Розуміння метрик ключових слів

Вступ

Під час дослідження ключових слів ви зіткнетеся з певним набором метрик ключових слів, незалежно від того, наскільки глибоким ви хочете його зробити. У цій статті ми візьмемо кожну метрику ключових слів і детально розглянемо її до того моменту, коли ви повністю зрозумієте контекст, в якому вона працює. Існує 4 основні метрики ключових слів, які ви зможете знайти в RankTracker і Keyword Finder або на більшості інших SEO-платформ:

1. Обсяг пошуку за ключовими словами
2. Ключове слово Складність
3. Органічний трафік
4. Ціна за клік (CPC) та оплата за клік (PPC)

Коротко пояснимо кожен термін: Keyword Search Volume - це середня кількість щомісячних пошукових запитів за ключовим словом у вибраній країні. Складність ключового слова оцінює, наскільки складно буде потрапити в топ-10 органічної видачі Google за певним ключовим словом у певній країні. Органічний трафік оцінює щомісячний органічний пошуковий трафік на рейтингову сторінку сайту за даним ключовим словом. Нарешті, ціна за клік (CPC) показує середню ціну, яку рекламодавці платять за клік на їхнє оголошення в результатах платного пошуку Google за цільовим ключовим словом у певній країні (використовується для відображення альтернативної вартості органічних кліків).

Обсяг пошуку за ключовими словами

Як зазначалося раніше, обсяг пошуку за ключовими словами RankTravker - це середня кількість щомісячних пошукових запитів за ключовим словом у вибраній країні. SEO-менеджери звертають увагу на показник обсягу пошуку за ключовими словами, коли визначають, наскільки популярним є те чи інше ключове слово. Потім цей показник використовується для визначення стратегії щодо того, які ключові слова, найімовірніше, зацікавлять користувачів і приведуть до них трафік.

У більш широкому контексті органічного пошуку важливо зазначити, що ця цифра відображає фактичну кількість пошукових запитів, а не кількість людей, які їх шукають, оскільки одна й та сама людина може повернутися і здійснити той самий пошук знову протягом того ж місяця.

У Планувальнику ключових слів Google, як і в інших SEO-інструментах, серед яких також є RankTracker, обсяг органічного пошуку є середньорічним значенням. На відміну від RankTracker, варто також зазначити, що Google Keyword Planner може об'єднувати певні ключові слова в групи, показуючи їхні сукупні обсяги пошуку.

При проведенні дослідження ключових слів важливо враховувати, що обсяг пошуку за ключовими словами не дорівнює потенційному трафіку, на який ви можете розраховувати, і це пов'язано з кількома основними причинами:

