Як провести аудит контенту та видалити неякісні сторінки з сайту

Вступ

"Просто публікуйте більше".

"Більше сторінок - більше трафіку!"

"Якщо ви його побудуєте, вони прийдуть".

Правда полягає в тому, що для залучення трафіку на ваш сайт важлива якість, а не кількість. Насправді, видалення неякісних сторінок, оновлення старого контенту і перенаправлення користувачів на більш релевантну інформацію може дати кращі результати, ніж просто публікація більшої кількості контенту.

Але як виявити "мертвий вантаж", який стримує ваш сайт від розкриття його справжнього потенціалу? Саме тут у гру вступає контент-аудит. Тож давайте розглянемо його докладніше.

Вартість нерелевантного контенту

Як досвідчений діджитал-стратег, який працював з понад 300 брендами SaaS та електронної комерції, я постійно помічаю тривожну картину в блогах: численні сторінки з низьким трафіком і застарілим контентом.

Може здатися, що це нешкідливо, коли старий контент затримується. Але це негативно впливає на ваш SEO-потенціал, причому суттєво.

Чому? Google помічає застарілий, нерелевантний контент. Потім він застосовує цю відсутність релевантності до всього вашого сайту, що може вплинути на ваше загальне становище в пошуковій видачі.

Тим часом конкуренти, які пильно стежать за актуальністю свого контенту, регулярно оновлюють свої блоги свіжою, новою інформацією. Отже, ваш колись цінний контент може здаватися застарілим.

Переможний рецепт для SEO

Отже, як виграти в SEO-перегонах? По суті, вам потрібні три речі, щоб опинитися на вершині пошукової видачі:

• Якісний контент
• Актуальність/експертиза
• Влада

(Крім того, вам також знадобиться добре відточений набір навичок, щоб ефективно стежити за змінами у сфері SEO).

Дослідження, наприклад, проведені Moz, показують, що видалення 30-50% неякісного контенту на сайті може покращити загальну якість сайту і значно підвищити його рейтинг.

(Джерело зображення)

Такий підхід має сенс, оскільки низькоякісний контент тягне за собою високоякісний контент, знижуючи загальну цінність вашого сайту. Пошукові системи надають перевагу сайтам з однаково якісним контентом, що сприяє підвищенню вашого рейтингу.

Що таке аудит контенту?

Аудит контенту - це ретельний процес, який включає в себе оцінку та аналіз усього контенту на вашому сайті. Цей комплексний огляд дає вам чітке розуміння "переможців" і "переможених" контенту вашого сайту.

Мета - підвищити продуктивність і релевантність вашого сайту, виявивши застарілий, неякісний або неефективний контент, який може знизити ваш SEO-рейтинг.

Однак аудит контенту - це не лише позбавлення від гнилих яблук. Це також визначення найкращого контенту, щоб ви могли повторити його успіх. Цей процес допомагає вдосконалити вашу контент-стратегію, роблячи її більш ефективною з часом.

І що найцікавіше? Ви дізнаєтесь, коли це спрацює. Ваш органічний трафік злетить до небес, і ваш прибуток буде вам вдячний. Експерти радять проводити аудит контенту хоча б раз на рік.

Як провести контент-аудит

Виконайте ці п'ять простих кроків, щоб провести комплексний аудит контенту і звільнитися від набридливих постів у блозі, які вас стримують.

Крок 1: Окресліть свої бізнес-цілі

Контент, який був опублікований кілька місяців тому (або навіть років тому), може:

• Скористайтеся підтримкою нових медіа (зображення, відео, графіки)
• Потрібні нові дані для підтвердження претензій
• Невідповідність пошукового запиту
• Містити застарілу інформацію
• Вимагають меншої або більшої глибини

Неточний контент = негативний сигнал довіри, який може негативно вплинути на весь ваш сайт. Залежно від того, скільки у вас контенту, ви не зможете обрізати або оновити кожну окрему частину контенту, яка потребує ніжного, люблячого догляду.

Тож пам'ятайте, SEO - це не бункер. Він повинен служити чіткій бізнес-цілі. Завжди, завжди, завжди надавайте пріоритет сторінкам вашого сайту, які ранжуються за високоцінними ключовими словами і сприяють вашим ключовим показникам ефективності (KPI ), таким як органічний трафік, потенційні клієнти або продажі.

