Статистика за изследване на ключови думи: Прозрения, базирани на данни, за 2025 г.

Въведение

Ключовите думи са в основата на всяка успешна SEO стратегия. Но през 2025 г. ситуацията с ключовите думи се е променила драстично в сравнение с подхода от минали години, който се състоеше в простото „избиране на ключови думи с голям обем“.

Ето една статистика, която може да ви изненада: 94,74% от ключовите думи получават 10 или по-малко търсения месечно. Още по-поразително: 15% от търсенията в Google никога не са били търсени преди. Тези цифри фундаментално предизвикват традиционния подход към проучването на ключови думи.

Междувременно ключовите думи с дълъг опашък (3+ думи) съставляват 70-92% от целия трафик от търсения и се превръщат в продажби със средна честота от 36%– почти 2,5 пъти повече от ключовите думи с къс опашък. Добавете към това факта, че търсенията от типа „разкажи ми за“ са скочили с 70% от 2024 до 2025 г., и става ясно: поведението на потребителите при търсене става все по-разговорно, конкретно и насочено към конкретна цел.

Този изчерпателен наръчник събира над 100 проверени статистически данни за проучвания на ключови думи от водещи източници в бранша. Независимо дали разработвате нова стратегия за съдържание, обосновавате инвестиции в SEO или оптимизирате съществуващи кампании, тези данни ще променят подхода ви към таргетирането на ключови думи през 2025 г.

Общи статистически данни за проучването на ключови думи

През 2025 г. проучването на ключови думи се характеризира със специфичност, намерение и дълъг опашък.

Доминиране на дългия опаш

70-92% от целия трафик от търсения идва от ключови думи с дълги опашки (3+ думи), като оценките варират според източника, но последователно показват доминиране на дългите опашки
91,8% от всички търсения са дълги ключови думи, според анализа на Backlinko на 306 милиона ключови думи
92,42% от всички търсения имат месечен обем от 10 или по-малко търсения, което подчертава огромния обем на нискообемни, специфични търсения
94,74% от ключовите думи получават 10 или по-малко търсения месечно, което подчертава, че повечето ключови думи са много специфични или нишови

Новината и еволюцията на търсенето

15% от търсенията в Google никога не са били търсени преди, което означава, че постоянно се появяват нови заявки
Новите заявки изискват постоянно проучване на ключови думи, тъй като търсенето се променя ежедневно
Търсенията „Разкажи ми за“ са скочили с 70% от 2024 до 2025 г., което показва преминаването към разговорни заявки
Заявките „Как да“ достигнаха рекордно високо ниво с 25% увеличение в сравнение с предходната година
Поведението при търсене се развива бързо, като ключовите думи в тенденция достигат пик в рамките на седмици
Потребителите стават все по-опитни в търсенето, като използват по-дълги и по-конкретни заявки
Появата на AI интерфейси (ChatGPT, Gemini) променя моделите на търсене, като ги прави по-разговорни
Сезонните модели на търсене създават циклични възможности за ключови думи, които се повтарят ежегодно, но с еволюиращ език

Реалност на ключовите думи с голям обем

Само 0,0008% от ключовите думи имат над 100 000 търсения месечно, което прави ключовите думи с изключително висок обем изключително редки
YouTube остава най-популярната ключова дума в световен мащаб с 102,1 милиона търсения месечно към февруари 2025 г.
Amazon следва с 79,95 милиона търсения, а Facebook с 66,78 милиона
Gmail заема четвърто място с 56,58 милиона месечни търсения

Характеристики на търсенията

88% от всички търсения в САЩ съдържат три или по-малко думи, докато търсенията стават все по-конкретни
Само 29% от ключовите думи с над 10 000 месечни търсения включват три или повече думи, което показва, че основните термини доминират в търсенията с голям обем
Заявките с една и две думи съставляват само 25% от базите данни с ключови думи, като по-голямата част са заявки с 3-5 думи
URL адресите, съдържащи ключови думи, получават с 45% по-висок процент на кликвания от тези без ключови думи

Практична информация: Спрете да преследвате 0,0008% от ключовите думи с изключително голям обем. Вместо това, създайте портфолио от стотици ключови думи с дълъг опашък (70% от трафика), които заедно генерират огромен целеви трафик с по-ниска конкуренция и по-високи проценти на конверсия. Данните доказват: обемът не е всичко – специфичността и намерението са по-важни.

