8 кроків для розробки контент-стратегії блогу у 2024 році

Вступ

Блоги - це потужний інструмент цифрового маркетингу, без якого ви не можете дозволити собі працювати. Дослідження Hubspot показують, що компанії, які ведуть блоги, залучають на 55% більше трафіку на свій сайт, ніж ті, хто цього не робить.

Але ведення блогу без чіткої стратегії - це все одно, що намагатися керувати кораблем без компаса. Ви не досягнете своїх блогерських і загальних бізнес-цілей.

Завдяки практичній контент-стратегії ви матимете чіткий план, як створювати контент, який тип контенту, коли його публікувати, за якими ключовими словами орієнтуватися на свою аудиторію, як просувати контент і керувати ним для досягнення ваших бізнес-цілей.

Однак розробка успішної контент-стратегії для блогу - непросте завдання.

Ось чому в цій статті я збираюся провести вас через простий покроковий процес, як розробити стратегію контенту для блогу, яка виграє.

Почнемо.

Як розробити стратегію наповнення блогу

Дотримуйтесь мого покрокового керівництва, щоб дізнатися, як реалізувати контент-стратегію для блогу, щоб підвищити впізнаваність бренду, завоювати довіру та авторитет у вашій ніші та досягти більшого від ведення блогу.

1. Зрозумійте свою цільову аудиторію

Створювати контент для блогу, не маючи на увазі цільову аудиторію, все одно, що їхати в незнайомому місці без карти.

Ви витратите багато часу і ресурсів, але нічого не досягнете своїми зусиллями у веденні блогу.

Мільйони людей споживають контент блогів. Але ваша аудиторія - лише невелика частина з них.

Отже, ваш перший крок до розробки контент-стратегії блогу - це проведення масштабного дослідження аудиторії.

Тут вам потрібно розуміти поведінку читачів вашого блогу, їхні читацькі звички тощо.

Ви можете використовувати інструменти аналітики та опитування для збору інформації про свою аудиторію.

Далі вам потрібно створити детальні персоналії покупців, щоб зрозуміти демографічну інформацію, проблеми, інтереси, больові точки, цілі та вподобання вашої аудиторії.

Уся ця інформація допоможе вам створювати контент для блогу, який відповідатиме конкретним викликам і потребам, зарекомендувати себе як авторитет у вашій ніші та налагодити міцніші зв'язки з аудиторією.

2. Визначте чіткі цілі та завдання ведення блогу

Наступним кроком на шляху до розробки вбивчої контент-стратегії для вашого блогу є визначення того, чого ви хочете досягти своїми зусиллями. Це допоможе вам точно визначити, що робити для досягнення конкретних результатів.

У цьому випадку вам потрібно почати з визначення цілей ведення блогу.

Ви хочете залучити трафік на свій сайт, підвищити впізнаваність бренду, згенерувати потенційних клієнтів або створити спільноту навколо своєї ніші за допомогою блогу?

Насправді, залучення трафіку та збільшення аудиторії блогу є однією з головних проблем, згаданих блогерами згідно з нещодавнім опитуванням GrowthBadger: \

Джерело: GrowthBadger

Тому важливо, щоб ваші цілі були конкретними, вимірюваними та досяжними. Інакше ви розробите стратегію наповнення блогу, яка не спрацює так, як ви очікуєте.

Вам також потрібно встановити ключові показники ефективності. Це показники, які допоможуть вам оцінити ефективність вашої контент-стратегії і те, чи допомагає вона вам досягти поставлених цілей.

Вашими KPI можуть бути рівень залученості, відвідуваність сайту, поширення в соціальних мережах тощо.

Визначаючи цілі та завдання для ведення блогу, переконайтеся, що вони бездоганно узгоджуються з вашими загальними бізнес-цілями - чи то покращення утримання клієнтів, чи то формування ідейного лідерства, чи то підтримка продажів та маркетингових зусиль.

3. Проведіть широке дослідження ключових слів

Дослідження ключових слів є другим за важливістю типом досліджень, які використовують блогери, щоб вирішити, який контент створювати та публікувати, згідно з опитуванням GrowthBadger, про яке я згадував вище.

Чому?

Тому що дослідження ключових слів допомагає вам визначити релевантні ключові слова, які відповідають темі вашого блогу та намірам аудиторії.

Це також дає уявлення про те, які пошукові запити ваша аудиторія вводить у пошукових системах під час пошуку інформації.

Це допоможе вам створювати контент, який відповідає інтересам і потребам вашої аудиторії, тим самим підвищуючи її залученість і перетворюючи ваш блог на цінний ресурс.

При виборі ключових слів для вашої контент-стратегії звертайте увагу на обсяг пошуку, конкуренцію та релевантність для користувачів.

Ви можете скористатися такими SEO-інструментами, як Ranktracker's Keyword Finder, Google Keyword Planner тощо.

Ці інструменти допоможуть вам виявити тенденції пошуку, рівень конкуренції за ключовими словами та інші відомості, які допоможуть вам вибрати стратегічні ключові слова для оптимізації контенту вашого блогу.

