9 причини, поради които преминаването в хипер ниша е опасно за SEO

Въведение

Накъдето и да се обърнете, експерт по SEO съветва хората да изберат ниша.

Но какво да кажем за опасностите от твърде голямото намаляване на броя на потребителите?

Таргетирането в ниши има предимства, но прекалената фокусираност може да навреди на бъдещето на сайта ви.

Ако имате 99 проблема, но нишата не е един от тях, всичко е наред.

Продължавайте да четете, за да научите за девет начина, по които хипернишовото търсене може да бъде голяма грешка за SEO.

Какво е сайт с хиперниша или микрониша?

Сайтът с хипер- или микрониша се занимава само с много специфични и тесни теми, като например определен вид храна, конкретна игра или дейност, един вид продукт като четки за зъби и т.н.

Обикновено темите са твърде специфични, за да се интересува от тях по-широка аудитория.

1. Ограничена аудитория и трафик

Представете си сайт, в който се говори само за лилави блестящи стикери с еднорози. 🦄

Какъв трафик ще получи сайтът с тази ключова дума на първа страница в Google в САЩ?

Според данните за обема на търсене на Ranktracker той получава нула кликвания на месец в резултатите от търсенето.

Сега нека разширим малко нишата до блестящи стикери с еднорози и ще има приблизително 50 търсения на месец.

Данните за стикерите за блясък сочат, че обемът е 1 300 търсения на месец, а Ranktracker предлага и 24 свързани ключови думи с месечен обем на търсене между 70 и 480 за една ключова дума (семантичните ключови думи не са включени).

И стикерите разкриват обем на търсене от 165 000 на месец, плюс 24 допълнителни възможности за ключови думи, вариращи между 40 500 и 110 000 на месец за една ключова дума (не семантична).

Както можете да видите, обемът на търсене на месец се увеличава, колкото по-широки са термините за търсене, като същевременно те все още са в малко по-малката ниша на "стикери", докато другите ключови думи за стикери биха се считали за хипер-ниша.

2. Твърде голяма конкуренция при търсенето

Конкуренцията в микрониши е проста и това е проблемът.

Колкото по-малка е нишата ви, толкова по-лесно е сайт с по-висок DR да разбие бизнеса ви само с една статия, защото може да има актуален авторитет и разпознаваемост на марката по повече свързани теми от вашия сайт.

Ако използвате много контекстуална SEO оптимизация, може да имате шанс да се класирате на първа страница, но струва ли си?

Според проучване на Search Engine Journal 38,7% от търговците смятат, че SERP с нулеви кликвания са най-голямата заплаха пред SEO.(източник)

Така че по принцип с хипернишовите ключови думи се борите за нищо.

По-добре е да се конкурирате в нишата с ключови думи със среден обем (и средна до ниска конкуренция) и след това да създадете неустоимо съдържание, което предоставя повече стойност от конкурентите ви.

Според общоприетото схващане не трябва да се насочвате към трудни ключови думи, ако сте нов сайт на по-малко от година и нямате голяма репутация.

Но мога да ви кажа, че това не е напълно вярно, защото в един момент сайтът ми беше DR 4 и все още се класираше на първа страница за трудни, но нововъзникващи ключови думи в моята индустрия.

3. Недостатъчно възможности за съдържание

Лилавите блестящи стикери с еднорози са пример за това, което обичам да наричам "теми за еднорози™".

Темата е фантастична, така че успех да се изпревариш само с една точка. 😆

Може би не съм от готините деца, но предпочитам дъга от подниши пред една по-голяма ниша.

По този начин няма да се ограничавате с идеи за съдържание само за един месец, а след това да се откажете.

Така че, ако изберете тема като "стикери", ще е по-вероятно да се придържате към нея.

4. Пазарът, който сте избрали, е сезонен

Както се пее в песента на The Byrds: "За всеки сезон се обръщай, обръщай, обръщай".

Ако сте избрали хиперниша и темата или продуктът се търсят сезонно...

OMG, съжалявам за теб. 😥

Не е добре да ограничавате възможностите си, защото трябва да можете да останете печеливши през цялата година.

А ако разчитате само на стратегия за SEO, бизнесът ви може да се провали в рамките на 6 месеца, освен ако не използвате и платени реклами в социалните мрежи.

5. Ограничени възможности за монетизация

Потърсих в Google "провали на сезонни ниши" и в началото на резултатите от търсенето имаше статия за евъргрийн срещу сезонни ниши. 😅

По ирония на съдбата в статията открих фирма за стикери!

Freelancer at Work изработва стикери за лаптоп и стикери за хора на свободна практика, които описват каква работа вършат.

Стикерът може да привлече повече клиенти към хората на свободна практика, докато са навън в кафене или на друго обществено място.

Ако решите да покривате само лилави блестящи еднорози или блестящи стикери с еднорози, ще ограничите възможностите си за монетизация, защото тази компания не би искала да се рекламира или спонсорира на сайта ви.

От друга страна, ако говорите за "блестящи стикери" или още по-добре за "стикери", можете да получите значителен поток от приходи, ако сайтът ви отговаря на изискванията за месечен брой посетители.

6. Изграждането на връзки става по-трудно

Повечето авторитетни сайтове не приемат случайни или ненужни връзки, което означава, че те не са свързани с темата на сайта им.

По-малко подходящи уебсайтове

Колкото по-широка е нишата, толкова по-трудно е да намерите подходящи блогове и уебсайтове, към които да се обърнете.

