Обяснение на партньорствата и наградните фондове в Twitch

Въведение

Е-спортът в Twitch се намира на пресечната точка между състезателните игри, монетизацията на създателите и партньорствата с марки. Макар че Twitch обикновено не изплаща директно парични награди, той играе ключова роля в правата за излъчване, популяризирането, активирането на спонсорството и монетизацията на аудиторията, които заедно определят колко могат да спечелят играчите, отборите и професионалните стриймъри.

В тази статия се обяснява:

• Как функционират партньорствата в е-спорта на Twitch
• Как се структурират и финансират наградните фондове
• Типични размери на наградните фондове по игри и нива на турнирите
• Как стриймърите и отборите печелят пари от турнирите
• Защо излагането на Twitch е по-важно от самите парични награди

Как функционират партньорствата в е-спорта на Twitch

Twitch е преди всичко платформа за разпространение и монетизация, а не финансиращ награден фонд. Повечето еспорт турнири се провеждат от:

• Издатели на игри
• Организатори на турнири
• Е-спорт лиги
• Трети страни спонсори

Ролята на Twitch обикновено е една (или повече) от следните:

• Ексклузивни или неексклузивни партньори за излъчване
• Официална платформа за стрийминг
• Канал за активиране на спонсорството
• Партньор за разпределение на приходите от реклами
• Платформа за популяризиране на създателите

Това означава, че Twitch помага за монетизирането на вниманието, докато наградните фондове се финансират от други източници.

Кой всъщност финансира наградните фондове за е-спорт?

Наградните фондове обикновено се състоят от комбинация от:

1. Издатели на игри (напр. Riot Games, Valve, Epic Games)
2. Организатори на турнири (например ESL, BLAST, PGL)
3. Брандспонсори (марки хардуер, енергийни напитки, спонсори на залагания, финтех и др.)
4. Краудфъндинг (в някои екосистеми)

• Бойни пропуски
• Продажба на предмети в игрите
• Принос на общността

Twitch осигурява аудиторията и нивото на монетизация, а не самите парични награди.

Основни е-спорт игри и техните наградни фондове

По-долу са изброени еспорт заглавията, които са най-тясно свързани с Twitch, и типичният диапазон на техните наградни фондове.

Dota 2

Dota 2 исторически предлага най-големите наградни фондове в историята на е-спорта.

• Наградни фондове на The International (TI):** 10 млн. – 40 млн.+ долара**
• Най-добрите отбори/играчи могат да спечелят:** 100 000 – 3 млн. долара+ на събитие (разделени между отборите)**

Краудфъндингът чрез покупки в играта е бил основен двигател.

Fortnite

Fortnite революционизира наградите в е-спорта още в самото начало.

• Световна купа по Fortnite (исторически): 30 млн. долара
• FNCS сезони: 1 млн. – 10 млн. долара+ годишно
• Индивидуални най-добре печелещи:** 50 000 – 1 млн. долара+ годишно** (само състезания)

Fortnite също така се възползва в голяма степен от популярността си в Twitch благодарение на стриймърите.

Counter-Strike 2

CS2 (по-рано CS:GO) има една от най-стабилните икономики в е-спорта.

• Големи турнири: $1 млн. – $2 млн. наградни фондове
• Събития от ниво 2: 50 000 – 500 000 долара
• Заплатите на отборите + разпределение на наградите са обичайни

CS2 турнирите постоянно се нареждат сред най-гледаните е-спортове в Twitch.

Valorant

Valorant е модерната еспорт сила на Riot.

• Valorant Champions: 2 млн. – 5 млн.
• Регионални лиги: 250 000 – 1 млн. долара
• Франчайз отборите получават дял от приходите и стипендии

Twitch е основен канал за разпространение на е-спорта Valorant.

League of Legends

League of Legends се фокусира по-малко върху огромни наградни фондове и повече върху заплати + стабилност.

• Награден фонд на световното първенство: ~2 млн. – 5 млн. долара
• Регионални лиги (LCS, LEC, LCK): по-малки наградни фондове
• Заплатите на играчите често надвишават печалбите от награди

Излагането в Twitch е от решаващо значение за стойността на марката и спонсорствата.