Статистика за ключовите думи с дълъг опаш

Ключовите думи с дълги опашки са тайното оръжие на успешните SEO стратегии през 2025 г.

Ефективност на конверсията

Средният коефициент на конверсия за ключови думи с дълги опашки е 36%, което е значително по-високо от алтернативите с къси опашки
Дългите ключови думи имат 2,5 пъти по-висока конверсия от основните термини, според множество проучвания
Процентът на конверсия на ключовите думи с дълги опашки е среднос 4,15% по-висок от този на ключовите думи с къси опашки
Човек, който търси ключова дума с дълъг опашък, е много по-близо до извършване на покупка, тъй като специфичността показва намерение

Разпределение на трафика и обема

Ключовите думи с дълги опашки съставляват 70% от целия трафик от търсения, което представлява по-голямата част от действителните търсения
Според обобщени даннинад 75% от търсенията са дълги ключови думи
Ключовите думи с дълги опашки съставляват около 92% от ключовите думи, въведени в търсачките
Заедно с ключовите думи със среден дължина, дългите фрази съставляват 75% от търсенията, като само 25% са къси

Класиране и конкуренция

Страниците, оптимизирани за дълги ключови думи, се изкачват средно с 11 позиции, в сравнение с 5 позиции за основните ключови думи
Ключовите думи с дълги опашки обикновено имат по-малък обем на търсене, но се сблъскват с много по-малка конкуренция
Ключовите думи с дълги опашки често са по-икономични за рекламиране, тъй като имат по-малко конкуренция в PPC кампаниите
Заявките с няколко думи (4+ думи) са по-лесни за класиране поради по-малката конкуренция

Ефективност на кликванията

Ключовите думи с 10-15 думи получават 2,62 пъти повече кликвания от ключовите думи с една дума
Като цяло, дългите ключови думи получават 1,76 пъти повече кликвания в сравнение с късите ключови думи в органичните резултати от търсенето
Сред дългите ключови думи тези с 4 думи показват най-висок CTR от 31,8%.
Ключовите думи с 5-9 думи показват 31,0% CTR, тези с 10-15 думи показват 29,2%, а тези с 3 думи показват 27,7%.
Ключовите думи с две думи имат само 21,9% кликвания, а тези с една дума – 16,5% кликвания

Специфичност и намерение

Ключовите думи с дълги опашки са по-конкретни, целенасочени и релевантни за определени бизнеси и потребители
Те помагат за подобряване на релевантността на съдържанието, като отговарят на конкретните нужди на потребителите
Ключовите думи с дълги опашки са чудесен начин да се насочите към нишови пазари и специализирани аудитории
Те могат да помогнат за увеличаване на органичния трафик от търсене, като улавят конкретните намерения на потребителите

Връзка с гласовото търсене

82% от търсенията използват дълги ключови думи чрез гласово търсене за „близо до мен“ и локални бизнес запитвания
55% от милениалите използват гласово търсене ежедневно, като използват предимно дълги, разговорни фрази
Когато потребителите правят запитвания към гласови платформи, те използват дълги ключови фрази, като например въпроси

Полезна информация: Изградете стратегията си за ключови думи около дълги термини с 3-5 думи. Те представляват над 70% от трафика, конвертират се с 36% (2,5 пъти по-високо) и се класират средно с 11 позиции по-бързо. Инструменти като „People Also Ask“, автодопълването на Google и Answer The Public разкриват хиляди дълги възможности, които вашите конкуренти пренебрегват.

Обем и разпределение на търсенията

Разбирането на разпределението на обема на търсенията разкрива стратегически възможности.

Модели на разпределение на обема

92% от всички ключови думи получават 10 или по-малко търсения на месец, което създава огромна възможност за дълги ключови думи
95% от всички търсения са дълги ключови думи с 10 или по-малко търсения на месец, според данни на Ahrefs
По-голямата част от ключовите думи са с нисък обем и висока специфичност
Само една малка част (0,0008%) от ключовите думи надвишават 100 000 търсения на месец

Най-търсени ключови думи (февруари 2025 г.)

