Guia de redação SEO

  • Felix Rose-Collins
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Guia de redação SEO

Tabela de conteúdo

Introdução

Nenhuma estratégia de SEO estaria completa sem SEO de conteúdo. Se você não tiver conteúdo, então você provavelmente não se encontrará no ranking. Isto significa que a qualidade de seu conteúdo é crítica. Neste guia, nós vamos cobrir o que você precisa saber sobre o conteúdo SEO, então continue lendo se você estiver tentando criar conteúdo de qualidade.

Noções básicas de SEO de conteúdo

Conteúdo SEO é uma prática na qual você cria conteúdo que irá ajudar melhorar os rankings de busca de suas páginas. Este domínio abrange o que você precisam saber sobre a criação do conteúdo e depois estruturá-lo. Nisso, o vamos abordar três áreas que vão ao conteúdo de qualidade: copywriting, estrutura do site, e estratégia de palavras-chave.

Uma vez que os motores de busca rastreiam seu site usando as palavras que estão nele, é essencial ter certeza de que o conteúdo de seu site é bom. Enquanto características técnicas como a estrutura de seu site e sua interface de usuário também vêm em jogo, o conteúdo é essencial. Se você não tem conteúdo de qualidade em seu site, então você provavelmente não terminará na classificação.

Parte 1 - Pesquisa por palavra-chave

O Fundamento da Pesquisa por Palavras-Chave

Quando você segue uma lista de passos para descobrir quais palavras-chave você deve para, isso é conhecido como pesquisa por palavra-chave. Você precisará saber o que seu público coloca na barra de busca se você quiser saber como abordar sua estratégia de criação de conteúdo, e essa é a palavra-chave pesquisa é. Ao fazer esta pesquisa, você saberá o que precisa colocar para cima.

Aqui estão as quatro etapas envolvidas na pesquisa por palavra-chave:

  • Comece determinando seus objetivos

  • Liste as palavras-chave que você quer atingir

  • Considere a intenção de busca

  • Criar páginas de desembarque para cada palavra-chave

Se sua pesquisa de palavras-chave for conduzida corretamente, então você saberá o que você precisa colocar em seu site para garantir que as pessoas possam encontrar seu páginas do site em motores de busca. Nesta parte de nosso guia, você verá como você pode escrever conteúdo para seu site.

A importância da pesquisa de palavras-chave para conteúdo SEO

Conduzindo o tipo certo de pesquisa com palavras-chave, você será capaz de determinar o que as pessoas procuram, especificamente, o que seu público procura. Por exemplo, lidamos freqüentemente com clientes que utilizam certas palavras-chave sem saber que palavras-chave seu público procura.

Se você está otimizando seu site para palavras-chave que as pessoas não buscam pois, então, provavelmente não terá muito sucesso. Pesquisando corretamente suas palavras-chave garante que você usará essas mesmas palavras-chave para garantir que todo o trabalho que você colocar em seu site acabará pagando.

Termos comuns usados na pesquisa por palavra-chave

Palavras-chave

Palavras-chave são os termos que as pessoas procuram nos motores de busca como Google. Tenha em mente que este termo também pode abranger frases-chave que são compostos por mais de uma palavra.

Palavras-chave de cauda longa

Estas palavras-chave são mais longas e tendem a ser focalizadas em um nicho específico. Isto significa que muitas vezes será mais fácil para um site classificar-se para eles.

O número de palavras-chave

Quantas palavras-chave você deve ter em seu conteúdo? Na maioria dos casos, você vai querer tantos quantos puder caber em um pedaço de conteúdo, mas não exagerar. Ter demasiadas palavras-chave tornará seu conteúdo desorganizado e difícil de escrever.

Na maioria dos casos, um site deve ter algumas centenas de palavras-chave, e como um negócios se torna maior, pode até ter até mil, embora isso seja apenas o caso de sites enormes. Você pode usar sistemas como o WordPress para adicionar conteúdo de seu site ao longo do tempo.

