Колко плаща Twitch за реклами? Обяснение на CPM, RPM и реални приходи

Въведение

Ако се опитвате да разберете колко плаща Twitch за реклами, краткият отговор е: това зависи много повече от рекламните импресии, ангажираността и качеството на аудиторията, отколкото от суровите прегледи. Изплащанията за реклами в Twitch работят много по-различно от YouTube, TikTok или Facebook, и тази разлика е причината много създатели да се изненадват колко малки – или непостоянни – могат да бъдат приходите от реклами.

Това ръководство разяснява подробно плащанията за реклами в Twitch, включително:

• Как се определя цената на рекламите в Twitch
• Средни диапазони на CPM и RPM
• Какво всъщност получават създателите след отстъпката на Twitch
• Приходи от реклами на партньори и афилиати
• Примери за приходи от реклами в реалния свят
• Защо рекламите обикновено не са основен източник на доходи за стриймърите

Как всъщност функционират плащанията за реклами в Twitch

Twitch не плаща за гледания.

Twitch плаща на създателите на съдържание въз основа на рекламните импресии, което означава:

• Рекламата трябва да се зареди успешно
• Зрителят трябва да отговаря на условията (да не е абониран, да не блокира рекламите)
• Рекламата трябва да бъде показана по време на сесията

Ако няма импресии на реклами, не се генерират приходи, дори ако стриймът има хиляди прегледи.

CPM срещу RPM в Twitch (критична разлика)

Разбирането на рекламите в Twitch започва с две ключови метрики:

CPM (цена за 1000 рекламни импресии)

• Колко плащат рекламодателите на Twitch
• Само въз основа на показаните реклами
• Не е директно видима за създателите

RPM (приход на 1000 прегледа)

• Какво ефективно печелят създателите
• Отчита се за:
• Използване на AdBlock
• Изключения за абонати
• Честота на рекламите
• Поведението на зрителите

RPM е показателят, който е най-важен за стриймърите.

Средна стойност на CPM за реклами в Twitch

В повечето категории съдържание CPM на рекламите в Twitch обикновено варира между:

2 – 10 долара на 1000 рекламни импресии

CPM варира в зависимост от:

• Местоположение на зрителите (САЩ/Великобритания/ЕС плащат повече)
• Сезонност (четвъртото тримесечие е най-скъпо)
• Търсене на реклами
• Категория на съдържанието
• Формат на рекламата (преди или по време на видеото)

Тази цифра е преди Twitch да вземе своя дял.

Колко плаща Twitch на създателите за реклами (след разпределението)

Създателите не получават пълната CPM.

Това, което създателите обикновено виждат в таблото си, отразява:

• Вече приложен дял от приходите на Twitch
• Само действително платени импресии

В резултат на това повечето създатели получават ефективен RPM от:

0,50 – 4 долара на 1000 преглеждания

Това е реалистичният диапазон за плащанията за реклами в Twitch в реалния свят.

Приходи от реклами в Twitch по мащаб

Малки канали (партньори)

• Ограничен контрол върху рекламите
• Силна зависимост от пре-рол реклами
• По-ниски нива на запълване

Типични приходи от реклами: 0,50 – 1,50 долара на 1000 преглеждания

Рекламите обикновено съставляват 5–10% от общия доход.

Средни канали

• Някои реклами по време на видеото
• Стабилно задържане на зрителите
• Смесено съотношение на абонатите

Типични приходи от реклами: 1,50 – 3,00 долара на 1000 преглеждания

Рекламите съставляват 8–15% от приходите.

Големи канали (партньори)

• Пълен достъп до рекламния мениджър
• Оптимизирани стратегии за реклами по време на предаването
• Силно търсене от рекламодателите

Типични приходи от реклами: 3,00 – 4,00+ долара на 1000 преглеждания

Дори на това ниво рекламите рядко доминират в приходите.

Афилиейт срещу партньор: Twitch плаща ли повече за реклами?

Да – косвено.

Партньори на Twitch

• Минимален контрол върху рекламите
• По-нисък ефективен RPM
• Рекламите са предимно пре-рол базирани

По-ниски приходи от реклами като цяло

Партньори на Twitch

• Ръчно планиране на реклами по време на възпроизвеждане
• По-добър рекламен инвентар
• По-високи проценти на завършване

По-висок RPM и по-добра последователност

Партньорите печелят повече не защото Twitch „плаща повече“, а защото могат да показват реклами по-ефективно.

Как местоположението на аудиторията влияе върху заплащането на рекламите в Twitch

Рекламодателите плащат значително различни тарифи в зависимост от страната.

Приблизителни тенденции за CPM:

• Съединени щати/Канада: Най-високи
• Обединеното кралство / Западна Европа: Силно
• Австралия/Нова Зеландия: Умерено
• Източна Европа: Нисък
• Индия / Югоизточна Азия / Латинска Америка: Много ниски

Канал с предимно американски зрители може да спечели 5–10 пъти повече приходи от реклами в сравнение с канал със същия брой гледания от региони с ниска цена за хиляда импресии.

Пре-рол срещу мид-рол реклами: въздействие върху приходите

Пре-рол реклами

• Активира се, когато зрителите се присъединят
• Често се пропуска или игнорира
• По-ниска ангажираност
• По-ниски приходи

Mid-Roll реклами

• Излъчва се по време на активно гледане
• По-високи проценти на завършване
• По-добра цена за хиляда импресии
• Временно премахване на рекламите преди видеоклипа

Най-значителните приходи от реклами в Twitch идват от къси, чести mid-roll реклами, а не от pre-roll реклами.

Примери за приходи от реклами в Twitch в реалния свят

Пример 1: 10 000 преглеждания

• Ефективен RPM: 1,50 $** Приходи от реклами:** ~15

Пример 2: 100 000 преглеждания

• Ефективен RPM: 2,50 $** Приходи от реклами:** ~250

Пример 3: 1 000 000 преглеждания

• Ефективен RPM: 2,00 $** Приходи от реклами:** ~2000

Тези примери съответстват на реалните отчети на създателите на съдържание за канали с различен размер.

Защо рекламите в Twitch често изглеждат разочароващи

Чести причини за по-ниски от очакваните приходи от реклами:

• Високи съотношения на абонати (по-малко показвани реклами)
• Използване на AdBlock
• Ниска честота на рекламите
• Къси сесии на зрителите
• Международна аудитория
• Лошо време за реклами

Повече реклами ≠ повече приходи, ако зрителите напуснат.

Рекламите в Twitch спрямо други източници на приходи

Типично разпределение на приходите в Twitch:

• Абонаменти: 40–60%
• Битове и дарения: 20–40%
• Спонсорство: променливо, често значително
• Реклами: 5–15%

Рекламите са допълнителен източник на приходи, а не основен.

Кога рекламите в Twitch започват да имат по-голямо значение

Рекламите стават по-значими, когато:

• Броят на зрителските часове е висок
• Задържането е силно
• Рекламите в средата на клипа са оптимизирани
• Аудиторията е предимно от региони с висока цена за хиляда импресии
• Каналът има статут на партньор

Дори и тогава абонаментите обикновено превъзхождат рекламите.

Окончателен отговор: Колко плаща Twitch за реклами?

В повечето реални сценарии:

• CPM на рекламодателя: 2–10 долара
• Ефективен RPM на създателя: 0,50–4 долара на 1000 преглеждания
• Рекламите като дял от приходите: 5–15% за повечето стриймъри

Рекламите в Twitch могат да осигурят полезен допълнителен доход, но рядко са основен източник на приходи. Ангажираността, абонаментите и спонсорствата са много по-важни.