Ръководство за надеждност: Разсейване на недоверието с интелигентна SEO оптимизация и стратегия за съдържание

Въведение

Истината е, че ако ви попитат "с какво си изкарвате прехраната?", все още може да се чувствате като на минно поле - като автор на блог за криптовалути. В повечето случаи, с годините, отговорът ми предизвиква разбиране или изобщо не предизвиква такава реакция, което е облекчение. Въпреки това все още се страхувам от алтернативата: онзи поглед на другия човек, който ви казва, че сега ви смята за измамник.

Недоверието в криптоиндустрията е донякъде разбираемо и не е без причина. Въпреки че тя все повече се легитимира, репутацията ѝ на измамен пейзаж продължава да съществува. Като създатели на съдържание в тази индустрия ние все още сме изправени пред трудна битка, която маркетолозите в други ниши може би просто не разбират толкова добре.

Така че, ако търсите някои прозрения за това как да се противопоставите на тази репутация и да изградите доверие в неблагоприятни условия, надявам се, че това ръководство, основано на собствения ми опит, също може да ви помогне. Дори ако началната ви точка не е толкова предизвикателна, колкото тази на нашия екип, все пак може да извлечете нещо ценно от това ръководство.

Нашето основно препятствие: Дефицитът на доверие

Средностатистическият човек, според моя опит, най-вероятно ще бъде напълно неутрален към криптовалутите. В по-редки случаи може да има бегли познания за нея и е много вероятно те да клонят или към положителни, или към силно отрицателни. Какво ще кажете обаче, ако ви кажа, че външните криптоскептици са малцинство и основното предизвикателство при спечелването на доверието на аудиторията е свързано с криптоинсайдерите? Нека ви обясня защо.

Както вече признах, недоверието около крипто не се появи от въздуха. От срива на Mt. Gox, при който изчезнаха 450 млн. долара, но все пак мина сравнително под радара, до имплозията на FTX, която разби внимателно изградения имидж на Сам Банкман-Фрид и влезе в заглавията на мейнстрийм пресата, историята на индустрията понякога се чете като поучителна история, написана със сълзи на инвеститорите.

Обещанието за бързо забогатяване със сигурност привлича легион от лоши играчи, които използват надеждата като оръжие, заливайки пазара с измами, обещаващи невъзможна възвръщаемост отново и отново. Когато алгоритъмният стабилкойн на Terra се срина, това не просто унищожи 60 млрд. долара. Седмици и месеци по-късно щяхте да продължите да четете натрапчиви истории за спестявания и отчаяни залози за успех, които изчезват и оставят хората, които просто не са знаели нищо по-добро, в най-добрия случай без нищо, а в най-лошия - със смазващи дългове.

Тези инциденти създадоха минно поле от дезинформация. Криптомедиите често гонят кликовете пред точността, а инфлуенсърите в социалните мрежи с нулеви технически познания размахват проекти, които ще забравят до следващата седмица. В тази какофония от шум легитимните проекти и честните гласове се борят да бъдат чути. Резултатът е аудитория, която е обучена, изгорена и систематично приучена да гледа на всичко с подозрение.

И така, как да изградите истинска връзка с хора, които са твърдо убедени, че се опитвате да ги заблудите?

Рамката E-A-T от гледна точка на криптосъдържанието

Може би сте очаквали това ръководство, навлизайки в тази тема, но рамката E-A-T не е просто инструмент за изграждане на доверие в тази индустрия. Съобразяването с рамката E-A-T на Google - Експертност, Авторитет и Достоверност - разделя провала от успеха в буквалния смисъл на думата.

Това е така, защото Google класифицира криптовалутите като тема "Вашите пари, вашият живот" (YMYL), което означава, че към тях се прилагат най-високите възможни стандарти. Ето защо ето какво трябва да се направи, за да го изпълните:

• Експертиза: Трябва да демонстрирате дълбоко, техническо разбиране, а не да се плъзгате по повърхността. Например, вместо просто да кажете какво представлява механизмът за консенсус, напишете изчерпателно обяснение, в което се разясняват икономическите компромиси и компромисите по отношение на сигурността между Proof-of-Work и Proof-of-Stake. Освен това читателите, които имат повече от бегли познания по темата, могат да разпознаят рециклираните опорни точки на километър разстояние.

