a página novamente.

O que é o Relatório de Usabilidade Móvel?

Desde a invenção dos sites móveis, os visitantes do site podem ver seu site através de múltiplos dispositivos. Entretanto, os sites móveis podem ser complicados de gerenciar porque seu design e layout do site são diferentes do desktop websites.

Com o Relatório de usabilidade móvel, você verá o que é desenvolvimento e questões de design estão ocorrendo em sua página móvel.

O que começa como uma grande estratégia de web design pode se transformar em um interface livre de cliques e confusa para seu visitante. Páginas móveis que são mal concebidos têm uma taxa de ressalto mais alta e zero pistas. Um mal O website projetado não leva a nenhum cliente e tem baixo tráfego orgânico.

Como verificar o domínio do site com o Google Search Console

Antes de poder usar GSC para seu website, você tem que verificá-lo primeiro. O domínio de seu website precisa ser verificado para que o software do GSC possa rastreá-lo. apropriadamente. Primeiro, vá para o Console de Busca do Google e pressione "Adicionar Propriedade". A seguir, selecione 'Domínio' e digite o nome de domínio de seu site.

Após escrever seu nome de domínio, "Clique em Continuar" e copie seu domínio registro de verificação TXT. Vá para o site de hospedagem de seu site preferido e adicionar o registro TXT, o nome de domínio e o TTL. Finalmente, vá para seu Google Procure no Console e clique em "Verificar".

Pode levar tempo para que seus registros DNS finalizem a verificação processo. Em média, levará cerca de 2-3 minutos. Depois de alguns minutos, seu domínio será verificado com sucesso!

Exemplos de Console de Busca do Google?

Aqui estão alguns cenários específicos:

Entendendo as gotas de desempenho

Ao ter um website, haverá momentos em que você terá que medir desempenho. Na realidade, seus usuários podem apresentar lacunas nas interações como os meses de progresso. Enquanto seu site pode ter 100 cliques em janeiro, o total de cliques pode descer para 50 em fevereiro.

Como você resolve isso?

Comece verificando várias dimensões para determinar o que causou a mudança na atividade do usuário. s vezes o desempenho pode ser alterado devido ao dispositivo questões, queda na classificação por palavra-chave, ou uma mudança no país específico.

DICA: Você pode criar uma comparação entre dois quadros de tempo para ver as mudanças entre um período de tempo anterior e o período de tempo que você escolher. Ir para o topo Filtrar \> Data \> Compare e selecione as datas desejadas.

Como determinar a otimização do CTR?

Conhecer a taxa de click-through é uma ótima maneira de medir a qualidade de suas campanhas publicitárias PPC. A taxa de click-through determina a taxa de usuários clique em seus anúncios PPC.

Formula:

  • (Total de cliques de anúncios) / (Total de impressões do usuário) = Taxa de cliques

Em média, uma taxa de click-through razoável é de cerca de 0,35% para exibição e 1,91% para busca. Entretanto, a porcentagem real que você precisa medir se baseia na indústria que você está tentando visar.

Graças ao Console de Busca do Google, você pode ver o mais alto desempenho consultas com baixas taxas de click-through. Na maioria dos cenários, você pode aumentar o CTR criando uma melhor meta descrição ou etiqueta que classifique na consulta de busca.

Encontrar palavras-chave que possam ser facilmente classificadas

Ao utilizar o GSC, você notará algumas palavras-chave que podem não ser otimizadas. Veja aqui como você pode encontrar palavras-chave que podem melhorar a SEO de seu site. Ir para a tabela de dimensões e use um filtro para encontrar as consultas de busca de seu site está no ranking para.

Depois disso, vá para a guia Páginas para ver em que palavras-chave está a classificação a página. Veja se você pode melhorar a página atual que tem a palavra-chave. Alternativamente, você pode fazer uma nova peça de conteúdo que use a palavra-chave.

Desempenho do Desktop vs. Dispositivo Móvel

Nem todos os usuários do site são iguais.

Eles têm diferentes dispositivos e métodos de visualização de seu site. Com Google Search Console, você pode medir a diferença entre os usuários desempenho desktop vs. desempenho móvel. Após receber os dados entre seus desktop e usuários móveis, você pode tomar decisões para ajudar ainda mais otimize seu site.

