Демистифициране на въздействието на миграцията на уебсайтове върху класирането за SEO

Въведение

Мигрирането на уебсайт към нов домейн или платформа е често срещано явление за много фирми днес. Тъй като технологиите се развиват и нуждите на сайта се променят, прехвърлянето на уебсайта към нов хост може да осигури по-добра функционалност, мащабируемост, скорост и сигурност. Процесът обаче изисква известно планиране и внимание, за да се сведе до минимум прекъсването на работата на посетителите и да се избегне отрицателното въздействие върху оптимизацията за търсачки. Това води до някои ключови въпроси. Как преместването на уебсайт влияе върху SEO оптимизацията и класирането при търсене? За какви потенциални капани трябва да внимавате по време на миграцията? И какви проактивни стъпки можете да предприемете, за да поддържате силна SEO оптимизация по време на и след прехвърлянето на сайта?

В тази статия ще разясним процеса на миграция на уебсайтове, ще обясним свързаните с него въздействия върху SEO и ще предоставим полезни съвети за запазване на видимостта при търсене при преместване на онлайн присъствието ви. Прочетете за прозренията!

Фактори, които оказват влияние върху SEO оптимизацията по време на миграцията на уебсайтове

Достъпност на съдържанието

При преместването на уебсайт е важно да се избегнат счупени връзки, грешки или продължителни прекъсвания, които пречат на търсачките да обхождат страниците, а на потребителите - да имат достъп до съдържанието. Ако ботовете на търсачките не могат да достигнат до съдържанието на сайта ви, това може да доведе до отпадане на страници от индекса или загуба на позиции. Планирайте пренасочвания, поддържайте кратки престои, отразявайте съдържанието и тествайте стриктно с помощта на агенции като Egnetix Digital.

Промени в URL адреса и архитектурата

Промяната на основния домейн или промяната на вътрешната архитектура на сайта с миграцията може да наруши SEO показателите. Извършете инвентаризация на всички страници и структурни връзки, създайте подходящи 301 пренасочвания, използвайте същата структура на URL адресите и съгласувайте изграждането на вътрешни връзки след преместването.

Сигнали за връзка

Входящите връзки от други сайтове са от решаващо значение за видимостта и авторитета. Предприемете стъпки за пренасочване или актуализиране на настоящите връзки, за да сочат към правилните страници на новия домейн. Самата миграция също може първоначално да "нулира" външните сигнали, така че се съсредоточете върху изграждането на връзки след преместването.

Нарушения на бюджета за обхождане

Големите промени в сайта отнемат повече бюджетни ресурси за обхождане. След миграция търсачките трябва да претърсят и индексират отново всички страници, което може да отнеме време. Продължавайте да създавате свежо съдържание и помислете за карти на сайта и определяне на приоритетите за обхождане, за да помогнете на ботовете за търсене да се ориентират.

Загуба на исторически данни за производителността

Ценните данни за SEO, като класирания, кликвания и анализи, започват наново след преместване в нов домейн. Използвайте съществуващата информация от минали резултати, за да съгласувате стратегиите за оптимизация занапред. Веригите за пренасочване могат да помогнат за поддържане на непрекъснатостта на данните в конзолата за търсене.

Преоценка на елементите на страницата

Освен техническите стъпки за миграция, прехвърлянето на уебсайта позволява оптимизиране на елементите на страницата като заглавия, метаописания, заглавия, съдържание и архитектура на сайта. Прегледайте и актуализирайте страниците, като използвате най-новите най-добри практики за SEO.

В обобщение, миграцията на уебсайтове оказва влияние върху няколко основни области на SEO видимостта. С планиране и внимание потенциалните спадове могат да бъдат сведени до минимум или напълно избегнати.

Подготовка за безпроблемна миграция на уебсайта

Извършване на SEO одит

Преди да се започне миграция на уебсайта, извършването на подробен SEO одит позволява да се установи базовата линия на ефективност, да се открият всички съществуващи проблеми и да се подготвят стратегии за оптимизация след преместването. Анализирайте ключовите думи, заглавията на страниците и метаданните, съдържанието, профилите на връзките, скоростта на сайта, техническите аспекти и др.

Информиране на търсачките

Уведомете Google и другите търсачки за предстоящото преместване чрез техните инструменти за промяна на адреса. Това помага на ботовете за търсене да индексират новия сайт и да улавят по-бързо актуализациите на пренасочването. Изпратете и XML карти на сайта.

Инсталиране на пренасочвания

Пренасочвайте правилно посетителите и роботите за търсене, като прилагате 301 постоянни пренасочвания от стари към нови страници въз основа на карта за пренасочване. По този начин се предават сигнали за връзки и кредит от предишния домейн. За по-сложни сайтове инструментите за управление на пренасочвания могат да автоматизират картографирането и пренасочванията.

