Колко плаща Twitch за 1 000 гледания? Реална разбивка на CPM и приходите

Въведение

Да разберем колко плаща Twitch за 1000 преглеждания не е толкова просто, колкото с калкулаторите за CPM на YouTube или диаграмите за RPM на TikTok. Twitch работи по хибриден модел на монетизация, при който рекламите са само една част от пъзела на приходите. Абонаментите, битовете, спонсорствата и сделките извън платформата често са по-важни от броя на преглежданията.

Въпреки това, приходите от реклами съществуват в Twitch и за създателите, агенциите и маркетолозите, които анализират икономиката на създателите, е от съществено значение да знаят реалистичните диапазони на CPM.

В този наръчник се разглеждат следните теми:

• Какво всъщност означава „1000 преглеждания“ в Twitch
• Средни CPM и RPM ставки в Twitch
• Как се различават плащанията според страната, нишата и поведението на аудиторията
• Защо много стриймъри в Twitch печелят много повече от абонаменти, отколкото от реклами
• Как Twitch се сравнява с YouTube и Kick по отношение на монетизацията

Какво се счита за 1000 преглеждания в Twitch?

В Twitch прегледите не се монетизират по еднакъв начин.

За разлика от платформите, където всяко гледане на видео предизвиква възможност за реклама, монетизацията на Twitch зависи от рекламните импресии, а не само от гледанията.

Един зрител може:

• Вижте няколко реклами
• Не виждайте никакви реклами
• Използвайте Turbo или AdBlock
• Станете абонат, за да премахнете рекламите напълно

Поради това Twitch не плаща „за 1000 преглеждания“ в традиционния смисъл. Вместо това, плащанията се изчисляват чрез CPM (цена за 1000 импресии) въз основа на рекламните импресии, а не на общия брой преглеждания.

Средна цена на реклама в Twitch (цена за 1000 рекламни импресии)

За повечето създатели на съдържание CPM на Twitch обикновено попада в този диапазон:

2 до 10 долара CPM

Това означава:

• За всеки 1000 рекламни импресии рекламодателите в Twitch плащат между 2 и 10 долара
• Twitch след това споделя част от тези приходи със стриймъра

CPM обаче се влияе от много променливи:

• Местоположение на зрителите
• Време на годината (Q4 плаща повече)
• Категория на съдържанието
• Формат на рекламата (преди или по време на видеото)
• Дали стриймърът контролира гъстотата на рекламите

Колко плаща Twitch за 1000 преглеждания (реалистичен диапазон)

Тъй като не всяко преглеждане се равнява на рекламно впечатление, реалното заплащане за 1000 прегледа обикновено е много по-ниско отколкото показват цифрите за CPM.

За повечето канали:

0,50 до 4 долара на 1000 преглеждания (еквивалент на RPM)

Ето защо:

• Много зрители са абонати (без реклами)
• Някои зрители никога не активират реклами
• Използването на AdBlock намалява импресиите
• По-малките канали често показват по-малко реклами

В практичен план:

• 1000 преглеждания ≠ 1000 реклами
• Често по-близо до 200–600 импресии на реклами

Twitch Affiliate срещу Partner: променя ли се заплащането?

Да — значително.

Партньори на Twitch

• Ограничен контрол върху рекламите
• По-ниска средна цена за хиляда импресии
• Рекламите често разчитат на прероли
• RPM обикновено е в долния край

Приблизителни приходи: 0,50–2 долара на 1000 преглеждания

Партньори на Twitch

• Пълен достъп до рекламния мениджър
• Планиране на реклами mid-roll
• По-добри нива на запълване и CPM
• Приоритетен рекламен инвентар

Приблизителни приходи: 2–4+ долара на 1000 преглеждания

Партньорите могат да увеличат значително приходите си от реклами, като пускат кратки, чести реклами по време на предаването, вместо да разчитат на реклами преди предаването.

Twitch CPM по държави (защо местоположението е важно)

Рекламодателите плащат значително различни тарифи в зависимост от местоположението на зрителите.

Приблизителни диапазони на CPM:

• Съединени щати/Канада: 5–10 долара
• Великобритания/Западна Европа: 4–8 долара
• Австралия/Нова Зеландия: 4–9 долара
• Източна Европа: 1–3 долара
• Индия / Югоизточна Азия: 0,50–2 долара
• Латинска Америка: 1–3 долара

Канал с 1000 зрители от САЩ може да спечели 5–10 пъти повече от канал със същия брой прегледи от региони с ниска CPM.

Формати на реклами в Twitch, които влияят на приходите

Пре-рол реклами

• Активира се, когато зрител се присъедини
• Често се пропуска или игнорира
• Ниска ангажираност
• По-нисък ефективен RPM

Mid-roll реклами

• Задейства се ръчно от стриймъра
• По-високи проценти на завършване
• По-добър CPM
• Временно премахване на рекламите преди видеото

Mid-roll рекламите са източникът на най-голямата част от приходите от реклами в Twitch.

Защо рекламите в Twitch често не са основният източник на приходи

За повечето създатели рекламите съставляват най-малката част от приходите в Twitch.

Типично разпределение на приходите на Twitch:

• Абонаменти: 40–60%
• Дарения/битове: 20–40%
• Спонсорства: силно променливи
• Реклами: 5–15%

Ето защо много стриймъри с хиляди едновременни зрители все още печелят относително малко само от реклами.

Пример: приходи от Twitch от 1000 преглеждания

Да приемем, че:

• Смесена аудитория (САЩ + ЕС)
• Някои абонати
• Умерена употреба на реклами

Оценка на сценария:

• 1000 преглеждания
• ~400 рекламни импресии
• 6 долара CPM

Приходи от реклами: 400 ÷ 1000 × 6 $ = 2,40

Това е реалистичен еталон за много средни по размер канали.

Twitch срещу YouTube: сравнение на 1000 преглеждания

Платформа	Средна RPM на 1000 преглеждания
Twitch	0,50 – 4
YouTube (игри)	2 – 6
YouTube (Финанси/Технологии)	8 – 20+

YouTube печели от всяко преглеждане, докато Twitch печели само от рекламни импресии, което обяснява разликата.

Как стриймърите увеличават приходите си отвъд прегледите

Успешните създатели на съдържание в Twitch се фокусират по-малко върху прегледите и повече върху:

• Увеличаване на конверсията на абонатите
• Пускане на оптимизирани реклами по време на видеоклипа
• Изграждане на лоялни общности
• Осигуряване на директни спонсорства на марката
• Пренасочване на съдържанието от Twitch към YouTube и TikTok

Самите прегледи са слаб показател за монетизация в Twitch в сравнение с ангажираността и задържането.

Ще плаща ли Twitch същото през 2025 г. и след това?

Цените на рекламите варират от година на година, но тенденциите сочат:

• Повишение на CPM през четвъртото тримесечие
• По-голям акцент върху спазването на изискванията за реклами по време на предаването
• Повишен натиск за намаляване на рекламните блокери
• По-мощни инструменти за монетизация за партньорите

Въпреки това, Twitch остава фундаментално ориентиран към абонаментите, а не към рекламите.

Окончателен отговор: Колко плаща Twitch за 1000 преглеждания?

В повечето случаи в реалния свят:

Twitch плаща между 0,50 и 4 долара за 1000 преглеждания, в зависимост от:

• Местоположение на аудиторията
• Гъстота на рекламите
• Статус на филиал срещу партньор
• Съотношение на абонатите
• Сезонност

За създателите, които целят да увеличат приходите си, фокусирането върху абонаментите, задържането на аудиторията и сключването на споразумения с марки е много по-важно от преследването само на броя на прегледите.