Benefícios de usar o Console de Busca do Google

Se você é proprietário de um website, comerciante ou um CEO de sua empresa, GSC é crucial para rastrear sua visibilidade no Google Search. Mas há tanto mais do que esta ferramenta proporciona. Aqui estão alguns dos benefícios:

Mensagens do site

Os sites podem ter problemas ocultos quando estão em uso. Não seria bom se o Google lhe enviou alertas quando estes problemas no site ocorrem? Com o GSC, ele lhe enviará mensagens quando os rastreadores de sua página estiverem inativos.

Com o recurso de mensagens do site do GSC, você pode conhecer possíveis problemas antes que elas se tornem um assunto importante. Ele permite criar mensagens encaminhamento e receber notificações enviadas para seu e-mail.

Após receber as notificações do site, é importante levar em consideração a eles. É fácil ignorar a atualização da notificação, mas estas são importantes melhorias que precisam ser feitas em seu website.

Tráfego de busca orgânica

Você pode usar o GSC para melhorar o tráfego de busca orgânica. Busca orgânica tráfego é o tráfego que é ganho quando um usuário entra em seu site. Tráfego dados é uma boa maneira de avaliar suas iniciativas de marketing e seu website.

Ao criar conteúdo do site regularmente, você pode usar o dados de tráfego de busca orgânica para medir os resultados e ver se eles se correlacionam aos ROIs reais. Através do Console de Busca do Google, você pode medir o tráfego em intervalos de longo prazo.

Índice de desempenho SEO

O Google Search Console tem um recurso de Search Analytics que ajuda com vendo como seu site aparece nos resultados de busca do Google. Isto permite que você para ver seu tráfego orgânico e pago e ver aonde eles estão chegando de.

Além disso, você aprenderá quais páginas têm os melhores CTRs e quais buscam As consultas são feitas via smartphone. A seção Search Analytics é uma das as características mais populares que estão no GSC. Esta ferramenta ajuda os marqueteiros avaliar o desempenho da busca em seu site e fazer as mudanças necessárias.

Ao entender quais páginas e consultas de pesquisa resultam em mais conversões, você pode se concentrar no que já está funcionando e remover o métodos que não são. Além disso, sabendo que consultas estão sendo feitas através smartphone lhe dá a capacidade de concentrar esforços no que funciona e parar processos que não estão trazendo as conversões adequadas.

Como as consultas de busca de seu usuário são feitas através do smartphone, você pode usar os dados para melhorar a experiência do usuário móvel nas páginas de seu site. Veja através da guia 'Buscar tráfego' à direita do painel de controle.

Utilize o Google Index

O índice de busca do Google é usado para ajudar os usuários a encontrar informações importantes em seu site*. É baseado em algoritmos porque o Google utiliza rastreadores da web (aranhas da web) para visualizar as informações de seu site.

Quando em uso, o rastreador visita sua página web e coleta informações. Os dados que são encontrados são convertidos para o índice do Google.

GSC permite aos usuários determinar quais páginas da web estão no índice do Google. Este permitirá que você determine em que páginas da web estão aparecendo Os resultados da pesquisa do Google. Além disso, você pode usar o Console de Busca do Google para monitorar links que você não quer que sejam indexados.

Com estas informações, use as informações do relatório do Google Index para remover os URLs indesejados de seu site. Este relatório mostrará as URLs bloqueadas. recursos e palavras-chave de conteúdo. Com estas informações, você pode consertar recursos indesejados em seu site e aumente a palavra-chave de seu conteúdo uso.

Integração Google Analytics

Você sabia que o Google Search Console pode ser integrado ao Google Analítica? Ter ambas as plataformas o ajudará a impulsionar sua análise esforços. Isto permite que você veja suas informações do Console de Busca do Google nos relatórios do Google Analytics. Como resultado, você manterá todos os seus dados em um só lugar.

É melhor usar tanto o Google Analytics quanto o Google Search Console em conjunção. A GA vê um número total de consultas de busca, enquanto a GSC dá você as informações mais críticas encontradas em seu site. Google Analytics lhe dirá se os usuários de seu site estão se convertendo, Google Search O Console lhe fornecerá informações sobre o motivo. Cada campanha de marketing utiliza as duas plataformas, tornando assim a integração coisa linda.

Como faço a ligação entre GSC e Google Analytics?

  • Vá até o painel do GSC e escolha o site que você deseja conectar.

  • Selecione o ícone da engrenagem localizado no canto superior esquerdo.

  • Clique no "Google Analytics Property" que você deseja enviar os dados do GSC para.

  • Selecione a conta do Google Analytics e clique em "Salvar".

Em nossa próxima seção, vamos a fundo com o Google Analytics. Com ambos Google Search Console e Google Analytics, você terá o SEO e Ferramentas analíticas necessárias para tomar decisões com base em dados de seu usuário atividade.