Дублиране и тестване на функционалността

Клониране на дизайна, съдържанието и функционалността на настоящия уебсайт в новия домейн преди стартирането му. След това тествайте обстойно всички страници, връзки, формуляри и технически елементи. Отстранете всички грешки или счупени пътища преди пускането в действие.

Поддържане на работоспособност

Планирайте миграцията в периоди на слаб трафик и направете превключването бързо. За по-големи сайтове постепенното въвеждане или мекото стартиране позволява да се сведе до минимум времето за престой. Ако е необходимо, запазете стария домейн в реално време само за четене, докато миграцията приключи.

Актуализиране на препратките към връзките

Актуализирайте вътрешните връзки на сайта, които сочат към стария домейн. По-важното е да положите усилия, за да поискате от външните сайтове да променят връзките си, така че да сочат към съответните страници на новия домейн.

Съдържание на огледалото

Запазете цялото съдържание на страницата непроменено по време на преместването, като същевременно се възползвате от възможността да оптимизирате и подобрите остарелите материали. Изтритото или остаряло съдържание на стария домейн трябва да продължи да се пренасочва или да се показва като изчезнало.

Съобразяване с най-добрите практики за SEO

Освен за директно прехвърляне на сайта, миграцията може да се използва и за проверка и привеждане на страниците в съответствие с най-новите основи на on-page и техническата SEO оптимизация. Структуриране, оптимизиране на съдържанието, заглавията, скоростта на сайта и др.

Поддържане на изграждането на връзки

Не прекъсвайте усилията за изграждане на външни връзки преди, по време или след миграцията на уебсайта. Всъщност увеличете усилията си за изграждане на нови връзки, сочещи към съответните страници в новия домейн.

Наблюдение на напредъка

Наблюдавайте внимателно статистиката за обхождане на сайта, трафика и класирането през седмиците след стартирането. Отстранете незабавно проблемите с пренасочването или индексирането и се съсредоточете върху създаването на свежо съдържание.

Добре извършената миграция на уебсайта не трябва да оказва отрицателно въздействие върху видимостта при търсене в дългосрочен план. Обърнете специално внимание на техническите детайли, пренасочванията, времето за работа и съдържанието, за да запазите и подобрите резултатите при търсене.

Ключови стъпки за запазване на SEO оптимизацията чрез миграция на уебсайта

Инвентаризация на активите на сайта

• Съставяне на карта на всички съществуващи страници и съдържание на сайта
• Определяне на структурата на вътрешните връзки
• Документиране на ключови думи и данни за SEO

Предварителна настройка на пренасочвания

• 301 пренасочвания от стари към нови URL адреси
• Тествайте дали пренасочванията работят правилно
• Геотаргетирани пренасочвания при необходимост

Минимизиране на времето за престой

• Планиране на миграцията в периоди с малък трафик
• Запазване на стария домейн активен само за четене след преместването
• Кратък период на престой за превключвателя

Дублиране на сайта на нов домейн

• Клониране на дизайна и функциите на текущия сайт
• Уверете се, че всички страници са преместени правилно
• Поправете всички счупени връзки, скриптове и др.

Актуализиране на структурата на вътрешните връзки

• Одит на вътрешните връзки в целия сайт
• Актуализиране на навигацията и други препратки
• Препратка към съответните страници на новия домейн

Информиране на търсачките

• Подаване на нови карти на сайта
• Добавяне на сайта към акаунти в конзолата за търсене
• Използване на инструменти за промяна на адреса в Search Console

Заявка за актуализации на външни връзки

• Идентифициране на водещите външни домейни за препращане
• Помолете собствениците да актуализират връзките към новия домейн
• Фокусирайте се върху началната страница и важните страници

Подобряване на съдържанието

• Освежаване на застояло или остаряло съдържание
• Разширяване на тънки страници и добавяне на мултимедия
• Оптимизирайте заглавията, метаописанията и др.

Текущ мониторинг

• Проверка на статистиката за обхождане, входящите връзки, класирането
• Повторно изпращане на URL адреси с проблеми при индексирането
• Отстраняване на всички проблеми с пренасочването

Правилното планиране, подготовка и изпълнение са от ключово значение за запазване на силната SEO оптимизация при прехвърляне на уебсайтове. Избягвайте често срещаните капани с тези най-добри практики.

Оптимизиране на новия уебсайт след стартирането му

Дори и при най-безпроблемната миграция работата ви по SEO не е приключила след пускането на новия сайт. Необходима е непрекъсната оптимизация на прехвърления сайт, за да се възвърне инерцията и да се надминат предишните резултати. Ето кои са важните области, върху които трябва да се съсредоточите след стартирането на сайта:

Производство на съдържание

Свежото и ценно съдържание сигнализира на търсачките, че новият сайт е активен, ангажиращ и заслужава да бъде класиран добре. Разработете график за създаване на съдържание и помислете за по-голям обем през първите няколко месеца след миграцията.