• Авторитет: Авторитет се изгражда чрез излизане извън рамките на собствения ви блог или сайт. Пишете гостуващи публикации за утвърдени издания, участвайте в браншови дискусии и подкастове, създавайте оригинални изследвания, които са толкова добри, че другите експерти нямат друг избор, освен да ги цитират. Когато уважавани специалисти започнат да се позовават на работата ви, Google ще забележи това.

• Достоверност: Това е мястото, където повечето криптографско съдържание се проваля. Притежавате ли токените, за които пишете? Разкрийте го. Спонсорирал ли е даден проект съдържанието ви? Разкрийте го. Използвайте проверими данни от веригата и направете директна връзка с изследователите на блокове. Когато направите пазарна прогноза, която се окаже погрешна, я приемете. Признаването на това, което не знаете, изгражда повече доверие, отколкото преструването, че знаете всичко.

Стратегии за съдържание, които изграждат мостове

Отправете се директно към страха, несигурността и съмненията (FUD)

Химперизирането на следващата 100-кратна монета може да изглежда привлекателно в краткосрочен план, но това няма да е най-ефективната стратегия за съдържание в крипто. Ако бъдете спокойният, рационален глас, който пресича хаоса, ще стигнете по-далеч, дори и за по-дълъг период от време. Създаването на образователно съдържание, което директно се занимава с FUD, е начинът, по който ще превърнете скептичния посетител в лоялен последовател.

Ето няколко идеи за поредици от съдържание, които вършат чудеса:

• Развенчаване на митовете

  • Направете опит да се преборите с упорити лъжи като "Биткойнът изварява океаните" с реални данни от източници като Центъра за алтернативни финанси в Кеймбридж.
  • Разбийте аргумента "криптовалутите нямат вътрешна стойност", като обясните полезността на различните токени в рамките на техните екосистеми.

• Достъпни ръководства за сигурност и финансова грамотност:

  • Създайте ръководства стъпка по стъпка за създаване на хардуерен портфейл, придружени от екранни снимки и контролен списък за сигурност.
  • Публикувайте ръководства за това как да прочетете интелигентен договор в Etherscan или как да оцените рисковете на нов пул за ликвидност, преди да инвестирате и един долар.

• Повишаване на осведомеността за измамите:

  • Разработете контролен списък с червени флагове: анонимни екипи, нереалистични APY, блокирана ликвидност, неясни бели листове.
  • Напишете казуси за скорошни изтегляния на килими, като анализирате предупредителните знаци, които са били видими предварително. Това ви позиционира като пазител на интересите на вашата аудитория.

Когато открито признавате легитимните рискове, вместо да ги отхвърляте, доказвате, че сте интелектуално честни, а като допълнителен бонус допринасяте за това пространството да стане по-здраво в дългосрочен план. Това е един от ключовите принципи на нашата работа: ChangeHero е нещо повече от уебсайт платформа, където можете да разменяте и купувате криптовалута. Ние сме екип, който се стреми да направи криптовалутата по-приветливо пространство за новодошлите с удобни за ползване интерфейси и UX, отлично обслужване на клиентите, стриктно спазване на правилата и образователно съдържание в социалните медии и блога (за който пиша).

Създаване на свързващи се активи и вечнозелено съдържание

Докато актуалните новини ви осигуряват трафик днес, вечнозеленото съдържание изгражда авторитет, който се запазва с години. Трябва да създавате активи, които могат да се свързват: изчерпателни материали с висока стойност, на които други публикации и създатели естествено ще искат да се позоват.

Ето няколко формата, които помагат за обратните връзки:

• Изчерпателни или "крайни" ръководства: Влезте в дълбочина. Създайте качествено ръководство от 5000 думи за конкретна екосистема. Тези окончателни ресурси се превръщат в отправна точка за всеки, който се опитва да научи нещо по темата.
• Оригинални данни и проучвания на индустрията: Вместо просто да съобщавате новините, създайте ги. Проучете 1000 потребители на DeFi за най-големите им страхове, свързани със сигурността; анализирайте данни от веригата, за да идентифицирате нова тенденция в търговията с НФТ. Когато вие сте първоизточникът, другите трябва да се позовават на вас.
• Подробни проучвания на случаи: Анализирайте както грандиозните успехи (като възхода на Uniswap), така и епичните провали (като срива на Terra). Разгледайте технологията, процеса на вземане на решения и реакцията на пазара. Тези задълбочени проучвания предоставят вечни уроци, които хората ще запаметяват и споделят години наред.