Capítulo II - O que é o Google Analytics?

Google Analytics é uma ferramenta gratuita utilizada para rastrear o envolvimento do usuário em seu website. Cada vez que um usuário interage com o site, o Google Analytics e relata esses dados em seu software.

Enquanto o Google Analytics é uma poderosa ferramenta de relatórios web, os iniciantes encontram é muito avassalador. Ao abrir uma conta GA, você notará muitas abas e relatórios exibidos bem na sua frente.

Não se preocupe! A criação do Google Analytics não é difícil. Você tem que adicionar um código de rastreamento à seção %3Cbody%3E de sua página web.

Se é sua primeira vez que utiliza o Google Analytics, dê um passo de cada vez. Depois de usar e experimentar os dados, você terá o jeito do plataforma.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

O Google Analytics está dividido em duas versões diferentes. Desenvolvido em 2012, Google Universal Analytics (UA) é a versão "clássica".

Embora tenha bons relatórios e rastreamento de dados, está começando a tornam-se obsoletos. Os dados que são processados na UA não serão enviados para um algoritmo de aprendizagem de máquina. O Google Analytics 4 permite rastrear dados de sites e aplicativos móveis, dando-lhe uma vantagem sobre seus versão.

Se você estiver usando atualmente o Google UA, você pode transferir seus dados para Para isso, vá para a guia Admin*, selecione a opção Propriedade* e depois selecione GA4 Assistente de Configuração. Fazendo isso permite você para vincular seus dados da UA à GA4.

O Google Analytics 4 foi revelado em 2020. Uma de suas principais vantagens é em seu algoritmo de aprendizagem de máquinas. Os dados de conversão no GA4 podem ser enviados para um algoritmo de aprendizado por máquina que lhe dá melhores percepções e recomendações para seu site. Você ainda pode usar a UA, mas é melhor configurar o GA4 em suas páginas para que ele possa usar a última versão analítica do Google características.

Dados do Google Analytics

Os dados são apresentados de várias maneiras no Google Analytics. Depois de criar um Conta Google Analytics, você será enviado para o painel de controle Home.

O painel de controle doméstico lhe dá uma visão geral básica da atividade de seu usuário em seu site. Para mais detalhes, há cinco categorias diferentes para dar seus conhecimentos de dados específicos. Todos eles estão localizados nas abas da esquerda,

Tempo real

Os dados em tempo real são medidos ao vivo. Ele mostrará apenas os dados da atividade do usuário nos últimos 30 minutos. Se você está planejando lançar um site, dados em tempo real são precisos para rastrear quem está interagindo com seu site.

Engajamento

Anteriormente conhecido como a guia de comportamento, o engagement mede como seus usuários estão interagindo com seu website. A guia geral mostrará o que eventos foram acionados quando eles entraram em sua página de desembarque. Use esta guia para ver como seus visitantes agem e tomar decisões baseadas em dados para ajudar aumentar seu engajamento.

Monetização

Você está planejando realizar uma campanha paga? A guia Monetização mostra como os visitantes estão aumentando os ganhos de sua página. Para o comércio eletrônico campanhas, você vai precisar desta aba para ajudar a determinar quais produtos seus clientes gostam mais.

Retenção

A guia de retenção descreve o quão bem você está para manter seus usuários em seu site. Com a retenção de usuários, você quer ver que datas mostraram uma lacuna em atividade. Ao encontrar estas lacunas e melhorar sua página, você aumentar a taxa de retenção de usuários em todo o seu website.

Dados demográficos do usuário

A seção demográfica do usuário fornece uma discriminação dos usuários de seu site por sexo e idade. Por exemplo, digamos que você tenha um anúncio no Facebook Campanha que tem usuários que clicam em seu site.

A aba demográfica mostraria suas faixas etárias, e você percebe que a faixa etária de 18-24 anos tem o maior número de conversões. Como resultado, você usa seu futuros anúncios para atingir crianças de 18-24 anos e maximizar suas campanhas.

Segmentação de dados

Com o Google Analytics, você pode dividir seus dados em diferentes partes. A segmentação de dados permite separar seus usuários em partes mais específicas segmentos (isto é, país, dispositivo, etc.).

Faixa de datas

O intervalo de datas compara os dados de uma data inicial e final. Se este for o seu primeira vez usando uma ferramenta analítica, a faixa de datas é uma ótima maneira de encontrar dados históricos sobre as interações no local. Ao visualizar os dados em diferentes prazos, você pode entender melhor como é seu site utilizado.