Ao considerar a prioridade de vários tipos de palavras-chave, você pode vir com estratégias de criação de conteúdo que visam sua alta prioridade palavras-chave primeiro.

Palavras-chave cabeça e cauda

Certifique-se de determinar em que classe suas palavras-chave se encaixam. Sua cabeça As palavras-chave serão as curtas que são comuns a outras empresas. Estas palavras-chaves terão muita concorrência. Palavras-chave de cauda longa, em por outro lado, são mais específicos e exigirão menos trabalho para classificar para.

Encontre as palavras-chave que irão gerar o maior tráfego para seu e visar os anteriores aos outros. Tenha em mente que você provavelmente tem menos palavras-chave na cabeça do que na cauda porque você tem frequentemente palavras-chave diretamente relacionadas ao seu nicho.

As páginas como sua página inicial e as que estão diretamente ligadas a ela devem contenham suas palavras-chave mais importantes. Você pode, então, colocar palavras-chave em conteúdo que está um pouco mais abaixo no fundo de seu site páginas.

Busca e intenção da palavra-chave

Quando você pesquisa palavras-chave, você vai querer considerar a intenção de alguém que coloca essa consulta em um mecanismo de busca. Determinar se o buscador está procurando fazer uma compra ou se eles estão simplesmente procurando informações adicionais. Às vezes pode ser relativamente difícil determinar a intenção de busca de alguém, se não for óbvio.

Tipos de Intenção

Aqui estão os quatro tipos de intenções com as quais você se deparará:

Intenção da navegação: Isto significa que alguém já conhece o site que eles querem ir mas não querem lidar com o incômodo de datilografar em toda a URL.

Intenção informativa: Esta intenção significa que alguém está procurando responder a uma pergunta.

Intenção comercial: Isto significa que alguém quer determinar se um A compra que eles farão em breve valerá a pena.

Intenção transacional: Isto significa que alguém está atualmente pronto para fazer uma compra e é apenas uma questão de encontrar o produto.

Lembre-se que os algoritmos dos mecanismos de busca estão ficando cada vez mais inteligentes a cada dia, e eles podem adivinhar que tipo de intenção alguém tem quando eles estão fazendo uma busca. Isto significa que você não se classificará bem se misturar a intenção para a qual você está tentando subir na classificação, não importa o quão bem você elaborar seu conteúdo.

Verificação das SERPs

Os resultados da busca lhe darão a melhor idéia da intenção de busca das pessoas quando procuram por um determinado termo. Vá em frente e procure por palavras-chave particulares que você pretende apontar e ver o que aparece. Este tornará mais fácil garantir que o conteúdo que você está criando seja endereçando o que os buscadores querem quando entram uma determinada consulta em Google.

Ferramentas que você pode usar para pesquisa de palavras-chave

Você pode usar muitas ferramentas para pesquisar as palavras-chave que você gostaria de colocar em seu conteúdo, mas recomendamos o uso da palavra-chave Ranktracker Finder. Esta ferramenta é de fácil utilização e trabalha rápido o suficiente para determinar quais palavras-chave funcionarão melhor para seu site em ordem curta o suficiente.

Tenha em mente que a ferramenta não fará tudo por você. Você ainda necessidade de combinar sua experiência e percepção com o buscador de palavras-chave para determinar o que funcionará melhor para você.

Infelizmente, a melhor maneira de encontrar as palavras-chave certas é através de muita de trabalho árduo porque é preciso muitas lições difíceis para descobrir o que trabalhará em seu nicho. Mesmo que você tenha trabalhado na pesquisa por palavras-chave antes, isso não garante que você saiba as palavras-chave para o nicho específico em que você está trabalhando neste momento.

Uma vez que os nichos podem variar drasticamente entre si em termos de busca intenção, assim como os tipos de palavras-chave que você encontrará presentes nelas, usando o Ranktracker Localizador de Palavras-Chave irá ajudá-lo dramaticamente.

Você precisa de uma ferramenta que seja versátil e fácil de usar, e isso é exatamente o que projetamos para ser o buscador de palavras-chave.