YouTube: 102,1 милиона търсения на месец
Amazon: 79,95 милиона търсения
Facebook: 66,78 милиона търсения
Gmail: 56,58 милиона търсения
Google: 461,7 милиона търсения в световен мащаб (по данни от юли 2023 г.)

Тенденции в растежа на ключовите думи

„OnlyFans“ отбеляза 99-кратен ръст в 5-годишен период на търсене, достигайки 13,6 милиона търсения в САЩ и 33,9 милиона в световен мащаб
„Discord“ и „TikTok“ са сред най-популярните социални медийни платформи по ръст на търсенията
„Canva“ събра 74,6 милиона търсения в световен мащаб, заемайки 29-то място в Топ 100 на Google
Ключовата дума „COVID-19“ спадна от 100-та до 2-ра позиция в класацията за тенденции в рамките на една година (98% спад), показвайки бързо затихване на тенденцията

Фактори, влияещи върху обема на търсенията

31% от пиковете в търсенията произтичат от вирусни тенденции в социалните медии на различни платформи
28% произтичат директно от медийното отразяване и споменаванията в медиите
59% от общото увеличение на търсенията произтича от спечелени медийни източници (социални + новини)
Само 8% са предизвикани от традиционна реклама и телевизионни изяви
5% са резултат от представяния на продукти и корпоративни събития
20% от търсенията произтичат от сезонни модели, празници и циклично съдържание

Проблеми с точността на инструмента

Google Keyword Planner надценява 91,45% от обема на търсенията, според проучване на Ahrefs на 72 635 ключови думи
Нито един инструмент не разполага с перфектни данни за обема на търсенията, поради което цифрите варират в различните платформи
Данните за обема на търсенията произтичат от комбинация от директни данни от търсачките и оценки на трети страни
Историческите данни за тенденциите често са по-надеждни от абсолютните цифри за обема

Полезна информация: Не пренебрегвайте 92% от ключовите думи с по-малко от 10 търсения месечно – заедно те представляват 70% от действителния трафик. Използвайте инструменти за проследяване на социалните медии, за да идентифицирате рано вирусните тенденции (31% от пиковете) и създайте съдържание в рамките на 2-4 часа, за да уловите обема на търсенията преди конкурентите. Следете актуалните теми, а не само вечно актуалните ключови думи.

Трудност и конкуренция при ключовите думи

Разбирането на нивата на конкуренция помага да се определи приоритетът на ключовите думи, към които да се насочите.

Нива на конкуренция

Широките термини като „SEO“ имат 100% трудност на ключовата дума, което прави класирането им практически невъзможно за нови сайтове
Вариациите с дълги опашки като „как да направите SEO сами“ имат много по-постижими оценки за трудност
Повечето компании се фокусират върху общи ключови думи с голям обем, което прави вариантите с дълги опашки по-малко конкурентни
Ключовите думи с дълги опашки обикновено са по-лесни за класиране от общите ключови думи поради по-ниската конкуренция

Конкурентна среда

По-малко уебсайтове обикновено се насочват към конкретни дълги фрази, което създава възможности за класиране
Страниците с най-високо класиране за конкурентни ключови думи имат силна авторитетност и солидни профили на обратни връзки
Ключовите думи с голям обем и изключителна трудност може да не си заслужават да се преследват в началото
Търсенето на по-ниски резултати за „трудност на ключовата дума“ или „конкуренция“ помага за идентифицирането на бързи печалби

Въздействие върху разходите за PPC

Ключовите думи с дълги опашки обикновено струват по-малко на клик в платените кампании, като същевременно осигуряват по-високи проценти на конверсия
В PPC кампаниите ключовите думи с дълги опашки обикновено имат по-ниски CPC тарифи поради по-малката конкуренция
Това позволява на бизнеса да максимизира възвръщаемостта на инвестициите, като се насочва към правилната аудитория
Ключовите думи с дълги опашки често са по-икономични за рекламиране на различни платформи