При виборі ключових слів я рекомендую вам інтегрувати довгі ключові слова, оскільки вони часто мають нижчу конкуренцію і відображають запити користувачів, а отже, можуть допомогти вам залучити більше цільової аудиторії.

4. Проаналізуйте своїх конкурентів

Найкраще в тому, як навчитися розробляти контент-стратегію для блогу, - це те, що вам не обов'язково винаходити велосипед.

Ви можете підглядати за конкурентами у вашій ніші, щоб визначити сильні та слабкі сторони їхньої контент-стратегії та зробити свою вдесятеро кращою.

Аналіз ваших конкурентів допоможе вам виявити альтернативні формати контенту та канали, які ваші конкуренти не використовують, а також їхню загальну контент-стратегію для блогу. Це допоможе вам розробити стратегію, яка виділить ваш блог серед конкурентів.

По-перше, визначте блоги або ключових гравців, з якими ви конкуруєте у вашій галузі або ніші. Ви можете дослідити блоги, інших творців контенту або веб-сайти, які мають таку ж аудиторію, як і ви, або створюють контент, пов'язаний з вашим.

Після того, як ви визначили своїх конкурентів, необхідно проаналізувати їхні контент-стратегії та вивчити тип контенту, який вони публікують, частоту публікацій, а також канали розповсюдження контенту.

Зверніть увагу на теми, які резонують з їхньою аудиторією, а також на будь-які прогалини та можливості, якими ви можете скористатися.

5. Створення календаря контенту

Після того, як ви проаналізували свою конкуренцію, наступним кроком до розробки стратегії наповнення блогу контентом, що приносить результати, є створення календаря контенту.

По суті, календар контенту блогу - це інструмент, який допомагає вам заздалегідь планувати та організовувати контент, щоб забезпечити постійну публікацію високоякісного контенту, який резонує з вашою аудиторією.

Почніть з планування різноманітних типів і форматів контенту. Це можуть бути відео, інфографіка, подкасти, дописи в блогах, тематичні дослідження тощо.

Обов'язково урізноманітнюйте та експериментуйте з різними форматами, щоб побачити, що найкраще резонує з вашою аудиторією.

Після цього встановіть графік публікацій. Щоб підтримувати залученість аудиторії та видимість у пошукових системах, вам потрібно створити послідовний графік публікацій.

Згідно з нещодавнім дослідженням Orbit Media, блогери, які частіше публікуються, отримують кращі результати:

Джерело: Orbit Media

Я рекомендую встановити графік публікацій, який найкраще підходить для вашої аудиторії, і дотримуватися його - щодня, щотижня, раз на два тижні або щомісяця.

А ще краще - обов'язково включайте сезонні та трендові теми в контент вашого блогу, щоб залишатися актуальними і використовувати поточні інтереси.

Це не тільки допомагає зберегти ваш контент свіжим, але й збільшує ймовірність залучення більшої, нової аудиторії.

6. Придумайте рекомендації щодо створення контенту

Тепер, коли ваш календар контенту готовий, наступним кроком до розробки контент-стратегії блогу є створення набору інструкцій зі створення контенту, щоб гарантувати, що ви публікуєте високоякісний контент відповідно до вашого календаря.

Пам'ятайте, що якість контенту - це фактор номер один, який визначає успіх блогу, згідно з вищезгаданим GrowthBadger.

Ви повинні зосередитися на створенні контенту, який буде не тільки цікавим для вашої аудиторії, але й оптимізованим для вищого рейтингу в пошукових системах.

Оскільки ви вже провели глибоке дослідження ключових слів, ваші рекомендації щодо контенту повинні містити інформацію про те, як включити ключові слова природним чином, щоб не перенаситити їх.

Ви також повинні включити візуальні елементи, включаючи зображення та інфографіку, щоб зробити ваш контент візуально привабливим. Це допоможе підвищити рівень залученості.

Крім того, візуальні ефекти розбивають контент на частини і роблять його більш засвоюваним.

Ви також повинні встановити послідовний тон і стиль написання, який відповідає вашій аудиторії, щоб сформувати ідентичність.

7. Визначтеся з каналами просування та розповсюдження контенту

Далі слід розробити стратегію наповнення блогу, обрати відповідні канали просування та розповсюдження контенту.

Тому що незалежно від того, наскільки цікавим і захоплюючим є ваш контент, якщо ви не просуваєте його цільовій аудиторії, вона його не побачить.

Існує кілька способів просувати контент вашого блогу.

Ось кілька найефективніших тактик просування контенту для блогерів:

• **Використовуйте платформи соціальних мереж: **Визначте соціальні платформи, які найкраще відповідають вашій аудиторії та контенту. Найбільш відвідувані платформи включають Facebook, Twitter, LinkedIn та Instagram. Діліться своїми публікаціями на цих каналах, приєднуйтесь до відповідних груп і спільнот, щоб налагодити зв'язок із потенційними читачами, і обов'язково повідомляйте їм про це щоразу, коли публікуєте допис у блозі.
• **Використовуйте стратегії email-маркетингу: **Ще одним ефективним способом просування контенту вашого блогу є email-маркетинг. Створіть список електронної пошти та створіть цікаві інформаційні розсилки, щоб регулярно надсилати контент на електронні адреси ваших підписників із посиланнями на нові публікації. Обов'язково сегментуйте свій список електронної пошти на основі демографічних та інших факторів, персоналізуйте листи і зробіть так, щоб люди могли легко відписатися від розсилки.
• **Використовуйте можливості співпраці та розширення аудиторії: **Знайдіть інших блогерів та інфлюенсерів у вашій галузі та вивчіть можливості для гостьових постів. Це допоможе розширити вашу аудиторію та збільшити трафік.