1. Обсяги пошуку не є абсолютно точними: Протягом багатьох років Планувальник ключових слів Google вважався найкращим джерелом даних про обсяги пошуку за ключовими словами, оскільки вони надходять безпосередньо від Google. Не секрет, що чимала кількість SEO-інструментів збирає дані про обсяги пошуку за ключовими словами безпосередньо з Планувальника ключових слів Google. Однак, якщо ви проведете власний міні-сео-експеримент і порівняєте дані Планувальника ключових слів Google з даними, наприклад, Пошукової консолі Google за набором ключових слів, то виявите, що ці цифри можуть відрізнятися, причому досить суттєво. Зокрема, якщо ваша сторінка знаходиться в перших 10 сторінках органічної видачі Google за певним пошуковим запитом, ви зможете визначити обсяг органічного пошуку за кількістю показів, показаних в Google Search Console. Якщо ви порівняєте його з показниками Планувальника ключових слів Google, то виявите, що ці цифри збігаються лише приблизно в половині випадків. Ви, звичайно, можете сказати, що ці цифри показують різні дані, тому що Google Search Console показує точну кількість показів за певний місяць, тоді як Google Keyword Planner - середні показники за останній рік. Але навіть якщо ви підрахуєте ці середні показники за останній рік в Google Search Console і порівняєте їх з даними Планувальника ключових слів Google, ви побачите, що останній значно завищує обсяги пошуку в половині випадків, і це відбувається з кількох причин. По-перше, Google Планувальник ключових слів об'єднує ключові слова зі схожим значенням і показує їхні сукупні обсяги пошуку. По-друге, покази в Google Search Console часто пов'язані безпосередньо з локальними пошуками за популярним ключовим словом, тому вони показують нижчі значення.
2. Обсяги пошуку - це середньорічні показники: Як і слід було очікувати, оскільки обсяги пошуку є середньорічними, в деяких випадках вони не точно відображають фактичні обсяги пошуку за конкретний місяць, оскільки ключові слова можуть мати тенденцію до зростання або спаду або взагалі бути сезонними ключовими словами.
3. Обсяги пошуку не враховують фактичні кліки: В Інтернеті говорять, що з усіх виконаних пошукових запитів лише кожен третій призводить до переходу на цільову сторінку, а решта ⅔ пошукових запитів залишаються без кліків. Частково це відбувається тому, що платні рекламодавці все ще є частиною пошукового трафіку, що особливо актуально для комерційних пошукових запитів. В інших випадках користувачі пошукових систем просто не знаходять результатів, на які варто натиснути, оскільки очікують, що видимі результати пошуку не відповідають їхньому запиту. Однією з останніх домінуючих причин, чому деякі пошукові запити не отримують кліків, є те, що користувачі знаходять те, що вони шукають, безпосередньо в результатах пошуку, завдяки багатим сніппетам Google.
4. SERP Спільне використання нерухомості: Незалежно від того, яку позицію ви займаєте в органічній видачі, ви конкуруєте з іншими гравцями, а це означає, що ви можете отримати лише частину фактичних переходів на ваш сайт. Природно, що чим вища ваша позиція в органічній видачі Google, тим вищі шанси, що потенційні клієнти потраплять на ваш сайт, а не на інші.

На основі цих даних про обсяги органічного пошуку за ключовими словами є кілька найкращих практик, якими ви можете скористатися:

• Використовуйте контекст, щоб зрозуміти обсяг пошуку: Не робіть прогнози органічного трафіку, ґрунтуючись лише на обсязі пошуку, а використовуйте ці дані, щоб зрозуміти повну картину. Найкращий спосіб створити реалістичні очікування щодо трафіку - це врахувати такі речі, як сезонність ключового слова, його тенденцію до зростання чи спаду, а також частку платного пошуку в пошуковій видачі.
• Подивіться через призму потенційного органічного трафіку: Перші застереження безпосередньо стосуються оцінки вашого потенціалу органічного трафіку. Якщо у вас є пошукові запити, за якими третина результатів пошуку зайнята платними оголошеннями або відповіді на них даються безпосередньо в результатах пошуку за допомогою розширених фрагментів, це робить їх значно менш привабливими, оскільки ви, швидше за все, отримаєте менше трафіку з них.
• Уникайте ізольованої гонитви за великими пошуковими запитами: Обсяг пошуку - це лише один з факторів, що визначає, наскільки привабливим може бути ключове слово для вашого сайту. Звичайно, вам слід враховувати потенційний трафік, і це можна зробити, краще розуміючи, наскільки ймовірним є ваше місце в рейтингу за цим запитом. Складність ключового слова, наш наступний показник, - це саме те, що вам потрібно, щоб краще зрозуміти свої шанси на ранжування за будь-яким ключовим словом. Як правило, ви побачите, що обсяг пошуку і складність ключового слова знаходяться в прямій залежності: чим вищий обсяг пошуку, тим вища конкуренція за цим ключовим словом. Якщо ви почнете свій шлях з вибору ключових слів, за які ви дійсно можете конкурувати, то зможете швидше досягти своїх цілей щодо органічного трафіку.
• Враховуйте тенденції та сезонність: Як зазначалося раніше, тенденції та сезонність є важливими факторами, про які слід пам'ятати, приймаючи рішення про те, на які ключові слова орієнтуватися. Сезонність - це не обов'язково негативний фактор, який повинен підштовхувати вас уникати певного пошукового запиту, а скоріше фактор, який допоможе вам зорієнтуватися, коли публікувати або оновлювати свій контент, щоб отримати найкраще охоплення. З іншого боку, вам слід уникати тем, які мають тенденцію до зниження.

