Как да използвате стратегиите за изграждане на връзки за вашия малък бизнес

Въведение

Ако прекарате известно време в сферата на бизнеса или маркетинга, в крайна сметка ще чуете за изграждането на връзки като стратегия за повишаване на печалбата. Но как работи това?

Връзките онлайн по някакъв начин се превръщат в пари в джоба ви? Изглежда малко пресилено, нали?

Може би. Но не е.

Изграждането на връзки е един от най-добрите начини да увеличите видимостта на бизнеса си онлайн, да насочите органичния трафик към уебсайта си и да превърнете повече посетители в клиенти.

Тази статия ще ви запознае с основите на изграждането на връзки - от различните видове връзки до ефективните стратегии за изграждане на връзки - и дори ще ви помогне да прецените дали бизнесът ви е готов или не.

Ако интересът ви е предизвикан, нека пристъпим към работа.

Видове връзки

Преди да се потопите в стратегиите, нека първо определим видовете връзки, с които ще се сблъскате при изграждането на връзки.

1. Връзки Do-Follow

Връзките Do-follow са златният стандарт за връзки. Други авторитетни уебсайтове предоставят на вашия уебсайт тези връзки и могат да помогнат за изграждането на авторитета на вашия домейн.

Таговете на връзките Do-follow са препоръчителни за търсачките, които претърсват уебсайтовете ви. Факторът "обхождане" е това, което кара търсачките да се доверяват на свързаните страници, което помага за повишаване на класирането им на страницата с резултати от търсенето (SERP).

2. Връзки, които не се проследяват

Връзките, които не се следват, са връзки към вашия уебсайт, предоставени от други уебсайтове. Въпреки това, за разлика от do-follow връзките, no-follow връзките нямат crawl фактор.

Връзките, които не се следват, все още могат да се кликват, но не придават авторитет на свързващия домейн. В резултат на това доверието в търсачките не се влияе и класирането на сайта ви в SERP не се повишава.

3. Вътрешни връзки

Вътрешните връзки са хипервръзки между страниците на вашия уебсайт. Те имат за цел да свързват съответните части от съдържанието, за да подобрят потребителското изживяване на вашите читатели. Те са недостатъчно използвани като тактика за изграждане на връзки.

Например, ако пишете статия за маркетинговите тенденции и имате друга публикувана статия за водещите маркетингови тенденции за съответната година, трябва да направите вътрешна връзка между двете. По този начин читателите от двете статии могат лесно да намерят и да преминат към другата, ако се интересуват от нея.

Вътрешните връзки са не само отличен инструмент за навигация на сайта и подобряване на потребителското изживяване, но и помагат за подобряване на класирането ви в SERP.

След като обсъдихме видовете връзки, с които ще се занимавате, нека разгледаме някои стратегии за изграждане на връзки.

Лесни стратегии за изграждане на връзки, които можете да използвате

1. Блогване на гости

Източник на изображения

Според доклада на uSERP за състоянието на обратните връзки блогването за гости (известно също като писане на публикации за гости) е третата най-популярна стратегия за изграждане на качествени обратни връзки. Двете водещи стратегии са дигитален PR и аутсорсинг на маркетинг на съдържанието, като и двете изискват значителни инвестиции на време и пари.

За разлика от дигиталния PR и маркетинга на съдържание, блогването за гости може да се извършва на минимални или никакви разходи. Достатъчно е да потърсите ключовите думи "Пишете за нас" или "Блог за гости за нас" и ще намерите списък със сайтове.

Освен това някои уебсайтове правят преглед на сайтовете, които винаги търсят гост сътрудници за публикации в блогове.

Източник на изображения

Почти всеки уебсайт, който разрешава водене на блог за гости, предоставя следните компенсации:

• Do-follow връзки (в идеалния случай между 1-4 връзки)
• Байлайн и биография на автора (за изграждане на портфолио и онлайн репутация)

Отнема време и усилия да намерите уебсайтове, които отговарят на целевата ви аудитория, и да напишете подходящо съдържание за тях, но печеленето на обратни връзки от авторитетни източници във вашия бранш си заслужава.

Професионален съвет: Никога не подценявайте нуждата от ценно съдържание. Всеки сайт се нуждае от него. И е скъпо да се произвежда самостоятелно. Оригиналното съдържание е ключът към изкачване на позициите при търсене. Затова намерете подходящи ключови думи и стреляйте.

