5 сценария, при които SEO оптимизацията за недвижими имоти не е целесъобразна

Въведение

Като професионалист в областта на недвижимите имоти може да обмислите използването на SEO за подобряване на маркетинговата си стратегия.

Преди обаче да загубите време и пари и да започнете да си скубете косите след няколко месеца, може да искате да обмислите сценарии, в които SEO може да не е жизнеспособна опция за вашия бизнес с недвижими имоти.

Различни фактори могат да ограничат ефективността на SEO оптимизацията, като по този начин я превърнат в нежизнеспособна опция.

Като вземете предвид петте сценария, които ще разгледам в тази статия, можете да решите дали SEO е подходящо за вашия бизнес с недвижими имоти.

По този начин ще избегнете загубата на време и пари за нещо, което не е трябвало да започвате.

Въпреки че ще се фокусирам върху сектора на недвижимите имоти, принципите остават същите, така че можете да ги пренесете и в други сектори.

(Снимка: Greg Willson on Unsplash)

Защо да обмисляме сценарии, при които SEO оптимизацията може да не е целесъобразна

Сигурен съм, че сте чували поговорката: "Когато имаш чук, всичко изглежда като пирон."

Това се случва, когато разчитате на един инструмент или метод за решаване на всеки проблем, дори когато той може да не е най-доброто решение.

Тъй като Ranktracker е инструмент, специално за SEO, писането за това кога не трябва да използвате SEO е малко странно.

Въпреки това смятам, че е важно да се знае кога е по-добре да не се прилага даден метод, отколкото да се прилага.

Искате да се окажете в ситуация, в която влагате време, усилия и пари в маркетингов метод в продължение на много месеци, а след това да осъзнаете, че не е трябвало да го правите в

на първо място, защото не сте получили резултатите, които сте очаквали.

Сценарий 1: Ограничено онлайн присъствие

Това е общоприето, но ако нямате или не можете да имате прилично онлайн присъствие, SEO оптимизацията може да не е жизнеспособен метод.

Защо?

SEO оптимизацията зависи до голяма степен от наличието и качеството на онлайн съдържанието.

Така че, ако уебсайтът ви е малко малоброен, само с няколко страници или с липса на редовни публикации в блоговете, търсачките като Google може да го сметнат за неуместен или недостатъчно ценен, за да му отделят малко внимание и да ви класират.

Като професионалист в областта на недвижимите имоти може да не разполагате с бюджет, време и/или знания, за да положите труд за прилично онлайн присъствие.

Да предположим, че това е нещо, което не можете да промените в обозримо бъдеще. В този случай SEO вероятно не е жизнеспособен маркетингов канал за вас.

Сценарий 2: Конкуренцията е като Давид срещу Голиат

Когато се намирате на силно конкурентен пазар на недвижими имоти, много подобни играчи вероятно се борят за едни и същи клиенти и имоти.

Затова е още по-важно професионалистите в областта на недвижимите имоти да се открояват.

Погледнете колко високи са офертите в Google Ads за определени ключови думи за недвижими имоти.

Когато видите тези високи разходи за кликване, лесно се изкушавате да опитате да се класирате органично по пътя на SEO.

Въпреки това, тъй като недвижимите имоти често са силно конкурентен пазар, класирането на високо място в страниците с резултати на търсачките (SERP) за същите и други популярни заявки за търсене на недвижими имоти е по-трудно.

Защо се случва това?

Често на пазара има вече утвърдени играчи, които инвестират в SEO от дълго време и имат силно онлайн присъствие.

Но не всичко е загубено. Дори в условията на силно конкурентен пазар професионалистът в областта на недвижимите имоти все още може да намери пролуки и да използва SEO.

Все още можете да се насочвате към дълги заявки за търсене, да се фокусирате върху местната SEO оптимизация и да създавате качествено съдържание.

Да предположим обаче, че това е невъзможно, тъй като дори пукнатините са заети или професионалистът в областта на недвижимите имоти не разполага с време и бюджет. В този случай SEO оптимизацията вероятно отново не е жизнеспособна опция.