Умна SEO оптимизация отвъд ключовите думи: Сигнализиране за доверие към търсачките

Светът на YMYL темите е достатъчно опасен и без репутацията, която идва с тази територия. SEO оптимизацията става по-малко свързана с плътността на ключовите думи и повече със сигнализирането на доверие. Техническата и on-page SEO оптимизация трябва да крещи за професионализъм.

• Сигурен и професионален уебсайт. От една страна, HTTPS е задължителен. Малката икона на катинарче е първият сигнал за доверие, който потребителят вижда. Бавен, тромав или зле проектиран сайт сигнализира за аматьорство, което в частност при криптовалутите е сериозен червен флаг. Сайтът ви трябва да е бърз, удобен за мобилни устройства и да изглежда максимално легитимен.
• Изчерпателни биографии на авторите: Анонимното съдържание в криптовалутите е често срещано. Всяка статия се нуждае от подробна биография на автора**.** Връзките към LinkedIn или X (Twitter) са огромен стимул за повишаване на доверието, а ако са изнасяли някакви беседи, свържете и тях. Докажете, че лицето, което предоставя финансова информация, познава нещата си.
• Стратегическо вътрешно свързване: Когато пишете за сигурността на DeFi, свържете го с ръководствата си за хардуерни портфейли и одити на интелигентни договори. Добре направената мрежа от съдържание показва на Google, че имате задълбочен, актуален авторитет по темата.
• Авторитетни цитати: Подкрепете твърденията си. Когато обсъждате сигурността на даден протокол, направете препратка към официалния одитен доклад на фирма като Trail of Bits или Consensys. Когато обяснявате сложна криптографска концепция, цитирайте оригиналния научен труд. Заимстването на достоверност от надеждни източници е мощен сигнал за потребителите, но и за търсачките.

Обединяване на всичко това в една цялостна стратегия

Прилагането на комплекса от тези мерки на практика създава благоприятен цикъл, наречен маховик за изграждане на доверие:

1. Създавате изключително, оптимизирано за E-A-T съдържание, което отговаря на реалните страхове и въпроси на потребителите.
2. Това висококачествено съдържание по естествен път или с ваша помощ привлича качествени обратни връзки от други авторитетни сайтове и се споделя в социалните мрежи.
3. Google и търсачките виждат тези сигнали, заедно със силната ангажираност на потребителите, като например дългото време на сесиите, и ви възнаграждават с по-високо класиране.
4. Повишената видимост води до повече скептични читатели на вашия сайт. Те намират вашето полезно, прозрачно съдържание и недоверието им започва да се разсейва. Те се абонират, споделят и стават част от вашата общност.

Този цикъл се захранва сам. Всяка част от съдържанието, изграждащо доверие, кара маховика да се върти по-бързо, създавайки органичен растеж. Това е дългосрочна игра, но така се изгражда дълготрайна марка.

Заключение: Доверието ви е вашата валута

Ако започнете да изграждате доверие с първоначално неблагоприятни за вас шансове, това не бива да ви обезкуражава да го правите изобщо. Доверието е един от най-ценните активи на бранда в пространство с определена репутация, каквато е криптовалутната индустрия. Всъщност, когато става въпрос за PR и съдържание, тя е единствената валута, която има истинско значение.

Обхванатите стратегии - от радикална прозрачност и оптимизация на E-A-T до образователно съдържание, което се занимава с постоянни проблеми, в нашия случай FUD - осигуряват повече или по-малко ясен път през преодоляването на дефицита на доверие. Докато другите преследват следващия вирусен туит, вие разполагате с план за изграждане на нещо много по-ценно: истински авторитет.

За автора: Тази статия е подготвена от Катрин Уелш. Като водещ писател в екипа на ChangeHero тя обучава потребителската база за всичко, свързано с блокчейн и крипто.