Въведение

Google вече разполага с много възможности за популяризиране на вашия бизнес при свързани заявки за търсене с помощта на SEO (оптимизация за търсачки). Тези възможности обаче бавно намаляват с течение на времето и в бъдеще ще бъдат ограничени до няколко предприятия, които притежават почти всички ключови думи в своя бранш. Като SEO-специалист в тази статия ще ви кажа защо.

Но за да го направим, трябва да навлезем малко по-надълбоко, за да разберем как работи SEO.

Ако искате да научите повече, можете да намерите подробно ръководство за SEO тук.

Някои кратки основни данни за SEO

95 % от трафика при търсене не стига до страница 2, а 70,4 % от кликванията са върху първите 5 резултата. Това означава, че да сте на втора страница в Google е почти безполезно.

Google разрешава само максимум 10 резултата от търсенето на първата страница, а понякога и по-малко, когато хората плащат за горните и долните списъци с реклами.

Притежаването на ключова дума в Google е свързано с 3 основни фактора:

1. Авторитет (въз основа на алгоритъма на Google, който оценява сайта ви като водещ в бранша)
2. Оптимизирано съдържание по ключови думи (съдържание, написано така, че да се класира добре с определени ключови думи)
3. Сигнали от потребители (сигналите от потребители показват на Google дали съдържанието ви е добро или не за търсения термин)

Сега, след като разбрахте повърхностните фактори, можем да разгледаме по-подробно причините, поради които полето за търсене в Google ще бъде ограничено само до няколко избрани предприятия в повечето отрасли. Но първо ще се задълбочим малко повече върху авторитета на уебсайта.

Авторитетът се основава основно на 2 фактора.

1. Популярността на уебсайта. Тя се измерва с това колко други уебсайтове се свързват с него и колко пъти марката е била спомената онлайн.
2. Количеството съдържание, свързано с индустрията. Това показва на Google, че уебсайтът създава съдържание и е източник на информация. Ако качеството на съдържанието е високо, Google на свой ред ще възнагради сайта с авторитет в бранша.

Проблемът с авторитета е, че е очевидно, че по-старите и утвърдени уебсайтове са много по-напред от новите конкуренти в тази игра. Освен това по-големите компании винаги ще разполагат с повече ресурси за генериране на съдържание и връзки онлайн. Това в дългосрочен план ще завърши с това, че няколко лидери в бранша ще притежават първото класиране за повечето ключови думи в даден бранш. Статистиката, която можете да видите на върха, означава, че по-малко от 5 % от целия трафик в Google всъщност ще отиде при малките предприятия.

Струва ли си да започнете със SEO оптимизацията или вече е твърде късно?

SEO днес е като биткойн през 2014 г. - той вече струва много, но в близко бъдеще ще бъде още по-ценен. Причината за това е нарастващата популярност на Google от страна на хилядолетията, които търсят своите нужди, вместо да разчитат на контакти, както прави по-старото поколение.

Ако вашият уебсайт започне да прави SEO стратегия сега, може да сте добре подготвени за бъдещето и дори да победите гигантите в дългосрочен план. Това вече е правено няколко пъти, като гладните предприемачи са били по-яростни в SEO оптимизацията от компания от списъка на 500-те най-големи компании в света. Това се постига, като те произвеждат безумно количество съдържание и тежки стратегии за обратни връзки.

Предлагам ви да започнете със SEO-аудит на уебсайта си и да сравните ключовите си думи с тези на конкурентите си, за да разберете каква е конкуренцията. Можете да използвате търсачката на ключови думи от Ranktracker, която аз лично използвам. Той е на добра цена и също така е чудесен за намиране на нови ключови думи.

Не можете ли просто да платите за класиране в Google?

Не за дълго.

Рекламата в Google е обект на CPC-инфлация (нарастващите разходи за реклама в Google). Инфлацията на CPC в даден отрасъл може лесно да се увеличи със 100% всяка година. Това на свой ред означава, че само утвърдените фирми с добър контрол на своите CAC (разходи за придобиване на клиенти ) и CLV (стойност на целия живот на клиента ) ще могат да реализират печалба от рекламата в Google. Малките предприятия рядко са добри в боравенето с цифри, затова и са малки.

Заключение

Ако работите в отрасъл, в който тенденцията за франчайзинг и бизнес вериги е възходяща? Е, трябва да подготвите бизнеса си за битка още сега. За щастие SEO все още е част от маркетинга, която се подценява, защото хората не разбират, че търсенията в Google винаги са свързани с нужда. Това превръща Google в един от най-ценните маркетингови канали.

Ако искате да научите повече за SEO, можете да намерите добро съдържание в SEO-блога на Ranktracker.

За автора

Хенрик Парк е SEO-специалист от Норвегия, основал SEO-агенцията Marketin.no, която осигурява отлични позиции за малки и големи фирми в Скандинавия. Хенрик е направил няколко предприятия най-видими в Google в рамките на техния бранш. И е отворен за нови клиенти.