Разбиване на алгоритъма на Google: Каква ще е сделката през 2024 г.?

Въведение

Здравейте, колеги любители на дигиталния маркетинг! Чувствали ли сте се някога така, сякаш се опитвате да решите кубчето на Рубик със затворени очи, когато става въпрос за алгоритъма на Google? Напълно разбирам. Тук сме през 2024 г., а SEO се променя по-бързо, отколкото можем да се справим. Но, хей, не се стресирайте! Нека заедно да разгадаем този код с прозрения направо от наръчника на агенция за дигитален маркетинг от най-висок клас.

Това не е обичайното ръководство за SEO. Възприемайте го по-скоро като своя надежден компас в дивия, див свят на постоянно променящия се алгоритъм на Google. Ще разнищим най-новите тенденции, ще развенчаем някои разпространени митове и ще ви предложим някои практически тактики.

Няма значение дали сте гуру в SEO оптимизацията, собственик на бизнес с любопитство или студент, който навлиза в дигиталния маркетинг - в това задълбочено изследване има за всекиго по нещо. Ние сме тук не само за да ви помогнем да преминете през джунглата на SEO; ние сме тук, за да ви помогнем да я управлявате.

Алгоритъмът на Google през 2024 г: Съвсем нова игра с топката

Спомняте ли си времето, когато алгоритъмът на Google се основаваше на ключови думи и обратни връзки? Е, това е стара новина. През 2024 г. нещата са станали много по-сложни. Говорим за плавна комбинация от интелигентност на изкуствения интелект, истинско разбиране на това, което искат потребителите, и цял куп фактори, които решават кой да бъде начело в резултатите от търсенето.

Нека поговорим за ИИ - той променя правилата на играта. С появата на неща като BERT и MUM Google не просто открива ключови думи. Тя по-скоро разбира същността на това, което питате. Сякаш Google изведнъж получи диплома за разбиране на човешката реч.

Статията на Google "Как изкуственият интелект осигурява отлични резултати при търсене" е истинска находка. ИИ на Google е от голямо значение за получаването на полезни отговори, особено при търсения, които са "извън синьото". Според Google 15% от търсенията са напълно нови, но благодарение на ИИ те се справят с тях като професионалисти, като наистина намират това, което търсите.

Какво означава това за вашето съдържание? Време е да станете умни. Забравете за набиването на ключови думи - важното е да уцелите това, което аудиторията ви търси. Представете си, че разговаряте с тях. За какво са любопитни? Какви проблеми се опитват да решат? Съдържанието ви трябва да бъде моментът, в който им светва лампичката.

И хей, да сте в крак с актуализациите на Google е от ключово значение. Всяка малка промяна може да разбърка картите за класиране. Забелязали ли сте колко много се интересуват от потребителското изживяване сега? Неща като Core Web Vitals - те са важни. Ако сайтът ви е бърз, пъргав и лесен за гледане, ще спечелите. Инструменти като PageSpeed Insights и Lighthouse? Златни мини за подобряване на сайта ви.

Така че, да, Google през 2024 г. - това е съвсем нова игра и трябва да сте нащрек, за да я играете правилно!

Качество и релевантност на съдържанието

В света на SEO оптимизацията съдържанието е цар - но не просто старото съдържание. Говорим за такова, което е супер информативно, напълно ангажиращо и наистина знае своите неща. Тъй като Google поставя в центъра на вниманието E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness - опит, експертиза, авторитет и надеждност), летвата е доста висока за нас, създателите на съдържание. Това означава, че съдържанието ви трябва да разгърне мускулите на експертността, да покаже авторитета си и да бъде надеждно като най-добрия ви приятел.

E-A-T е особено важна за уебсайтове, които предоставят медицинска, финансова или правна информация.

