8 сериозни причини, поради които SEO оптимизацията на вашето предприятие не дава желания резултат

Въведение

SEO оптимизацията за предприятия е основно стратегия за повишаване на видимостта на уебсайтовете на ниво предприятие в търсачките. Тези корпоративни уебсайтове съдържат стотици и хиляди страници. Тези уебсайтове обслужват хиляди клиенти и имат по-широк обхват. В повечето случаи тези уебсайтове принадлежат на популярни марки, които са утвърдили своя авторитет и доверие в съответните индустрии.

Тъй като тези уебсайтове съдържат тонове страници, това може да създаде проблеми с индексирането и обхождането. Лошото потребителско изживяване и качеството на съдържанието са два фактора, които могат да окажат отрицателно въздействие върху SEO оптимизацията на предприятията. Ако искате да научите повече за причините, поради които корпоративната ви SEO оптимизация не дава желаните резултати, тази статия е за вас.

В тази статия ще научите за осемте причини, поради които SEO оптимизацията на вашето предприятие е недостатъчно ефективна, и какво можете да направите, за да промените това.

8 причини, поради които SEO оптимизацията на вашето предприятие не дава резултати

Ето осем причини, поради които не постигате желаните резултати с корпоративната SEO оптимизация.

1. Лоша оптимизация на съдържанието на целевата страница

Търсачките като Google са постигнали огромен напредък в разбирането на значимостта и качеството на съдържанието на дадена страница. Отминаха дните, когато тънкото съдържание и набиването на ключови думи можеха да ви помогнат да си осигурите първо място. Сега трябва да имате качествено съдържание на всички целеви страници, за да се класирате на по-високи позиции в търсачките.

Съдържанието трябва да покрива темата в дълбочина, да е напълно оригинално и да предоставя на потребителите информацията, която те търсят. Включването на статистически данни и богата мултимедия, за да изглежда съдържанието ви по-привлекателно и лесно смилаемо, ще увеличи шансовете за по-високо класиране.

2. Липса на оптимизация на конверсиите

Уебсайтът на вашето предприятие може да привлича голям трафик, но само малка част от тези посетители се превръщат в потенциални клиенти. Ако случаят е такъв, трябва да оптимизирате уебсайта си за конверсии. Очевидно е, че имате проблем с конвертирането, а не с трафика.

Ето някои от стъпките, които можете да предприемете, за да оптимизирате корпоративния си уебсайт за конверсии.

• Намалете броя на полетата във формуляра и изисквайте само информацията, която наистина ви е необходима
• Опростено пътуване на клиентите до купувача чрез премахване на всички пречки
• Добавяне на множество призиви за действие в цялата страница
• Използване на лепкави банери в мобилните уебсайтове
• Възползвайте се от функцията за чат на живо или чатбот, за да улесните комуникацията на клиентите с вашата марка.
• Създаване на копие, което изтъква предложението за стойност
• Използване на SEO и PPC заедно с други маркетингови канали за по-голямо въздействие

3. Разхвърляна архитектура на сайта

Посещавали ли сте някога уебсайт, който има объркваща навигация? Ако е така, може би знаете колко е трудно да я използвате. Може да ви се наложи да прекарате минути, за да разберете как да се ориентирате в уебсайта. Ако не сте успели, може да сте натиснали бутона "Назад" и да сте напуснали уебсайта. Няма нищо по-лошо за посетителите на уебсайта от объркана структура на уебсайта. Неподредената архитектура на уебсайта може да има катастрофални последици и за класирането на вашия уебсайт. Подредете структурата и архитектурата на сайта си и улеснете както търсачките, така и посетителите на уебсайта да се ориентират в него.

4. Счупени и нискокачествени връзки

В миналото обратните връзки бяха важен фактор за класиране. Въпреки че вече не е толкова важен, колкото е бил, той все още има своето място. Ако създавате обратни връзки, SEO експертите съветват да получавате връзки за авторитетни уебсайтове. Ако имате твърде много обратни връзки от нискокачествени уебсайтове, това ще изпрати съобщение до търсачките, че вашият уебсайт е с нисък авторитет. В резултат на това уебсайтът на вашето предприятие може да не се класира толкова добре, колкото трябва. По същия начин, ако имате твърде много счупени връзки на уебсайта си, това ще затрудни работата на потребителите. Повечето посетители на уебсайта няма да се върнат на вашия уебсайт и ще ви бъде по-трудно да привлечете нови посетители на вашия уебсайт.

5. Бавна скорост на уебсайта

Подобно на счупените връзки, объркващата навигация в уебсайта и разхвърляното оформление на уебсайта, бавното зареждане на страниците също може да допринесе за лошото потребителско преживяване. Тъй като търсачките отдават по-голямо значение на изживяването на страниците и на сигналите за потребителско изживяване, това би означавало, че вашият корпоративен уебсайт ще се представи по-зле в класирането при търсене. Основната жизненоважна актуализация на уеб сайта на Google е доказателство за това. Направете уебсайта си лек, за да може да се зарежда бързо и да предоставя отлично потребителско изживяване на посетителите на уебсайта ви.

6. Лош опит на страницата

Да речем, че вашият корпоративен уебсайт се зарежда бързо, но все още не се класира добре в търсачките. Това се случва, когато потребителите получават лошо потребителско изживяване от вашия уебсайт. Въпреки че се зарежда мигновено, ако посетителите на уебсайта ви не намерят това, което търсят, е по-вероятно да се откажат от вашия уебсайт.

