Използване на социалните медии за успех в SEO: Стратегии за по-добра видимост

Въведение

Обичате или мразите, социалните медии са един от най-мощните инструменти в света, особено за марките, за изграждане на общност, започване на разговор, разказване на история, получаване на мнения от други хора и предоставяне на стойност на вашата аудитория.

Друго нещо, за което е особено полезен? Оптимизация за търсачки (SEO).

В света на маркетинга всички ваши споменавания са свързани в очите на клиента. Така че, ако се придържате към всички добри практики за създаване на социален профил и ангажиране в тези платформи, усилията ви със сигурност ще се отразят на класирането на вашия уебсайт.

Просто казано, SEO оптимизацията за социалните медии може да окаже значително влияние върху видимостта и класирането на уебсайта ви. Така че нека продължим напред и да проучим как да структурирате социалните си медии така, че да постигнете ефективни резултати.

Връзка между SEO оптимизацията на уебсайта ви и социалните медии

Връзката между тях (социалните медии и SEO) може да се определи като прагматизъм в две части.

От една страна, колкото по-ценно съдържание качвате на сайтовете си в социалните мрежи и колкото по-голям трафик привличате към тези страници, толкова повече хора ще ви запомнят.

Така че, ако все повече хора ви търсят чрез търсачка, ще бъдете отбелязани като надежден уебсайт, което ще подобри видимостта на уебсайта ви. Освен това, ако търсачките смятат, че сте надежден, те индексират по-бързо и по-новото съдържание.

Що се отнася до втората част, ако добавите връзки към уебсайта си на страниците си в социалните медии, получавате обратни връзки от (i) самия сайт на социалната медия и (ii) от други автори, които са споделили съдържанието ви в социалните медии в своите блогове.

И ако хората кликнат върху тези връзки, вие косвено насочвате трафика към вашия уебсайт.

Въпреки това Google разглежда социалните медии и уебсайтовете като два напълно различни канала. Тя не съпоставя пряко резултатите от социалната страница с резултатите от SEO оптимизацията на уебсайта ви.

Въпреки това тя все още отчита трафика и надеждността на уебсайта като фактор за класиране. Bing, от друга страна, класира страниците с повече споделяния в социалните мрежи.

(Източник на изображения)

Най-добри практики за SEO оптимизация в социалните медии

1. Оптимизирайте профилите си

Преди всичко трябва да оптимизирате всичките си профили в социалните мрежи. Например в LinkedIn ще трябва напълно да запълните секцията "За нас", биографията, началната страница, връзката към уебсайта, работните места, събитията и т.н.

Същото важи и за други социални канали. Дори забавните като TikTok - затова не забравяйте да добавите връзка към биографията си в TikTok.

Освен това се уверете, че добавяте подходящи ключови думи (т.е. ключови думи, които хората вероятно ще търсят) в биографията си и използвате внимателно фоновото си пространство.

Например, ако разгледате фирмената страница на uSERP, тя не само ви разказва за точното предлагане на услугата в биографията си, но и потвърждава това (и добавя социално доказателство) във фоновото си изображение.

(Източник на изображения)

Друг начин да оптимизирате профила си е да публикувате съдържание с целеви ключови думи и връзки към вашия уебсайт. Например, ако наскоро сте провели проучване, споделете го на страниците си в социалните мрежи с връзки към проучването.

Същото важи и за всякакъв вид съдържание - ако сте написали повече за него на своя уебсайт, не забравяйте да поставите връзка към него. Например, разгледайте публикациите, които Animalz качва:

(Източник на изображения)

2. Създаване на достъпност на съдържанието и възможност за споделяне

Друг съвет, който можете да използвате в своя полза, е да направите съдържанието си достъпно и споделяемо. Разбира се, това не се ограничава само до съдържанието в социалните медии, а по-скоро до всеки вид съдържание, което създавате.