Вземете например здравния сектор. Изключително важно е съдържанието ви да не се ограничава само до точност и актуалност. То изисква одобрение от действителни медицински експерти. Това означава, че статиите, блоговете или видеоклиповете ви трябва да са написани, прегледани или одобрени от здравни специалисти. Подобно участие повишава достоверността и надеждността на вашето съдържание и гарантира, че то се придържа към медицинската етика и насоки. Не става въпрос само за предоставяне на факти; става въпрос за предоставяне на медицински обоснована, безопасна и надеждна информация, на която аудиторията ви може да се довери при вземането на решения за здравето си.

Но, хей, експертизата не е цялата история. Актуалността също е от голямо значение. Съдържанието ви трябва да бъде като перфектната плейлиста, която отговаря на настроението на аудиторията ви. Знаете ли, че според Content Science Review, когато хората намерят съдържание, което е едновременно подходящо и полезно, то им помага да постигнат целите си в 91,5% от случаите? Това е огромно! Колкото по-актуално е съдържанието ви, толкова повече любов ще получите от Google.

И така, как да постигнете този оптимален резултат? Инструменти като "Тенденции в Google" и "Отговори на обществеността" са като вашите кристални топки за SEO. Те ви помагат да проникнете в главите на аудиторията си, да разберете какви са нейните въпроси и какви проблеми се опитва да реши. Създаването на съдържание, което отговаря на тези въпроси и добавя стойност към живота им? Това е целта. Не забравяйте, че не става въпрос само за това да зарадвате Google, а за създаването на отряд от верни последователи.

Потребителски опит (UX) и техническа SEO оптимизация: От съществено значение за днешния уеб

Мислете за UX в SEO оптимизацията като за първокласно обслужване, каквото очаквате от петзвезден хотел. Тя трябва да е на ниво. Основните уеб показатели на Google се превърнаха в златен стандарт за измерване на начина, по който потребителите възприемат скоростта, отзивчивостта и визуалната стабилност на даден уебсайт. В доклад на BrightEdge се подчертава, че оптимизацията за тези показатели може да повиши класирането на 24% от най-добрите URL адреси във финансовия сектор.

Но отличното UX е нещо повече от числа. Става дума за това посетителите да изживеят гладко и приятно пътуване до вашия сайт. Това означава лесна за използване навигация, удобен за мобилни устройства дизайн и достъпност. Както се посочва в Exploding Topics, повече от половината от световния уеб трафик идва от мобилни устройства. Подготвянето на сайта ви за мобилни устройства вече не е нещо хубаво, а е задължително.

Има и техническа SEO оптимизация. Тук се настройват задкулисните аспекти на вашия сайт - като ускоряване на времето за зареждане, организиране на съдържанието със структурирани данни и осигуряване на първокласна сигурност. Структурираните данни, например, помагат на търсачките да разберат по-добре съдържанието ви, което може да повиши видимостта ви при търсене. Редовните проверки с инструменти като Screaming Frog SEO Spider са от решаващо значение, за да се открият и отстранят всички технически неизправности, които могат да забавят работата на сайта ви.

По същество балансирането на UX и техническата SEO оптимизация е от ключово значение за удовлетворяване на Google и за осигуряване на преживяване на посетителите, което ще им хареса и ще се връщат отново.

Обратните връзки и Off-Page SEO: Цифрови потвърждения, които имат значение

Обратните връзки в цифровия свят са като личните препоръки. Те казват на Google, че вашето съдържание си заслужава да бъде разгледано, защото е ценно и надеждно. Но ето го и обратът: това вече не е игра на числа. Истинската работа в SEO оптимизацията сега е получаването на висококачествени обратни връзки от авторитетни и релевантни сайтове. Google отбелязва, че сайтовете с висококачествени обратни връзки отбелязват по-забележимо подобрение в класирането, отколкото тези, които са натрупали множество връзки с по-ниско качество.

