8 съвета за създаване на информационен SEO доклад

Въведение

Докладите за SEO, подобно на работните доклади, са основен източник на информация за вашите клиенти, мениджъри или шефове, за да проследят напредъка на работата ви и нейното въздействие. Не става въпрос само за сливане на показатели, за да изглеждат представително, а за постигане на реални и правилни показатели, показващи напредъка на вашето съдържание на клиентите ви.

Като SEO анализатор трябва да разбирате колко важни са отчетите - за постигане на подобрения, за вземане на по-добри решения за кампаниите и за проследяване на представянето на уебсайта ви през определен период.

Въпреки че на теория това може да изглежда проста и дори основна концепция, SEO отчетите са много по-сложни, отколкото изглеждат. Тя трябва да бъде толкова полезна за SEO оптимизацията, колкото и за вашите клиенти.

Какво представлява SEO докладът?

Докладът за SEO предоставя цялостен поглед върху ключовите показатели, които отразяват представянето на уебсайта в търсачките.

Всеки SEO доклад може да не е еднакъв, но има основни неща, които се съдържат в SEO доклада. Те са:

• SEO KPI: това са стойности, използвани от маркетинговите екипи за измерване на ефективността на техния уебсайт за резултатите от органичното търсене.
• Растеж на обратните връзки: Обратните връзки служат като ценни гласове от други уебсайтове, които казват на търсачките, че съдържанието ви е надеждно и заслужава доверие.
• Състояние на SEO: това ви дава надежден поглед върху състоянието на вашата SEO оптимизация.
• Трафик от органично търсене: това показва ефективността на поне една област от вашата SEO стратегия.

След като вече знаете какво представлява SEO отчетът, ето няколко лесни съвета за създаването му.

9 съвета за създаване на изключителен SEO доклад

Създаването на SEO отчет не се изчерпва с простото експортиране на няколко показатели и изпращането му на клиента. Следвайте тези полезни съвети, за да създадете и оптимизирате отчетите си:

1. Определете целите си за SEO

Въпреки че SEO е важен маркетингов инструмент, трябва да определите какво искате да постигнете. Това ще ви помогне да определите кои показатели за SEO да следите и да предприемете необходимите действия.

Целта ви може да е да подобрите класирането по определени ключови думи, да увеличите видимостта при търсене или дори да предоставите това, което клиентите ви желаят.

Срещайте се с клиентите, за да се запознаете с желаната от тях маркетингова стратегия. Включете осезаеми бизнес цели и обяснете защо сте ги избрали за свои цели.

2. Изберете подходящите инструменти за отчитане

Като се има предвид колко важна е SEO оптимизацията и целите на клиента, изборът на подходящи инструменти за отчитане ще играе огромна роля, за да му помогне да вземе правилните решения. Трябва да намерите инструменти с изчерпателни функции и необходимите показатели, които планирате да добавите към отчета си.

Изберете основни инструменти за наблюдение на уебсайта и маркетинговата ефективност, като Google Analytics и Google Search Console. Тези инструменти ще ви осигурят подходящи анализи на уебсайта, които са от решаващо значение за изграждането на вашата стратегия за SEO и проследяването на резултатите във времето.

След това трябва да се сдобиете и с няколко допълнителни SEO инструмента от трети страни, като например Ninja Reports, за по-подробен SEO анализ. Нейният инструмент Keyword Rank Checker Online проследява класирането на ключовите думи за вашия проект в реално време, позволява ви да анализирате текущите си позиции и да събирате допълнителни данни за ключовите думи, които са ценни за SEO отчетите и изграждането на приложима SEO стратегия.

3. Изберете ключови показатели за SEO, които трябва да включите в доклада си

Повечето фирми искат да виждат показатели и реализации, да показват числа, на които можете да разчитате, и лесно да ги проследяват във времето. Силните ключови показатели за ефективност могат да спестят време на вашата компания, да предоставят прозрения, да насочат управлението и да запазят компанията ви по пътя на дългосрочния растеж.

Определете тези ключови показатели за ефективност на SEO, които можете да проследявате с избрани инструменти за SEO. Някои примери са органичен трафик, процент на отскок, класиране по ключови думи, процент на кликване (CTR), обратни връзки и други данни, необходими за вашия отчет.

4. Използване на диаграми и таблици

Използването на графични изображения помага за лесното предаване на информация. Първо, заковайте показателите на вашия доклад, а също и презентацията. Представете правилно данните, така че те да могат да се съпоставят.

Много е важно докладите ви да бъдат кратки и сбити. Те трябва да съдържат жизненоважни точки и диаграми и графики, които могат да се споделят.

Ако диаграмите и графиките не са вашето нещо, потърсете специалист на свободна практика, който да ви помогне. Не подценявайте силата на визуално привлекателните данни, за да се харесате на клиентите си и да повишите доверието в тях.

5. Включете резюме

Резюмето представлява кратко въведение и преглед на вашия доклад. То позволява на всеки, който го прочете, да разбере естеството и съответната информация, необходима в доклада. Само от един поглед върху него вашите клиенти трябва да могат да разберат дали целта на SEO оптимизацията е постижима.

Обобщете работата, която сте свършили, и начина, по който сте я свършили. Обобщението на вашия SEO отчет трябва да бъде на първа страница за лесен достъп.

6. Съберете обратните си връзки

Обратните връзки са жизненоважни за вашия уебсайт, ако искате да получавате безплатни посетители от търсачки като Google, Yahoo! и Bing. Обратна връзка се създава, когато един уебсайт се свързва с друг.

Търсачките разпознават това и смятат, че този уебсайт е надежден, за да се появи в резултатите от търсенето. Google например класифицира определени домейни, като правителствени и академични уебсайтове, като надеждни.

Съберете всички изградени връзки в отчета за SEO и не забравяйте да добавите показателите за авторитета на домейна в отчета за SEO, включително новите и изгубените препращащи домейни.

7. Планирайте време за анализ на резултатите преди създаването на отчета

Преди да персонализирате доклада за SEO, анализирайте матриците и числата, за да видите колко добре сте се класирали и представили.

Отделете време, за да разберете и оцените работата си, преди да създавате за клиентите си. Това ще ви позволи да отговорите на всички въпроси, които клиентът може да има.

8. Обучете клиента си, преди да предоставите доклада

Представете си, че давате медицинско изложение на преподавател по литература; той едва ли ще го разбере. Повечето клиенти са толкова заети, че нямат време да се запознаят с отчетите за SEO. Осъществяването на телефонно обаждане, за да ги информирате, ще им помогне да разберат вашите усилия в отчета. Не забравяйте, че предположението е най-ниската форма на знание.

Клиентите, които са нови на интернет пазара, може би трябва да разберат какво е SEO. Затова започнете с обяснение на съкращението и на цялата работа "зад кулисите", която вършите.

Можете да използвате сходни аналогии, така че всички показатели и информация, които ще им предоставите, да не им звучат чуждо.

Заключение

Създаването на отличен SEO отчет може да отнеме малко от времето ви, но с помощта на ефективните съвети по-горе можете да намалите усилията наполовина.

Започнете с очертаване на целите си за SEO, преди да изберете инструмент. Изберете само основните ключови показатели за ефективност и ги представете с диаграми и визуални елементи за по-добро разбиране. Не забравяйте да изнесете предварителна лекция за SEO термините на клиентите си, ако работите с такива.