Как да направите одит на съдържанието и да премахнете нискокачествените страници от сайта си

Въведение

"Просто публикувайте повече."

"Повече страници = повече трафик!"

"Ако го построите, те ще дойдат."

Истината е, че качеството, а не количеството, е от основно значение за привличането на трафик към вашия сайт. Всъщност изрязването на нискокачествени страници, актуализирането на старото съдържание и пренасочването на потребителите към по-подходяща информация може да доведе до по-добри резултати, отколкото просто публикуването на повече съдържание.

Но как да идентифицирате мъртвата тежест, която спира истинския потенциал на сайта ви? Точно тук се появява одитът на съдържанието. Затова нека разгледаме съдържанието отблизо.

Цената на нерелевантното съдържание

Като опитен дигитален стратег, който е работил с над 300 марки за SaaS и електронна търговия, постоянно забелязвам тревожен модел в блоговете: множество страници с ниска посещаемост и остаряло съдържание.

Може да изглежда безобидно да оставите това старо съдържание да се запази. Но то оказва отрицателно въздействие върху потенциала ви за SEO оптимизация - и то в значителна степен.

Защо? Google забелязва остарялото и нерелевантно съдържание. След това прилага тази липса на релевантност към целия ви сайт, което може да се отрази на цялостната ви позиция в резултатите на търсачките.

В същото време конкурентите, които следят за актуалността на съдържанието си, редовно актуализират съдържанието на блоговете си със свежа, нова информация. В резултат на това вашето някога ценно съдържание може да изглежда остаряло.

Печелившата рецепта за SEO

И така, как да спечелите състезанието за SEO? В основата си се нуждаете от три неща, за да бъдете на върха на резултатите от търсенето:

• Качествено съдържание
• Съответствие/експертиза
• Орган

(Освен това ще се нуждаете и от добре усъвършенстван набор от умения, за да сте в крак с промените в сферата на SEO.)

Проучвания, като това, проведено от Moz, показват, че премахването на 30-50% от нискокачественото съдържание на сайта ви може да подобри цялостното качество на сайта ви и значително да подобри класирането ви.

(Източник на изображения)

Този подход има смисъл, тъй като нискокачественото съдържание затормозява висококачественото съдържание и намалява общата стойност на сайта ви. Търсачките предпочитат сайтове с еднакво висококачествено съдържание, което помага за подобряване на класирането ви.

Какво е одит на съдържанието?

Одитът на съдържанието е задълбочен процес, който включва оценка и анализ на цялото съдържание на вашия уебсайт. Този преглед отпред назад ви дава ясна представа за "победителите" и "губещите" в съдържанието на вашия сайт.

Целта е да се подобри ефективността и релевантността на вашия сайт, като се идентифицира остаряло, нискокачествено или недостатъчно ефективно съдържание, което може да влоши класирането ви в SEO.

Одитът на съдържанието обаче не се състои само в това да се отървете от лошите ябълки. Става дума и за идентифициране на най-доброто ви съдържание, за да можете да повторите успеха му. Този процес помага за усъвършенстване на стратегията ви за съдържание, което я прави по-ефективна с течение на времето.

И най-хубавото? Ще разберете кога работи. Органичният ви трафик ще нарасне до небето, а резултатите ви ще ви благодарят. Експертите предлагат да извършвате одит на съдържанието поне веднъж годишно.

Как да извършим одит на съдържанието

Следвайте тези пет прости стъпки, за да извършите цялостен одит на съдържанието и да се освободите от досадните публикации в блоговете, които ви задържат.

Стъпка 1: Очертайте бизнес целите си

Съдържание, което е публикувано преди месеци (или може би преди години), може да:

• Възползвайте се от подкрепата на нови медии (изображения, видеоклипове, графики)
• Необходими са нови данни в подкрепа на твърденията
• Имате несъответствие в намеренията за търсене
• Съдържат остаряла информация.
• Изисква по-малка или по-голяма дълбочина

Неточното съдържание = отрицателен сигнал за доверие, който може да засегне целия ви сайт. И в зависимост от това колко много съдържание имате, няма как да подрежете или освежите всяко отделно съдържание, което се нуждае от нежна, любяща грижа.

