Въведение

Ремаркетингът е ключов компонент на плана за Google Ads.
Вече не е въпрос на избор дали да стартирате кампания за ремаркетинг, а как да я проследите с помощта на таг за ремаркетинг. Потърсете помощта на експерт за създаването на таг за ремаркетинг в Google Ads за вашата кампания, за да получите ефективни резултати.

В днешния блог ще научим какво представлява ремаркетинг тагът, как работи, как да го приложим и какви са ползите от него за вашата онлайн реклама в Google Ads. Нека започнем от основите.

Какво представлява етикетът за ремаркетинг?

Ремаркетинг етикетът е силно фокусирана форма на реклама, при която рекламите се показват на тези, които преди това са посетили вашия уебсайт или са взаимодействали с вас. Според маркетинговата теория, известна като "Правилото на 7-те", хората трябва да се запознаят с предложението на дадена компания поне седем пъти, преди да предприемат действия. Като се има предвид това, вероятността потребителят да се обърне към вас се увеличава всеки път, когато види реклама на вашата компания. Когато активирате тагове за ремаркетинг на страниците си, всеки, който разглежда тези страници, ще вижда рекламата ви, когато посещава сайтове в дисплейната мрежа на Google или, ако използвате видеоремаркетинг, в сайтове като YouTube.

Как работи ремаркетингът в Google Ads?

Ремаркетингът в Google Ads използва малък фрагмент от код, известен като "таг за ремаркетинг", който може да се приложи към всяка страница на уебсайта. След това можете да направите списъци с потребители за всяка маркирана страница, като например "списък на продуктовата страница [име на продукта]", "списък на началната страница" и т.н. Когато някой, който посещава вашия сайт, отговаря на вашите критерии и ви позволи да събирате неговите "бисквитки" (малки текстови файлове, съхранявани в браузъра на потребителя), неговият идентификатор на "бисквитка" се добавя към съответния списък с потребители.

Списъците с потребители позволяват на фирмите да създават силно фокусирана реклама. Потребителите, които посещават страница за регистрация, е по-вероятно да конвертират, отколкото тези, които посещават началната страница, например. Ако посетителят посещава страницата, за да просто превърти различните страници, но е малко вероятно да предприеме някакво действие, а също така не се задържа 10 секунди, тогава този клиент няма да бъде идеалното съвпадение за ретаргетиране, докато ако клиентът кликне върху продукт или прочете вашето, добави го в количката, но пропусне покупката, може да бъде относителна аудитория за ретаргетиране.

Как да настроите маркера за ремаркетинг на Google Ads с помощта на Google Tag Manager?

Стъпка 1: Настройте източник на аудитория.

• Преминете с мишката към Audience Manager (Мениджър на аудиторията) в раздел Tools & Settings (Инструменти и настройки) в акаунта си в Google Ads.

• Продължете напред и изберете Настройка на източник на аудитория. Ако преди това сте създали други аудитории, щракнете върху Audience sources (Източници на аудитории) в страничната лента.

• Можете да добавите различни източници към профила си в Google Ads, за да генерирате аудитории. В този урок ще използваме маркера Google Ads.

• Задайте етикет, който ще генерира източник на данни за вашата аудитория.

• Съществуват два вида решения за ремаркетинг: такива, които са насочени към всички посетители на уебсайта с общи реклами, и такива, които са насочени към посетителите, извършили определени действия в уебсайта ви, с персонализирани реклами.

• Персонализираните реклами са отлични, когато разполагате с данните и ресурсите, които да ги подкрепят, но нека започнем просто.

• Изберете първата опция - "Събирайте само общи данни за посещенията на уебсайта, за да показвате реклами на посетителите на вашия уебсайт". Това е много обща и проста настройка за ремаркетинг, която е по-лесна за внедряване.

• Можете също така да ограничите обработката на данни в Google Ads, за да гарантирате спазването на правилата за поверителност на данните.

• Ако целевата ви аудитория включва потребители в САЩ или Европа, това е от решаващо значение поради Калифорнийския закон за защита на личните данни на потребителите и Общия закон за защита на данните.

• За да спазите изискванията на GDPR и CCPA, маркирайте опцията за изключване на потребителите от Калифорния от списъците за ретаргетиране.

• Сега запишете и продължете.

Стъпка 2: Добавете таг за ремаркетинг в Google Ads към GTM.

• Втората стъпка е да добавим тага към нашата уебстраница. Има и други начини за постигане на това, но ако вече имате инсталиран Google Tag Manager, най-простото решение е да използвате Google Tag Manager.

• Всичко, от което се нуждаем сега, за да работи нашият GTM таг, е идентификаторът на конверсията. Копирайте го за по-късна употреба.

• Настройте това в акаунта си в Google Tag Manager. За да създадете нов таг, преминете към изгледа Тагове и щракнете върху бутона Нов.