Pesquisa

Esta é uma opção simples que ajuda a encontrar resultados mais rapidamente.

Dimensão secundária

Como seu nome sugere, a dimensão secundária é adicionada a uma dimensão primária em um relatório de dados.

Relatórios Google Analytics 4

Embora o Google Analytics tenha uma gama complexa de tipos de relatórios, iremos com as noções básicas desta seção.

Ver página Interação do usuário

Você vai querer acompanhar o que os usuários estão fazendo com seu site. Para fazer isso, vá a Comportamento do site \> Conteúdo do site \> Todas as páginas. O relatório All Pages dá você tem uma visão clara do comportamento do usuário e de quanto tráfego é dirigido para sua página. Este recurso permite que você veja o que os usuários estão interessados ao visualizar seu site.

Como ver as interações da página superior

Os primeiros 30 segundos são importantes para qualquer página da web. Para visualizar seu páginas de melhor desempenho, vá para Comportamento do site \> Conteúdo do site \> Aterragem Páginas. Este é um bom relatório quando você está tentando medir quais páginas estão recebendo o máximo de tráfego e conversões.

Como encontrar suas melhores fontes de tráfego

A página de Aquisição ajuda a determinar onde estão os visitantes de seu novo site vindo de. Vá para Aquisição \>Tudo o tráfego* para ver isto informação.

  • Fonte/Médio: Descubra de onde vem seu tráfego e o categoria da fonte (ou seja, Facebook/organic, e-mail/organic).

  • Encaminhamentos: Veja as principais páginas que estão indicando os usuários para seu site.

  • Canais: Veja a porcentagem de tráfego por seus canais mais comuns.

Por exemplo, digamos que você tenha notado um aumento no tráfego orgânico. Você pode ir até o relatório de fonte/médio e comparar diferentes tempos períodos para ver o maior aumento de usuários em relação ao tempo anterior períodos.

Conhecendo seus Visitantes

O Google Analytics lhe dá insights sobre os visitantes de seu site. Localização (países) e demográficos (sexo, idade) são as melhores formas de determinar que tipo de pessoas estão visualizando seu site.

Quais são as métricas mais importantes?

Normalmente, isso dependerá do que sua equipe de análise estiver tentando fazer. pista. Ao fazer análises, tente encontrar a métrica que é a mais importante para o seu site. Aqui estão algumas métricas que são rastreadas através de Google Analytics:

  • Metas ou Realizações (Conversões)

  • Como os visitantes se envolvem com seu site (Behavior)

  • Tráfego do site (Aquisição)

Métricas de Aquisição do Usuário

Embora a página de aquisição seja a mais utilizada, alguns termos ainda confundem novos usuários.

  • Pageview: Toda vez que um usuário visita uma página, o Google Analytics rastreia como um pageview. Se o visitante tiver visto a mesma página várias vezes, a GA4 ainda rastreia sua interação.

  • Sessões: Pense nas sessões como o período de tempo em que um usuário navega seu site.

  • Usuário: Os usuários são pessoas que visitam sua página web. Os usuários são únicos, o que significa que se um usuário repetido visitar o site, ele não será rastreado. como um novo usuário.

Duração da sessão

Quando um usuário inicia uma sessão em seu site, a GA rastreia sua atividade até que eles saiam da página. Entretanto, não é uma boa idéia desenhar grandes conclusões com base nessas métricas.

O que é a Taxa de Ressalto?

A taxa de retorno mede o número de visitantes do site que deixaram sua página sem tomar nenhuma medida. Na maioria dos casos, uma baixa taxa de ressalto é boa como significa que seus visitantes ainda estão olhando para sua página, mas não estão levando muito tempo para interagir com ela.

O que são eventos?

Os eventos são interações do usuário que podem ser rastreadas através do Google Analítica. Os eventos são acionados quando um usuário clica em um botão em seu site ou faz qualquer tipo de atividade. No Google Analytics, você tem que definir eventos para ver como os usuários estão se desempenhando em seu website ou aplicativo móvel.

Use eventos para rastrear a interação do usuário

Com os eventos, você pode dizer ao Google Analytics quais atividades seus usuários estão atuando. Você pode criar eventos personalizados para medir as inscrições dos usuários, compras no carrinho de compras, etc. Após a configuração dos eventos, os dados demorará pelo menos 24 horas para ser exibido no Google Analytics.

Mas não pare apenas com os eventos personalizados. Você ainda precisará rastrear o que As interações do usuário levarão a conversões. Para fazer isso, vá para o Configure a aba*>Conversões e clique no evento que você deseja para marcar como uma conversão.