Затова не забравяйте, че SEO оптимизацията не е отделна. Тя трябва да служи на отделна бизнес цел. Винаги, винаги, винаги давайте приоритет на страниците в сайта си, които се класират за високостойностни ключови думи и допринасят за ключовите ви показатели за ефективност (KPI) като органичен трафик, потенциални клиенти или продажби.

И ето още едно приятелско напомняне, което да държите в задния си джоб. Целта на одита на съдържанието не е просто да се събере планина от данни, а да се открият ценни прозрения, които са пряко свързани с общите ви бизнес цели. От самото начало знайте точно какво искате да постигнете и нека тези цели да направляват процеса на одит.

Стъпка 2: Анализирайте активите си за съдържание

Преди да наострите ножиците, е важно да прегледате всички данни, свързани с инвентара на съдържанието ви. Започнете да идентифицирате най-лошото си съдържание, като търсите следните елементи:

• Лоши URL адреси и счупени връзки. Те могат да навредят на SEO оптимизацията на сайта ви и да доведат до лошо потребителско изживяване.
• трафик от органично търсене. Като разгледате трафика за последните 90 дни, можете да определите кое съдържание вече не привлича посетители.
• Страници с неочаквано ниско средно време на престой в сайта. Ако потребителите не прекарват време на тези страници, те може да не намират съдържанието за ценно или ангажиращо.
• Съдържание с малко споделяния в социалните мрежи, без класиращи ключови думи и с нулеви обратни връзки. Тези индикатори могат да подскажат, че съдържанието ви не намира отклик сред аудиторията ви и не предлага стойност.

От друга страна, висококачественото съдържание е статия, която се класира на първите няколко страници в Google, има органични обратни връзки и е в съответствие с насоките за полезно съдържание на Google. Използвайте Google Analytics, за да ви помогне да идентифицирате най-добре представящите се части от съдържанието си.

(Източник на изображения)

Стъпка 3: Разпределете всяка статия в категория

След като сте събрали данните, организирайте ги в табло за управление, Excel или Google Sheets. Маркирайте всяка част от съдържанието като:

1. Оставете я такава, каквато е
2. Премахване/пренасочване/консолидиране
3. Подобряване на

Като минимум добавете поне следните данни за всяко съдържание:

• Адрес на статията
• Име на статията
• Дата на публикуване
• Ключова дума

Стъпка 4: Отстраняване (или подобряване) на слабо ефективното съдържание

След това установете ясни критерии за подрязването. Може да решите да премахнете всички статии, публикувани преди повече от две години, или тези, които не привличат органичен трафик.

Като имате предвид тези критерии, прегледайте всяка статия и направете своя ход:

• Изрежете съдържанието, което вече не е подходящо, и добавете пренасочване 301
• Комбинирайте дублиращо се съдържание в една вечнозелена статия
• Обновяване на остаряло съдържание, което все още може да бъде спасено
• Използвайте тагове "noindex" за елементи, които не са положителни за SEO, но все пак отговарят на нуждите на аудиторията ви.

След като сте набелязали потенциалните цели за подрязване, може би не е най-добрата стратегия да изтриете всичко с един замах. Един по-постепенен подход ще улесни проследяването на въздействието на конкретните промени върху ефективността на SEO оптимизацията.

Изгответе списък с приоритети на основните кандидати за подрязване. След като извършите първата вълна от промени, продължете да наблюдавате SEO данните на сайта си в продължение на няколко седмици, преди да пристъпите към следващата група.

Стъпка 5: Измерване на резултатите

След като въведете промените, работата ви не е приключила. Красотата на дигиталния маркетинг се крие в неговата измеримост. Затова следете внимателно показателите си, за да оцените въздействието на усилията си.

Обърнете внимание на органичния си трафик. Повече хора ли попадат на сайта ви чрез търсачките, след като сте подрязали съдържанието си? Ако е така, това е положителен знак, че промените са ефективни.

Погледнете и процента на отпадане. Ако те са се понижили, това показва, че посетителите намират стойност в съдържанието ви и остават, за да проучат повече.

И накрая, следете резултатите от SERP. Попаднали ли сте вече на заветната първа страница в Google? Използвайте Rank Tracker, за да видите как точно се справят усилията ви за одит на съдържанието и подрязване. Можете дори да настроите ежедневни имейл известия, които да ви уведомяват за всяко движение.