Сценарий 3: Липса на релевантно съдържание поради липса на умения

Представете си, че няколко професионалисти в областта на недвижимите имоти биха били в самоналожена изолация и медиен пост през последните 15 години.

В този случай те ще бъдат изненадани, че вече не е достатъчно да имате само добър профил на обратните връзки, но повърхностно и нерелевантно съдържание на уебсайта.

Днес обратните връзки са само един от многото сигнали за класиране, които Google използва в своя алгоритъм.

Изготвянето на подходящо и качествено съдържание е от жизненоважно значение за успешната стратегия за SEO, която може да повлияе на онлайн присъствието.

Така че SEO оптимизацията за недвижими имоти става вероятна, а не жизнеспособна, ако по някаква причина професионалистът в областта на недвижимите имоти не постигне създаване на подходящо съдържание, което да бъде насочено към правилната аудитория.

А последното изисква да познавате нуждите, желанията и болките на целевата аудитория.

Следователно този сценарий се отнася до набора от умения на професионалиста в областта на недвижимите имоти или на доставчика на външни услуги за създаване на добра маркетингова стратегия за недвижими имоти и SEO, която обикновено включва събиране на знания за целевата аудитория.

Последното включва и изготвяне на пътуването на клиента.

(Снимка: Kelly Sikkema on Unsplash)

Сценарий 4: Ограничени бюджети (включително "пот")

Ако трябва да избера най-ключовите сценарии, които правят SEO оптимизацията за недвижими имоти нежизнеспособна, това би бил ограниченият бюджет (включително "потният капитал"), следван от сценарий 3 (липса на подходящо съдържание поради липса на умения) и сценарий 5 (скоро).

Ограниченият бюджет е вечна борба за всеки бизнес (включително недвижимите имоти).

Ограниченият бюджет за SEO ще ограничи необходимите ви ресурси, тъй като SEO изисква време и усилия. Тя не е краткосрочен маркетингов канал.

Напротив, трябва да произвеждате качествено съдържание за недвижими имоти дълго време, докато (може би) видите резултати, ако сте направили повечето неща правилно.

Освен това тя ще ограничи възможността на професионалистите в областта на недвижимите имоти да се конкурират на един силно конкурентен пазар.

Предприятията с по-големи бюджети ще имат предимство в този случай (напр. могат да наемат екип от писатели).

Въпреки това, дори ако професионалистите в областта на недвижимите имоти имат нисък или никакъв бюджет, те все още могат да използват своя "пот" и сами да създават своето съдържание.

В този случай те трябва да инвестират значителен брой часове дневно в продължение на дълъг период от време.

Ако и двете (ограничени бюджети, а също така и липса на ежедневно време) са налице, SEO оптимизацията за недвижими имоти може да не е жизнеспособна опция.

Сценарий 5: Искате да постигнете краткосрочни цели със SEO

Тъй като четете блога на Ranktracker, съм сигурен, че вече знаете, че SEO оптимизацията е дългосрочна стратегия, която изисква време, търпение и последователност.

Това не е магически куршум, който дава незабавни резултати.

В началото на Google и SEO оптимизацията може и да се е доближавала до това, но тези дни са отминали.

Ето каква е сделката. Някои професионалисти в областта на недвижимите имоти искат да постигнат определена парична цел (например нетни комисиони, определен брой месечни сделки) в рамките на няколко месеца.

Желанието да направите това често идва от липсата на знания за ограниченията на SEO.

В такъв случай би било лош съвет да предложите да използвате SEO за постигането им, поне ако наистина трябва да постигнете целите си в рамките на няколко месеца.

Ако това беше по-малко конкурентна ниша за недвижими имоти и конкретният професионалист в областта на недвижимите имоти имаше сериозен опит със SEO под капака, голям бюджет и щеше да използва стар домейн (без някаква токсична история на връзките), SEO можеше да бъде нещо като жизнеспособно.

За да сте в безопасност, все пак не бих го предложил, а по-скоро бих избрал пътя на платените реклами (напр. реклами в Google, реклами във Facebook, реклами в LinkedIn и др.).