Adaptação da estratégia de palavras-chave

Lembre-se de que sua estratégia de palavras-chave precisa ser o mais fluida possível. Se você não muda sua estratégia com base em como o mercado muda, você provavelmente falhará. Isto se deve à freqüência com que o Google implementa mudanças de algoritmos que podem potencialmente virar seu negócio de cabeça para baixo.

Mantenha seu dedo no pulso de como as coisas estão mudando em seu empresa, também. Isso garantirá que suas mudanças de SEO reflitam como seu negócio está mudando. Por exemplo, você deve aumentar o número de de palavras-chave que você tem se você estiver lançando novos produtos.

Você também deve expandir suas listas de palavras-chave quando seu negócio estiver em movimento em novos mercados.

Há várias maneiras diferentes de formular sua palavra-chave estratégias. Por exemplo, você pode tentar classificar por mais tempo as palavras-chave que são mais nicho primeiro antes de passar para palavras-chave mais curtas. No entanto, você também pode adotar a abordagem oposta.

Qualquer que seja a sua abordagem, não se esqueça de se agarrar a ela em vez de virar flopping entre duas estratégias. Sua estratégia dificilmente funcionará a menos que você se dedique a acompanhá-lo até o fim.

Parte 2 - Estrutura do site

Você também terá que prestar contas de como seu site está estruturado. Há um determinado layout que um site de qualidade deve seguir. Nesta parte do guia, cobriremos algumas noções básicas de como seu site deve ser estruturada e também lhe informaremos como implementar estes melhorias sem mudar completamente em seu site.

A importância da estrutura do site quando chega ao SEO

Aqui estão duas das razões pelas quais você precisará ter certeza de que seu site é estruturado corretamente se você quiser se classificar nos resultados de pesquisa do Google.

A estrutura de seu site torna mais fácil para o Google navegar por ele

Uma boa estrutura do site permitirá que o Google saiba onde precisa procurar o conteúdo que fará com que você se classifique mais alto do que a concorrência. Isto é porque os rastejadores do local trabalham de uma forma bastante previsível. Quando você estrutura seu site adequadamente, dá pistas ao Google sobre onde procurar para que ele possa determinar a intenção e o objetivo de seu site.

Quando você estruturar seu site, você vai querer ter certeza de que você enfatize seu conteúdo que tem links, bem como conteúdo de qualidade sobre ele. Se um destes dois fatores estiver faltando, você terá que prestar contas do que não está lá.

Estruturar corretamente seu site significa que algumas de suas páginas populares podem também se esfregar em seus menos populares, compartilhando links para o foco das atenções. Usando o exemplo de um site de comércio eletrônico, você pode usar seu páginas de conteúdo popular para aumentar o valor da pesquisa das páginas que você para fazer vendas.

Um site bem estruturado não vai competir com ele mesmo

Se você tem artigos que cobrem os mesmos tópicos em seu site, há um chances bastante significativas de que esses artigos concorram com cada outros, se seu site não estiver devidamente estruturado. Você provavelmente pode adivinhar que temos muitos artigos sobre SEO, e a melhor maneira de garantir que eles não competem é através da estrutura do nosso site.

Uma das melhores maneiras de garantir que isso não aconteça é por ligando adequadamente seu conteúdo para que você tenha uma classificação mais alta.

A melhor estrutura para um site

A pirâmide é um grande exemplo de como um local precisa ser estruturado. Para exemplo, no topo você deve encontrar sua página inicial e páginas que são diretamente ligado a ela. Ao descer na pirâmide, as páginas serão linkado mais longe da página inicial.

Quando você estiver elaborando uma estratégia para sua SEO, você precisará estruturar seu site adequadamente e garantir que sua estratégia se alinhe com quando você inventa suas palavras-chave. Como já mencionamos anteriormente, a chegada com uma estratégia de palavras-chave permitirá que você determine como você visa palavras-chave de cauda longa e mais competitivas.

