Плаща ли Twitch повече за гейминг или за съдържание от реалния свят? Сравнение на приходите

Въведение

Един от най-често задаваните въпроси от стриймърите при избора на категория е дали Twitch плаща повече за стрийминг на игри или за IRL (Just Chatting) съдържание. Кратният отговор е:

Twitch не плаща директно повече за една категория в сравнение с другата, но на практика IRL съдържанието обикновено носи повече приходи.

Разликата се дължи на ангажираността, времето за гледане и поведението при монетизиране, а не на фаворизиране от страна на Twitch.

В тази статия се разглеждат следните теми:

• Как Twitch плаща за стрийминг на игри и IRL
• Разлики в приходите от реклами и CPM
• Поведение при абонаменти и дарения по категории
• Приходи на зрител на час
• Коя категория е по-печеливша при различни размери

Как Twitch плаща на стриймърите (категорията не променя правилата)

Twitch плаща на създателите по един и същи начин, независимо от категорията:

• Реклами: въз основа на рекламни импресии (CPM/RPM)
• Абонаменти: Месечни повтарящи се приходи
• Битове и дарения: Зависи от зрителите
• Спонсорства: Външни, базирани на ангажираност

Няма вграден бонус за гейминг или IRL съдържание. Twitch не казва:

„Стриймовете с игри получават по-висок CPM.“

Вместо това, поведението на аудиторията определя печалбите.

Приходи от реклами: игри срещу IRL

CPM е сходно във всички категории

Типичен CPM за Twitch:

• 2 – 10 долара за 1000 рекламни импресии

Стриймовете с игри и IRL попадат в този диапазон.

Въпреки това, RPM (приходи на 1000 преглеждания) често се различава.

Защо IRL често печели повече от реклами

IRL стриймовете (просто чат, пътувания, лайфстайл) обикновено имат:

• По-дълго средно време за гледане
• По-малко смени на сцени
• По-малко отпадане на зрители по време на рекламите

Това води до:

• Повече рекламни импресии на зрител
• По-добри проценти на завършени реклами
• По-висок ефективен RPM

Типични RPM диапазони:

• Игри: 0,50 – 2,50 долара
• IRL / Just Chatting: 1,50 – 4,00+ долара

Не защото рекламите плащат повече, а защото зрителите остават по-дълго.

Абонаменти: къде IRL излиза напред

Абонаментите са най-големият източник на приходи в Twitch и тук IRL блести.

Стрийминг на игри

• Зрителите се фокусират върху играта
• По-малко директно взаимодействие
• По-ниска емоционална привързаност
• По-ниска степен на превръщане на абонати

Стрийми на IRL / Just Chatting

• Директен разговор
• Лична връзка
• Съдържание, създадено от общността
• По-висока лоялност

Типични проценти на конверсия на абонаменти:

• Игри: 1–3%
• IRL / Просто чат: 3–8%+

Тази разлика се увеличава значително с течение на времето.

Дарения и битове: най-голямата разлика

Тук IRL съдържанието често значително превъзхожда гейминг съдържанието.

Стрийминг на игри

• Дарения, свързани с победи/загуби
• По-рядко взаимодействие
• По-ниско средно дарение на зрител

Стрийминг на IRL / Just Chatting

• Зрителите се чувстват забелязани и чути
• Емоционални моменти на живо
• Известията за дарения стават част от шоуто
• По-спонтанна подкрепа

Приходи на зрител на час (дарения и битове):

• Игри: 0,01 – 0,08 долара
• IRL: 0,05 – 0,30+ долара

Много IRL стриймове печелят повече само от дарения, отколкото гейминг стриймовете печелят от реклами + дарения, взети заедно.

Приходи на зрител на час (най-добър показател за сравнение)

Когато се сравняват категориите по справедлив начин, приходите на час зрител разкриват реалната картина.

Стрийминг на игри

• Малки канали: 0,01 – 0,04 долара
• Средни: 0,04 – 0,10
• Големи: 0,10 – 0,20+ долара

Стриймове от реалния живот / само чат

• Малки канали: 0,05 – 0,10 долара
• Средни: 0,10 – 0,30
• Големи: 0,30 – 0,80+ долара

Ето защо много създатели преминават от игри към IRL, след като си изградят аудитория.

Спонсорство: IRL има предимство

Марките обикновено предпочитат IRL съдържание, защото:

• Личността на стриймъра е на преден план
• Продуктите могат да се обсъждат по естествен начин
• Ангажираността е видима в чата
• Доверието на аудиторията е по-високо

Средният потенциал за спонсорство:

• Гейминг: Често се основава на представянето или е нишов
• IRL: По-широк начин на живот, технологии, финанси, оферти за пътувания

В голям мащаб IRL спонсорствата често надвишават приходите от Twitch.

Когато игрите все още могат да носят повече приходи

Геймингът може да надмине IRL, когато:

• Стримерът е елитен или висококвалифициран
• Играта има огромна конкурентна аудитория
• Стримерът е фокусиран върху турнирите
• Съдържанието е рядко или образователно
• Създателят има подкрепата на е-спорта

Най-добрите състезателни геймъри могат да печелят огромни суми, но средният стриймър на игри печели по-малко на зрител от създателите на IRL съдържание.

Малки стриймъри: кое е по-добро?

За малки канали:

• Гейминг: По-лесно е да се започне, по-трудно е да се печели
• IRL: По-трудно е да се започне, но е по-лесно да се печели, след като се постигне популярност

IRL изисква увереност и умения за взаимодействие, но често се монетизира по-бързо с по-малко зрители.

Смяна на категория: защо много стриймъри комбинират и двете

Много успешни стриймъри:

• Използвайте игрите, за да привлечете зрители
• Използвайте IRL, за да печелите пари
• Започнете стриймовете с Just Chatting
• Завършете с геймплей (или обратното)

Този хибриден подход максимизира:

• Откриване
• Ангажираност
• Приход на час

Често срещани погрешни схващания

„Twitch плаща повече за IRL.“ Не е вярно. Зрителите плащат повече в IRL стриймовете.

„Игрите са мъртви за пари.“ Не е вярно. Просто е по-трудно да се печели от всеки зрител.

„Рекламите са по-важни в IRL.“ Абонаментите и даренията все още доминират и в двете.

Окончателен отговор: Twitch плаща ли повече за гейминг или IRL съдържание?

Twitch плаща еднакви тарифи, но IRL съдържанието обикновено носи повече приходи.

На практика:

• IRL / Just Chatting стриймовете генерират по-високи приходи на зрител
• Стриймовете с игри разчитат повече на мащаба и уменията
• IRL се монетизира по-бързо с по-малко зрители
• Геймингът може да спечели на най-високо ниво

Ако целта ви е максимален доход на зрител, IRL съдържанието обикновено печели. Ако целта ви е състезание, геймплей или е-спорт, игрите все още имат смисъл.

В Twitch ангажираността побеждава категорията – всеки път.