(Източник на изображения)

Проучване на случай: Публикация в блога за застраховка на домашни любимци

За да илюстрираме как да извършим одит на съдържанието, нека оценим публикация в блога за разходите и ползите от застраховката за домашни любимци.

Блог публикация

(Източник на изображения)

Данни за SEO инструменти

(Снимка на екрана от Джереми Мозер)

Анализ на одита на съдържанието

• Значение: Тази тема е от значение за собствениците на домашни любимци, които обмислят възможностите за застраховане, и съответства на целта на компанията за генериране на потенциални клиенти и конверсии.
• Точност: Публикацията предоставя фактическа информация за разходите за застраховки за домашни любимци, покритието и факторите, които оказват влияние, като се позовават на достоверни източници и отказ от отговорност, че цените могат да варират.
• Яснота: За представяне на информацията се използват ясни заглавия, точки, таблици и изображения. В текста се избягва жаргонът, а основното послание е ясно.
• Ангажираност: Публикацията е в приятелски тон, като се обръща към проблемите и въпросите на читателя. Използва също така емоционални призиви и включва социални доказателства, като например препоръки и оценки на клиенти.
• Оптимизация: Съдържанието използва целевата ключова дума "колко струва застраховката за домашни любимци" в заглавието, URL адреса, мета описанието и в целия текст. То включва също така свързани ключови думи и вътрешни връзки към други подходящи страници.

Таг за одит на съдържанието

Това съдържание генерира почти 600 органични посетители месечно на уебсайта на Pumpkin. Следователно тази статия ще попадне в категорията "оставете я такава, каквато е". Всъщност писането на повече подобни статии е идеалната стратегия за маркетинг на съдържанието занапред.

Проучване на случай: Публикация в блог за пътуване

Сега нека разгледаме друг подобен тип съдържание за пчеларския опит, който би бил подходящ за подрязване.

Блог публикация

(Източник на изображения)

Данни за SEO инструменти

(Снимка на екрана от Джереми Мозер)

Анализ на одита на съдържанието

• Значение: Темата на публикацията в блога - опит в пчеларството - не представлява особен интерес за аудиторията на блог за пътувания.
• Точност: С развитието на пчеларските практики и технологиите публикация в блога, която не е актуализирана повече от година, може да предостави на читателите подвеждаща или неподходяща информация.
• Яснота: Представянето на този пост оставя много за предпочитане. Липсва организирана структура, а отсъствието на визуални помощни средства като изображения и инфографики я прави по-малко привлекателна.
• Ангажираност: Пропусната е възможност да се включат лични истории, въпроси на читатели или препоръки от други пчелари, за да се повиши ангажираността.
• Оптимизация: Без ясна стратегия за SEO оптимизация тази публикация пропуска възможността да достигне до целевата си аудитория чрез органично търсене. Например, целевите ключови думи като "пчеларство за начинаещи" не са стратегически разположени в заглавието, URL адреса, мета описанието или в цялото съдържание.

Таг за одит на съдържанието

Тази част от съдържанието генерира нулев органичен трафик към уебсайта на Home & Jet. Следователно тази статия ще попадне в категорията "премахване". Простото изтриване на публикацията в блога ще свърши работа, последвано от 301 пренасочване към началната страница.

Силни сте толкова, колкото е най-слабата ви публикация в блога

Като категоризирате, проверявате и подрязвате съдържанието на сайта си, осигурявате по-добро и по-фокусирано потребителско изживяване. Освен това сигнализирате на търсачките, че сайтът ви е надежден и актуален източник на информация.

Резултатът? Подобрена SEO оптимизация, по-голям трафик и в крайна сметка по-добри нива на конверсия.

Затворете празния документ в Google (или прозореца на ChatGPT) и вземете градинската ножица. Време е да подредите съдържанието си чрез процеса на одит на съдържанието и да позволите на уебсайта си да разцъфне с пълния си потенциал.

Не забравяйте, че ключът към успеха не е просто да създавате повече съдържание, а да създавате най-доброто и най-подходящото съдържание за потребителите. Така че, давайте и започвайте да подрязвате! SEO класирането ви ще ви благодари.