No entanto, a estrutura de seu site também deve obedecer a estas mesmas lições. Você precisará garantir que seus termos de busca comuns estejam presentes nas páginas como sua página inicial e as que estão diretamente ligadas a ela. Mais longo Os termos devem aparecer mais tarde na pirâmide, mais longe de casa página.

É aqui que sua estrutura interna de ligação entra em jogo, uma vez que você querem ter certeza de que não há páginas órfãs em seu site que afetam drasticamente seu ranking de busca. As páginas órfãs são páginas que não estão vinculadas a nenhuma outra página em seu site, tornando-as impossíveis para que o mecanismo de busca possa indexar.

Conselhos úteis para melhorar a estrutura do seu site

Infelizmente, se você estiver lendo este artigo, é provável que seu site já está ao vivo. Isto significa que você provavelmente não pode mudar completamente o layout de seu site. No entanto, há algumas maneiras que você pode alterar seu site para que ele seja mais acomodado para a busca motores de busca, obtendo rankings de busca mais altos a longo prazo.

Chegue com o Conteúdo de Pedra de Canto

Você precisará começar trabalhando no conteúdo de sua pedra angular. Isto irá ser o conteúdo que corresponde ao que seu negócio vende e quer colocar lá fora acima de tudo. Os tópicos abordados nestes artigos devem ser pertinente e de ponta a ponta, e os artigos em si precisam ser escrito de forma impecável.

Tenha em mente que a qualidade da escrita em si é apenas uma das coisas em que você precisará se concentrar. Você também vai querer ter certeza de que estas Os artigos têm palavras-chave tecidas com a maior destreza possível. Estas são os artigos que serão os mais responsáveis por fazer você se classificar.

Se você não souber quais de seus artigos são seus artigos básicos, passar por eles e ver qual deles tem mais tráfego. Se houver são um par de artigos que se destacam do pacote, então é provavelmente esses são seus artigos de base e aqueles que você vai querer para se concentrar no máximo.

Além disso, você vai querer ter certeza de que atualizará estes artigos como freqüentemente, porque o algoritmo de busca do Google prioriza artigos que têm as informações mais recentes.

Ligando da cauda à cabeça

Quando você tiver decidido qual de seus artigos será seu de ligação, será muito mais fácil criar uma ligação estrutura. O que você quer fazer é ter certeza de que seus artigos de cauda são ligados diretamente aos seus alicerces. Isto permitirá que o Google determinar quais de seus artigos são mais importantes.

Você também pode encontrar ferramentas que o ajudam a vincular internamente seu conteúdo baseado sobre a relevância dos artigos que estão sendo vinculados.

Usando Tags

As etiquetas garantirão que seu site seja estruturado aos olhos do Google, portanto, se você não os está usando, está cometendo um erro. Isto permitirá que o Google para determinar quais de seus artigos devem ser agrupados porque eles discutir assuntos similares. No entanto, não use etiquetas em demasia porque isso ficar mais confuso para o mecanismo de busca e arruinar a estrutura de seu site.

Não duplique seu conteúdo

Você quer evitar ter duas peças de conteúdo idêntico em seu site, porque mesmo que seus telespectadores não se importem, isso irá confundir Algoritmos de busca do Google. Isto se deve ao fato de que o algoritmo do Google tem sido projetado para evitar mostrar o mesmo resultado duas vezes, mesmo que os resultados sejam ligeiramente diferente.

Outra coisa com que se preocupar são outros sites que ligam aos dois similares URLs, o que significa que nenhuma das duas URLs terá um total maior número de links. Se você descobriu conteúdo duplicado em seu site, você pode canonicizá-lo para que apenas um deles apareça.

Limpar o conteúdo antigo

Em seguida, você deve tentar trabalhar com conteúdo muito antigo porque ele arrastará para baixo seu ranking geral de SEO. Há algumas coisas que você pode fazer com páginas mais antigas, incluindo redirecionamento, fusão ou atualização isso. Tudo isto compõe o tipo de manutenção que você tem que realizar sobre seu conteúdo.