Време за класиране

Страниците, оптимизирани за дълги ключови думи, се изкачват средно с 11 позиции, което е почти два пъти по-бързо от основните термини (5 позиции)
Класирането за конкретни дълги ключови думи може да стане за седмици или месеци, за разлика от години за основните термини
По-ниската конкуренция означава по-бързи резултати при правилна оптимизация
Стратегическото насочване към дълги ключови думи позволява бързи печалби, докато се изграждат конкурентни термини

Практична информация: Използвайте оценките за трудност на ключовите думи, за да изработите стратегия на няколко нива: насочете се към ключови думи с ниска трудност (KD <30) за бързи резултати и трафик, термини със средна трудност (KD 30-60) за средносрочни цели и термини с висока трудност (KD 60+) като дългосрочни инвестиции. Този балансиран подход дава незабавни резултати, като същевременно допринася за постигането на конкурентни класирания.

Намерение за търсене и данни за конверсия

Съвпадението на ключовите думи с намерението на потребителя е от решаващо значение за оптимизирането на конверсията.

Проценти на конверсия въз основа на намерение

Ключовите думи с дълги опашки имат средна конверсия от 36%, което показва силно намерение за покупка
Краткоопасните ключови думи имат значително по-ниска конверсия поради неясна намереност
Транзакционните ключови думи имат най-висока конверсия, тъй като потребителите са готови да закупят
Информационните ключови думи имат по-ниска конверсия, но по-голям обем, което е полезно за съдържанието в горната част на фунията

Корелация на пътя към покупката

Потребителите, които търсят ключови думи с дълъг опашък, често са по-близо до момента на покупка
Някой, който търси „най-доброто органично кафе за френска преса“, е много по-близо до покупката, отколкото някой, който търси „кафе“.
Специфичността на заявката показва позицията в пътуването на купувача
Ключовите думи с дълги опашки привличат хора, които са по-напред в процеса на покупка или проучване

Примери за коефициенти на конверсия

„Червени маратонки Nike размер 10“ има много по-висока конверсия от общото „обувки“
Местни дълги ключови думи като „достъпен SEO консултант за стартиращи фирми в Ню Йорк“ показват намерение за наемане
Ключовите думи, базирани на въпроси, често показват фаза на проучване, но могат да доведат до конверсия, ако съдържанието предоставя ясни следващи стъпки
Средният процент на отпадане е с 6,22% по-висок за дългите ключови думи, но конверсията повече от компенсира това

Последствия за стратегията за съдържание

Краткоопасните ключови думи предоставят първоначална информация, когато купувачите проучват и сравняват
Тъй като те са информационни, е по-малко вероятно да доведат до незабавна конверсия
Ключовите думи с дълги опашки са насочени към конкретни нужди в етапите на готовност за покупка
Съобразяването на съдържанието с етапа на намерение максимизира конверсията от целевия трафик

Полезна информация: Съпоставяйте ключовите си думи с етапите на пътуването на купувача. Създавайте информационно съдържание за ключови думи с къса опашка, които се използват в етапа на проучване, за да изградите осведоменост и авторитет. Насочете се към ключови думи с дълга опашка и висока намереност (36% коефициент на конверсия) с целеви страници, страници на продукти и описания на услуги, фокусирани върху конверсията. 2,5 пъти по-високият коефициент на конверсия на ключовите думи с дълга опашка оправдава приоритизирането им във вашата стратегия.

Гласово търсене и ключови думи за разговор

Гласовото търсене променя фундаментално проучването на ключови думи през 2025 г.

Приемане на гласовото търсене

75% от американските домакинства притежават поне един умен високоговорител през 2025 г.
55% от милениалите използват гласово търсене ежедневно, което го прави основен метод за търсене за по-младите демографски групи
58% от потребителите са използвали гласово търсене за информация за местни фирми през изминалата година
Очаква се оптимизацията на гласовото търсене да повлияе на над 50% от търсенията до 2025 г.

