Дали вашето приложение за игри всъщност е социален център? Еволюцията на мини-игрите за няколко играчи

Въведение

Най-използваната функция в много от днешните игри няма нищо общо с основната игра. Това е класацията. Ежедневно предизвикателство. Уведомление от типа „твоят приятел току-що надмина твоя резултат“. Развлекателният продукт тихо се превърна в нещо друго, а повечето екипи за разработка пропуснаха момента, в който това се случи.

От соло игра към социална архитектура

Ранните мобилни игри бяха създадени за пътуването до работа. Единични, самостоятелни, с добавена класация, така че технически можеше да се каже, че имат социален компонент. После се появиха поредните мултиплейър игри, последвани от мачове в реално време, и индустрията третираше всяка стъпка като техническо подобрение, а не като промяна в поведението.

Промяната, която наистина имаше значение, дойде по-късно. Когато мини игрите започнаха да се появяват в платформи, които не са свързани с игри, Discord Activities, ежедневните пъзели на LinkedIn, приятелските серии на Duolingo, те не добавяха само забавление. Те изграждаха социални графики. Всеки споделен резултат, всяко предизвикателство, изпратено на контакт, всяко уведомление за състезание е точка от данни за това кой познава кого и колко често взаимодействат. За разработчиците това не са данни за ангажираност. Това е инфраструктура.

Приложенията, които разбират това, не създават игри. Те създават причини хората да останат в контакт в рамките на платформата си.

Казината с лотарии разбраха това рано

Казината с лотарии си заслужават да бъдат проучени тук, защото са решили една версия на този проблем години преди да стане модно в разработката на основни приложения. Потребителите им не се връщат само защото се нуждаят от място, където да играят любимите си казино игри, а се връщат заради това, което обгражда играта. Чатът, механиката на подаръците, публичните класации, социалният ритуал да се появиш на същата виртуална маса с някого, с когото си играл преди.

Моделът на лотариите конкретно раздели паричните залози от социалното участие. Тъй като механизмът за участие е базиран на монети, а не на депозити, препятствието да поканиш приятел отпада. Няма колебание от типа „Не искам да въвеждам приятеля си в хазарта“. Това едно дизайнерско решение направи социалния слой достъпен по начин, който традиционните онлайн казина никога не са успявали.

Мини-играта като двигател за задържане

Ежедневните мини игри правят нещо, което основният продукт обикновено не може: те създават цикъл на ниска ангажираност и висока честота на връщане. Отнемат две минути, лесни са за споделяне и невъзможни за игнориране, когато колегата ви току-що е публикувал резултат.

Погледнете извън игрите и моделът се повтаря. Финансовите технологии са създали предизвикателства за спестяване, при които групи се състезават за постигане на седмични цели. Фитнес платформите превърнаха броя на стъпките в състезания на живо между приятели. Приложение за доставка на храна пусна механизъм за поредица от последователни поръчки, който нямаше нищо общо с глада, а всичко общо с това да не се прекъсва веригата. Във всеки случай мини играта надживя кампанията, която я стартира, защото социалното поведение, което създаде, стана самоподдържащо се.

Социалният слой около мини играта често е по-привлекателен от самата игра. Потребителите, които спрат да играят, все пак ще проверяват класацията. Все пак ще изпращат предизвикателства. Играта свършва, но социалният навик остава.

Какво разработчиците продължават да правят погрешно

Повечето екипи създават мултиплейър функции с цел привличане на нови потребители. Добавят бутон „играй с приятели“, провеждат кампания за покани, докладват броя на препоръките на ръководството. Социалният компонент се третира като лост за растеж, а не като основа на продукта.

Начините, по които това се проваля, са предсказуеми. Насилствени подкани да свържете контактите си, преди да сте играли и един рунд. Покани, които изискват от другия човек да изтегли приложението, да си създаде акаунт и да потвърди имейла си, преди да може да се случи нещо социално. Класации, пълни с непознати, които никой не познава, сортирани по показатели, които никой не интересуват. Това не са лоши реализации на добра идея. Това са правилните функции, създадени по грешни причини.

Социалната архитектура трябва да бъде проектирана преди да бъде създаден първият екран, а не да се добавя в четиринадесетия спринт, защото цифрите за задържането са ниски.

Платформата

Някои от най-интересните ходове в разработката на приложения в момента включват компании, които нямат конкретна причина да се занимават с игри, но въпреки това създават мини игри. Те не преследват приходи от развлечения. Те използват игрите като механизъм за фиксиране на платформата. Ако вашето приложение е място, където хората играят заедно, то става по-трудно за заместване от приложение, което просто прави нещо полезно.

Полезното приложение се конкурира по функции. Социалната платформа се конкурира по взаимоотношения. Това са много различни конкурентни предимства.

Въпросът, който разработващите екипи трябва да си зададат, не е дали да добавят мини игра. А дали продуктът е проектиран да поддържа социална инфраструктура, каквато гейминг студиата изграждат целенасочено от почти десетилетие. Повечето приложения не са. Тази разлика се запълва, а компаниите, които я запълват най-бързо, не са тези с най-големите инженерни екипи. Те са тези, които рано са разбрали, че хората не искат просто нещо, с което да се занимават. Те искат място, където да бъдат.