І ось ще одне дружнє нагадування, яке варто тримати в задній кишені. Мета аудиту контенту - не просто зібрати купу даних, а виявити цінну інформацію, яка безпосередньо відповідає вашим загальним бізнес-цілям. Від самого початку точно знайте, чого ви хочете досягти, і керуйтеся цими цілями в процесі аудиту.

Крок 2: Проаналізуйте свої контент-активи

Перш ніж гострити секатор, дуже важливо переглянути всі дані, що стосуються вашої інвентаризації контенту. Почніть з визначення найгіршого контенту, звернувши увагу на такі елементи:

• Погані URL-адреси та непрацюючі посилання. Це може зашкодити SEO вашого сайту і призвести до погіршення користувацького досвіду.
• Органічний пошуковий трафік. Проаналізувавши трафік за останні 90 днів, ви можете визначити, який контент більше не приваблює відвідувачів.
• Сторінки з несподівано низьким середнім часом перебування на сайті. Якщо користувачі не проводять час на цих сторінках, вони можуть не вважати контент цінним або цікавим.
• Контент з невеликою кількістю поширень у соціальних мережах, без рейтингових ключових слів і з нульовими зворотними посиланнями. Ці показники можуть свідчити про те, що ваш контент не резонує з аудиторією або не має цінності.

З іншого боку, високоякісний контент - це статті, які займають перші місця на перших сторінках Google, отримують органічні зворотні посилання і відповідають корисним рекомендаціям Google щодо контенту. Використовуйте Google Analytics, щоб визначити найефективніший контент.

(Джерело зображення)

Крок 3: Віднесіть кожну статтю до категорії

Зібравши дані, організуйте їх на інформаційній панелі, в Excel або Google Таблицях. Позначте кожну частину контенту як:

1. Залиште все як є
2. Видалити/перенаправити/консолідувати
3. Покращити

Як мінімум, додайте принаймні такі дані для кожного елемента контенту:

• URL-адреса статті
• Назва статті
• Дата публікації
• Ключове слово

Крок 4: Обріжте (або покращіть) низькопродуктивний контент

Далі встановіть чіткі критерії, за якими ви будете видаляти статті. Ви можете видалити всі статті, опубліковані понад два роки тому, або ті, які не приносять органічного трафіку.

Пам'ятаючи про ці критерії, переглядайте кожну статтю і робіть свій вибір:

• Видаліть неактуальний контент і додайте 301 редирект
• Об'єднайте дубльований контент в одну вічнозелену статтю
• Оновіть застарілий контент, який ще можна врятувати
• Використовуйте теги "noindex" для матеріалів, які не є позитивними для SEO, але все ще задовольняють потреби вашої аудиторії

Тепер, коли ви визначили потенційні цілі для обрізки, видаляти все одним махом може бути не найкращою стратегією. Більш поетапний підхід полегшить відстеження того, як конкретні зміни впливають на ефективність SEO.

Складіть пріоритетний список головних кандидатів на обрізку. Після того, як ви виконали першу хвилю змін, продовжуйте моніторити SEO-дані вашого сайту протягом декількох тижнів, перш ніж приступати до наступної.

Крок 5: Виміряйте свої результати

Після того, як ви впровадили зміни, ваша робота не закінчена. Принадність цифрового маркетингу полягає в його вимірюваності. Тому уважно стежте за своїми показ никами, щоб оцінити вплив ваших зусиль.

Зверніть увагу на свій органічний трафік. Чи стало більше людей потрапляти на ваш сайт через пошукові системи після того, як ви відредагували контент? Якщо так, то це позитивна ознака того, що ваші зміни працюють.

Подивіться також на показники відмов. Якщо вони занурилися, це свідчить про те, що відвідувачі знаходять цінність у вашому контенті і залишаються, щоб дізнатися більше.

Нарешті, слідкуйте за пошуковою видачею. Ви вже потрапили на омріяну першу сторінку Google? Використовуйте Rank Tracker, щоб побачити, як саме працює ваш аудит контенту і його оптимізація. Ви навіть можете налаштувати щоденні сповіщення на електронну пошту, які сповіщатимуть вас про будь-які зміни.

