• OpenAI

Всичко, което трябва да знаете за ChatGPT и ролята му в маркетинга на съдържанието

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Всичко, което трябва да знаете за ChatGPT и ролята му в маркетинга на съдържанието

Въведение

1 милион потребители в рамките на една седмица след стартирането. Какво представлява този нов инструмент ChatGPT, който завладява интернет? Как работи? Каква е технологията, която стои зад него? Съответства ли на указанията на Google и другите търсачки? Какви съвети и трикове трябва да следвате, за да го използвате в усилията си за маркетинг на съдържанието?

Ето всичко, което трябва да знаете за ChatGPT и неговата роля в маркетинга на съдържанието. Аз и моят екип се разровихме из интернет, във всяка платформа на социалните медии, във всяка медийна публикация и направихме собствени експерименти - и подготвихме тази публикация в блога, която ще ви помогне да разберете какво всъщност представлява този инструмент, как може да помогне на SEO оптимизаторите и маркетолозите и всички възможни въпроси, които може да ви хрумнат в момента.

Ако има нещо, което трябва да знаете за този инструмент, то е следното: _Той е страшно добър! _

Нека продължим.

Какво е ChatGPT? И как работи?

Най-просто казано, ChatGPT е компютърна програма, която използва изкуствен интелект, за да води разговори с хора. Това е още един проект с изкуствен интелект на Open.ai.

Джо Маниер, основател на No Code Academy, казва: "Това е все едно да имаш много умен приятел робот, който разбира какво казваш и отговаря по смислен начин."

Нещо като Alexa, но освен че преглежда отговорите в интернет на живо, тя вече е обучена и получава _множество _данни, за да отговаря на въпросите на хората.

И как успява да отговори на въпроси, които са почти като разговор с друг човек... но по-умен и бърз от нас? Ами ChatGPT използва нещо, наречено обработка на естествен език.

Това е красив начин да се каже, че той разбира човешкия език и ни отговаря със същите думи и фрази, които използваме ние.

Този инструмент се различава от повечето компютърни програми по това, че те действат по много специфични инструкции - които трябва да им дадем по много специфичен начин.

Например MS Excel. Можем да правим чудесни неща с Excel, като използваме набор от формули, но Excel не може да разбере нищо друго освен тези формули. Защото не е проектиран за това - той е проектиран да изпълнява само конкретни задачи, когато му се зададат конкретни команди.

Но технологията, която стои зад ChatGPT, му позволява да разбере какво точно питате, така че да ви даде отговори, основани на вашите въпроси.

Ето примери за ChatGPT в действие:

ChatGPT example

Помолих ChatGPT да ми обясни какво е SEO, но се престори, че съм 7-годишно дете - така че отговорът е толкова прост за разбиране. И, както казах по-рано, той е страшно добър. Той ми обясни точно как бихме обяснили SEO на 7-годишно дете, с основни примери и обяснения.

След това зададох същия въпрос от ChatGPT, но този път го зададох на инструмента, за да звучи професионално, официално и на по-високо ниво. И той се справи чудесно, като го обясни на "корпоративен" език. (Вижте изображението по-долу). Това само показва, че той наистина ви разбира и отговаря така, както бихте искали да имате.

ChatGPT example

По принцип можете да попитате почти всичко и тя ще ви отговори въз основа на данните, на които е обучена. Но този инструмент има и някои ограничения, за които ще говорим по-нататък в публикацията.

Нека просто разберем значението на този инструмент в маркетинга на съдържание и SEO. Как този инструмент може да помогне на маркетолозите, SEO оптимизаторите и онлайн бизнеса?

(Говорейки за подпомагане на онлайн бизнеса, разгледайте нашия инструмент за одит на уебсайтове , който ви показва SEO състоянието на вашия уебсайт и изброява нещата, които се нуждаят от подобрение. Незабавно.)

Можете ли да използвате ChatGPT за маркетинг на съдържанието или SEO?

Ето някои възможни приложения на ChatGPT в маркетинга на съдържанието и SEO:

1. Оптимизиран процес на създаване на съдържание

С ChatGPT генерирането на контури на статии и дори писането на съдържание въз основа на тези контури е изключително лесно и бързо. Това може лесно да увеличи 10 пъти производителността на екипа ви.

Например помолих ChatGPT да ми напише конспект по темата "10 най-добри SEO практики" и за секунди имах пълен конспект, по който да работя.

ChatGPT example

Но почакайте да чуете това:

Също така помолих ChatGPT да разшири точка № 1 в контура и отново в рамките на няколко секунди го направи за мен:

ChatGPT example

Лесно бих могъл да продължа и да създам цяла публикация в блога по темата - всичко това в рамките на няколко минути. Нула плагиатство. Нула граматически грешки. Това е толкова, невероятно, безумно впечатляващо.

