Знайдіть свій унікальний кут у створенні контенту 2024

Вступ

Біографія автора:

Пройшли ті часи, коли створення контенту зводилося до повторення того, що вже є на сторінках результатів пошукової видачі(SERP). На ранніх етапах, як і багато інших, ми моделювали наші пости в блозі на основі контенту, який ранжувався за певними ключовими словами, прагнучи до схожості.

Але незабаром нас осяяло: щоб по-справжньому виділитися, наш контент потребував більше, ніж простого тиражування - він потребував авторитету, досвіду та унікального голосу.

Заглибившись у процес створення контенту, ми усвідомили силу інноваційних методів дослідження. Спілкуючись з галузевими експертами в LinkedIn, слідкуючи за останніми тенденціями та зазираючи за межі пошукової видачі, ми відкрили для себе нові перспективи, які підвищили якість нашого контенту.

У цій статті ми хочемо поділитися з вами чотирма революційними методами дослідження, які докорінно змінили наш підхід. Ці стратегії не лише допомогли нам виявити унікальні ракурси, але й дозволили заповнити прогалини в існуючому контент-ландшафті

Чому важливо мати унікальний погляд на створення контенту

У контент-маркетингу унікальний погляд на речі має вирішальне значення для того, щоб виділитися і досягти успіху. Ось чому це важливо:

• Конкурентна перевага: Унікальний ракурс гарантує, що ваш контент виділяється на переповненому цифровому ринку.
• Залучає читачів: Ваш унікальний погляд на речі зацікавлює читачів і змушує їх повертатися до вас знову і знову.
• Сприяє творчості: Написання статей на теми, якими ви захоплені, природно призводить до появи більш інноваційних ідей.
• SEO-перевага: Пошукові системи надають перевагу унікальному контенту, що підвищує вашу видимість в Інтернеті.
• Створює довіру: Пропонуючи свіжі ідеї, ви позиціонуєте себе як авторитет у своїй галузі.

Як визначити свій кут у створенні контенту

Знайти свій кут зору у створенні контенту - це значить привнести свіжий погляд у ваші публікації та контент. Це означає розуміння того, кому ви служите і як ви унікально бачите їхні проблеми. Давайте розберемося:

Визначте, кого ви намагаєтеся залучити в якості клієнтів

Ваша цільова аудиторія - це наріжний камінь вашої контент-стратегії. Наприклад, якщо ви орієнтуєтесь на продукт-менеджерів, зрозумійте їхній спосіб мислення.

Вони цінують сильні сторони хорошого продукту, часто розглядаючи маркетинг як другорядну складову. Визнайте їхні пріоритети та адаптуйте свій контент до їхніх конкретних потреб і перспектив.

Визначте свою унікальну точку зору на клієнтів

Подумайте про те, що відрізняє вас від інших. Чому ви почали цю справу? Які унікальні знання, навички чи підходи ви можете запропонувати? Для продакт-менеджерів ваша позиція може полягати в тому, що маркетинг - це не просто інструмент для продажу, а важливий інструмент для впізнаваності чудових продуктів.

Ця перспектива може призвести до різних ідей щодо контенту, як-от посібники для менеджерів з маркетингу, цінність маркетингу в розробці продуктів і навіть критика кампаній для продуктів, які не відповідають стандартам.

Маючи ці 2 речі в руках, створіть 1 просту історію

Ваш контент повинен обертатися навколо простої, зрозумілої історії. Ця історія складається зі статус-кво (наприклад, чудовий продукт, розроблений клієнтом), конфлікту (виклик виділитися серед маркетингового шуму і поганих продуктів) і розв'язки (ставлення до маркетингу як до цінного продукту, що сам по собі є цінним).

Цей наратив має резонувати з вашою цільовою аудиторією, відповідати їхнім переконанням і позиціонувати вашу агенцію як рішення для їхніх маркетингових потреб.

Чому тільки SERP-аналізу вже недостатньо

При створенні контенту вже недостатньо покладатися лише на сторінки результатів пошукової видачі (SERP) для проведення досліджень. Для маркетингових агентств і творців контенту є кілька причин, чому такий підхід не спрацьовує.

Це обмежує творчий підхід, залишає поза увагою прогалини в контенті та не задовольняє дедалі витонченіші алгоритми. Чому розширення ваших досліджень за межі пошукової видачі є життєво важливим для створення контенту, який дійсно виділяється в соціальних мережах і стає цінним ресурсом для вашої аудиторії.

Ви в кінцевому підсумку створите той самий вміст

Обмеження вашого дослідження сторінками, що займають перші місця в пошуковій видачі, часто призводить до "однакового контенту". Наприклад, пошук за запитом "цифровий маркетинг" може показати статті, що обговорюють переваги та стратегії, але не мають унікального підходу.