Да речем, че искат да се регистрират или да направят покупка, но процесът е толкова сложен и отнема много време, че не го правят, което ще остави лош вкус в устата. Те никога повече няма да се върнат на вашия уебсайт, но и ще споделят отрицателния си опит с вашия уебсайт с други хора.

7. Без A/B тестване

Една от най-големите грешки на повечето предприятия е, че не тестват различни елементи на своите страници. Извършвайте A/B тестване, за да изпробвате различни комбинации и да видите коя от тях работи и коя не. Провеждайте A/B тестове на всичко - от метазаглавията до призивите за действие, от дължината на копието на целевата страница до вътрешните връзки. След като решите за перфектната комбинация, можете да я използвате на уебсайта си, за да увеличите класирането и конверсиите си. Това не само ще ви помогне да привлечете повече нови клиенти, но и ще съдейства за повишаване на класирането ви в търсачките.

8. Лошо проследяване на SEO

Има случаи, в които уебсайтът на вашето предприятие може да работи по-добре, отколкото си мислите. Това може да се дължи на лошо конфигурирана система за проследяване и анализ на SEO. Повечето инструменти за SEO обикновено обхождат ограничен брой страници и ви показват данни за класирането въз основа на тях, което понякога може да бъде подвеждащо. Вместо да разчитате на инструменти на трети страни, използвайте конзолата за търсене на Google, за да оцените ефективността на SEO оптимизацията си, тъй като данните идват директно от самия Google. Това ще ви помогне да вземате правилни SEO решения в бъдеще въз основа на точни данни.

5 показателя за SEO за предприятия, които трябва да следите

За да сте сигурни, че усилията ви за SEO оптимизация за предприятия дават желаните резултати, ето пет показателя за SEO оптимизация за предприятия, които трябва да следите.

1. Класации

За да оцените ефективността на усилията си за SEO оптимизация за предприятия, е важно да следите класирането си. Започнете с проследяване на съществуващите си класирания за най-конкурентните ключови думи преди оптимизацията за корпоративна SEO оптимизация и ги сравнете с резултатите след провеждането на корпоративни SEO кампании. Това ще ви даде ясна представа за това колко силно се колебаят вашите класирания. Те могат да се повишат, а могат и да се понижат. Ако все пак е спаднало, трябва да установите какво причинява спадането на класирането ви.

2. Нови посетители

Друг важен ключов показател за ефективност, върху който трябва да се съсредоточите, е броят на новите органични посетители. Колко нови посетители посещават уебсайта ви в сравнение с по-старите? Това ще ви даде по-добра представа за видимостта и обхвата на марката ви в търсачките. Колкото по-голям е броят на новите посетители, толкова по-добре, тъй като показва, че все повече хора намират уебсайта ви чрез търсачките.

3. Процент на кликване

Само появата на първите места в търсачките не е достатъчна, особено когато никой не кликва върху обявата ви. Всъщност това може да работи срещу вас. Ако уебстраница, която се класира под вас в страницата с резултати от търсенето, има по-висок процент на кликвания от вашата обява, това ще изпрати на търсачките сигнал, че тяхното съдържание е по-подходящо и отговаря на намеренията на търсещия по много по-добър начин.

В резултат на това те могат да популяризират своята обява и да понижат вашата обява в индекса за търсене. Ето защо е важно да следите и оптимизирате процента на органичните кликвания. Пишете запомнящи се заглавия и използвайте описателни URL адреси, които ясно казват на посетителите какво да очакват от вашата страница. Използвайте метаописанието си, за да привлечете и ангажирате читателя и да го убедите да кликне върху вашата обява. Не забравяйте да добавите основните си ключови думи в заглавието, URL адреса и описанието.

4. Степен на отпадане

Да речем, че не само успявате да се класирате по конкурентни ключови думи, да привлечете нови посетители на уебсайта си и да генерирате висок процент на кликвания, но ако посетителите, които кацат на уебсайта ви, се връщат обратно, няма да постигнете желаните резултати.

Има много причини за високия брой откази и разбирането на тези причини ще ви помогне да разрешите проблемите. Ето някои от най-често срещаните:

• Бавна скорост на зареждане на страницата
• Насочване към грешните хора
• Потребителите не получават информацията, която търсят
• Няма призив за действие
• Лоша оптимизация за различни устройства

Има много начини да намалите процента на отпадане. Можете да подобрите времето за зареждане на страницата, като минимизирате кода, компресирате изображенията и използвате мрежа за доставка на съдържание. Освен това можете да се насочите към правилните хора и да изпълните намеренията им за търсене с качествено съдържание, точно както правите, като добавяте хаштагове към публикациите си в социалните мрежи. Кажете на потребителите какво действие трябва да предприемат след това, след като кацнат на страницата ви, като добавите призив за действие. И накрая, но не на последно място, направете страницата си адаптивна към мобилни устройства.

5. Възвръщаемост на инвестициите

Вероятно най-важният показател за оценка на ефективността на вашата корпоративна SEO кампания е възвръщаемостта на инвестициите. За да оправдаете инвестициите си в корпоративна SEO оптимизация и да потърсите финансиране и съгласие от висшите членове на управителния съвет, ще трябва да докажете каква възвръщаемост на инвестициите могат да генерират усилията ви за корпоративна SEO оптимизация. Генерирането на по-висока възвръщаемост на инвестициите от вашата корпоративна SEO оптимизация обикновено се свежда до оптимизиране на вашия уебсайт, съдържание и насочване към правилните ключови думи.

Защо SEO оптимизацията на вашето предприятие не дава желаните резултати? Споделете го с нас в раздела за коментари по-долу.