Após fazer um evento de conversão, os dados podem ser enviados para o Google algoritmo de aprendizagem de máquinas. Isto ajuda em futuras campanhas publicitárias como você terá as informações necessárias para atingir seu público mais rapidamente. Para simplicidade, criar 1-2 eventos de conversão sobre o usuário mais importante ação em seu site.

Capítulo III - Rank Tracking

O que é Rank Tracking?

Rank tracking é um processo em que as URLs são rastreadas em uma página da web. As URLs são rastreados para detectar as tendências dos usuários e compreender o impacto de SEO customização. Pense nisso como uma forma de ver como sua entrada e saída Os links são visualizados nos resultados da pesquisa do Google.

O uso do rastreamento de classificação ajudará você a ver quais estratégias podem melhorar tráfego orgânico e classificações do site se você for proprietário de um site. Em termos de Google Analytics e Google Search Console, o rastreamento de classificação é mais fácil de uso.

O rastreamento de classificação é importante para o fluxo de trabalho de qualquer comerciante de SEO. Para rastrear posições de palavras-chave, você pode usar o Console de Busca do Google. Se você estiver planejando sobre o uso de um software de rastreamento de classificação de terceiros, aqui estão algumas características para investigar:

  • Dados históricos

  • Tráfego orgânico

  • Posições de palavras-chave

  • Atualizações diárias de dados

  • Volumes de Busca

Para melhores práticas, você vai querer acompanhar o progresso de sua palavra-chave posições e veja como elas afetam seu tráfego geral. Olhe para seu dados atuais e históricos das posições das palavras-chave e fazer quaisquer ajustes se você notar uma queda no comportamento do usuário.

Capítulo IV - Melhores Práticas de Análise

Antes de iniciar um projeto analítico, aqui estão algumas das melhores práticas:

Enviar relatórios semanais de dados

Tire um tempo para criar relatórios a partir dos dados que você viu. O restante de sua equipe de marketing pode usar esses dados para aprender informações detalhadas sobre seus usuários. Ao compartilhar relatórios, acrescente explicações sobre os pontos de dados e informações que podem ser confusas para eles.

Entenda o contexto por trás de seus dados

Pense como um detetive ao trabalhar com qualquer ferramenta analítica. Você vai querer para encontrar a causa raiz de um problema que possa estar afetando o seu site envolvimento do usuário.

Por exemplo, pode haver razões internas e externas que justifiquem a existência de um queda na atividade do usuário.

  • Falha do site ou questões técnicas

  • As métricas erradas são rastreadas

  • Erros dentro da ferramenta de rastreamento de classificação

Ao utilizar o Google Search Console, o Google Analytics e um rastreador de classificação, você terá uma visão mais útil sobre seu comportamento e demografia.

Enviar alertas

Quando se trabalha com dados, é sempre bom ser alertado para mudanças na atividade do usuário. A maioria das ferramentas analíticas tem uma característica que envia alertas por e-mail, se certas condições forem atendidas. Ter alertas por e-mail é um ótima maneira de ficar em cima de seus dados sem ficar constantemente olhando para os dados tabelas.

Criar um plano de medição

Antes de iniciar qualquer projeto analítico, você vai querer fazer uma medição plano. Faça à sua equipe de marketing as seguintes perguntas:

  • Que métricas estamos procurando?

  • Quais interações de usuários podem ser transformadas em eventos personalizados?

  • Qual é o intervalo de datas que estamos tentando medir?

Em seguida, criar uma planilha Excel para maior organização. Nesta planilha, você pode anotar que métricas você está planejando rastrear e as atuais status da mesma. Fazendo isso, assegurará que suas importantes métricas sejam rastreado e dá aos usuários não técnicos uma idéia do que você está fazendo.

Pesquisa Seus Visitantes do Site

A melhor maneira de obter feedback é falar com os usuários que visualizaram seu página web. Você pode chamá-los para perguntar-lhes qual era o raciocínio deles visualizando sua página e o que precisa ser mudado. Encontrar usuário testemunhos também aumenta a retenção de usuários, já que os visitantes de seu site são mais provável que voltem.

Ao pesquisá-las, mantenha as perguntas em aberto. Tente caminhar nelas através da navegação de seu site e veja que insights eles têm. Por de seus visitantes, você terá um feedback analítico em primeira mão e maneiras extras de melhorar a classificação de sua página.

Experimente o Ranktracker GRATUITAMENTE