Как AI променя маркетинга на съдържанието

Въведение

Дигитален маркетинг, SEO, Google - Безплатна стокова снимка

Последните данни показват, че 84% от маркетолозите използват изкуствен интелект, за да създават повече съдържание, но повечето от тези екипи все още редактират и преразглеждат съдържанието, за да гарантират, че то запазва автентичността си. Инструментите за изкуствен интелект дават възможност на маркетинг екипите да създават съдържание по-бързо, но има много начини, по които екипите за съдържателен маркетинг и SEO използват изкуствен интелект, включително техники за анализ, които подчертават тенденциите, предстоящото поведение на потребителите и подходящата сегментация за персонализация.

Изкуственият интелект не е заменил маркетинговите екипи. Той просто подпомага начина, по който започва проучването и как кампаниите се фокусират върху правилната цел, като предоставя достъп до ясни данни и прецизни ключови думи. Инструментите за изкуствен интелект също така разкриват по-голяма видимост на намеренията на потребителите. Въпреки това, широко разпространеното използване на изкуствен интелект в маркетинга насърчи индустрията да преосмисли баланса между оригиналност и скорост. Потребителите и читателите искат честни подробности, яснота и естествено звучащи текстове. Автентичността остава ключът за всеки екип, който използва изкуствен интелект, за да подобри маркетинговите кампании, които все още са в съответствие с марката.

AI предоставя справедливо и релевантно съдържание за игри

Гейминг студиата отдавна тестват нови технологии преди другите индустрии. Много от тях вече използват интегрирани алгоритми за машинно обучение, за да проучват пиковете на интерес около определени заглавия, да четат данни от търсения и да събират обратна връзка от форумите на общността в голям мащаб. Маркетинг специалистите по съдържание и SEO екипите след това превръщат тези данни в статии, които съответстват точно на очакванията на потребителите. Гейминг сайтовете са успели да публикуват по-бързи актуализации, без да се отказват от човешкия глас зад тях.

Друг пример идва от проучванията на Escapist Magazine за онлайн слот машините в Австралия, където експертът в iGaming индустрията Чарли Пиърсън обяснява как функционират коефициентите на възвръщаемост към играча, като някои платформи предлагат повече от индустриалния стандарт от 96%. Коефициентите на възвръщаемост към играча определят колко често и колко плащат слот машините. Докато генераторите на случайни числа гарантират случайността,

AI моделите постоянно измерват процента на печалбите спрямо оборота на машините, за да гарантират, че RTP се поддържа съгласно политиките на сайта. Тези сайтове разчитат и на поведенчески анализ, когато потребителите играят класически, видео, прогресивни джакпот, мегавейс или функционални слот машини, като се уверяват, че платформите постоянно предоставят съдържание въз основа на предпочитанията и поведението на потребителите.

AI анализите усъвършенстват маркетинговите стратегии

Екипите за съдържателен маркетинг в различни индустрии използват AI аналитични инструменти, за да подобрят своите органични SEO маркетингови кампании, тъй като интелигентните решения могат да им помогнат да сегментират пазарите, така че да персонализират рекламите и кампаниите за конкретни потребители. Успешното SEO-ориентирано съдържание зависи в голяма степен от точния анализ, който AI предоставя. AI системите могат да оценяват големи бази данни за поведението на потребителите, за да разкрият какво четат или избягват. Маркетинговите екипи не трябва да гадаят следващата тема, тъй като най-новата им кампания ще е насочена към реалното поведение.

Моделите за машинно обучение подпомагат процеса, като идентифицират модели, които правят темите или съдържанието по-интересни в определени часове на деня, докато други могат да разпознават как екипите могат да персонализират съобщенията за конкретни читатели или потребителски сегменти. Резултатът е, че съдържанието се привежда в по-голямо съответствие с това, което целевият потребител иска да види, което е от полза за SEO, защото се усеща като по-релевантно.

AI инструменти прогнозират бъдещи тенденции

SEO изисква маркетолозите да се възползват бързо от тенденциите, тъй като това ще позволи на търсачките да открият релевантността и авторитета. Един интересен начин, по който екипите за съдържателен маркетинг използват AI за прогнозиране на търсенето, е в областта на недвижимите имоти. Разработчиците на недвижими имоти използват AI, за да подобрят маркетинговите си усилия, като прогнозират потребителското търсене и тенденциите, преди да стартират нови кампании за продажба на нови проекти, които отговарят на тези очаквания.

Тези строителни предприемачи използват AI системи, които сканират огромни количества данни за търсенията на купувачите, нарастващите тенденции в характеристиките на жилищата, пътуването до работа и интереса към местоположението. Системата разбива информацията на четими сегменти, които маркетинг специалистите могат да използват, за да планират съдържание, което ще отговаря на купувачите на всеки етап от тяхното пътуване.