За да направите съдържанието си достъпно, можете да:

• Добавяне на alt текст към изображенията
• Използване на приобщаващ език
• Форматирайте го правилно
• Използване на по-малко жаргон и акроними
• Добавяне на надписи към видеоклипове
• Споделяйте го в различни формати

Ако очите ви са се изцъклили, не се притеснявайте. Има много инструменти, които да ви помогнат да се справите с тежката задача. Например, разгледайте този списък с най-добрия софтуер за преобразуване на текст в реч за транскрибиране на аудиофайлове, за да могат търсачките да индексират съдържанието и да подобрят видимостта на сайта ви.

А за да може да се споделя, оптимизирайте профила си (обсъдихме как да го направите в предишния раздел), добавете необходимите ключови думи, хаштагове и бутони за споделяне и поддържайте посланията на марката във всяка платформа (т.е. не може съдържанието ви в социалните мрежи да казва едно, а уебсайтът ви - друго).

Например, ако разгледате Termly, безплатен генератор на политики за поверителност, един бърз поглед към социалните им профили ще ви покаже с какво точно се занимават.

(Източник на изображения)

Този брандинг съвпада напълно с уебсайта на компанията. По-нисък брой откази и по-високи сигнали за доверие към Google.

(Източник на изображения)

3. Поддържане на последователност при публикуването

Освен създаването на последователни послания на марката, друг начин, по който трябва да развиете последователност, е честотата на публикуване.

Почти всеки потребител на социални медии е съгласен, че колкото по-последователно публикувате, толкова по-високо ще се класирате в каналите на другите хора. А за да подобрите резултата от SEO оптимизацията на своя уебсайт, първо трябва да бъдете забелязани.

Друго нещо, което трябва да вземете предвид, е времето за публикуване. Публикациите ви ще имат по-добра ангажираност, ако ги публикувате, когато аудиторията ви е в платформата. Идеалното време за публикуване се различава в зависимост от платформата и местоположението - затова не се колебайте да проучите най-доброто време за публикуване за вашата марка.

4. Фокусирайте се върху създаването на ценно и висококачествено съдържание

Значението на маркетинга, ориентиран към стойността, е толкова старо, колкото и самият маркетинг. Само ако създавате добро съдържание, хората ще го споделят с други.

За да създадете наистина изключително съдържание обаче, разберете кои са платформите, в които се намира целевата ви аудитория, какво съдържание консумира в тези платформи и как можете да създадете висококачествено съдържание, съобразено с платформата.

Например, разгледайте стратегията на Him & Hers. За да популяризират най-продаваните си продукти като миноксидил за жени, те създават висококачествено съдържание, характерно за платформата.

(Източник на изображения)

Какво имаме предвид под това? Всяка платформа на социална медия има различен алгоритъм. Затова обърнете внимание на съдържанието, което е характерно за платформата и се представя най-добре във всеки канал.

Например някои платформи, като Instagram, помагат на макарите да се класират по-високо от обикновеното изображение, докато други, като LinkedIn, насърчават PDF файловете повече от текстовите публикации. Неотдавнашните промени в алгоритъма на LinkedIn също предполагат, че съдържанието (оригинално съдържание или постовете, които коментирате), което добавя стойност към живота на читателя, ще се класира по-високо.

Затова Hims & Hers използва тази информация в своя полза. Те използват Instagram Reels, за да създават видеоклипове с реални хора, които обсъждат проблемите с косопада и най-добрите решения, които отговарят на техните нужди. Това не само добавя лице към тяхната марка, но и предоставя ценни идеи и насоки чрез най-популярния формат на социалните медии за тази платформа.

И като отговарят активно на коментари, съобщения и запитвания, те създават усещане за доверие и надеждност. Това високо ниво на ангажираност не само спомага за изграждането на взаимоотношения с техните последователи, но и показва на търсачките, че Hims & Hers е уважаван и ценен източник на информация.

Резултатът? Положително въздействие върху класирането им в SEO.

5. Насочете се към подходящи ключови думи и хаштагове

Стратегическото използване на ключови думи, хаштагове и тагове в социалните медии ви помага да бъдете забелязани по-бързо, защото ако човек търси нещо въз основа на ключова дума, вашата публикация е една от първите, които ще се класират.

