Как местоположението влияе на ангажираността и приходите в Pinterest

Въведение

Местоположението играе много по-голяма роля в представянето на Pinterest, отколкото повечето създатели осъзнават – но не по начина, по който хората често предполагат.

Pinterest не плаща директно на създателите за прегледи, импресии или реклами в никоя страна. Няма CPM, RPM или дял от приходите, който да се променя в зависимост от мястото, където живеете. Въпреки това, местоположението оказва силно влияние върху ангажираността, качеството на трафика и колко пари този трафик може да генерира извън платформата.

Накратко: Pinterest не плаща по различен начин в зависимост от местоположението – аудиторията го прави.

В тази статия се обяснява точно как местоположението влияе:

• Ангажираност (запаметявания, кликвания, обхват)
• Качество на трафика
• Потенциал за монетизация
• Печалба на 1000 прегледа
• Стратегически решения за създатели, насочени към глобална аудитория

Как работи ангажираността в Pinterest според местоположението

Pinterest е платформа за търсене и откриване, а не хронологичен социален фийд. Ефективността на съдържанието зависи до голяма степен от това как хората в различни региони използват Pinterest, какво търсят и как взаимодействат с Pins.

Ключови сигнали за ангажираност, които Pinterest проследява

Pinterest дава приоритет на Pins въз основа на:

• Запаметявания
• Изходящи кликове
• Време, прекарано в ангажиране
• Релевантност спрямо търсеното
• Повтарящи се взаимодействия

Местоположението влияе на всички тези сигнали, защото поведението на потребителите варира значително в различните страни.

Как местоположението влияе на ангажираността в Pinterest

1. Поведението при търсене се различава в зависимост от региона

Моделите на използване на Pinterest не са еднакви в световен мащаб.

• САЩ, Великобритания, Канада, Австралия
  • Често търсене
  • Ключови думи с висока степен на намерение („най-добър“, „как да“, „идеи за“)
  • Силно поведение на кликване
• Западна Европа
  • Повече поведение на спестяване и планиране
  • Леко по-нисък CTR, силно дългосрочно ангажиране
• Индия, Югоизточна Азия, Латинска Америка
  • По-високо ниво на разглеждане и запазване
  • По-ниско незабавно поведение на кликване
  • По-голямо използване, фокусирано върху вдъхновението

Това означава:

• Някои региони генерират повече запаметявания
• Други генерират повече кликвания
• А някои водят до по-дългосрочно откриване, но по-бавно превръщане

Pinterest не налага санкции на нито един регион – просто реагира на поведението на потребителите.

2. Процент на запазване спрямо процент на кликване по местоположение

Местоположението често определя как хората взаимодействат с съдържанието.

• Региони с по-високи доходи:
  • По-малко запаметявания
  • Повече изходящи кликвания
  • По-бързо вземане на решения
• Региони с по-ниски доходи или висок растеж:
  • Повече запаметявания
  • По-малко кликвания
  • По-дълги цикли на планиране

Един пин, който се запазва често в една страна, може да се превърне в продажба веднага в друга.

Това е важно, защото:

• Спестяванията увеличават разпространението
• Кликванията увеличават монетизацията
• Балансът варира в зависимост от региона

3. Ефектите от езика и локализацията

Pinterest силно предпочита:

• Релевантност на езика
• Съвпадение на местни ключови думи
• Подходяща за региона формулировка

Пин, написан на:

• Американският английски може да се представя най-добре в САЩ и Канада
• Английският език на Обединеното кралство може да има по-голям отзвук в Обединеното кралство
• Местните езици често се представят по-добре от преведения английски в Европа и Латинска Америка

Създателите, които локализират съдържанието, често виждат:

• По-висока ангажираност
• По-добро съответствие при търсене
• По-силно дългосрочно представяне

Как местоположението влияе на приходите от Pinterest

Приходите от Pinterest не се изплащат от Pinterest. Те произтичат от това, което се случва след клика:

• Конверсии на партньори
• Приходи от реклами в блогове
• Продажби на цифрови продукти
• Спонсорство на марки

Местоположението влияе върху това колко ценен е всеки посетител в тези системи.

1. Приходи от партньорски програми според местоположението

Партньорските програми обикновено плащат повече, когато:

• По-висока покупателна способност
• Конкуренцията между рекламодателите е по-силна
• Продуктите са с по-високи цени

В резултат:

• Трафикът от САЩ, Великобритания, Канада и Австралия често носи повече приходи на клик
• Трафикът от Индия, Латинска Америка и части от Азия често носи по-малко приходи на клик

Един и същ пин с един и същ брой прегледи може да доведе до много различни приходи от партньорски програми в зависимост от местоположението на зрителите.