As informações datadas devem ser removidas o mais rápido possível porque o Google O algoritmo prioriza as informações que são atualmente úteis. Se você tivesse bons links em uma página com informações datadas, então evite removê-las para que você pode reter esses links, ao invés disso, você vai querer redirecionar a página.

Redirecionamentos podem ser realizados com o uso de um plugin ou você pode fazer manualmente. 301 redirecionamentos tendem a ser os tipos mais populares de redireciona, e eles levam a páginas que substituíram a antiga. Estas podem ser páginas com informações renovadas ou podem ser totalmente diferentes páginas que são tangencialmente relacionadas com as antigas.

Isso garante que você mantenha os vínculos que estavam ligados ao antigo sem que a página antiga arruine a estrutura de seu site.

Fixar Conteúdo Órfão

O conteúdo órfão é algo que mencionamos um pouco antes, e é essencialmente conteúdo que não tem link para nada mais em seu site. Isto significa que é mais difícil para as pessoas encontrarem os artigos, mas mais O importante é que isso significa que é mais difícil para o Google encontrá-los.

Isto porque o Google não dá tanta importância aos órfãos artigos. Para fixar seu conteúdo órfão, assegure-se de que outros artigos link diretamente para esta página.

Canibalização de conteúdo fixo

Com o tempo, é provável que você acumule muitos artigos, e alguns de eles podem acabar abordando o mesmo tópico. Se este for o caso, seu artigos podem acabar tendo o mesmo conteúdo neles, o que confundirá tanto as pessoas que procuram por seus artigos como a busca motores que estão encontrando esses artigos.

Como mencionamos anteriormente, isto significa que seu conteúdo acabará competindo consigo mesmo, baixando seus rankings de busca para ambas as peças de conteúdo. Se suas palavras-chave estão se canibalizando umas às outras, você deve determinar quais de seus artigos são os mais importantes e priorizar esses.

Parte 3 - Copywriting SEO de conteúdo

Copywriting é uma grande parte de garantir que seu conteúdo SEO estratégia funciona, uma vez que é assim que você vai criar seu conteúdo no primeiro lugar. Você quer ter certeza de que os artigos que você publica bom e é uma leitura divertida para as pessoas que visitam seu site, se você os quiser para ficar por perto.

No entanto, seu conteúdo também precisará ser otimizado para que o Google também pensam que é de maior qualidade e aumentam a sua classificação. Você tem para encontrar um bom equilíbrio entre garantir que seu conteúdo seja SEO-optimizado e tornando divertido e agradável de ler para humanos e não apenas máquinas.

Venha com uma idéia original para sua cópia SEO

Quando você estiver determinando que tipo de conteúdo você quer povoar seu site com, você vai querer ter certeza de que suas idéias são tão originais quanto possível. Isto garantirá que as pessoas vão querer lê-lo em vez de parecendo conteúdo que já pode estar presente em outros sites que que eles já viram.

Usando nosso Localizador de Palavras-Chave, você provavelmente encontrou uma grande variedade de palavras-chave que que você deseja inserir em sua cópia. Você vai querer escolher a termos desta lista, em vez de tentar encaixá-los todos em um único artigo. Quando você tiver as palavras-chave, você pode ter uma idéia para a direção geral do artigo.

Lembre-se de que seu conteúdo não precisa necessariamente ser nunca antes visto, se você quiser garantir que seja tão original quanto possível. Analise seu conteúdo a partir de uma postura objetiva e determine se é algo que você provavelmente verá nos sites de um de seus concorrentes.

Considere seu público

Você também terá que responder por quem você está tentando atingir com seu conteúdo, portanto, você precisa conhecer seu público. Aqui estão algumas coisas que você deve perguntar antes de apresentar seu conteúdo:

  • Qual é a mensagem que você está tentando enviar?

  • O que você está tentando transmitir ao seu público?

  • Qual é o propósito de seu artigo?

  • Você quer que seu público faça algo específico depois de ler o artigo?

