Актуализациите на ядрото на Google и вашият уебсайт: Как да оценим правилно промените в трафика

Въведение

Няколко пъти в годината Google въвежда основни актуализации, които правят широки промени в алгоритмите за търсене и системите за класиране. Тези актуализации са предназначени да подобрят начина, по който Google показва полезно, релевантно и надеждно съдържание в интернет.

Повечето уебсайтове не се засягат по никакъв забележим начин и може дори да не осъзнаят, че е настъпила основна актуализация. Ако обаче забележите промяна в трафика или класирането, която съвпада с времето на потвърдена основна актуализация, е важно да разберете как функционират тези актуализации и как да оцените правилно тяхното въздействие.

Как работят основните актуализации на Google

Основните актуализации не са насочени към отделни уебсайтове, страници или индустрии. Вместо това те коригират начина, по който системите на Google оценяват съдържанието като цяло.

С развитието на интернет Google непрекъснато преоценява кое съдържание най-добре отговаря на намеренията на потребителите. Основните актуализации отразяват тези преоценки в голям мащаб.

Полезен начин да разгледате това е като преоценка на класирането, а не като наказание. Съдържанието, което се спуска надолу, не е непременно с ниско качество. Може просто да е така, че друго съдържание сега отговаря по-добре на очакванията на търсещите.

Google често използва аналогията с актуализирането на списък с „най-добрите“. С течение на времето:

• Новото съдържание става достъпно
• Съществуващото съдържание се подобрява или намалява по релевантност
• Предпочитанията на потребителите се променят
• Контекстът се променя

В резултат на това класирането се променя, дори когато технически няма нищо нередно в дадена страница.

Как да проверите дали основна актуализация е засегнала вашия сайт

Ако подозирате, че промяна в класирането или трафика е свързана с основна актуализация, не реагирайте веднага. Вместо това следвайте структуриран процес на оценка.

Стъпка 1: Потвърдете, че актуализацията е приключила

Преди да анализирате представянето, проверете дали основното обновяване е приключило, като използвате таблото за състоянието на търсенето в Google. Извеждането на заключения по време на обновяването често води до погрешни сигнали.

Стъпка 2: Сравнете подходящите периоди

Изчакайте поне една пълна седмица след приключването на актуализацията. След това сравнете:

• Една пълна седмица след актуализацията
• Спрямо една пълна седмица преди началото на актуализацията

Този подход намалява краткосрочната нестабилност и дава по-ясна представа за трайните промени.

Стъпка 3: Прегледайте най-важните си страници и заявки

Разгледайте страниците и търсенията, които преди са генерирали най-много трафик или са били най-високо в класацията. Преценете дали промените са незначителни или съществени.

Малко движение, като например спад от позиция 2 до позиция 4, обикновено не е повод за безпокойство. Големи спадове, като например преминаване от първа страница към трета страница или по-надолу, изискват по-задълбочена оценка.

Стъпка 4: Сегментирайте по тип търсене

Анализирайте отделно представянето по:

• Търсене в интернет
• Търсене на изображения
• Резултати от видео
• Видимост на новини

Това може да разкрие дали въздействието е изолирано до конкретна търсеща повърхност.

Как да оцените голям спад в класирането

Ако сайтът ви претърпява продължителен и значителен спад, Google препоръчва да оцените цялостното качество на сайта, вместо да се фокусирате само върху отделни страници.

Ключови принципи, които трябва да имате предвид:

• Оценявайте сайта като цяло, а не само отделни URL адреси
• Бъдете обективни и, ако е възможно, помолете безпристрастни рецензенти да оценят съдържанието ви
• Сравнете засегнатите страници с текущите резултати с най-висок рейтинг за същите заявки

В много случаи загубата на позиции в класирането се дължи на това, че друго съдържание по-добре отговаря на намерението на търсещия.

Как да направите подобрения по правилния начин

Когато реагирате на основна актуализация, избягвайте краткосрочни или реактивни промени в SEO.

Какво да избягвате:

• Премахване на елементи само защото се говори, че са „лоши за SEO“
• Извършване на масови редакции, без да се разбират промените в намерението
• Преждевременно изтриване на съдържание

На какво да се фокусирате вместо това:

• Подобряване на яснотата, структурата и полезността
• Улесняване на четенето и навигацията в съдържанието
• Гарантиране, че съдържанието наистина помага на потребителите да постигнат целта си

Изтриването на съдържание трябва да се обмисля само когато то не може да бъде подобрено по реалистичен начин. Ако големи части от даден сайт изглеждат излишни, това често е знак, че са създадени за търсачките, а не за потребителите.

Колко време отнема, за да се видят резултатите от подобренията

След извършване на промени няма незабавна обратна връзка.

Някои подобрения могат да повлияят на класирането в рамките на няколко дни, но в много случаи може да отнеме седмици или месеци, докато системите на Google преоценят цялостното качество на сайта. Понякога забележимото възстановяване се случва едва при бъдеща основна актуализация.

Въпреки това, Google прави непрекъснати по-малки актуализации през цялата година. Подобренията не винаги изискват изчакване на следващото голямо пускане, за да имат ефект.

Защо промените в класирането са нормални

Резултатите от търсенето не са фиксирани. Класирането естествено се променя, защото:

• Очакванията на потребителите се променят
• Публикуване на ново съдържание
• Съществуващото съдържание се актуализира
• Системите на Google се развиват

Както печалбите, така и загубите са нормална част от органичната търсене. Не всяко понижение е признак за проблем, а не всяко повишение е постоянно.

Наблюдение на основните актуализации с Ranktracker

По време на основни актуализации точното проследяване на класирането е от съществено значение, за да се разграничат реалните промени в представянето от краткосрочната нестабилност.

Ranktracker ви позволява да:

• Наблюдавайте промените в ключовите думи по време на актуализациите
• Проследявайте промените в различните региони и устройства
• Идентифицирайте страниците, които са най-засегнати от промените в алгоритъма
• Сравнявайте ефективността преди и след потвърдените периоди на внедряване

Това улеснява вземането на информирани решения, след като актуализацията е напълно приключена.

Окончателно заключение

Актуализациите на ядрото на Google са широки прекалибрирания, а не наказания. Повечето сайтове не се нуждаят от предприемане на действия, а когато са необходими промени, те трябва да се фокусират върху дългосрочното качество, а не върху бързи решения.

Ако класирането се промени, измерете внимателно, изчакайте приключването на актуализацията и подобрете съдържанието, като имате предвид потребителите. С течение на времето, съгласуваността побеждава реакцията.