8. Вимірюйте ефективність вашого блогу

Після того, як ви розробили стратегію наповнення блогу, це ще не кінець гри. Вам потрібно виміряти ефективність стратегії, щоб побачити, що працює, а що ні, і як її покращити.

Вимірювання ефективності вашої контент-стратегії допоможе вам приймати рішення на основі даних.

Налаштуйте Google Analytics.

Цей безкоштовний інструмент веб-аналітики допоможе вам відстежувати такі ключові показники, як органічний трафік, реферальний трафік, показник відмов, час перебування на сторінці, трафік з соціальних мереж та інші.

Проаналізувавши свою контент-стратегію, використовуйте отримані дані для її доопрацювання та вдосконалення.

Наприклад:

• Якщо ваш блог не генерує хороший трафік з органічного пошуку, ви можете зосередитися на публікації більш SEO-оптимізованого контенту.
• Якщо ви отримуєте мало трафіку з соціальних мереж, ви можете зосередитися на тому, щоб ділитися новими публікаціями блогу на відповідних платформах соціальних мереж.
• Якщо ви помітили високий показник відмов, ви можете зробити пріоритетом створення більш цікавого контенту.

Переконайтеся, що ваша стратегія наповнення блогу допомагає вам досягти поставлених цілей. Якщо ні, використовуйте дані, отримані з аналітики, щоб покращити та вдосконалити свою стратегію.

Поширені запитання

Ось деякі з найпоширеніших запитань, які задають люди, що хочуть дізнатися, як розробити стратегію наповнення блогу:

Що таке стратегія наповнення блогу?

Стратегія наповнення блогу - це план, який показує, як ви будете досліджувати, створювати, публікувати та просувати/розповсюджувати свій контент по різних каналах для досягнення ваших цілей у блозі та загальних бізнес-цілей.

Навіщо розробляти стратегію наповнення блогу?

Розробка успішної контент-стратегії для ведення блогу може бути корисною у багатьох відношеннях:

• Допомагає створювати контент, який генерує нових відвідувачів
• Дозволяє створювати контент, який перетворює відвідувачів на потенційних клієнтів і покупців
• Створює авторитет бренду у вашій ніші
• Підвищення рейтингу вашого блогу в пошукових системах
• Дозволяє будувати стосунки з цільовою аудиторією.

З яких кроків складається розробка контент-стратегії блогу?

Виконайте наведені нижче кроки, щоб розробити ефективну стратегію наповнення блогу:

• Розуміти свою цільову аудиторію
• Встановіть чіткі цілі та завдання ведення блогу
• Проведіть широке дослідження ключових слів
• Проаналізуйте своїх конкурентів
• Створіть календар контенту
• Придумайте рекомендації щодо створення контенту
• Визначтеся з каналами просування та розповсюдження контенту
• Вимірюйте ефективність вашого блогу

Які поради щодо створення якісного контенту?

Ось практичні поради щодо створення якісного контенту:

• Розуміти свою аудиторію
• Пишіть у чіткому та стислому стилі
• Використовуйте сильні дієслова та просту зрозумілу мову
• Використовуйте візуальні ефекти, щоб розбити текст на частини та покращити його читабельність
• Оптимізуйте свій контент для пошукових систем
• Ретельно вичитуйте та редагуйте контент

Як я можу просувати свій блог?

Ось деякі з найбільш ефективних і дієвих способів просування контенту вашого блогу:

• Використовуйте гостьові блоги
• Регулярно надсилайте електронні розсилки
• Використовуйте соціальні мережі
• Оптимізуйте свій контент, щоб займати вищі позиції в пошукових системах

Яких помилок слід уникати при розробці контент-стратегії блогу?

Ось деякі помилки, яких слід уникати при розробці стратегії наповнення блогу, які можуть завадити вам досягти очікуваних результатів:

• Нерозуміння своєї цільової аудиторії
• Не визначені цілі та завдання для вашої контент-стратегії
• Не створювати якісний контент
• Не проводити ретельне дослідження ключових слів
• Не просувати свій блог ретельно
• Не аналізуєте результати своєї контент-стратегії

Висновок

Успішне ведення блогу починається з плану.
Добре те, що навчитися розробляти контент-стратегію блогу не так складно, як багато хто думає.

Дотримуючись цих восьми простих кроків, ви зможете розробити комплексну контент-стратегію, яка не лише допоможе вам залучити цільову аудиторію, але й покращить трафік та конверсію.

Ключовим моментом є забезпечення послідовності та використання підходу, заснованого на даних.