И ако се замислите, ще има много по-малко блогъри, инфлуенсъри и създатели на съдържание, с които да се свържете за колаборации за връзки.

По-нисък DR/DA

Съществува по-голяма вероятност сайтовете от хиперниша да имат по-малко влияние и по-малко обратни връзки, което ги прави по-малко ценни за повишаване на рейтинга на домейна/авторитета ви.

Текст на котва

Колкото по-разнообразен е текстът на котвите, толкова по-добре търсачките възприемат съдържанието ви като подходящо.

Когато съдържанието ви е твърде специфично, това намалява шансовете за намиране на достатъчно вариации на ключови думи или подходящи термини, които да използвате като текст на котва.

7. Промени в алгоритмите на търсачките

Промените в алгоритмите трябва да се очакват, а това, че сте в хиперниша, ви излага на по-голям риск.

Кредит на изображението: michaklootwijk (yayimages)

Намалена видимост

Съдържанието в микрониша, което е засегнато от актуализация на алгоритъма, може да доведе до спад на органичния ви трафик и класиране.

Не само това, но и онлайн присъствието и цялостното представяне на бизнеса ви може да пострадат, ако разчитате единствено на SEO.

Адаптирането е задължително.

Компаниите с хипернишов фокус трябва по-често да преоценяват насочването си към ключови думи, оптимизацията на съдържанието и цялостните си SEO тактики, за да продължат да бъдат актуални.

Това означава, че може да се наложи компанията да промени продуктите и услугите, които продава, или темите, които разглежда на сайта си, за да се съобрази с новите фактори за класиране. 😱

Конкуренти във възход

Ако не сте подготвени, конкурент може да получи предимство пред вас с по-голяма видимост, ако съдържанието му отговаря по-добре на изискванията на новия алгоритъм.

Ето защо е важно винаги да следите какво правят конкурентите ви, в случай че се наложи бързо да промените маркетинговите си стратегии.

По-добър потребителски опит

Докато сайтовете с по-широка тематика могат да се освободят от липсата на първокласно съдържание...

От компаниите в хиперниша се очаква да предоставят висококачествено, подходящо и ангажиращо съдържание, което да удовлетворява намеренията на посетителите при търсене.

Съдържанието трябва да включва много уникални и полезни изображения, а може би и някои видеоклипове, които помагат да бъдете възприемани като авторитет и да предоставяте бързи решения.

8. Ограничения на локалната SEO оптимизация

Локалната SEO оптимизация в микрониша прави достигането на достатъчно клиенти в рамките на целевия географски район много по-трудно, особено като се имат предвид всички допълнителни фактори за класиране (вж. изображението).

(Кредит за изображение: SEO PowerSuite)

Видимост въз основа на местоположението

Ако една компания с хипернишов профил работи в малък или отдалечен район, обемът на търсене на свързани термини ще бъде твърде малък, за да се разчита само на местна SEO оптимизация.

Това е така, защото ще бъде трудно да бъдете "на правилното място и в правилното време" в SERP, за да достигнат вашите продукти и услуги до потенциалните клиенти.

Други необичайни маркетингови тактики, като спонсориране на събития, свързани с нишата, публикуване на статии за гостуване в уебсайтове, специфични за бранша, и участие в общности и форуми в социалните медии, могат да ви помогнат да се свържете с правилните хора.

Ограничен местен пазар

Свръхфокусирането върху една ниша ограничава пазарния ви дял, когато се изправяте срещу конкуренти, предлагащи почти същите специализирани продукти и услуги на малък брой хора в рамките на местния район.

Разширяване на близките пазари

Ограничените възможности за локална SEO оптимизация могат да забавят или да попречат на компанията да навлезе в близките пазари.

Установяването на местно присъствие изисква време, усилия и ресурси за оптимизиране на онлайн видимостта, изграждане на местно доверие и генериране на положителни отзиви.

9. Генерирането на лидери пресъхва

Фирмите с хипер-ниша трябва да разнообразят своите канали за маркетинг и придобиване, за да допълнят стратегията си за генериране на потенциални клиенти чрез SEO, защото това е наистина рисковано. Ето защо:

Кредит на изображението: Blogging Wizard (2023)

Познаване на пазара

Твърде малката ниша ще изисква от вас да инвестирате повече време и ресурси, за да запознаете целевата си аудитория с вашето решение.

По-висока цена на лийд

Търсенето на ограничен набор от квалифицирани потенциални клиенти може да изисква по-специализиран маркетинг.

Тези стратегии могат да бъдат по-скъпи от по-широкообхватните маркетингови кампании, които ще ви струват повече на лийд.

Можете също така да се опитате да използвате маркетинг в социалните мрежи, маркетинг по имейл, партньорства и платена реклама, за да генерирате нови клиенти, които да купуват това, което предлагате.

Мащабиране на трудността

Пазарното търсене на вашия продукт или услуга определя дългосрочния растеж.

Така че, ако сте в малка ниша, е много по-трудно да привлечете правилните потенциални клиенти, които в крайна сметка ще се превърнат в клиенти!

Заключение

Лесно е хората да си мислят, че хипернишата е техният златен билет към успеха.

В крайна сметка насочването към конкретна аудитория с лазерна прецизност изглежда като сигурен начин за привличане на клиенти, нали?

Е, не точно.

Затова, преди да изберете изключително нишов бизнес, направете крачка назад и обмислете опасностите, които крие хипернишовото SEO, от това, което научихте в тази статия.