Як і в будь-якій іншій практиці, при виборі нових ключових слів керуйтеся здоровим глуздом. Наприклад, враховуйте розмір вашої компанії та ваш бюджет при дослідженні ключових слів. Якщо у вас великий сайт з великим бюджетом, не бійтеся працювати з головними термінами, щоб зберегти свою конкурентну перевагу, тоді як якщо ви відносно невелика компанія, почніть з довгих ключових слів з низьким рівнем конкуренції, оскільки це може з більшою ймовірністю принести цінний органічний трафік на більш ранніх етапах.

Метою будь-якого SEO-менеджера, який займається дослідженням ключових слів, є досягнення балансу між пошуком ключових слів з високим обсягом пошуку і відносно низькою конкуренцією, заповнюючи таким чином прогалини на ринку. Найважливішим висновком з пошуку балансу в процесі дослідження ключових слів буде пошук пошук пошукових запитів, які якраз відповідають вашим можливостям конкурувати за них.

Ключове слово Складність

Складність ключових слів RankTracker - це кількісне джерело істини про те, наскільки складно ранжуватися за будь-яким органічним ключовим словом на першій сторінці пошукової видачі Google. Звичайно, складність ключового слова є лише оцінкою, оскільки Google не оприлюднює більшість своїх факторів ранжування.

Варто також зазначити, що різні інструменти розробили власні процеси для розрахунку складності ключових слів, але загалом усі вони зосереджені на тому, наскільки конкурентним є той чи інший пошуковий запит. Це також є причиною того, чому ви можете зіткнутися з різними показниками складності ключових слів на різних платформах. [Це можливість поговорити більше про те, як насправді будується показник складності ключових слів в RankTracker]

Варто також зазначити, що, як і у випадку з обсягом пошуку за ключовими словами, складність ключових слів не є показником, який слід розглядати ізольовано. Насправді, при оптимізації окремої сторінки рекомендується переглянути реальні результати пошукової видачі, щоб знайти домен зі схожим рейтингом домену (DR), щоб краще зрозуміти, скільки зворотних посилань вам знадобиться на конкретну сторінку для початку ранжування.

Причиною цього є те, що існує два зовнішні показники, які враховуються при обчисленні рейтингу сторінок. Найважливішим з них є кількість посилаючих доменів і зворотних посилань, що ведуть на сайт в цілому (що становить показник рейтингу домену), і лише другим - кількість зворотних посилань, що ведуть на цільову сторінку. Таким чином, коли ви знаходите веб-сайт з порівнянним рейтингом домену (DR), ви ставите першу частину рівняння на той самий рівень, і тільки тоді ви можете отримати уявлення про те, наскільки сильний профіль зворотних посилань буде потрібен конкретній цільовій сторінці.

Це чудово пов'язано з тим, як саме слід використовувати показник "Складність ключового слова". А саме, складність ключових слів особливо корисна, коли ви працюєте з великою кількістю ключових слів і вам потрібно відфільтрувати їх на основі конкурентоспроможності на ранніх стадіях процесу дослідження ключових слів, що дозволить вам знайти перспективні ідеї ключових слів в масштабі.

Якщо ви стали прихильником кращого розуміння контексту Труднощів ключових слів, ось кілька факторів, про які варто пам'ятати, працюючи з Труднощами ключових слів на більш детальному рівні:

