Как да съгласувате дизайна на уебсайта си с намеренията за търсене, за да подобрите класирането

Въведение

Първото нещо, за което повечето хора се сещат, когато чуят термина "SEO", са ключовите думи. Това са думите, които хората въвеждат в търсачките, а компаниите ги включват в съдържанието на уебсайта, за да подобрят класирането си. Ключовите думи обаче не са всичко.

Друго нещо, което търсачките вземат предвид, е намерението за търсене. Това е просто причината, поради която потребителят е въвел тези ключови думи. Ако той напише името на предмет като "сешоар" например, най-честата причина не е, че иска да си купи сешоар точно сега, а че иска да разбере кой сешоар трябва да купи.

Търсачките разбират това, затова попълват страницата с резултати със списъци и статии за сравнение на продукти. Като съобразите уебсайта си с намеренията за търсене и добавите съдържание, което хората искат да видят, можете да подобрите класирането си.

Разбиране на различните видове намерения за търсене

Хората използват търсачките по различни причини и те са известни като различни видове намерения за търсене.

1. Информационно намерение

Това е моментът, в който потребителите търсят информация за ключовите думи, които са въвели. Това може да е информация за определен човек, събитие, бизнес, концепция или просто за всичко, което съществува.

Видовете съдържание, които отговарят на информационното намерение, са:

• Публикации в блога
• Ръководства
• Уроци
• Как се прави
• Статии в Уикипедия

Този тип съдържание трябва да бъде възможно най-ясно и четливо, за да може посетителите лесно да открият необходимата им информация и да научат нещо от публикацията ви.

Тъй като целта ви е да насърчите хората да посетят основната ви целева страница, има смисъл да публикувате информационно съдържание по теми, които са свързани с вашите продукти или услуги. След това можете да споменете вашите предложения или да поставите връзка към други подходящи страници на вашия уебсайт, за да напредне посещението през вашата фуния за продажби.

2. Навигационно намерение

Това се случва, когато потребителите търсят конкретна страница или уебсайт, които искат да посетят. Докато някои хора използват функцията за автоматично попълване в адресната лента, за да отидат директно на уебсайт, други почти винаги преминават през търсачката по подразбиране.

За да сте сигурни, че сайтът ви се класира добре за това намерение, се нуждаете от ясно брандиране и лесни за намиране ключови страници. Например страниците "За сайта", "Контакти" и "Кариера" трябва да са според очакванията, а не да имат причудливи имена или да са разположени на необичайно място.

Уверете се, че потребителите веднага разбират, че са на правилната страница, като използвате ясни и подходящи заглавия и елементи на дизайна.

3. Транзакционно намерение

Потребителите имат транзакционно намерение, когато са готови да направят покупка или да предприемат определено действие. Вместо блогове или ключови уеб страници, съдържанието, от което се нуждаете за това намерение, включва:

• Продуктови страници
• Служебни страници
• Формуляри за регистрация
• Ценови страници

За да задържите потребителите на продуктовата страница, трябва да включите цялата информация, от която се нуждаят, за да направят удобна покупка. Това включва елементи като:

• Сигнали за доверие, като например значки за сигурност, методи на плащане, рейтинги и отзиви на клиенти.
• ясни призиви за действие (CTA), които ясно показват на потребителите какво да кликнат, когато са готови да продължат.
• Ключови моменти за доставката, като например допустими местоположения, ценови диапазони, методи и прогнозни срокове
• Оптимизиран процес на поръчка или конвертиране, който не отвежда потребителите до отделна страница за влизане или създаване на акаунт.

По същество, ако потребителят вече е готов да купи, трябва да създадете страница, която да му позволи да го направи възможно най-бързо и лесно.

4. Намерение за търговско разследване

Това е намерението, което споменахме по-рано, когато потребителите са на пазара за определен продукт или услуга, но все още не знаят какво точно да купят и от кого да го купят. Те искат да сравнят възможностите, да прочетат отзиви или да изпробват безплатни пробни версии, за да разберат кое е най-доброто за тях. Съдържанието, което задоволява тази нужда, включва:

• Отзиви
• Сравнения
• Listicles
• Казуси
• Безплатни пробни страници

Голяма част от този тип съдържание се публикува от трети страни, като например сайтове за технологии, които публикуват прегледи на телефони и списъци с най-добрите продукти за определена година. Въпреки това, вие също можете да създавате съдържание с тази цел като марка.

Например можете да включите в уебсайта си страници за сравнение, които подчертават разликите между вас и основните ви конкуренти, или да публикувате списъци с любимите си продукти, като включите и свои собствени.

Стратегии за идентифициране и анализиране на намеренията за търсене

Източник: Unsplash

Преди да приведете уебсайта си в съответствие с намеренията за търсене, трябва да идентифицирате и анализирате най-често срещаните намерения, които се съчетават с вашите ключови думи. Съществуват много инструменти, които могат да ви помогнат в това, но това са стъпките, които трябва да предприемете.

