E-E-A-T за развлекателни марки: Изграждане на доверие с помощта на правила за съдържание

Въведение

Много уебсайтове за развлечения не просто забавляват своите играчи. Те ги учат как да играят игрите, обясняват механиката, предоставят речник на термините и превеждат потребителите през моменти на вземане на решения. Тези информативни страници често привличат трафик с висок интензитет, но на много от тях им липсва достоверност, тъй като не показват кой ги е написал, как е проверена информацията или защо потребителите трябва да ѝ се доверят.

С насочването на Google към хората и двигателите за отговори, които променят начина, по който се появява съдържанието, доверието вече не е задължително. Брандовете, които спечелят, ще се отнасят към E-E-A-T като към структурирана система за публикуване, а не като към неясна най-добра практика.

Съдържанието, обхващащо правилата на играта, трябва да бъде оценявано по-внимателно от общите публикации в блоговете, защото точността влияе пряко върху резултатите за потребителите. Ако някое правило за блекджек е остаряло или обяснението е неясно, потребителят губи доверие в сайта. Насоките на Google за качеството на търсенето отразяват това очакване. Тя предпочита съдържание, в което е демонстриран опит, източниците са надеждни, авторите са разпознаваеми и информацията е наистина полезна. За да отговарят постоянно на тези стандарти, развлекателните брандове трябва да включат E-E-A-T в редакционния си работен процес - а не само в контролния си списък за SEO.

Превърнете E-E-A-T в работен процес, а не в концепция

https://www.pexels.com/photo/a-person-using-a-laptop-6961857/

E-E-A-T става мощно, когато се съотнесе към ролите. Писателите внасят яснота, рецензентите потвърждават точността, редакторите поддържат структурата, а съответствието гарантира, че тонът и отказите от отговорност са подходящи.

Това създава надеждност, която се разпростира върху различни типове съдържание. То също така е в съответствие с оптимизацията за машини за отговори (AEO) - индустриален подход, който оформя съдържанието така, че асистентите за търсене и функциите на изкуствения интелект да могат да извличат директни отговори. AEO не е официална система на Google, но съдържанието, което е структурирано за яснота и доверие, е по-вероятно да се появи в тези нововъзникващи изживявания.

За да приложат Е-ЕОАТ, развлекателните брандове трябва да проектират хъбове с правила, които правят точността, авторството и контекста видими на всяка страница. Това означава да се създадат ясни йерархии, да се използва последователна терминология, да се поставят връзки към официални източници и да се включат опции за помощ или поддръжка, когато е уместно.

Добре организираният хъб намалява объркването и сигнализира за доверие. Cafe Casino предлага полезна референтна точка, защото образователните му страници групират обяснения, речникови термини и указания как да се работи по начин, който помага на потребителите бързо да разберат механиката.

Като наблюдават как Cafe Casino маркира разделите, свързва свързаните теми и поддържа целенасочена навигация, екипите могат да видят как самата структура се превръща в сигнал за доверие. При структурирането на център с правила платформа за игри като Cafe Casino е пряк пример за това как сайт за развлечения може да организира образователни страници, така че потребителите да могат бързо да проверяват правилата и контекста.

Всъщност казината са особено подходящ пример за платформите за игри, тъй като те зависят в голяма степен от това потребителите да разбират играта с абсолютна яснота. Казиното, което може бързо да обясни дори сложни теми, свързани с игрите, и да разясни правилата на всички потребители, ще отбележи по-добри нива на удовлетвореност във всички области.

Използвайте биографии и рецензенти, за да докажете истинска експертиза

Повечето биографии са твърде общи, за да вдъхнат доверие. Силният раздел за авторите трябва да обяснява опита на писателя с играта или темата, да посочва образованието му и да препраща към пълен профил с подобна работа. Ако някой се опитва да провери точността, включването на бележка "Прегледано от" добавя още един слой авторитет. Това е в съответствие с насоките на Google, които ценят да се знае кой е написал съдържанието и защо е квалифициран - а не просто да се види името в горната част на страницата. Авторството се превръща в доказателство, а не в декорация.

Покажете прозрачност с видео и интерактивно съдържание

Видео уроците и тестовете са много ефективни, но се нуждаят от контекст, за да бъдат надеждни. Викторината "Знаете ли кога да разделите картите в блекджек?" е силен пример за експертно ориентирано съдържание, което учи на вземане на решения.

Изграждане на дисциплина за снабдяване и актуализиране

Правилата се променят с поправките и актуализациите. Без политика за снабдяване с източници, дори висококачественото съдържание става неактуално. Брандовете трябва да се позовават на официална документация или наръчници с правила, да следят актуализациите на разработчиците и да проследяват значителните промени в механиката. Добавянето на дати "последен преглед" сигнализира на потребителите и търсачките, че съдържанието се поддържа активно. Това превръща точността от еднократно събитие в постоянен ангажимент, който е от основно значение за E-E-A-T.

Пишете съдържание с правила, ориентирани към хората, което е ясно, а не сложно

Ръководството на Google "People-first" дава приоритет на полезността пред дължината или плътността на ключовите думи. В съдържанието на правилата полезността означава обяснение на механиката на разбираем език, разбиване на стъпките в логичен ред, изясняване на крайни случаи, които играчите могат да разберат погрешно, и използване на примери за намаляване на когнитивното натоварване. Начинаещите трябва да се чувстват подкрепени, а напредналите играчи трябва да намерят по-задълбочен контекст. Вътрешните връзки между речниците, уроците и примерите създават път на обучение вместо изолирани страници.

Използвайте правилно структурираните данни в съвременната среда

Структурираните данни все още имат значение, но очакванията са се променили. Схемите Article и VideoObject помагат на търсачките да разберат структурата на съдържанието и темите. Въпреки това резултатите, богати на HowTo-, са обезсилени на настолни и мобилни устройства, а резултатите, богати на FAQ, са ограничени предимно до авторитетни сайтове за здраве или правителствени сайтове. Схемите трябва да се използват за подобряване на разбирането, а не за преследване на видимост. Вътрешното свързване, ясните заглавия и последователното форматиране често са по-важни от самото маркиране.

Добавете сигнали за доверие, които потребителите могат да усетят

Доверието не е свързано само с написаното - то е свързано с усещането за страницата. Последователното оформление на учебните материали, видимите времеви маркери, ясната навигация, кратките откази от отговорност, когато е необходимо, и лесният достъп до поддръжка или свързано съдържание - всички те влияят на доверието на потребителите. Страница, която изглежда поддържана и внимателно проектирана, предава надеждност, преди потребителят да е прочел и една дума.

Тествайте съдържанието като продукт, а не като блог

Дори точното съдържание може да се провали, ако е объркващо. Един прост цикъл на тестване може да предотврати това. Накарайте неексперти да прочетат и да следват инструкциите, за да идентифицират неясните раздели. Наблюдавайте поведението на потребителите, за да разкриете къде читателите отпадат. Добавете примери или диаграми там, където възниква объркване. Актуализирайте съдържанието след големи промени в играта. Това поддържа съдържанието на правилата актуално, използваемо и надеждно във времето.