Например, изкуственият интелект може да открие кога търсенето на енергийно ефективни жилища се увеличава. Разработчиците на недвижими имоти могат да видят увеличението на търсенето, докато маркетинг екипите коригират своите ръководства, статии и SEO страници, за да бъдат по-релевантни за тези читатели и потенциални купувачи. Прогнозните инструменти дори позволяват на екипите да подготвят дългосрочни маркетингови кампании, като оценяват бавните промени в интересите на купувачите, което се използва широко във финансите, електронната търговия и търговията на дребно.

AI подкрепя съвременното изграждане на връзки

Екипите за маркетинг на съдържание използват SEO инструменти за изграждане на връзки, като много от тях разчитат на AI за подкрепа. Изграждането на връзки винаги е било стратегически процес, който изисква внимателно планиране. AI инструментите вече могат да сканират хиляди страници, за да подчертаят потенциални пропуски в авторитета, възможности за връзки и връзки с конкуренти, което ускорява етапа на проучване.

Някои AI-базирани платформи дори оценяват тона на съдържанието, тенденциите в анкор текста и силата на страницата, за да насочват маркетинговите екипи към най-добрите цели за достигане. След това екипите подготвят подходящото съдържание, което ще подкрепи линка, включително страници с ресурси, подробни ръководства и обяснителни статии. AI, подкрепящ усилията за изграждане на връзки, може също да намали рисковете, тъй като по-лесно идентифицира модели, които търсачките маркират като подозрителни.

AI проследява ангажираността на потребителите

Показателите за ангажираност в LinkedIn проследяват ефективността с помощта на Shield.AI, а много маркетингови екипи използват този интегриран инструмент, за да подобрят своите кампании в LinkedIn с данни за ангажираността на потребителите в реално време. AI системите могат да четат поведението на ниво страница и дори настроенията, като докладват на кои изречения читателите са се спряли, колко далеч са превъртели и къде често се връщат назад.

Много подробната информация, която AI предоставя, може да подчертае кои части от статията привличат вниманието на читателя и кои предизвикват загуба на интерес. Екипите за писане на съдържание могат да редактират статията въз основа на тази обратна връзка, основана на поведението на реални читатели, което изяснява писането, намалява броя на изоставените страници и създава по-силни органични сигнали за търсачките.

AI позволява проверка на класирането в реално време

Екипите за съдържателен маркетинг също използват AI инструменти, за да проследяват SEO класирането, така че да могат да подобрят стратегиите си въз основа на резултати в реално време. Тези системи оценяват промените в позициите в различни страни, търсачки, вариации във формулировките и устройства, като предоставят ежечасни актуализации, които дават на екипите полезна информация за промените в поведението при търсене. AI също така отбелязва всяко понижение в класирането с най-вероятните причини, което позволява на екипите да реагират по-бързо.

AI платформите дори четат моделите на търсенията, като могат да откриват езиковите форми, които потребителите предпочитат, чрез гласови запитвания и възможности за разговорни фрази. Авторите на съдържание използват тази информация, за да изяснят заглавията, да структурират естествени въпроси и отговори и да променят тенденционните фрази.

Висока производителност с автентична гаранция

Съдържателният маркетинг в ерата на AI често пропуска автентичната маркетингова цел, която е важна за осигуряване на ангажираност и поддържане на доверие, дори и при търсачките. Обемът на съдържанието се увеличи, но читателите все още искат оригиналност, усещане за човешко докосване. Търсачките награждават съдържание, което изглежда органично, естествено и човешко. Стратегиите за съдържание, които използват AI, но гарантират автентичност, са тези, които процъфтяват.

AI е отличен за проучвания, проверки на ефективността и планиране на теми. Въпреки това, маркетолозите на съдържание не трябва да разчитат на AI инструменти, за да отразят човешкото мислене. Авторът трябва да адаптира тона на марката, да вложи личност и да излъчва опит. Марките, които пренебрегват тези качества, произвеждат плоско съдържание, а читателите ще забележат това, което вреди на SEO и доверието.

Какво трябва да имат предвид маркетолозите на съдържание

Маркетингът на съдържание, задвижван от изкуствен интелект, има своите плюсове и минуси. Инструментите за изкуствен интелект могат да интерпретират погрешно източниците, да извличат данни от остарели бази данни и да повтарят често използвани фрази, което прави съдържанието да изглежда неестествено. Човешката проверка и редактиране са от съществено значение, за да се придаде този щрих. Авторът трябва да прочете всяка реда, да провери точността на източника и да се увери, че съдържанието е културно уместно.

Еднообразието се превръща в друг проблем, тъй като много екипи използват едни и същи инструменти. Съдържанието започва да изглежда повтарящо се, а фокусирането върху хуманизирането на думите, изразите и културната уместност предотвратява появата на сходни статии, което се оценява от търсачките и читателите.

Заключение

AI е подобрила съдържателния маркетинг по много начини, като позволява на екипите да правят по-бързи проучвания, да персонализират съдържанието и да прогнозират тенденции и промени в поведението. Усъвършенстваното проследяване на SEO, мониторинг на ефективността и проверки на класирането в реално време са само някои от предимствата. Въпреки това е важно да се гарантира, че съдържанието остава автентично, защото читателите, потребителите и клиентите ще го изоставят толкова бързо, колкото и търсачките, които губят доверие.