Як зазначає Карл Граф, генеральний директор Hanseatic-Agri, це призводить до появи контенту зі схожими назвами, заголовками та прикладами, що пригнічує креативність та диференціацію у вашій роботі.

Ви не зможете виявити прогалини в контенті

Орієнтуючись на статті з найвищим рейтингом, ви можете пропустити важливі прогалини в контенті. Часто ці статті надають поверхневу інформацію, втрачаючи дієві ідеї та глибокий аналіз.

Йозеф Аль-Дауіс, менеджер з SEO у Vollgas-Marketing Kiel, підкреслює, що ранжування за ключовими словами не має сенсу, якщо контент не зацікавлює і не задовольняє потреби читача. Розширення ваших досліджень допомагає заповнити ці прогалини, пропонуючи читачам більшу цінність.

Ви не зможете задовольнити алгоритм

ОновленняE-E-A-T від Google підкреслює необхідність контенту, створеного тими, хто має реальний життєвий досвід. Недостатньо просто курувати інсайти зі сторінок, що займають перші місця у видачі.

Автентичний контент, що заслуговує на довіру, наприклад, інсайти від людини з практичним досвідом використання такого інструменту, як Ranktracker, з більшою ймовірністю задовольнить алгоритм і знайде відгук у читачів. Хоча важливо розуміти планку якості, встановлену Google, кінцевою метою має бути надання великої цінності, а не просто створення трохи кращого контенту.

4 стратегії для покращення вашого дослідницького процесу

Щоб створювати контент, який резонує в соціальних мережах і стає цінним ресурсом, маркетингові агенції потребують інноваційних методів дослідження.

Ось кілька способів покращити ваш дослідницький процес, гарантуючи, що ваш контент буде не лише інформативним, але й унікальним та цікавим.

H3: LinkedIn

LinkedIn - безцінний інструмент для пошуку унікальних ідей для контенту:

• Пошук: Використовуйте пошуковий рядок платформи з певними ключовими словами.
• Розширеніфільтри: Застосовуйте такі фільтри, як галузь, недавність та назва компанії, щоб уточнити пошук.
• Долучайтеся: Загляньте в розділи коментарів до відповідних постів, щоб отримати додаткову інформацію.

Поєднуючи ці кроки, LinkedIn стає більше, ніж просто сайтом для нетворкінгу; це центр для пошуку тематичних досліджень і досвіду з перших рук, які можуть збагатити ваш блог.

H3: Оповіщення Google

Будьте на крок попереду з Google Оповіщеннями:

• Налаштуйте сповіщення: Виберіть ключові слова, що стосуються вашої сфери, наприклад, "SEO" або "маркетинг впливу".
• Кураторськийконтент: Отримуйте потік контенту безпосередньо на свою поштову скриньку.
• Проведіть пальцем пофайлу: збережіть найбільш релевантні посилання для подальшого використання.

Оповіщення Google допомагають вам дізнаватися про останні звіти та тенденції, що робить їх важливим інструментом для створення актуального та інформативного контенту.

H3: Спільноти

Залучення спільнот може забезпечити унікальний кут зору та інсайди з перших вуст:

• Приєднуйтесьта беріть участь: Беріть активну участь у таких спільнотах, як Superpath або Email Geeks.
• Пошук заключовими словами: Використовуйте обговорення у спільнотах, щоб знайти актуальні теми та питання.
• Реальні приклади: Отримайте поради від досвідчених професіоналів щодо вашого контенту.

Спільноти - це скарбниця дискусій і точок зору в режимі реального часу, що робить їх чудовим ресурсом для дослідження контенту.

H3: Інформаційні бюлетені

Інформаційні бюлетені пропонують глибоке занурення в конкретні теми:

• Підпишіться та розподіліть за категоріями: Підпишіться на відповідні розсилки та організуйте їх за категоріями.
• Пошук заключовими словами: Шукайте в цих інформаційних бюлетенях конкретну тему, яка вас цікавить.
• Унікальні приклади: Шукайте цікавий контент, наприклад, оголошення про вакансії або галузеві новини, щоб включити їх у свої статті.

Заключні думки

Використовуючи такі платформи, як LinkedIn, залишаючись в курсі подій за допомогою Google Alerts, беручи участь у галузевих спільнотах та підписуючись на інформаційні бюлетені, ви можете значно підвищити глибину та унікальність свого контенту. Ці стратегії дозволять вам це зробити:

• Відкрийте для себе свіжі перспективи та унікальні ракурси.
• Будьте в курсі останніх тенденцій та новин галузі.
• Знайдіть реальні приклади та інсайти з перших вуст.

Ці різноманітні підходи гарантують, що контент, який ви створюєте, буде не просто ще однією краплею в цифровому океані, а цінним ресурсом, який виділяється в соціальних мережах і резонує з вашою аудиторією.