И така, как да се справите със SEO оптимизацията извън страницата? Става дума за изграждане на взаимоотношения и създаване на съдържание, което е като магнит за връзки. Потопете се в общността на вашия бранш, общувайте във форуми или се съюзете с влиятелни личности и други уебсайтове. Вземете например блога за гости. Публикуването на публикация в известен сайт (помислете за Ranktracker) не само ви осигурява солидна обратна връзка, но и поставя вашата марка на по-голяма сцена.

Но не забравяйте, че изграждането на връзки не е състезание. То е по-скоро дългосрочна стратегия, насочена към непрекъснато предоставяне на стойност и създаване на силни връзки. Инструменти като Ahrefs и Moz са вашите приятели тук. Те ви помагат да следите профила си на обратни връзки и да откривате нови шансове за създаване на висококачествени връзки.

Гласово търсене: Адаптиране към революцията на разговорите

Гласовото търсене прави революция в SEO. То не е просто нововъзникваща тенденция, а е тук, ясно и категорично, благодарение на нарастващата популярност на устройствата, които се активират с глас.

Ето какво е положението: заявките за гласово търсене не са като типичните заявки за въвеждане и търсене. Те са по-дълги, по-разговорни, почти като разговор с приятел. Тази промяна означава, че трябва да помислите за дълги ключови думи и да формулирате нещата така, както хората говорят.

Гласовите търсения обикновено са много конкретни, предимно въпроси, така че съдържанието ви трябва да бъде като отговора, който те търсят - директно и ясно като ден. Освен това много хора използват гласовото търсене, за да намират местни неща, така че е важно да се уверите, че сайтът ви е звезда в местната SEO оптимизация. Целта? Поддържайте съдържанието си свежо, изключително лесно за достигане и бързо с тези отговори. Така ще постигнете успех в класациите за гласово търсене.

Извод: Започвате да използвате оптимизацията за гласово търсене? Това не е просто добра идея - тя е от съществено значение, ако искате да сте в крак с времето.

Местна SEO оптимизация: Овладяване на изкуството на близките търсения

Сега нека поговорим за локалната SEO оптимизация - задължителна за фирмите, които искат да привлекат местните потребители. Става въпрос за това да се уверите, че когато някой търси нещо наблизо, вашият бизнес ще се появи. Първата стъпка?

Уверете се, че бизнесът ви е точно и последователно посочен в различни директории като Google My Business, Bing Places и Yelp. Тези списъци помагат на хората да ви намират лесно. Освен това има и силата на отзивите на клиентите - насърчавайте ги, тъй като те значително увеличават присъствието ви на местно ниво. И никога не забравяйте значението на последователната информация за NAP (име, адрес, телефонен номер) в цялата мрежа.

В света на локалната SEO оптимизация тези детайли могат да повлияят на видимостта ви сред потенциалните местни клиенти.

Изкуствен интелект в търсенето: Новата граница на SEO

ИИ в SEO не е само технически жаргон - това е реална работа. Алгоритмите с изкуствен интелект на Google превърнаха резултатите от търсенето в нещо много по-персонализирано и предсказуемо. Тази промяна е огромна възможност за предприятията да интегрират AI в своя план за SEO оптимизация. Инструментите за ИИ са като вашите лични SEO детективи; те анализират моделите на търсене, поведението на потребителите и най-новите пазарни тенденции. Прозренията, които получавате от тези инструменти, могат сериозно да подсилят вашата SEO стратегия.

Да вземем например инструментите за съдържание, задвижвани от изкуствен интелект. Те са като ваши лични съветници по съдържанието, които посочват какво липсва в съдържанието ви, предлагат горещи теми, които ще се харесат на аудиторията ви, и дори прецизират съдържанието ви за търсачките. Ето нещо, за което да помислите: неотдавнашно видео от Serpstat показа, че предприятията, които са използвали AI в усилията си за SEO, са станали свидетели на 50% скок на органичния трафик. Това е огромно!

Накратко, изкуственият интелект не само определя бъдещето на търсенето - той вече променя играта. Потенциалът е огромен за предприятията, които са готови да яхнат тази вълна.