2. Приходи от реклами в блогове и местоположение на посетителите

Дисплейните реклами се заплащат въз основа на:

• Търсене от рекламодателите
• География на посетителите
• Конкурентоспособност на нишата

Като цяло:

• Посетителите от САЩ генерират най-високи приходи от реклами
• Великобритания и Канада следват отблизо
• Западна Европа варира според страната
• Индия, Югоизточна Азия и Африка генерират по-ниски RPM от реклами

Това означава:

• 10 000 посетители от един регион могат да спечелят няколко пъти повече от 10 000 от друг
• Pinterest е неутрален — рекламните мрежи не са

3. Дигитални продукти и услуги

Местоположението има по-малко влияние върху приходите, когато монетизацията е базирана на продукти.

Цифрови продукти:

• Могат да се ценообразуват глобално
• Не са обвързани с RPM на рекламите
• Често се превръщат въз основа на съответствие между проблем и решение, а не на географско положение

Създатели, насочени към:

• Курсове
• Шаблони
• Ръководства
• Услуги

Често отбелязват по-постоянни приходи в различните региони, особено когато цените и съобщенията са оптимизирани за международна аудитория.

4. Спонсорство на марки и местоположение на аудиторията

Марките се интересуват много от местоположението на вашата аудитория.

По принцип:

• Аудиториите с преобладаващо присъствие в САЩ изискват по-високи спонсорски такси
• Великобритания, Канада и Австралия също носят добри приходи
• Регионалните или местните марки плащат по-малко, но може да е по-лесно да се сключи сделка с тях

Двама създатели с еднакви показатели за ангажираност могат да получат много различни оферти за спонсорство, основани единствено на географското разположение на аудиторията.

Ангажираност срещу приходи: ключов компромис

Едно от най-важните прозрения за създателите на съдържание в Pinterest е следното:

• Високата ангажираност не винаги означава високи печалби
• Високите печалби не винаги изискват вирусно ангажиране

Например:

• Пин, който е популярен в регион с висок растеж, може да получи много запаметявания и достигане
• Пин, който е популярен в регион с високи доходи, може да получи по-малко запаметявания, но да генерира много по-големи приходи

Pinterest награждава ангажираността. Монетизацията награждава покупателната способност.

Двете не винаги съвпадат.

Как местоположението влияе върху алгоритмичното разпределение

Алгоритъмът на Pinterest адаптира разпределението на съдържанието въз основа на:

• Къде Pins се представят добре
• Кой ги запазва и кликва върху тях
• Релевантност на търсенето по региони

Това означава:

• Един пин може да „излезе на мода“ първо в една страна
• По-късно да се разпространи и в други
• Или да остане специфичен за региона, ако намерението е различно

Създателите, които разбират това, могат:

• Създайте Pins, специфични за региона
• Използвайте локализирани ключови думи
• Създайте няколко слоя трафик от едно и също съдържание

Стратегии за оптимизиране на ангажираността и приходите според местоположението

1. Насочете се към региони с висока стойност с ключови думи

Използването на ключови думи, които не са свързани с конкретен регион или са свързани с държави с високи доходи, често привлича трафик с по-висока стойност, дори ако се намирате другаде.

2. Използвайте няколко модела за монетизация

Ако трафикът ви е насочен към региони с по-ниски RPM:

• Фокусирайте се по-малко върху рекламите
• Наблегнете на цифровите продукти
• Създайте имейл фунии
• Използвайте глобални партньорски оферти

3. Създайте локализирани варианти

Създаването на няколко Pins за едно и също съдържание с:

• Различен език
• Различни формулировки
• Различни визуални елементи

Ви позволява да монетизирате различни региони по различен начин, без да променяте основния актив.

4. Анализирайте редовно географското разпределение на аудиторията

Разбирането откъде идва трафикът ви ви помага да:

• Предсказвайте приходите по-точно
• Определяйте правилно цените на спонсорствата
• Избирайте по-добри стратегии за монетизация

Осъзнаването на местоположението води до по-умно мащабиране.

Често срещани митове за местоположението и приходите от Pinterest

Мит: Pinterest плаща повече в определени страни Реалност: Pinterest не плаща нищо за преглед никъде

Мит: Високата ангажираност винаги означава високи доходи Реалност: Покупателната способност на аудиторията е по-важна

Мит: Трябва да живеете в страна с високи доходи, за да печелите добре Реалност: Трябва само да се насочите към една

Окончателно заключение: Как местоположението влияе върху ангажираността и приходите в Pinterest

Pinterest третира всички създатели еднакво по местоположение.** Пазарите не го правят.**

Местоположението влияе върху:

• Как потребителите взаимодействат с Pins
• Колко често кликват
• Колко струват тези кликвания
• Как марките оценяват вашата аудитория

Най-успешните създатели на съдържание в Pinterest разбират тази разлика и създават съдържанието си така, че:

• Ангажирайте се глобално
• Монетизирайте стратегически
• Насочете се целенасочено към аудитории с висока стойност

Pinterest не ви плаща според мястото, където живеете — Той ви възнаграждава според това колко добре свързвате намерението си с подходящата аудитория.