Характеристики на гласовото търсене

76% от гласовите търсения са свързани с „близо до мен“ и местни запитвания
82% от гласовите търсения използват дълги ключови думи, особено за запитвания за местни фирми
Хората не казват „зъболекар Бруклин“ – те казват „Кой е най-добрият козметичен зъболекар близо до Парк Слоуп, който работи до късно?“
Гласовите търсения са по-дълги и по-разговорни от търсенията, въведени чрез клавиатурата

Запитвания, базирани на въпроси

Търсенията „Разкажи ми за“ са скочили с 70% от 2024 до 2025 г.
Запитванията „Как да“ достигнаха рекордно високо ниво с 25% увеличение в сравнение с предходната година
Когато потребителите правят запитвания към гласови платформи, те използват дълги ключови фрази, като например въпроси
Запитванията, базирани на въпроси, доминират в гласовото търсене, като се използват пълни въпроси, а не ключови думи

Последици за оптимизацията

Гласовите търсения са по-естествени и разговорни от търсенията, въведени чрез клавиатурата
Избраните откъси често се четат на глас като резултати от гласовото търсене, което прави оптимизацията на откъсите изключително важна
Потребителите на гласово търсене очакват незабавни, практични отговори
Разговорните ключови думи с дълги опашки се вписват перфектно в моделите на гласовото търсене

Локално гласово търсене

72% от потребителите използват гласови асистенти, за да търсят местни фирми
76% от гласовите търсения включват „близо до мен“ или други изрази с локално значение
Гласовото търсене влияе върху начина, по който потребителите намират услуги по близост и намерение
Гласовото търсене е особено широко разпространено при локални запитвания за незабавни нужди

Полезна информация: Оптимизирайте за гласово търсене, като се насочите към ключови думи, базирани на въпроси, и дълги ключови думи, използвани в разговори (70% скок в търсенията с „разкажи ми за“). Структурирайте съдържанието във формат на въпроси и отговори, стремете се към избрани откъси (прочитани на глас в резултатите от гласовото търсене) и включвайте вариации на естествения език. Тъй като 76% от гласовите търсения включват „близо до мен“, местните фирми трябва да дадат приоритет на ключови думи, използвани в разговори.

Тенденции при ключовите думи и моделите на търсене

Разбирането на тенденциите помага да се уловят нововъзникващите възможности, преди конкуренцията да достигне връх.

Идентифициране на тенденции

59% от пиковете в обема на търсенията идват от спечелените медии (социални медии и медийно отразяване)
31% от пиковете в търсенето произтичат от вирусни тенденции в социалните медии
28% произтичат директно от медийното отразяване и споменаванията в медиите
Традиционната реклама и пускането на нови продукти допринасят само с 13% общо

Тенденции, специфични за платформата

Twitter и Reddit показват най-силна корелация с незабавни пикове в търсенето
Тенденциите в TikTok отнемат 12-18 часа повече, за да се превърнат в търсения, но генерират по-устойчив обем на търсения в продължение на 3-5 дни
Instagram и TikTok са все по-популярни платформи за откриване на продукти за поколението Z
Социалните платформи все повече служат като основен катализатор за търсенията

Нововъзникващи срещу вечно актуални

Тенденциите в търсенията нараснаха най-бързо през 2025 г., без да имат непременно най-висок абсолютен обем
Големите успехи идват от новостите, а не от вече известното
Вечно актуалното съдържание все още е важно, но най-големите възможности се крият в нововъзникващите тенденции
Ранното забелязване на нови тенденции и публикуването преди пика им осигурява видимост, докато конкуренцията е ниска

Тенденции за 2025 г.

Заявките „Разкажи ми за“ са се увеличили с 70% в сравнение с миналата година
Заявките „Как да“ са се увеличили с 25% в сравнение с миналата година
Разговорните запитвания все повече доминират в поведението при търсене
Търсенията, свързани с изкуствен интелект, са се увеличили значително, като потребителите се стремят да разберат и да използват инструменти за изкуствен интелект

Практична информация: Въведете инструменти за проследяване на социалните медии, за да идентифицирате тенденциите в рамките на 2-4 часа (31% от пиковете са от социалните медии). Създайте съдържание с бърза реакция за актуалните теми, преди те да достигнат своя пик – ранните участници привличат внимание, докато конкуренцията е ниска. Балансирайте актуалното съдържание (бързи печалби) с вечно актуалното съдържание (комбиниран растеж) за устойчива стратегия.