И не само публикации в блогове, можете да пишете имейли, реклами, бели книги, истории, скриптове за обработка на възражения на клиенти, СОП за конкретни задачи, насоки за марката...

Почти всичко.

SEO оптимизаторите вече използват автоматизация, за да ускорят процесите си по SEO, а този инструмент определено ще бъде полезен при генерирането на контури и дори при писането на съдържание.

Алекс Армстронг-Палинг, управляващ директор на Toolfit, казва: "Този нов инструмент ще промени правилата на играта за търговците на съдържание. И преди съм използвал други писатели с изкуствен интелект, но това е на друго ниво. Той е супербърз и в 80-90% от случаите е точен. Мога само да си представя какво ще може да прави този инструмент, когато пуснат напълно подобрената му версия".

2. Нуждаете се от идеи за ниша, от която да започнете нов уебсайт?

Да - просто го кажете. ChatGPT незабавно ще генерира няколко прилични идеи за ниши, основани на вашите интереси, които поискате.

Например помолих ChatGPT да ми напише няколко идеи за ниши за градинарство. И тя го направи.

ChatGPT example

Дали тези идеи за ниши са надеждни, дали се основават на данни или наистина са нещо, което можете да разгледате, за да създадете уебсайт? Това зависи от вас - човека - да решите въз основа на най-добрата си преценка и опит.

Да речем, че сте избрали идея за ниша, след което трябва да потвърдите и проучите някои ключови думи, за да проверите трудността на нишата и възможната мащабируемост на вашия уебсайт.

Можете да направите това чрез нашия инструмент за търсене на ключови думи, за да проучите нови идеи за теми, които могат да бъдат класирани и които се основават на данни.

Така че, да, ChatGPT е чудесен не само за генериране на контури и писане, но и за проучване на нови теми или идеи за ниши.

Кандис Хунер, основател на Neo Candle, казва: "ChatGPT е невероятен помощник за стартиране на играта ви с писане. Просто попитайте за идеи и те се появяват за секунди. Които иначе трябваше да щурмувате с часове или да проучвате и да черпите вдъхновение от безброй източници."

По-големият въпрос: Трябва ли да го използвате за SEO съдържание?

"ChatGPT е чудесен инструмент, който помага на писателите и редакторите да рационализират процеса на създаване на съдържание, като се вдъхновяват от идеите, генерирани от инструмента, правят супер бързи очертания или позволяват на AI да пише очевидно или обикновено съдържание", казва Стив Погсън, основател и ръководител на стратегията за електронна търговия във FirstPier.

Но трябва ли просто да копирате и поставяте съдържанието, генерирано от AI? Категорично не. Защото да се създаде SEO съдържание, което да се класира на челни позиции през 2023 г., не е никак лесно. Конкуренцията рязко се увеличава и за да се класирате, се нуждаете от достоверно, добре проучено и ангажиращо съдържание.

Въпреки че инструментът е изключително впечатляващ с това, което може да прави, той все пак има някои ограничения, за които ще говорим подробно по-долу в публикацията.

Но засега разберете, че Google не обича да спами читателите със съдържание, генерирано от изкуствен интелект. Джон Мюлер, застъпник за търсенето в Google, изрично заяви това:

За нас те по същество все още ще попадат в категорията на автоматично генерираното съдържание, което е нещо, което сме включили в Насоките за уебмастъри почти от самото начало.

И хората автоматично генерират съдържание по много различни начини. За нас, ако използвате инструменти за машинно обучение, за да генерирате съдържание, това по същество е същото, както ако просто разбърквате думи или търсите синоними, или правите преводачески трикове, които хората са използвали. Подобни неща.

Подозирам, че качеството на съдържанието може би е малко по-добро от това на наистина старите инструменти, но за нас това все още е автоматично генерирано съдържание, а това означава, че за нас то все още е в противоречие с Насоките за уебмастъри. Така че ние бихме считали това за спам."

Съвсем наскоро Google дори въведе актуализация на полезното съдържание, за да предприеме мерки срещу спам текста, генериран от изкуствен интелект, и да насърчи полезния текст, генериран от хора.

Мириам Домер, специалист по маркетинг на съдържанието в Legal Finders, казва: "В крайна сметка не става въпрос за това дали използвате инструменти като ChatGPT, за да пишете и публикувате съдържание. Става дума по-скоро за това да помогнете на посетителите на вашия уебсайт. Дали съдържанието е вярно от фактическа гледна точка? Забавно и ангажиращо ли е? Дали предоставя най-полезните съвети? Ако да, тогава не вярвам, че използването на изкуствен интелект е лошо. Просто се нуждаете от човешки надзор."

