Влияят ли 301 пренасочвания върху SEO?

Въведение

301 пренасочванията са често използван инструмент за управление на промени в уебсайтове, но често са обвити в неяснота, особено що се отнася до SEO. Някои собственици на сайтове се притесняват, че пренасочванията автоматично вредят на класирането, докато други смятат, че те са напълно безрискови.

Истината е някъде по средата. Когато се прилагат правилно, 301 пренасочванията са съществена част от SEO. Когато се прилагат неправилно, те могат да причинят реални проблеми.

Ето какво всъщност се случва, когато използвате 301 пренасочване, и как да избегнете грешките, които водят до проблеми с класирането.

Какво е 301 пренасочване?

301 пренасочването е постоянно пренасочване, което информира браузърите и търсачките, че даден URL адрес е преместен постоянно на ново място. Когато търсачките срещнат 301 пренасочване, те актуализират индексите си, за да сочат към новия URL адрес, и прехвърлят по-голямата част от сигналите за класиране на оригиналната страница.

С други думи, 301 пренасочването е правилният начин да се запази SEO стойността, когато съдържанието се премести. Това ръководство за 301 пренасочвания обяснява по-подробно как работят постоянните пренасочвания.

Пренасочванията 301 вредят ли на класирането?

Правилно приложено пренасочване 301 по принцип не вреди на SEO. Търсачките очакват да има пренасочвания и разчитат на тях по време на нормална поддръжка на сайта, като например:

• Актуализиране на URL структурите.
• Миграция към HTTPS.
• Консолидиране на дублиращи се страници.
• Промяна на домейни.

В тези случаи 301 пренасочванията помагат на търсачките да разберат, че съдържанието не е изчезнало, а просто е преместено.

Въпреки това, пренасочванията могат да допринесат за проблеми с класирането, когато се използват неправилно или се поддържат лошо.

Как 301 пренасочванията могат да повлияят негативно на SEO

Самото пренасочване не е проблем, но начинът, по който е приложено, може да бъде.

Вериги от пренасочвания

Верига от пренасочвания възниква, когато един пренасочен URL сочи към друго пренасочване, преди да достигне крайната дестинация. Всяка допълнителна стъпка добавя латентност, увеличава неефективността на индексирането и може да отслаби SEO сигналите.

Търсачките предпочитат пренасочвания, които изпращат потребителите директно към крайния URL адрес с едно преминаване.

Пренасочващи цикли

Пренасочващите цикли, при които URL адресите сочат един към друг, пречат както на потребителите, така и на търсачките да достигнат до съдържанието. Тези грешки могат да доведат до изчезване на страниците от резултатите от търсенето.

Пренасочване към нерелевантни страници

Пренасочването на стари URL адреси към несвързани страници (като например препращане на всичко към началната страница) създава лошо потребителско преживяване и може да доведе до това търсачките да игнорират пренасочването изцяло.

Най-добрата практика е пренасочването към най-релевантната еквивалентна страница.

Оставяне на временни пренасочвания

Използването на временни пренасочвания (като 302) за постоянни промени може да забави актуализациите на индексирането и да доведе до това търсачките да продължат да третират оригиналния URL адрес като каноничен.

Как да използвате 301 пренасочвания безопасно за SEO

За да се уверите, че 301 пренасочванията подпомагат, а не вредят на вашите SEO усилия:

• Пренасочете всеки стар URL адрес директно към крайната му дестинация.
• Избягвайте вериги и цикли от пренасочвания.
• Използвайте 301 пренасочвания само за постоянни промени.
• Актуализирайте вътрешните връзки, за да сочат към новия URL адрес.
• Поддържайте пренасочванията дългосрочно.

Когато се използват внимателно, 301 пренасочванията помагат за поддържане на непрекъснатостта както за потребителите, така и за търсачките.

Заключителни мисли

301 пренасочванията не са пречка за SEO; те са необходим инструмент за управление на промените в уеб. Повечето проблеми с класирането, приписвани на пренасочванията, произтичат от грешки в конфигурацията, а не от самото пренасочване.

Като разберете как търсачките интерпретират 301 пренасочвания и следвате най-добрите практики, можете да премествате съдържание с увереност, без да жертвате видимостта в търсенето.