Данни за ключови думи, специфични за индустрията

Различните индустрии показват уникални модели и възможности за ключови думи.

Електронна търговия и търговия на дребно

Дългите ключови думи, специфични за продукти, се превръщат изключително добре в електронната търговия
Търсенията „Пазаруване близо до мен“ са се удвоили в сравнение с миналата година в Google Maps
Ключовите думи за рецензии и сравнения на продукти показват висока склонност към покупка
Сезонните продукти отбелязват драстични колебания в обема на ключовите думи

SaaS и технологии

Ключовите думи, свързани с имена на софтуер, често доминират (YouTube, Gmail и др. в най-популярните търсения)
Ключовите думи „Как да“ и „уроци“ генерират значителен трафик за SaaS
Ключовите думи за сравнение („X срещу Y“) привличат потребители с висока степен на интерес
Ключовите думи за безплатни инструменти и шаблони изграждат осведоменост в горната част на фунията

Местни услуги

Търсенията „близо до мен“ са се увеличили с повече от 900% за местни услуги
Ключовите думи за местни услуги с „отворено сега“ са се увеличили с 400
82% от гласовите търсения за местни фирми използват ключови думи с дълги опашки
Комбинациите от местоположение + услуга се превръщат изключително добре

Здравеопазване и професионални услуги

Ключовите думи, базирани на симптоми, генерират значителен трафик в здравеопазването
Квалификациите и модификаторите „сертифициран от комисия“ повишават доверието
Ключовите думи „най-добър [професия] близо до мен“ показват намерение за резервация
Ключовите думи, свързани с конкретно състояние или ситуация, се превръщат по-добре от общите термини

Практична информация: Проучете специфичните за вашата индустрия модели на ключови думи. Електронната търговия трябва да се фокусира върху дългите опашки, специфични за продуктите. SaaS трябва да се насочи към уроци и сравнения. Местните услуги трябва да доминират ключовите думи „близо до мен“. Адаптирайте подхода си към уникалните модели на търсене във вашата индустрия.

Инструменти за проучване на ключови думи и точност

Разбирането на възможностите и ограниченията на инструментите гарантира вземането на решения, основани на данни.

Проблеми с точността на инструментите

Google Keyword Planner надценява 91,45% от обема на търсенията, според проучване на Ahrefs
Нито един инструмент не предлага перфектна представа за данните от търсенията
Трети страни използват данни за кликовете, за да оценят поведението
Данните за обема на търсенията идват от различни източници

Препоръчителни инструменти (2025)

Semrush: база данни с над 25 милиарда ключови думи
Ahrefs: Силен в анализа на трудността и конкуренцията
KWFinder: Удобна за ползване система за оценка на трудността
Answer The Public: Откриване на дълги опашки въз основа на въпроси
Google Search Console: действителната ефективност на вашите ключови думи
Keywords Everywhere: Разширение за браузър за проучвания

Поведение на мета описанието

Google пренаписва мета описанията на 59,65% от ключовите думи с висока популярност
За ключови думи с дълги опашки пренаписването е 65,62%
Средният процент на пренаписване е 62,635%
Google пренаписва, когато описанието не съответства на намерението на заявката

Полезна информация: Не разчитайте на данните от един инструмент – GKP надценява 91% от случаите. Използвайте няколко инструмента, за да триангулирате оценките. Фокусирайте се върху тенденциите и оценките за трудност, а не върху абсолютните числа. Данните от Google Search Console са най-точни за действителната ефективност.

Влияние на изкуствения интелект върху проучването на ключови думи

AI променя както методите за проучване, така и поведението на потребителите при търсене.