Подготовка за актуализации и промени в алгоритмите

Да сте в крак с актуализациите на алгоритмите на Google е като да сте професионален сърфист - трябва умело да се движите по вълните на SEO. Тези актуализации могат да бъдат непредсказуеми, като диви вълни, но с правилните стратегии можете да се плъзгате безпроблемно по тях.

Първо, знанието е сила. Следете новините за SEO и актуализациите на самата Google. Това, че сте в течение, може да ви даде предимство, както например ранните потребители, които се включиха в актуализацията на Core Web Vitals и я спечелиха.

След това направете редовни SEO одити. Проверявайте всичко - от качеството на съдържанието до техническата SEO оптимизация и състоянието на обратните връзки. Инструменти като SEMrush и Moz са вашият помощник за задълбочено проучване на SEO ефективността на сайта ви. Редовните проверки означават, че можете да отстраните проблемите, преди да са се натрупали след актуализация.

След това има адаптивност - превърнете я в мантра на екипа си. Насърчавайте ги да бъдат любопитни, да продължават да се учат и да експериментират. Спомняте ли си, когато Google направи индексирането на мобилните устройства голямо събитие? Предприятията, които бързо преминаха към съдържание, съобразено с мобилните устройства, видяха страхотни резултати.

И накрая, разчитайте на нещо друго, освен на органичното търсене. Разнообразете източниците си на трафик. Балансирайте усилията си за SEO оптимизация със стабилно присъствие в социалните медии, имейл маркетинга и други цифрови платформи. Това не само ви предпазва от промените в алгоритмите, но и разширява аудиторията ви и укрепва цялостното ви онлайн присъствие.

Приключване: Овладяване на алгоритъма на Google през 2024 г.

Когато приключваме това задълбочено изследване на света на алгоритъма на Google през 2024 г., става ясно, че SEO оптимизацията е едновременно изкуство и наука. Тя е уникална комбинация от техническо ноу-хау и творческа стратегия, като същевременно е в крак с постоянно променящите се правила на Google. За да се наложите наистина в SEO оптимизацията, съсредоточете се върху създаването на първокласно съдържание, прецизиране на потребителското изживяване, стратегическо изграждане на обратни връзки и изпреварване на най-новите тенденции и актуализации.

Мислете за тези промени не като за пречки, а като за възможност за развитие и иновации. Крайната цел? Не става въпрос само за това да играете по правилата на Google. Става дума за създаване на онлайн присъствие, което наистина да се свързва с вашата аудитория и да е стабилно във времето. Така че, продължавайте да се учите, да подобрявате стратегиите си и нека заедно да се преборим със света на SEO. А ако всичко друго се провали, не се колебайте да потърсите професионални SEO услуги за експертни насоки и подкрепа!

Брайън Ферито

Партньор / директор на цифровата стратегия
42connect, Inc.

Брайън Ферито е партньор и директор на отдела за цифрова стратегия в 42connect, награждавана агенция за цифров маркетинг, която помага на компаниите да разширяват бизнеса си чрез различни техники за цифров маркетинг. С офиси в Кливланд и Денвър, Брайън отговаря за ръководството на разработването на онлайн маркетингови стратегии на клиентите и ръководи екип от експерти в областта на SEO и платените медии.

Опитът му продължава повече от две десетилетия, през които е участвал в разнообразни проекти за известни марки, включително Тайгър Уудс, GE, Eaton, Moen, Nestle и други. Със солиден опит в областта на дизайна и маркетинга, експертните познания на Брайън обхващат цифрова стратегия, онлайн реклама, SEO и UI/UX дизайн.

През кариерата си Брайън е удостоен с множество отличия, включително наградата NEO Top 25 Under 35 Business Professional. Той изиграва ключова роля в ръководенето на 42connect, за да получи пет пъти наградата Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies. Едно от най-ценните му постижения е обявяването на агенцията за "Най-добро работно място в Охайо" от списание Ohio Business Magazine.

Снимка - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0