Как да намерим правилните ключови думи за насочване

Въведение

Намирането на правилните ключови думи, към които да се насочите, е най-важната част от кампанията ви и трябва да е първото нещо, което правите. Даниел Танебаум от TechNational обяснява, че трябва да се отдели време за намиране на правилните ключови думи, което включва разговор с клиента, разглеждане на конкурентите, съществуващи кампании в Adwords и редовен преглед за постигане на резултати.

Избор на ключови думи

Ключовите думи са просто фразите, които хората въвеждат при търсене в Google или Bing, и могат да бъдат само една или две думи или дори цял въпрос или фраза.

Въпреки че се смята, че повече от 80% от заявките за търсене са уникални поради начина, по който работи човешкият ум, обикновено има общи думи, които се появяват при търсенето, и създаването на добър списък от 30 или 50 ключови думи или фрази, към които да се насочите, е добра отправна точка.

От една страна, имате "къси ключови думи", които обикновено са само една или две думи, но имат огромен обем на търсене. Например "кредитни карти", "електрически бойлери" или "автомобилна застраховка". Тези думи са суперконкурентни, но заемането на първа позиция ще доведе до огромен трафик и евентуално доходи.

От друга страна, имате "дълги ключови думи", които се състоят от много думи и обикновено са въпроси и фрази. Например "официална червена рокля в размер 7" или "къща с 3 самостоятелни спални с градина близо до мен". Макар че фразите са по-специфични, може да няма толкова много хора, които ги търсят, но може да са по-лесни за класиране и да е по-вероятно да доведат до продажба.

Когато работите за клиент или за собствения си уебсайт, може да изберете подход, при който да комбинирате къса и дълга опашка, или може би само късата опашка и да вложите всичките си усилия в класирането за една голяма дума. А може би искате да се класирате за хиляди и хиляди фрази и да генерирате трафик по този начин - всички методи са приложими.

Намиране на ключови думи с помощта на инструменти

Съществуват множество начини за намиране на списъка с ключови думи, към които трябва да се насочите, като най-известният е Ranktracker keyword finder. Ако не сте ги използвали досега, помислете за използване на безплатна пробна версия, за да се запознаете с тях.

На първо място, инструментите ще ви покажат всичко, което в момента търсите (ако има такова), и това ще бъде добра отправна точка. Може да видите някои възможности, при които вече сте на страница 2 или 3 и имате възможност да напреднете.

Можете да използвате инструментите им за търсене, за да предложите ключови думи и фрази, и те ще покажат обема на търсенията във всяка държава, към която искате да се насочите. Те могат лесно да бъдат избрани и прехвърлени в таблица на Excel за вашите отчети.

Освен това можете да поставите окончателния си списък с ключови думи в системата за проследяване на позициите и да следите напредъка им ежедневно.

Получаване на обратна връзка от вашия клиент или партньори

"Един от големите недостатъци на много агенции е, че не получават достатъчно обратна връзка или ранни съвети от своите клиенти", обяснява Джъстин Грей от уебсайта за технологични прозрения TrendingImpact.com.

"Разговорите с клиентите или партньорите, с които работите, ще ви дадат добра представа за видовете фрази, които хората търсят, питат и превръщат в реални продажби, а не само в трафик. SEO оптимизацията е средство за облагодетелстване на крайния резултат, така че определянето на това кои запитвания за трафик водят до приходи е от жизненоважно значение."

"Можете също така да получите обратна връзка от действителните им клиенти по отношение на това какви въпроси задават на марката и какво търсят, когато търсят конкретен продукт или услуга. Накратко, не приемайте търсенето по ключови думи за даденост, трябва да си напишете домашното."

"В някои случаи може да откриете някои наистина алтернативни думи, които са насочени към същия вид клиенти, но са много по-малко конкурентни - и са по-бърз и също толкова ефективен начин за постигане на общите ви цели за продажби."

Разглеждане на съществуващи кампании на Adwords

Това може да е от полза, ако вашият клиент или вашият собствен сайт използва PPC чрез Google Adwords или Bing Ads. Отчетите могат да дадат добра представа за това какви видове търсения водят до най-много кликвания и продажби и дали те са с широко, точно или фразово съвпадение.

Важно е да се отбележи, че отчетите могат да покажат, че някои ключови думи получават огромно количество показвания и са много по-популярни, отколкото предполагат SEMrush или AHrefs, което ви дава повече информация, отколкото очаквате.

Проследявайте ключовите си думи и редовно преглеждайте списъка си

Трябва незабавно да започнете да проследявате ключовите си думи и техния напредък, като изберете Ranktracker като инструмент за проследяване.

Възможността за ежедневно наблюдение на ключовите думи е жизненоважна, а възможността за показване на растежа за период от 1, 3 или 6 месеца е от първостепенно значение за клиента и за продължаващите взаимоотношения.

Освен това е важно да се върнете назад и да прегледате ключовите думи, за да сте сигурни, че се фокусирате върху правилните. Възможно е клиентът да установи, че не получава продажби, въпреки че притежава водещи позиции, или че фокусът на бизнеса му се е променил през последните седмици и той иска да стимулира някои различни услуги или продукти по време на сезонния период.

Постоянното връщане към ключовите думи и намирането на истинските скъпоценни камъни е вашият ключ към успеха в SEO.