Печалба на час на зрител: Twitch срещу YouTube, TikTok и конкуренти

Въведение

При сравняване на стрийминг платформи, приходите на зрител на час (EPVH) са един от най-точните начини за измерване на реалната ефективност на монетизацията.

Вместо да питате:

„Колко печеля на гледане?“

По-добър въпрос е:

„Колко ми носи всеки зрител за всеки час, през който гледа?“

Този показател отчита:

• Реално показани реклами
• Абонаменти и членства
• Бакшиши, дарения и виртуални подаръци
• Ангажираност и задържане на зрителите

По-долу е представена ясна разбивка по платформи на Twitch и основните му конкуренти, като са използвани реалистични диапазони за създателите, а не преувеличени цифри.

Какво е печалба на зрител на час?

Печалба на час зрител = Общ приход ÷ Общо гледани часове

Пример:

• 100 зрители, които гледат 1 час = 100 зрителски часа
• Ако спечелите 10 долара през този час
• EPVH = 0,10 долара

Това улеснява справедливото сравнение на платформите – независимо от броя на зрителите.

Twitch: Силна общност, постоянен EPVH

Twitch печели най-добре чрез абонаменти, Bits и дарения, като рекламите играят второстепенна роля.

Типични приходи на Twitch на зрител на час

• Малки канали: 0,01 – 0,05 долара
• Средни канали: 0,04 – 0,15 долара
• Големи канали: 0,10 – 0,30+ долара

Защо Twitch се представя добре

• Силна субкултура (Ниво 1–3 + Prime)
• Монетизация чрез чат (Bits, donos)
• Дълги средни сесии на гледане
• Лоялни общности

Слабости на Twitch

• Рекламите са с ниско въздействие
• Малко монетизиране след края на стрийма

Twitch блести, когато зрителите остават по-дълго и подкрепят месечно.

YouTube Gaming: по-висок таван, по-голяма дълготрайност

YouTube комбинира монетизация на живо с постоянни приходи от VOD, което увеличава EPVH с течение на времето.

Типичен EPVH за YouTube

• Малки канали: 0,02 – 0,10 долара
• Средни канали: 0,08 – 0,25 долара
• Големи канали: 0,15 – 0,40+ долара

Защо YouTube често печели

• Рекламите генерират приходи от почти всяко гледане
• По-висок RPM на рекламите в сравнение с Twitch
• VOD продължават да носят приходи дълго след края на живото излъчване
• Super Chats могат да увеличат приходите от големи стриймове

Слабост на YouTube

• Поддръжката на живо от общността е по-слаба
• Изисква редактиране и SEO, за да се отключи пълната стойност

За създателите, които изрязват, редактират и публикуват най-интересните моменти, YouTube често осигурява най-високия EPVH в дългосрочен план.

TikTok Live: Нестабилен, но експлозивен EPVH

TikTok Live печели предимно от подаръци от зрителите, а не от реклами.

Типичен TikTok Live EPVH

• Стриймове с ниска ангажираност: $0,01 – $0,05
• Средни стриймове: 0,05 – 0,30 долара
• Стриймове с висока ангажираност/вирусни: 0,50 – 2,00+ долара

Защо TikTok EPVH може да бъде огромен

• Културата на подаръците насърчава бързото даване на бакшиши
• Вирусните открития водят до внезапни скокове в аудиторията
• Късите сесии все още носят големи приходи

Слабост на TikTok

• Силно нестабилни доходи
• Платформата взема голяма част от приходите
• Малко дългосрочно печелене след стрийма

TikTok Live има най-висок потенциал за EPVH, но и най-голям риск.

Facebook Gaming: по-нисък EPVH, по-добро откриване

Facebook Gaming разчита на реклами, звезди и абонаменти, но монетизацията на зрителите е по-слаба.

Типичен EPVH на Facebook Gaming

• Малки канали: 0,01 – 0,04 долара
• Средни канали: 0,03 – 0,08 долара
• Големи канали: 0,06 – 0,15 долара

Силни страни

• Силно алгоритмично откриване
• По-лесно начално развитие
• Добър обхват на пазарите в Латинска Америка и Югоизточна Азия

Слаби

• По-ниска цена за хиляда импресии
• По-слаба култура на даване на бакшиш
• По-малко монетизация, ориентирана към игрите

Facebook Gaming може да увеличи броя на зрителите по-бързо, но печели по-малко на час зрител.

Kick: Висок дял от приходите, ниско въздействие на рекламите

Kick предлага разпределение на приходите от абонаменти 95/5, което променя динамиката на EPVH.

Типичен Kick EPVH

• Малки канали: 0,02 – 0,06 долара
• Средни канали: 0,05 – 0,20 долара
• Големи канали: 0,15 – 0,40+ долара

Защо Kick може да се конкурира

• Изключително благоприятно за създателите разпределение на приходите
• По-малко реклами (по-малко прекъсвания)
• Лоялни общности от ранни потребители

Слабост на Kick

• По-малка аудитория
• Ограничена рекламна инфраструктура
• По-малка откриваемост

За създателите с силна общност Kick може да се конкурира с Twitch и YouTube EPVH.

Сравнение

Типични приходи на зрител на час (средни канали)

• TikTok Live: 0,05 – 0,30 долара (с колебания)
• YouTube Gaming: 0,08 – 0,25 долара
• Twitch: 0,04 – 0,15 долара
• Kick: 0,05 – 0,20 долара
• Facebook Gaming: 0,03 – 0,08 долара

Защо EPVH е по-важен от броя зрители

Два примера:

Стриймър А

• 50 зрители
• EPVH: 0,25
• Печели ~12,50 $/час

Стриймър Б

• 200 зрители
• EPVH: 0,05
• Печели ~10 $/час

По-малка аудитория — повече пари.

Ето защо някои средно големи създатели на съдържание в Twitch или YouTube печелят повече от много по-големи канали на други платформи.

Какво увеличава приходите на зрител на час?

За всички платформи:

• По-дълго време за гледане
• Силни стимули за абонамент/членство
• Видими тригери за дарения/подаръци
• Ясни призиви за действие за монетизация
• Лоялност към общността

Платформата е важна, но ангажираността е по-важна.

Най-добрата платформа според типа създател

• Създатели на общности на живо: Twitch, Kick
• Търсачи на дългосрочни доходи: YouTube
• Вирусни създатели, задвижвани от личността: TikTok Live
• Растеж, ориентиран към достигане на аудитория: Facebook Gaming

Най-високоплатените обикновено комбинират платформи.

Окончателен отговор: Сравнение на приходите на час на зрител

• TikTok Live има най-високата възвръщаемост на инвестициите (EPVH), но и изключителна волатилност
• YouTube предлага най-силния дългосрочен EPVH
• Twitch предлага надежден EPVH, задвижван от общността
• Kick се конкурира силно с по-добро разпределение на приходите
• Facebook Gaming изостава по EPVH, но помага за откриването

За сериозните създатели на съдържание целта не е да изберат една платформа, а да максимизират приходите на час зрител на всички платформи.

Ето къде се крие истинската рентабилност.