• За да изберете тип етикет, щракнете върху областта Конфигурация на етикета. Изберете типа на тага Google Ads Remarketing.

• Сега можете да поставите идентификатора за преобразуване върху този етикет (най-малко препоръчително). или да създадете постоянна променлива с идентификатор на конверсия на Google Ads (препоръчително).

• Сега запазете таговете и тригерите, тествайте ги и накрая публикувайте контейнера GTM.

Предимства на ремаркетинга

От съществено значение е да съобразите целите на ремаркетинга с маркетинговата си стратегия. Например, ако искате да осигурите безплатна доставка на някой, който изоставя нещата в количката си, можете да създадете аудитория за тази категория. След това трябва да създадете реклама, която да демонстрира вашата оферта и която Google може да покаже на целевата аудитория. Ето няколко предимства, които предлага ремаркетингът в Google:

1. Огромна видимост

Ремаркетингът в Google Ads осигурява значителна видимост, което го прави ценен инструмент. Чрез показването на реклами за ремаркетинг в дисплейната мрежа на Google получавате достъп до огромен потенциален обхват, като над 90% от интернет потребителите това означава, че рангът на Google Ad Rank се подобрява и е изложен на реклами, които се появяват на върха. Този широк обхват означава, че марката ви е видима за голям брой хора, което повишава профила на компанията ви в съзнанието на потенциалните клиенти.

2. Повишаване на познаваемостта на марката

Ремаркетингът може да повиши познаваемостта на марката, като запази бизнеса ви в полезрението на посетителите дори след като са напуснали уебсайта ви. Чрез непрекъснатото показване на съобразени с нуждите реклами, вие подсилвате посланието на марката си и повишавате осведомеността за нея сред целевата си група. Това постоянно излагане на вниманието насърчава доверието и информираността, което прави клиентите по-склонни да изберат вашата компания.

3. Увеличаване на конверсиите

Рекламите за ремаркетинг показват значителен потенциал за увеличаване на реализациите. Успешни примери от реалния живот показват огромно увеличение на процента на реализациите. Ремаркетингът ви позволява да се свържете отново със заинтересованите потребители, като им напомняте за първоначалните им интереси и ги подканяте да направят покупка.

4. Предпочитания на потребителя

Ремаркетингът е популярна опция сред потребителите, която може би води до по-високи нива на конверсия. Според проучванията 30% от потребителите са реагирали "много положително" на ремаркетинга, а само 11% са имали отрицателни емоции. Това предполага, че потребителите могат да приемат положително рекламата за ремаркетинг, оставяйки положително впечатление за вашия бизнес и увеличавайки вероятността за ангажираност и конверсия.

5. Лесен за управление

Ремаркетинг кампаниите се управляват лесно чрез Google AdWords, въпреки потенциалната им сложност. Тази интегрирана платформа позволява на фирмите ефективно да управляват своите ремаркетинг дейности, като правят необходимите промени и оптимизации за постигане на максимални резултати. Кампаниите за ремаркетинг могат да се представят добре, ако са налице правилните инструменти и техники.

6. Улавяне на изоставени списъци

Ремаркетингът може да помогне за улавяне на изоставени формуляри за търсене или пазарски колички, което е основна пречка за предприятията за електронна търговия. Потребителите, които напускат уебсайта, без да направят покупка, е по-малко вероятно да се върнат отново. Въпреки това кампаниите за ремаркетинг са чудесен начин да привлечете тези потребители обратно на вашия уебсайт и да ги насърчите да завършат транзакциите си. Рекламите за ремаркетинг служат като едва доловими напомняния, които помагат да се събуди отново интересът им и да се възстановят загубените потенциални продажби, и то без да се изисква от посетителите да се присъединяват към списък с имейли или да въвеждат директно лична информация.

7. Икономическа ефективност

Ремаркетинг рекламата в дисплейната мрежа на Google е по-рентабилна от рекламите в резултатите от търсенето в Google. Тя осигурява по-висока възможност за конверсии с по-малко разходи. Чрез оптимизиране на кампаниите за ремаркетинг и насочване към подходящи потребители можете да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си и да увеличите ефективността на разходите си за реклама.

В заключение, ремаркетингът е съществен аспект от стратегията на Google Ads, тъй като позволява на фирмите да показват целеви реклами на потребители, които преди това са взаимодействали с техния уебсайт. Внедряването на таг за ремаркетинг и използването на ремаркетинг в Google Ads може да доведе до повишаване на видимостта на марката, осведомеността, конверсиите и предпочитанията на потребителите, като същевременно е лесно за управление и икономически ефективно. Така че, настройте тага за ремаркетинг на Google Ads за своя уебсайт още днес и се възползвайте от предимствата, които предоставя тагът за ремаркетинг. Можете също така да подобрите SEO оптимизацията с ефективно проследяване на ранговете и да издигнете бизнеса си на следващо ниво.