2. Партньорства с влиятелни личности

Партньорствата с влиятелни личности са още един чудесен, но недостатъчно използван начин за изграждане на връзки и повишаване на резултата ви в SEO (оптимизация за търсачки). Как можете да използвате тези партньорства?

Ето няколко начина за максимално използване на партньорствата с влиятелни личности:

• Помолете инфлуенсърите да добавят do-follow връзка на своя уебсайт, когато споменават името ви (например, ако си партнирате с бизнес инфлуенсър, едно от споразуменията може да бъде той да добавя връзка към вашия сайт, когато пише публикация за услуги, свързани с вашата компания).
• Помолете ги да станат съавтори на публикации в блога на техния сайт, което ще ви позволи органично да добавяте подходящи връзки към вашия сайт чрез биографията на автора.

Източник на изображения

• Ако те имат партньорства за писане на съдържание с други медийни компании (често такъв е случаят с влиятелни личности в областта на маркетинга или технологиите) или споделят своите идеи/препоръки в социалните медии/интервюта, те могат да споменат и да поставят връзка към вашата марка, когато публикуват нова публикация или дадат ново интервю.

3. Общностни форуми

Форумите на общността, както и платформите за онлайн публикуване (като Medium), позволяват на потребителите да добавят do-follow връзки към своите уебсайтове (при условие че тези връзки са подходящи).

Докато пишете в тези платформи, ето няколко най-добри практики, които трябва да имате предвид:

• Пишете само подходящо съдържание, което хората искат да четат. Не го пълнете с ключови думи и не включвайте спам линкове (препоръчваме линкове с контекстуален и релевантен текст).
• Използване на най-добрите практики за SEO при създаване на съдържание (това означава най-добри практики за ключови думи, структура, заглавия, alt текст и др.).

Източник на изображения

• Да бъдете последователни в платформите, вместо да публикувате само веднъж или два пъти в рамките на голям период от време - година или две.
• Изграждане на взаимоотношения с влиятелни личности и модератори, така че да не премахват връзки и/или коментари.
• Някои други добри практики, които трябва да имате предвид, са попълването на профила ви, спазването на правилата и насоките на платформите, използването на фирмени подписи и започването на самостоятелни дискусии.

4. Искания за източници

Заявките за източници се отнасят до споделяне на експертни прозрения по тема от вашата ниша.

Тъй като писателите, блогърите, инфлуенсърите и журналистите често се нуждаят от заявки за източници, можете да използвате платформите, в които те често са активни (като HARO), и да изпратите своите прозрения, както и да споделите ценни връзки към сайта си там.

Източник на изображения

В замяна на вашите прозрения писателите ще включат една връзка към избрания от вас сайт (може да има условия, като например да няма съдържание за възрастни и т.н.) и ще предоставят кредит за вашия принос.

5. Съдържание с добавена стойност

Макар че съдържанието с добавена стойност може да бъде от всякакъв вид, съдържанието, което често получава най-много обратни връзки, са резултатите от проучвания, инфографиките, казусите и публикациите на лидери на мнение.

Това е така най-вече защото тези видове съдържание предлагат нови перспективи и/или осигуряват визуално представяне на тези прозрения. Новата информация по своята същност е подходяща за споделяне, особено в графична, визуална форма.

Само като мисловен експеримент, помислете за броя на статиите "Топ статистики за [индустрията] за 2023 г.", които може да сте видели в интернет, спрямо статиите от други формати.

Екранна снимка, предоставена от автора

Сега нека разгледаме един от резултатите - статията на Hubspot за статистика на маркетинга по имейл. Ако въведем този URL адрес в Ahrefs и разгледаме резултатите, те са доста впечатляващи.

Екранна снимка, предоставена от автора

Тази статия има почти 14 000 обратни връзки. Това е сериозно споделяне!

6. Одити на обекти

И накрая, но не на последно място, друга ефективна стратегия за изграждане на връзки е провеждането на одит на сайта. Този одит ще ви позволи да разберете:

• Споменавания, които не са свързани с вашия уебсайт (например дадена компания може да ви е споменала на своя уебсайт, но да е забравила да ви свърже).
• Кои активи са най-популярни, кои не и към кои трябва да се свързвате.
• Кой тип съдържание изисква пренасочване и може да включва повече вътрешни връзки в него.
• Места/уебсайтове, от които конкурентите ви са получили обратни връзки.
• Броят на обратните връзки, които имат вашите конкуренти.
• Къде в уебсайта ви има счупени връзки.
• Как да намалите пренасочването на връзки.

