Розблокування успіху: Ключові моменти для підвищення рейтингу вашого сайту в Google

Вступ

У 2023 році пошукова оптимізація (SEO) є настільки ж актуальною, як і раніше, якщо не більше. Віртуалізація комерції, посилена локдаунами через Covid-19, продовжується: за даними Oberlo (Shopify), цього року очікується, що обсяг продажів електронної комерції становитиме 5,9 трильйона доларів США.

Оскільки все більше людей користуються Інтернетом для дослідження брендів перед тим, як зробити покупку, наявність представницького веб-сайту має першорядне значення. Але це лише половина справи, адже ваш сайт повинен займати високі позиції на сторінці результатів пошуку Google (SERP). SEO - це інструмент номер один для забезпечення видимості вашого сайту та залучення органічного трафіку, який фахівці з маркетингу перетворюють на конверсію.

SEO - це динамічна дисципліна, яка значною мірою залежить від пошукової системи Google. У цьому посібнику ми пояснимо основні рекомендації щодо SEO у 2023 році, які допоможуть вашому сайту зайняти якомога вищі позиції в пошуковій видачі.

Переваги SEO у 2023 році

Ми могли б написати цей абзац одним реченням: дані FirstPageSage показують, що перше місце в органічній видачі Google має приголомшливий коефіцієнт кліків (CTR) 39,8%. Це число виглядає ще більш вражаючим у порівнянні з 2,2% для місця 10.

Іншими словами, ви повинні прагнути зайняти якомога вищу позицію в Google, тому що нижчі місця часто не варті інвестицій. Враховуйте, що багато інтернет-користувачів перевіряють лише перші кілька пропозицій, і ми не можемо підтвердити, чи хтось взагалі переходить на другу сторінку за допомогою.

SEO гарантує, що ваш сайт буде легко знайти і він приваблюватиме органічних відвідувачів. Крім того, SEO-фахівці можуть орієнтуватися на певну базу споживачів, які з більшою ймовірністю здійснять покупку. Наприклад, якщо ви розробник iOS, ви хочете залучити мобільних клієнтів, але не користувачів Android. SEO гарантує, що ваш сайт буде видимим для відповідних споживачів. Не весь трафік однаковий.

SEO - це відносно недорогий спосіб принести користь вашому бренду. По-перше, якщо ви органічно ранжуєтесь за кількома ключовими словами, більше людей дізнаються про ваше ім'я, шукаючи інформацію. Ось чому публікації в блогах є чудовим каналом впізнаваності бренду. Як тільки ви наповните свій сайт корисним, оптимізованим за ключовими словами контентом, люди почнуть ділитися ним у соціальних мережах, створюючи снігову кулю для вашої маркетингової кампанії. Ось як це зробити.

SEO на місці

Перший крок - це оптимізація вашого веб-сайту з точки зору SEO. Це включає в себе продуктивність, безпеку, структуру та якість контенту, використання ключових слів та перелінковку, сумісність з пристроями та різними типами медіа. Давайте розглянемо кожен з них.

Продуктивність веб-сайту

Перед присвоєнням індексу Google розглядає продуктивність сайту. Одним з найважливіших критеріїв є швидкість завантаження сторінки. Майже третина користувачів перейдуть на інший сайт, якщо швидкість завантаження сайту збільшиться з однієї секунди до трьох, при цьому середня швидкість завантаження на перших позиціях становить 1,65 секунди. Це те, до чого ви прагнете.

Щоб досягти цієї мети, ви повинні стискати відео та зображення на сайті, щоб зменшити споживання ресурсів. Щільна і компактна кодова база має важливе значення, якщо ви створюєте веб-сайт з нуля. Не менш важливим є швидкий і надійний хостинг-провайдер. Тут є багато нюансів, тому ми рекомендуємо прочитати наш посібник з оптимізації часу завантаження сайту.

Безпека

Це відносно нещодавнє доповнення до алгоритму ранжування Google. Більшість веб-сайтів зараз працюють на протоколі HTTPS (замість HTTP), який застосовує додаткове шифрування для захисту інтернет-трафіку користувачів від стеження та кібератак. Легко визначити, чи використовує веб-сайт безпечний протокол, оскільки веб-браузери позначають ті, що не використовують його, тегом "незахищений" зліва в адресному рядку. Можете собі уявити, наскільки добре відвідувачі веб-сайтів його сприймають.

Google також не схвалює сайти без впровадження HTTPS. Ви можете легко захистити свій сайт, придбавши SSL-сертифікат у будь-якої компанії, яка їх продає. Це забезпечить шифрування з'єднання між веб-сервером і браузером користувача, і Google підвищить ваш рейтинг.

Водночас не забувайте про особисту кібербезпеку. Хакери можуть атакувати ваш сайт, якщо він зберігає цінну інформацію про користувачів. Ви можете швидко захистити базу даних вашого сайту надійним паролем за допомогою менеджера паролів, а додаткове програмне забезпечення для шифрування файлів гарантує, що ви зможете завантажувати/вивантажувати дані на сервер без ризиків.

Структура та якість контенту

Це одна з найважливіших частин, на яку ви повинні звернути пильну увагу. Google надзвичайно прискіпливо ставиться до якості контенту, і легко припуститися помилок, не знаючи, що саме він шукає. Ви пишете контент не для пошукової системи, а для того, щоб відповісти на запитання ваших читачів. Google помітить, якщо ваші читачі будуть задоволені, тому що вони проводитимуть більше часу на вашому сайті, зменшуючи показник відмов.