• Визначте кількість зворотних посилань, які вам знадобляться: Якщо розглядати цей фактор досить спрощено, то слід намагатися накопичити принаймні таку ж кількість зворотних посилань, як і у сторінки з найвищим рейтингом. Однак такий підхід може бути досить хибним через низку причин, не останньою з яких є той факт, що залежно від домену, який веде на ці цільові сторінки, зворотні посилання можуть мати сильніший або слабший вплив. Тому, щоб точно оцінити силу необхідного профілю зворотних посилань, варто відвідати сторінки, що займають перші позиції за цим ключовим словом, і перевірити всі їхні зворотні посилання та домени, що на них посилаються. Хоча це може стати досить трудомістким процесом, він дасть вам набагато краще уявлення про те, наскільки сильною є цільова сторінка і наскільки складно її обійти.
• Оцінка авторитету ваших конкурентів: Це може допомогти вам краще зрозуміти не тільки конкурентоспроможність в органічній пошуковій видачі, але й ваші реальні шанси на ранжування. Причиною цього є те, що коли справа доходить до встановлення позиції в органічній пошуковій видачі, домінуючим фактором ранжування поза сайтом є не кількість і навіть не сила зворотних посилань, що вказують на цільову сторінку, а скоріше авторитетність домену, під яким опублікована цільова сторінка. Хоча пошукові системи, такі як Google, в минулому заперечували використання будь-яких загальносайтових показників авторитету, авторитет може проявлятися в різних формах. Наявність веб-сайту з високим авторитетом домену означає, що на нього веде велика кількість сильних сторінок із зовнішніми зворотними посиланнями, і можна з упевненістю припустити, що деякі з цих сторінок посилаються на цільову сторінку за допомогою внутрішніх посилань, що робить її також високоавторитетною сторінкою. Інший фактор полягає в тому, що, стикаючись з органічною пошуковою видачею, багато користувачів вважають за краще натискати на бренди, які вони вже знають, таким чином спотворюючи результати переходів на користь більш потужних брендів.
• Розуміння мети пошуку: Розуміння наміру пошуку може допомогти краще задовольнити потреби користувачів. Для того, щоб краще зрозуміти пошукові наміри, ми рекомендуємо вам відвідати сторінки з найвищим рейтингом і звернути увагу на всі сторінки на першій сторінці органічної пошукової видачі, щоб зрозуміти, які очікування мають користувачі щодо того, як можна вирішити певний пошуковий запит.
• Розуміння якості контенту ваших конкурентів: Перегляд контенту ваших конкурентів, щоб знайти прогалини в точності, своєчасності, експертності та унікальності, а також перевірити, чи привабливо оформлена сторінка, може допомогти вам знайти можливості для написання кращого контенту.

Це лише деякі з питань, на які слід відповісти собі, коли ви створюєте новий контент, що має на меті випередити існуючих конкурентів.

Розрахунковий органічний трафік

Не плутайте з фактичним органічним трафіком, оціночний органічний трафік - це скоріше приблизний розрахунок того, яка частина пошукового трафіку перетвориться на фактичний вхідний трафік. Це одна з найскладніших речей для підрахунку, коли мова йде про органічні метрики ключових слів, і причини цього можуть бути різними.

По-перше, за інших рівних умов не всі результати пошуку отримують однакову кількість кліків. Це значною мірою залежить від особливостей пошуку. Наприклад, пошукові запити, які отримують відповіді безпосередньо в результатах пошуку, відбирають значну частину органічного трафіку, що йде на будь-який окремий результат пошукової видачі.

По-друге, що особливо актуально для транзакційних пошукових запитів, які мають велику кількість платних оголошень, органічний трафік також постраждає, оскільки значна частина трафіку піде на ці платні оголошення, обмежуючи таким чином трафік органічної пошукової видачі.

Нарешті, залежно від того, наскільки високо в результатах пошуку з'являється той чи інший результат SERP, він матиме різний коефіцієнт входу. Підраховано, що перші три результати разом узяті матимуть коефіцієнт входження близько ⅓, але сприймайте це з дрібкою солі, оскільки він може сильно варіюватися залежно від пошукового запиту.

Ціна за клік (CPC) та оплата за клік (PPC)

Досить недооціненою силою у визначенні комерційної цінності будь-якого органічного пошукового запиту є показники ціни за клік (CPC) та оплати за клік (PPC). А саме, ціна за клік є чудовим показником того, наскільки прибутковим може бути той чи інший запит в органічному пошуку, тоді як показник оплати за клік показує, наскільки конкурентним є ринок платного пошуку за цим запитом.

Висновок

Це основні органічні метрики ключових слів, які ви зможете знайти в RankTracker. SEO-метрики в цілому значно розширять цей список. Одна з головних речей, яку ви можете винести з цієї статті, полягає в тому, що показники ключових слів найкраще сприятимуть вашій стратегії дослідження ключових слів, якщо їх розглядати в контексті один з одним і з більш широким SEO-ландшафтом.