Отново възниква и въпросът: може ли Google да открие ChatGPT или текст, генериран от изкуствен интелект, от други инструменти като Jasper или Ryter? Google не е напълно прозрачна по този въпрос.

Трудно е да се каже, че Google не може да открие, защото вече има инструменти на трети страни, които откриват текст, генериран от изкуствен интелект. А технологията на Google със сигурност е много по-напред.

Джон Гилъм, основател на Originality.ai, предлага инструмент за определяне на това дали съдържанието е написано от хора или от инструменти с изкуствен интелект. Той е изграден на базата на такава технология, която може специално да открива съдържание от ChatGPT-3 - като дава оценка за спам от 0 до 100 с точност 94%.

Накратко, да, можете да използвате ChatGPT за съдържание и SEO оптимизация, но не просто копирайте и поставяйте. Използвайте го така, както е предназначено да се използва: като инструмент. Съберете някои идеи, вдъхновения и/или генерирайте някои конспекти. След това оставете човешките експерти да разпръснат своята магия.

Нека разгледаме ограниченията на новия инструмент ChatGPT:

5 ограничения на инструмента ChatGPT, за които трябва да знаете

Ето 5 ограничения на ChatGPT:

1. Въпреки че има обширни познания, той е фиксиран

Инструментът ChatGPT не разполага с най-новите данни; основава се на нови изследвания, събития или тенденции. Той има определена крайна дата, която е около 2021 г. - след тази дата този инструмент не знае нищо за света. Дори да казва нещо след 2021 г., то често е фактически невярно.

2. Не преглежда интернет

Подобно на Alexa или Google, ChatGPT не може да сърфира в интернет и да търси отговори на живо. Това означава също, че не може да се свързва с външни ресурси за своите отговори. Например, ако го попитате кои уебсайтове се класират на първо място в момента по определена ключова дума, той няма да може да ви помогне. (Но нашият инструмент за проверка на SERP със сигурност може. Просто въведете ключова дума и той незабавно ще ви разкрие всичко за сайтовете в топ 10)

3. Той е генеричен... поне засега.

Той не може да ви помогне с конкретни въпроси. Например, не може да ви даде отговор за правилата за доставка или връщане на конкретен бизнес. Или по същия начин не може да напише кодове за вашия уебсайт, за да подобри неговата функционалност. Той също така не разбира аудиторията и целите на конкретния ви бизнес - така че какъвто и отговор да ви даде, има вероятност той да не е напълно съобразен с насоките, целите или гласа на вашата марка.

4. Изисква подробни подсказки за по-добри услуги

За да се възползвате максимално от ChatGPT, трябва да давате подробни и конкретни подкани. Това може да е трудно за обикновените потребители. Например, ако сте маркетолог и искате да напишете публикация в блог на тема, свързана с маркетинга, вече разбирате принципите на маркетинга, така че ще дадете подробни инструкции, за да извлечете възможно най-добрия отговор. В същото време, ако някой е напълно нов, ще му се наложи да премине през криви на учене.

5. Понякога е неточна... по-точно, крайно неточна.

Не можете да му се доверявате сляпо. Въпреки че е обучен, понякога дава грешни отговори. Ето защо всяка част от съдържанието трябва да бъде проверена за факти преди публикуване.

Заключение: Колко мощен е ChatGPT за бизнеса днес?

ChatGPT е чудесна услуга за онлайн бизнеси и специалисти по маркетинг. Способността му да генерира висококачествен текст, подобен на човешкия, може да бъде ценна за създаването на ангажиращо и убедително съдържание, което може да помогне за подобряване на класирането на уебсайта в търсачките.

Но не забравяйте, че ChatGPT има своите ограничения, като например фиксирана база от знания и липса на достъп до външна и най-нова информация, което ще повлияе на способността му да дава отговори на определени въпроси или да предоставя конкретни съвети.

Въпреки тези ограничения ChatGPT все още е ценен инструмент за SEO оптимизаторите и маркетолозите на съдържание. Попитахме Пат Ахърн, партньор в Intergrowth, за адаптацията на ChatGPT и той каза: "По-добре е да прегърнете тези технологии, да ги включите в технологичните си стекове и да се възползвате максимално от тях. Ако този инструмент може да прави невероятни неща днес, представете си какво ще може да прави след краткия период от 3-5 години? Не казвайте "не" на тези инструменти. Просто разберете как можете да извлечете максимума от тях"

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Опитайте Ranktracker безплатно