Поведение при търсене с изкуствен интелект

AI Overviews се появяват за 27,55% от мобилните заявки в САЩ, което е увеличение от 8,61% през 2024 г.
Над 1 милиард потребители по целия свят използват AI Overviews на Google месечно
Над 20 милиарда визуални търсения месечно използват Google Lens
По-младите потребители (18-24) използват Google Lens най-често

Приемане на AI инструменти

84% от маркетолозите използват AI, за да съобразят съдържанието с намерението на търсенето
ChatGPT предлага генерирани от AI варианти с дълги опашки
Инструментите анализират автоматично тенденциите и търсенията, основани на намерения
AI помага при групирането на ключови думи и анализа на пропуските в съдържанието

ChatGPT като платформа за търсене

ChatGPT генерира 1,13 милиарда препратки през юни 2025 г.
ChatGPT Search показва бизнес уебсайтове за 58% от местните източници
Представлява нов канал за трафик, различен от традиционното търсене
Оптимизирането за AI цитиране става критично

Практически изводи: Използвайте AI инструменти, за да генерирате дълги варианти в голям мащаб. Оптимизирайте за AI цитиране с ясни и авторитетни отговори. Наблюдавайте трафика на ChatGPT и AI платформата като нов канал извън Google. 84% от маркетолозите използват AI за съгласуване на намеренията, което вече е стандартна практика.

Ключови изводи

Данните разкриват 10 важни извода:

Дългият опашък доминира: 70-92% от трафика, 36% конверсия, 11-позиционно предимство
Обемът е надценен: 94,74% от ключовите думи имат по-малко от 10 търсения, но заедно генерират по-голямата част от трафика
Намерението надделява над обема: конкретните ключови думи конвертират 2,5 пъти по-добре
Разговорното търсене експлодира: 70% ръст в заявките „разкажи ми за“
Тенденциите побеждават вечно актуалните теми: 59% от пиковете са от социални мрежи/новини
Гласовото търсене изисква адаптация: 76% включват „близо до мен“, необходим е естествен език
Инструментите са неточни: GKP надценява 91,45%, използвайте няколко източника
AI променя всичко: 27,55% от заявките показват AI прегледи
Социалните мрежи са проучване на ключови думи: 31% от пиковете са от вирусни тенденции
15% са съвсем нови: проучването на ключови думи никога не свършва

Вашият план за действие

Тази седмица

Проверете текущите ключови думи – какъв процент са дълги?
Идентифицирайте 20 дълги опашки, базирани на въпроси
Проверете Google Search Console за съществуващ трафик от дълги опашки
Настройте социално прослушване за ключови думи в бранша
Експортирайте ключовите думи на конкурентите за анализ на пропуските

Този месец

Създайте база данни с над 200 дълги ключови думи
Съпоставяйте ключовите думи с етапите на пътуването на купувача
Създайте 10 елемента, насочени към дълги опашки с висока степен на намерение
Оптимизирайте за избрани откъси
Внедрете проследяване на ключови думи

Това тримесечие

Разработване на работни процеси за бързо реагиране
Създайте тематични групи
Създайте съдържание, оптимизирано за гласово търсене
Тествайте варианти, генерирани от изкуствен интелект
Опреснете съдържанието с ниска ефективност

Тази година

Преминаване към портфолио с над 70% дълги опашки
Систематизирайте социалното слушане
Създайте сезонни календари
Разработване на бази данни с ключови думи за индустрията
Проследявайте нововъзникващите тенденции на тримесечие

Източници и методология

Тази статия събира над 100 статистически данни за проучвания на ключови думи от над 40 авторитетни източника:

Основни източници:

Изследване на базата данни с ключови думи на Ahrefs (анализирани над 306 милиона ключови думи)
SEO проучвания на Backlinko (над 12 млн. търсения)
База данни с ключови думи на Semrush (над 25 милиарда ключови думи)
Официални данни и тенденции за търсене на Google
Анализ на дълги ключови думи от Embryo Agency

Проучвания в индустрията:

Компилация на SEO статистики от Search Atlas
Изследвания в областта на дигиталния маркетинг на Neil Patel
Данни за ключови думи от Traffic Think Tank
Анализ на ключови думи от AISEO
Изследване на конверсиите на Revenue Marketing Alliance

Данни от инструменти и платформи:

Google Trends и доклади „Year in Search“
Проучвания за точността на Google Keyword Planner
Изследвания на Moz Keyword Explorer
Данни от Mangools KWFinder
Бази данни с запитвания на Answer The Public

Всички статистически данни са от проучвания, проведени през 2024-2025 г., освен ако не е посочено друго. Проверени са с помощта на няколко инструмента поради известни проблеми с точността.