Източник на изображения

Можете също така да използвате инструменти като Ahrefs, SEMRush и Ranktracker, за да извършите тези одити на сайтове.

Някои експерти препоръчват да използвате и други инструменти като топлинни карти и повторения на сесии, за да видите как потребителите взаимодействат със съдържанието ви. Можете да откриете кои теми четат и кои теми избягват, след което да създадете стратегия за изграждане на връзки с теми, които съответстват в по-голяма степен на техните интереси.

Как да разберете дали бизнесът ви е готов за изграждане на връзки

След като обсъдихме стратегиите на високо ниво, нека преминем към по-съществените неща. Нека поговорим за това как да разберете кога бизнесът ви е готов за изграждане на връзки.

1. Бюджет и бюджетни ограничения

На първо място: бюджет.

Според проучването на uSERP, споменато по-горе, повечето хора (46,5%) харчат между 5000 и 10 000 долара на месец за изграждане на връзки.

Източник на изображения

Проучването показва също, че цената на една висококачествена връзка е 300 USD, докато контекстуалните обратни връзки могат да струват между 500 и 2000 USD всяка.

Преди да се впуснете с двата крака, уверете се, че бюджетът ви може да поеме ангажимента.

2. Основа на уебсайта

Под това разбираме доколко сайтът ви е готов да приема нови потребители, които го посещават. Разгледайте следните въпроси:

• Дали потребителите ще ви сметнат за доверен сайт, след като отидат там (т.е. имате ли сигурна връзка, значки за доверие и т.н.)?
• Има ли бърза скорост на зареждане (т.е. оптимизиран ли е за мобилни устройства)?
• Има ли подходящо съдържание, визуализации и CTAs?
• Може ли да обработва множество посетители на сайта?
• Оптимизирали ли сте за ключови думи?
• Функционална ли е всяка ключова страница?
• Лесно ли е да се ориентирате в него?

Добре е да имате добри отговори на тези въпроси, преди да предприемете крачката, защото в противен случай ще се окаже, че гасите пожари, вместо да ги подклаждате.

3. Качествено съдържание

Освен това ще трябва да създавате висококачествено съдържание по теми, за които потребителите най-вероятно искат да четат, за да можете ефективно да насочвате органичен трафик към уебсайта си.

В горната препоръка споменахме за използването на инструменти като топлинни карти и повторения на сесии, за да анализирате взаимодействията на потребителите с вашия сайт и неговото съдържание. Можете също така да използвате инструменти за мониторинг на социалните медии, за да видите кои теми са в тенденция във вашия бранш.

4. Достъп до инструменти

Накрая, но не на последно място, ще трябва да определите дали имате достъп до всички инструменти за изграждане на връзки, от които може да се нуждае вашият вътрешен екип.

Например инструментите за проследяване на рангове и за проверка на обратни връзки са задължителни, но трябва да помислите и за инструменти за комуникация и управление на данни.

Що се отнася до препоръките за инструменти, имаме само един(Ranktracker), тъй като останалите инструменти са специфични за местоположението на членовете на екипа ви.

Например, въпреки че Slack е надежден инструмент и би бил чудесна препоръка, може да се окаже, че той не работи в определени региони, където са членовете на екипа ви, и затова може да търсите алтернативи на Slack.

Използвайте Ranktracker, за да следите връзките си

Вече споделихме препоръките си за Ranktracker в предишния раздел, но нека в този раздел да покажем какви случаи на употреба може да задоволи:

• Проверка и наблюдение на обратните връзки (следене за мъртви връзки)
• Използване на AI за писане на цифрово съдържание за вашия уебсайт
• Намиране на класирането на статиите ви в SERP
• Идентифициране на ключови думи във вашата ниша
• Извършване на пълен уеб одит
• Анализиране на функциите на SERP

Ако това ви звучи като огромен списък с функции, ето къде можете да се регистрирате безплатно в Ranktracker, за да наблюдавате как усилията ви за изграждане на връзки се отплащат. Няма нищо по-хубаво от това да наблюдавате как в профила ви за обратни връзки се появяват висококачествени обратни връзки (такива от подходящи уебсайтове).

Защо? Всяка входяща връзка, която получавате, е възможност да развиете бизнеса си, като подобрите шансовете си да се появите на първите места в класациите на търсачките. Сигналите ви в Google ще започнат да звънят.

Затова отбележете това изчерпателно ръководство, когато имате нужда от повече вдъхновение за възможности за свързване. За вашия успех в предстоящите ви кампании за изграждане на връзки.