По-перше, переконайтеся, що ваш контент є інформативним. Він повинен відповідати на конкретний запит, наприклад, "Найкращий яблучний сидр у Північній Англії". Пост у блозі, який надає розгорнуту відповідь з різними типами яблучного сидру, посиланнями на найближчі паби і таблицями, безсумнівно, буде добре ранжуватися. Google віддає перевагу довгому контенту, що складається щонайменше з 1000, а краще з 2000 слів, загорнутих у заголовок, заголовки, а також зображення і відео з багатим вмістом тегів ALT!

Ключові слова та взаємозв'язок

Контент - це основа веб-сайту, а ключові слова - основа хорошого контенту. Коли люди користуються Інтернетом, вони шукають відповіді на запитання, наприклад, де купити найкращий яблучний сидр у Великій Британії. Google позначає запит і шукає відповіді на проіндексованих сайтах. Якщо ваша публікація в блозі містить ключові слова, які шукають люди, Google підніме ваш сайт вище, щоб зробити його більш видимим.

Структуруючи контент, формуйте заголовок навколо основного ключового слова, а допоміжні ключові слова розміщуйте у відповідних абзацах. Наприклад, напишіть про сучасні та класичні сидри, сидр, витриманий на деревині тощо. Ви націлюєтесь на більшу кількість ключових слів для додаткового обсягу, і люди, в тому числі Google, вважатимуть вас експертною думкою.

Нарешті, створіть внутрішні зворотні посилання, використовуючи певні ключові слова. Якщо у вас є ще одна публікація в блозі про полуничний сидр, помістіть ці слова в тег href і додайте посилання на неї. Внутрішні посилання допомагають користувачам орієнтуватися на вашому сайті та індексувати його в Google.

Сумісність пристроїв

За даними EarthWeb, більше половини всього пошукового трафіку припадає на мобільні пристрої. Смартфони нікуди не дінуться, але, можливо, стаціонарні комп'ютери - ні. Google ранжуватиме вас набагато вище, якщо ваш сайт має мобільну версію. У веб-дизайні це називається адаптивним веб-дизайном (RWD), що означає, що сайт функціонує однаково добре на різних пристроях.

Більше типів медіа

Користувачам більше сподобається ваш сайт, якщо ви додасте фотографії та відео. Не забудьте додати ALT-тег, тому що пошуковий робот Google не дивиться і не слухає, він тільки читає. Він перевірить тег ALT і його релевантність в контексті і підніме його вище, якщо все відповідає дійсності.

Позасайтове SEO

Попрацювавши деякий час над пошуковою оптимізацією сайту, ви можете почати змагатися за найвищі позиції в пошуковій видачі. Однак переконайтеся, що на вашому сайті не залишилося жодного каменя на камені. Інвестування ресурсів у створення зворотних посилань лише для того, щоб впасти в пошуковій видачі через баги мобільної версії, відкине вас на кілька тижнів назад.

Побудова зворотних посилань

Припустимо, ваш контент не гірший за конкурентів і навіть кращий! Але місяць за місяцем вони залишаються на кілька позицій вище. Швидше за все, у них набагато краща стратегія зворотних посилань. Саме так Google дізнається, який сайт кращий, якщо вони обидва мають однаково якісний контент - він перевіряє зворотні посилання, спрямовані на обидва сайти.

Є кілька способів отримати хороші зворотні посилання. По-перше, люди будуть згадувати вас органічно, якщо знайдуть ваш сайт інформативним, а це нічого не коштує! Але бренди, що розвиваються, не можуть розраховувати на органічні згадки на ранній стадії і повинні використовувати інші методи.

Ви можете розміщувати гостьові пости на авторитетних веб-сайтах, які це дозволяють. Якщо ви надасте їм високоякісний контент і додасте зворотне посилання на свій домен, Google помітить, що поважний веб-сайт вказує на вас, покращуючи позиції в пошуковій видачі.

Ви також можете вдосконалити свою стратегію зворотних посилань, вивчаючи конкурентів. Використовуйте такі інструменти, як наш Backlink Checker, щоб перевірити, які зворотні посилання вказують на ваших конкурентів, і зв'яжіться з цими доменами, щоб вони також вказували на вас. Хоча це завдання займе щонайменше кілька місяців, після того, як ви перевершите конкурентів, вам залишиться лише підтримувати стратегію і насолоджуватися стабільним органічним зростанням.

E-A-T Google

У 2014 році Google випустив перші рекомендації щодо якості пошуку з концепцією E-A-T. Це розшифровується як Експертиза, Авторитетність і Достовірність, і саме так Google вимірює якість контенту. Ви можете запитати, чому цього немає в локальному SEO. Це тому, що недостатньо заявити "Я експерт" на вашому сайті, щоб Google повірив у це.

Ви можете створити експертизу, написавши хороший контент, але Google перевірятиме авторитетність в іншому місці. Використання авторства - чудовий спосіб довести свою авторитетність. Якщо ваш експерт з яблучного сидру написав більше статей на цю тему, Google знайде їх в Інтернеті, що підвищить ваш рейтинг. Крім того, ваш домен заслуговує на довіру, якщо на нього посилаються інші відомі сидрові бренди та веб-сайти.

Заключні слова

Ключовими моментами для підвищення рейтингу в Google у 2023 році є високоякісний контент, оптимізований за ключовими словами, загальна продуктивність веб-сайту та мобільної версії, а також зворотні посилання, побудовані на авторитеті та довірі. Чим глибше ви будете заглиблюватися, тим більше хитрощів ви дізнаєтеся, наприклад, про використання розділу PAA для ще більшого трафіку та сніппетів Google для підвищення впізнаваності бренду. Однак найкраще почати з самих основ, оскільки SEO легко зрозуміти, але важко опанувати.