Често задавани въпроси

Кое е по-важно: обемът на търсенията или трудността на ключовите думи?

Никое от двете, ако се разглежда изолирано. Намерете баланс между обем, трудност и намерение за конверсия. Ключова дума с 50 търсения месечно, ниска трудност (KD <30) и високо намерение за конверсия от 36% доставя 18 конверсии. Ключова дума с 10 000 търсения, висока трудност (KD 90+) и ниско намерение за конверсия от 2% доставя 200 конверсии, но отнема години, за да се класира. Започнете с ключови думи с ниска трудност и високо намерение за конверсия.

Колко ключови думи трябва да целя?

Мислете в стотици, а не в десетки. С 94,74% от ключовите думи с по-малко от 10 месечни търсения и 70% от трафика от дълги опашки, успешните сайтове се насочват към 200-500+ конкретни ключови думи. Създайте групи от теми: една основна тема, подкрепена от 10-20 варианта с дълги опашки.

Краткоопасните ключови думи безценни ли са?

Не – по-трудно е да се класират и имат по-ниска конверсия (36% срещу ~15%). Използвайте късите ключови думи за популяризиране на марката, но не ги превръщайте в основна стратегия. Дългите ключови думи трябва да съставляват 70%+ от портфолиото ви, за да съответстват на действителното поведение при търсене.

Как да намеря ключови думи с дълги опашки?

Използвайте: (1) Google автодопълване и „Хората също питат“, (2) Answer The Public за въпроси, (3) Вашата Google Search Console за съществуващи класирания, (4) Инструменти за анализ на конкурентите, (5) Въпроси към клиентската поддръжка, (6) Социално слушане за естествен език.

Трябва ли да оптимизирам по различен начин за гласово търсене?

Да. Гласовите търсения са разговорни, базирани на въпроси и по-дълги (76% включват „близо до мен“). Използвайте естествен език, форматиране на въпроси и отговори и се стремете към избрани откъси. С 75% от домакинствата, притежаващи умни високоговорители, оптимизацията за гласово търсене е от съществено значение.

Колко често трябва да актуализирам проучването на ключови думи?

Минимум веднъж на тримесечие, идеално е веднъж месечно. Тъй като 15% от търсенията никога не са били търсени преди и 59% от пиковете са от социални/новинарски тенденции, възможностите се развиват постоянно. Социалното слушане предоставя ежедневни сигнали, а тримесечното проучване идентифицира по-широки промени.

Имам ли нужда от скъпи инструменти?

Не в началото. Започнете с безплатни инструменти: Google Search Console, Google autocomplete, „People Also Ask“, Answer The Public, Google Keyword Planner. С разрастването си инвестирайте в платени инструменти (Semrush, Ahrefs) за конкурентен анализ и масивно проучване.

Как да разбера дали дадена ключова дума ще доведе до конверсия?

Търсете сигнали за намерение: (1) Транзакционни термини („купувам“, „цена“, „наемам“), (2) Конкретни модификатори („най-добър“, „достъпен“, размер/модел), (3) Въпроси, близки до етапа на покупка, (4) Дългоопашна специфичност (3-5+ думи, показващи ясна нужда).

Трябва ли да се насочвам към ключови думи с нулев обем?

Ако инструментите показват нула, но заявката има логичен смисъл, да – инструментите грешат в 91% от случаите. Много ценни ключови думи с дълги опашки показват обем „0-10“, но генерират реален трафик. Фокусирайте се върху намерението, а не върху оценките на инструментите.

Как да се конкурирам с големите марки?

Насочете се към ключови думи, които те пренебрегват: (1) Ултраспецифични дълги опашки (94,74% под 10 търсения), (2) Местни модификации, (3) Нововъзникващи тенденции чрез социално слушане, (4) Ключови думи, базирани на въпроси, (5) Нишови подтеми, в които демонстрирате експертиза.

Започнете безплатния си пробен период на Ranktracker →

Достъп до база данни с над 25 милиарда ключови думи и открийте хиляди дълги опашки, които вашите конкуренти пропускат.

Имате въпроси или нужда от информация за ключовите думи? Свържете се с нас на [email protected].