Награден фонд за е-спорт на средно ниво и регионален е-спорт

Не всички е-спортни събития са мащабни глобални турнири.

Типични средни нива:

• Онлайн купи: 5000 – 50 000 долара
• Регионални LAN: 50 000 – 250 000 долара
• Събития по покана: 100 000 – 500 000 долара

За много стриймъри в Twitch тези събития са по-чести от големите.

Как стриймърите печелят извън наградните фондове

Самите парични награди рядко представляват общия доход от е-спорта.

Приходи от Twitch

По време на е-спорт сезоните, състезателните стриймъри често печелят от:

• Скокове в абонаментите
• Дарения и битове
• Приходи от реклами от по-висока гледаемост
• Спонсорирани партита за гледане
• Интеграция на марки

За някои играчи приходите от Twitch по време на турнирите надвишават печалбите им от награди.

Спонсорство в е-спорта чрез излагане в Twitch

Twitch е мястото, където се активират спонсорствата в е-спорта.

Стойност на марките:

• Излагане на живо
• Чат взаимодействие
• Доверие в създателите
• Измеримо ангажиране

Типични приходи от спонсорство:

• Малки създатели на е-спорт: 500 – 2000 долара/месец
• Професионалисти от среден ранг: 2000 – 10 000 долара/месец
• Топ играчи/отбори: 10 000 – 100 000+ долара/месец

Тези сделки често продължават по-дълго от един турнир.

Партньорства с отбори и разпределение на приходите

Много организации за електронни спортове предлагат:

• Месечни заплати
• Разпределение на наградния фонд
• Разпределение на приходите от стрийминг
• Приходи от продажба на стоки
• Бонуси за спонсори

Този модел прави Twitch финансово незаменим, дори когато наградните фондове се променят.

Ексклузивност на Twitch и договори за излъчване

В някои случаи Twitch подписва:

• Ексклузивни споразумения за излъчване
• Партньорства за съвместен маркетинг
• Разположение на събитията на първа страница

Макар че тези договори рядко се оповестяват публично, те:

• Увеличаване на стойността на рекламния инвентар
• Повишаване на възвръщаемостта на инвестициите на спонсорите
• Повишаване на дългосрочния потенциал за печалби за отбори и играчи

Наградни фондове срещу устойчиви доходи

Ключова реалност в е-спорта:

• Наградните фондове са променливи
• Доходите от Twitch са постоянни
• Спонсорствата са мащабируеми

Много професионалисти печелят повече от:

• Стриминг
• Сделки с марки
• Монетизация на общността

…отколкото само от турнирни печалби.

Реалистична разбивка на доходите (състезателен стриймър)

Пример: Състезател от среден ранг във Valorant

Средна месечна сума:

• Абонаменти и Bits в Twitch: 2000 – 6000 долара
• Реклами: 300 – 1000 долара
• Спонсорство: 2000 – 8000 долара
• Награди от турнири (нередовни): 5000 – 50 000+ долара на събитие

Някои месеци = ниски награди, стабилен доход Някои месеци = огромни скокове

Защо Twitch е от решаващо значение за икономиката на е-спорта

Без Twitch:

• Наградните фондове ще имат по-малко значение
• Спонсорите биха плащали по-малко
• Отборите ще имат затруднения да печелят пари
• Кариерите на играчите ще бъдат по-къси

Twitch превръща е-спорта от турнири, в които победителят взема всичко, в устойчиви бизнеси за създателите.

Окончателно заключение: партньорства в е-спорта и наградни фондове в Twitch

Наградните фондове в е-спорта могат да бъдат огромни, но те са само една част от пъзела на доходите.

В Twitch:

• Наградните фондове създават видимост
• Партньорствата създават стабилност
• Стримингът създава постоянни приходи
• Спонсорствата създават мащаб

Най-високоплатените фигури в е-спорта не са само победителите – те са стриймъри, марки и създатели на общности.

В съвременните е-спортове Twitch не е само място, където се гледат състезания – то е място, където се изграждат кариери.