(Джерело зображення)

Приклад з практики: Стаття в блозі про страхування домашніх тварин

Щоб проілюструвати, як проводити контент-аудит, давайте оцінимо публікацію в блозі про витрати та переваги страхування домашніх тварин.

Допис у блозі

(Джерело зображення)

Дані інструментів SEO

(Скріншот Джеремі Мозера)

Аналіз контент-аудиту

• Актуальність: Ця тема актуальна для власників домашніх тварин, які розглядають варіанти страхування, і відповідає меті компанії - генерувати потенційних клієнтів і конверсії.
• Точність: Допис містить фактичну інформацію про вартість страхування домашніх тварин, покриття та фактори, що впливають на нього, з посиланням на достовірні джерела та застереженням, що ціни можуть змінюватися.
• Ясність: Для представлення інформації використовуються чіткі заголовки, маркери, таблиці та зображення. Текст уникає жаргонізмів, а основна ідея зрозуміла.
• Залученість: Пост написаний у доброзичливому тоні, звертаючись до проблем і запитань читача. Він також використовує емоційні заклики та включає соціальні докази, такі як відгуки та рейтинги клієнтів.
• Оптимізація: У заголовку, URL-адресі, мета-описі та в усьому тексті використано цільове ключове слово "скільки коштує страхування домашніх тварин". Він також включає пов'язані ключові слова та внутрішні посилання на інші релевантні сторінки.

Тег аудиту вмісту

Ця частина контенту генерує майже 600 щомісячних органічних відвідувачів на сайт Pumpkin. Тому ця стаття потрапила б до категорії "залишити як є". Насправді, написання більшої кількості подібних матеріалів є ідеальною стратегією контент-маркетингу, що рухається вперед.

Випадок з практики: Пост у туристичному блозі

Тепер давайте ще раз розглянемо подібний тип контенту про досвід бджільництва, який можна було б скоротити.

Допис у блозі

(Джерело зображення)

Дані інструментів SEO

(Скріншот Джеремі Мозера)

Аналіз контент-аудиту

• Актуальність: Тема блогу - досвід бджільництва - мало цікавить аудиторію блогу про подорожі.
• Точність: З розвитком бджільницьких практик і технологій допис у блозі, який не оновлювався більше року, може надати читачам оманливу або неактуальну інформацію.
• Ясність: Презентація цього допису залишає бажати кращого. Йому бракує організованої структури, а відсутність візуальних засобів, таких як зображення та інфографіка, робить його менш привабливим.
• Залучення: Упущена можливість включити особисті історії, запитання читачів або відгуки інших бджолярів, щоб підвищити рівень залученості.
• Оптимізація: Без чіткої SEO-стратегії ця публікація втрачає можливість охопити цільову аудиторію через органічний пошук. Наприклад, цільові ключові слова, такі як "бджільництво для початківців", не розміщені стратегічно в заголовку, URL-адресі, мета-описі або в усьому контенті.

Тег аудиту вмісту

Цей фрагмент контенту генерує нульовий органічний трафік на сайт Home & Jet. Тому ця стаття потрапить до категорії "видалити". Просте видалення публікації в блозі зробить свою справу, після чого відбудеться 301 перенаправлення на головну сторінку.

Ви сильні настільки, наскільки сильний ваш найслабший допис у блозі

Категоризуючи, перевіряючи і скорочуючи контент вашого сайту, ви забезпечуєте кращий, більш цілеспрямований користувацький досвід. Ви також сигналізуєте пошуковим системам, що ваш сайт є надійним, актуальним джерелом інформації.

Результат? Покращення SEO, збільшення трафіку і, зрештою, кращі показники конверсії.

Закрийте порожній Google Doc (або вікно ChatGPT) і візьміть у руки секатор. Настав час навести лад у вашому контенті за допомогою аудиту контенту і дозволити вашому сайту розквітнути на повну потужність.

Пам'ятайте, що ключ до успіху - це не просто створення більшої кількості контенту, а створення найкращого, найрелевантнішого контенту для ваших користувачів. Тож, вперед і починайте обрізку! Ваш SEO-рейтинг буде вам вдячний.