Изграждане на входящи връзки

Пълната сила на SEO оптимизацията изисква нови връзки от външни авторитетни сайтове, насочени към новия домейн. Търсете споменавания на марката, заявки за връзки към ресурси, стратегически партньорства и други възможности за изграждане на естествено портфолио от входящи връзки.

таргетиране на ключови думи

Идентифициране на основните ключови думи въз основа на теми и съдържание, съобразени с новия домейн и структура на сайта. Оптимизирайте страниците и съдържанието така, че да се насочат към избраните ключови думи, като същевременно останат разговорни.

Оптимизиране на скоростта на сайта

По-бързите скорости на зареждане на страниците подобряват потребителското изживяване и класирането при търсене. Тествайте скоростта на сайта и оптимизирайте изображенията, производителността на сървъра, кеширането, CDN, ефективността на кода и инструментите на трети страни.

Текущ преглед на анализа

Наблюдавайте ключови показатели като органичен трафик, класиране, процент на кликвания, време в сайта и ефективност на фунията за конвертиране. Усъвършенствайте стратегиите за страниците и съдържанието въз основа на новите анализи на сайта и тенденциите.

Освежаване на дизайна

Ако мигрирате към остарял дизайн, помислете за естетическо освежаване след стартирането му. Подобрете визуалната привлекателност, оформлението на призивите за действие и оптимизацията за мобилни устройства. Но избягвайте драматични промени в информационната архитектура.

Преглед на новите инструменти за платформа

Възползвайте се от всички нови вградени инструменти за SEO, анализ, тестване или маркетинг, предлагани от новия хост или CMS. Идентифицирайте функциите, които могат да подобрят оптимизацията и отчитането.

Технически SEO одит

Извършване на нов технически преглед на SEO, включително индексиране на сайта, скорост на страницата, структурирани данни, сигурност, мета тагове и др. Уверете се, че новият домейн има силна техническа основа.

Тестване на потребителския опит

Проучване на целевите аудитории относно използваемостта на новия сайт, навигацията, полезността на съдържанието, времето за зареждане на страницата и дизайна. UX оказва пряко влияние върху степента на конверсия и удовлетвореността на посетителите.

Усъвършенстване на структурата на вътрешните връзки

Преценете дали информационната архитектура и вътрешните връзки насърчават оптималната ефективност на обхождане и потенциала за класиране въз основа на намерението за търсене. Коригирайте структурата на сайта, ако е необходимо.

Преместването на уебсайта дава възможност да се започне на чисто и да се приложат най-новите стратегии за SEO още от първия ден. Въпреки това е необходимо да се посветите на постоянна оптимизация, за да използвате напълно новата платформа и да постигнете целите си за видимост при търсене.

Често срещани грешки при миграцията на уебсайтове, които трябва да избягвате

Въпреки че миграцията на уебсайтове има потенциал за поддържане или подобряване на SEO оптимизацията, процесът все пак крие някои рискове, ако не се управлява правилно. Ето кои са често срещаните грешки, които могат да застрашат видимостта при търсене:

• Допускане на продължителни престои или грешки, които блокират достъпа до сайта.
• Неуспешно настройване на правилни пренасочвания от стари към нови URL адреси
• Допускане съществуващите входящи връзки да се превърнат в задънени улици
• Пренебрегване на актуализирането на вътрешната архитектура на сайта и връзките
• Преминаване към домейн със съществуваща лоша репутация
• Загуба на контрол върху недвижимите имоти с ключови думи на марката
• Нарушаване на производителността и скоростта на страницата при миграция
• Не тестване на функционалността преди пускане в действие
• Ако приемем, че ботовете за търсене ще претърсват новите сайтове бързо
• Ненужна промяна на името на домейна без пренасочвания
• Липсваща промяна и проверка на собствеността на конзолата за търсене
• Преразработване на съдържанието и структурата на сайта без план за миграция
• Неочаквани въздействия върху дизайна на сайта, потребителското изживяване и анализите

Избягвайте тези грешки и пропуски и се съобразете с препоръчаните най-добри практики в това ръководство, за да дадете на мигрирания си уебсайт най-добрия шанс да надмине предишните постижения в SEO.

Заключение

Мигрирането на уебсайт води до неизбежни болки в растежа и смущения в SEO оптимизацията. Въпреки това целенасоченото планиране, старателното изпълнение, непрекъснатото подобряване и приемането на описаните тук стратегии ще ви дадат възможност да прехвърлите успешно онлайн присъствието си, като същевременно запазите видимостта си при търсене. Със защитени основни технически основи и все още ангажирани потребители, вашият обновен уебсайт може да възвърне и надмине предишните си резултати. Въоръжени с прозренията от това ръководство, можете да подходите към следващото прехвърляне на уебсайта с увереност, а не с трепет. Затова приемете процеса като възможност да издигнете SEO оптимизацията си на нови висоти.