Tudo isso o ajudará a determinar uma idéia de como será seu posto.

Conteúdo SEO e Design de Conteúdo

Este processo o ajudará a determinar como você deve criar seu conteúdo com base no que você acha que seu público precisa. Lembre-se de que isto não significa que seu conteúdo deve ser baseado nos desejos de seus usuários, mas sim suas necessidades, o que é uma distinção muito crucial a fazer na primeira lugar.

Quando você souber o que seu público precisa, você saberá que tipo de tom que você precisa usar em seus artigos. Na grande maioria dos casos, você querem evitar o uso de jargões e termos técnicos e explicar as coisas em um maneira que é mais fácil para o leigo entender.

Copywriting and the Importance of Readable Content

Se você vai criar um bom conteúdo, você vai querer ter certeza de que ele é fácil de ler para o seu público. Você pode pensar que isto é apenas para o pessoas lendo seus artigos, mas você pode se surpreender ao saber que O algoritmo do Google também se preocupa com a legibilidade.

Será mais fácil para as pessoas e para o Google entender o ponto que seu artigo está tentando atravessar se for fácil de ler e entender. Se este for o caso, então seu artigo será muito mais provavelmente no Google, dando a você uma chance maior de chegar ao no início da primeira página.

Há muitas coisas que determinam como é fácil ler um artigo, incluindo a clareza dos parágrafos, o comprimento do sentenças, e a estrutura do texto. Tenha em mente que estas habilidades pode levar muito tempo para aprender, mesmo que você esteja trabalhando com um competente escritor.

Intenção, Conteúdo e Contexto da Busca

O Google está gradualmente começando a saber mais sobre como o conteúdo do site deve por causa de como o aprendizado de máquinas tem progredido nestes últimos anos. Já se foram os dias em que você poderia facilmente encostar um no Google e tirar proveito de seus algoritmos semelhantes aos da máquina.

O Google agora entende o contexto no qual as palavras-chave aparecem, então você não será capaz de encher seu conteúdo com palavras-chave que você pensa que são relevante para seu público. Isto significa que a intenção de busca agora importa mais do que as palavras-chave que você coloca em seus artigos, o que dramaticamente mudou a forma como o conteúdo precisa ser criado.

Isto permitiu que os escritores criassem conteúdo que flui melhor em vez de tentando marcar as caixas que eles acreditam que o algoritmo se importa. Considere o que seus leitores gostariam de ver em seus artigos e preencha com conteúdo como esse para garantir que você atenda a todas as suas necessidades.

Otimizando seu Conteúdo para Leitores e Motores de Busca

Então, como você otimiza seu conteúdo para que ele se adapte às necessidades do pessoas que procuram por ela, bem como os motores de busca que usarão para encontrá-lo? Acredite ou não, está se tornando cada vez mais sobre escrever naturalmente e respondendo às perguntas a que seu conteúdo se propunha resolver.

Desde que você assegure que tenha algumas palavras-chave em seu conteúdo e você está correspondendo à intenção das pessoas que estarão procurando por eles, não há muito mais com que se preocupar. Ser prepotente em seu escritores ou repensar demais seu conteúdo resultará em erros com mais freqüência do que não.

Tenha em mente que você também pode usar ferramentas para determinar se seu conteúdo é corretamente otimizado, mas lembre-se que muitas dessas ferramentas estão fazendo palpites instruídos no algoritmo do Google. Isto é porque o Google é notoriamente bem falado sobre como seus algoritmos funcionam no primeiro lugar.

Conclusão

Seu conteúdo SEO é uma das partes mais importantes do SEO de seu site estratégia, portanto não a deixe passar em favor de outras formas de SEO. Lembre-se de que SEO é um ecossistema no qual cada parte precisa desempenhar seu papel e trabalhar com as outras partes para garantir que você obtenha o melhor resultados da busca.

Esperamos que este guia tenha lhe dado as informações que você precisava para desenvolver sua estratégia de SEO baseada no conteúdo.

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