И тъй като в днешно време все повече хора купуват чрез социалните медии, има смисъл да създавате такива публикации и да бъдете по-бързо забелязани от потенциалните клиенти.

Вземете за пример марки като Custom Frame Store - те използват ключови думи като "готови рамки за картини на едро" и "персонализирани рамки за художествени картини", както и хаштагове, за да достигнат до по-широка аудитория.

(Източник на изображения)

Затова никога не подценявайте правило номер едно на добрата стратегия за SEO: насочване към правилните ключови думи, които аудиторията ви търси.

6. Изграждане на истински взаимоотношения

В идеалния случай искате всеки, който попадне в профила/постовете ви в социалните мрежи, да стане ваш последовател или фен заради емпатичния тон, който използвате, съдържанието, което създавате в рамките на платформата, и висококачествените публикации, които разработвате.

И ако получите тези хора, горещо препоръчваме да изградите автентични взаимоотношения с тях, като отговаряте на коментарите им, създавате публикации, които те биха харесали, и им предоставяте стойност.

Ако направите всичко това, със сигурност ще постигнете по-голяма ангажираност и органичен трафик не само в каналите си в социалните мрежи, но и в уебсайта си. Социалните сигнали вършат чудеса.

7. Промяна на предназначението на съдържанието

И накрая, друга препоръка е да разгледате възможността за пренасочване на съдържанието, за да спазвате честотата на съдържанието си.

Може да се окаже трудно да създадете десет различни публикации за всяка платформа на социалните медии, както и за подкаста, уебсайта и платените реклами. Но ако създадете един или два основни материала, можете да използвате едно и също съдържание повторно.

В идеалния случай привлечете писател, който да ви помогне с повторното използване на съдържанието (услуги като Content Remix са особено популярни). Но ако това не е по силите на бюджета ви, можете да използвате инструменти за пренаписване на съдържание като AI blog writer на Simplified, които да ви помогнат със същата услуга и ефективно да генерират нови публикации в социалните медии.

Няколко експерти дори предлагат да създавате съдържание (например публикации в блогове), за да можете по-късно да го споделяте в социалните канали.

(Източник на изображения)

На кои платформи на социалните медии да обърнете внимание?

След като приключихме със стратегическата част на социалната SEO оптимизация, нека се съсредоточим върху изпълнението на социалните медии за SEO оптимизация, като разгледаме кои социални платформи да използваме за по-голяма видимост.

На първо място трябва да се съсредоточите върху LinkedIn, тъй като това е платформа, в която хората отиват, за да научат повече за компанията, и поради дизайна на платформата хората получават повече потенциални клиенти оттам и повече възможности за свързване и популяризиране на съдържанието си.

Други платформи в списъка ви трябва да са Medium (отново чудесна за свързване и популяризиране на съдържание), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram и Pinterest.

Предлагаме ви обширно ръководство на Hootsuite, което ще ви помогне да подобрите класирането си при търсене чрез отделните канали на социалните медии: SEO съвети за всяка мрежа.

Подобрете усилията си за SEO с Ranktracker

Маркетингът в социалните медии и SEO оптимизацията се съчетават, за да подобрят видимостта на уебсайта ви и да популяризират името ви сред клиентите.

И след като вече сте разгледали по-важните аспекти на това как да подобрите играта си в социалните мрежи, е време да се съсредоточите върху това, което можете да направите по отношение на SEO.

За да ви забележат, можете да подобрите усилията си за SEO, като проверите ранга на уебсайта си, намерите ключови думи с голям обем, разберете състоянието на обратните връзки, проверите уебсайта си за грешки в SEO и проверите видимостта си на страницата с резултати от търсенето (SERP).

И така, какъв е единственият начин да направите всичко това?

Отговорът е точно пред вас и това е Ranktracker! Нашето решение разполага с всички инструменти, от които се нуждаете, за да подобрите класирането си в търсачките, и всичко това е добре опаковано в един софтуерен пакет.

Освен това можете да се сдобиете с този софтуер на начална цена от 19 долара на месец. Но преди да го направите, стартирайте безплатна пробна версия, за да се запознаете с продукта, преди да се ангажирате.