1. Анализ на модификаторите на ключовите думи

Ключовите думи, които ви интересуват най-много, са тези, които съответстват на вашите продукти или услуги. Повечето заявки за търсене обаче включват и модификатори, които показват намерението на търсенето.

Например "преглед на сешоар" показва намерение за търговско проучване, докато "купувам сешоар" показва намерение за транзакция. Други модификатори включват думи като:

• "Как да"
• "Най-доброто"
• "Евтини"
• "История"
• "Значение"
• "Видове"
• "Топ 10"

Съществуват много различни възможности, но всички те сочат към един от четирите основни типа намерения. С помощта на инструмент за SEO можете да извлечете данни за това кои модификатори се използват често с вашите ключови думи и да разберете какъв вид съдържание искат да видят потребителите.

2. Анализ на страниците с най-високо класиране (SERP анализ)

Инструментите за SEO могат също така да анализират конкуренцията, така че да разберете какво търсачките считат за подходящо и полезно. Можете да проучите това и ръчно, ако искате да видите конкуренцията от първа ръка, но използването на инструмент ще ви даде информация от широк кръг източници.

Инструментите ще отчитат видовете съдържание, които публикуват лицата с най-висок ранг, начина на форматиране и ъглите, под които ги публикуват. Анализът на това ще ви покаже както какво потребителите намират за най-полезно, така и какво търсачките намират за най-подходящо за конкретни заявки.

3. Разбиране на очакванията на потребителите

Това е вид проучване на потребителското изживяване, при което се поставяте на мястото на потенциален клиент и си представяте пътя, който той ще измине от осъзнаването на нуждата или проблема, който има, до извършването на покупка от вашата компания.

Тя включва идентифициране на всички различни проблеми, които вашият продукт може да реши, и всички причини, поради които потребителят може да иска да го купи. Това ще ви даде набор от подходящи теми, по които да създадете информационно съдържание.

След това трябва да помислите за характеристиките, употребите, ограниченията, силните и слабите страни на вашия продукт. Предоставянето на ясна информация, видеоклипове и изображения за вашия продукт или услуга ще помогне на потребителите да разберат дали той е подходящ за тях, или не. Това ще ви помогне да създадете надеждни страници за продукти и услуги.

Съобразяване на съдържанието и дизайна на уебсайта с намеренията за търсене

Източник: Unsplash

След като SEO анализът е завършен, трябва да създадете съдържанието и да направите промените в дизайна, които ще ви помогнат да приведете уебсайта си в съответствие с намеренията за търсене.

1. Оптимизиране на дизайна на уебсайта

Подобряването на дизайна и производителността на уебсайта ви ще ви помогне да се класирате по-добре в търсачките като цяло, но по отношение на намеренията за търсене ще ви помогне най-много при търсения с навигационни намерения.

Трябва да се уверите, че имате ясни, добре брандирани страници, които са свързани с важните ключови думи, открити по време на анализа на SEO. Например, ако някой търси името на марката ви заедно с модификатора "доставка", ще искате да имате специална, добре брандирана и изчерпателна страница за политиките ви за доставка, която търсачките могат да класират високо.

Подобряването на системите за разплащане и сигурността на уебсайта е от значение и тук, за да можете да създавате продуктови страници, които лесно и надеждно конвертират посетителите. Работата с услуга за адаптивен уеб дизайн е най-добрият начин да постигнете това, както за по-малки, така и за по-големи предприятия.

2. Създаване на съдържание

Наред с подобренията в дизайна на уебсайта от съществено значение е създаването на специфично съдържание, което отговаря на намеренията за търсене. Възможно е вече да разполагате с вътрешни автори, които могат да работят по тези проекти, или можете да работите с компании, специализирани в B2B SaaS маркетинг на съдържание. Ако е необходимо, потърсете вместо тях B2C.

Тези компании могат да се погрижат за SEO анализ, идеи за съдържание и създаване на съдържание от ваше име, като се уверят, че можете да се придържате към графика за редовно и често публикуване, който търсачките предпочитат.

Измерване на успеха и усъвършенстване

За да разберете как се справят новите ви планове за дизайн и съдържание и да ги актуализирате, ето няколко неща, които трябва да вземете предвид:

• Проследяване на ключови показатели за SEO като органичен трафик, класиране, процент на отпадане, време на страницата и коефициент на преобразуване
• Събирайте обратна връзка от потребителите, за да определите какво работи и какво не.
• Непрекъснато актуализиране и усъвършенстване на съдържанието въз основа на данни за ефективността и тенденциите в търсенето

Заключителни мисли

Съобразяването с намеренията за търсене е нещо като превръщането на уебсайта ви в уикипедия за основната ви тема. Например, не просто предоставяте място за закупуване на определен продукт, но и богата информация за това как работи, как да го използвате, най-добрите варианти на пазара и много други. Това води до богат нов трафик към сайта ви, който можете да насърчите във вашата фуния за продажби.