Услуги за изграждане на връзки, които помагат на агенциите да се увеличават с увереност

Въведение

Попитайте която и да е агенция, управляваща множество SEO акаунти, какво отнема най-много от времето им, и изграждането на линкове ще бъде сред първите в списъка. Клиентите очакват растеж на авторитета, конкурентни класирания, видими подобрения от месец на месец и още много други неща, но да се постигне всичко това последователно е по-трудно, отколкото изглежда.

Изграждането на линкове изисква проучване, контакти, проверка, проследяване, редакционна координация и отчитане. Умножете това по десет или двадесет клиента и ще получите работно натоварване, което вътрешните екипи просто не могат да поемат в дългосрочен план. Ето защо агенциите често разчитат на външна подкрепа за изграждането на линкове.

Подходящият партньор определено може да помогне на агенциите да поддържат качеството и да се справят с растежа, без да наемат постоянно нови служители.

Предизвикателствата пред агенциите при изграждането на вътрешни връзки

Повечето екипи вече знаят как да изграждат линкове, но истинското предизвикателство е да го правят в големи количества, без да компрометират стандартите. Пропусквателната способност бързо се превръща в проблем, защото работата по контактите е тежка и едни и същи хора в крайна сметка правят всичко – от проучване на потенциални клиенти до писане и търсене на отговори. С нарастването на работната натовареност поддържането на високи редакционни стандарти става по-трудно, отколкото би трябвало да бъде.

Различните ниши допринасят за сложността. Клиент от правната сфера не се държи по същия начин като марка за електронна търговия или SaaS компания, така че процесът на работа с клиенти трябва да се променя всеки път. В допълнение към това, много екипи все още са затънали в ръчни работни процеси, които забавят всичко. Преминаването между таблици, разпръснати имейли и тромави методи за проследяване превръща простите задачи в бавни и разочароващи пречки.

Какво прави услугата за изграждане на връзки наистина „подходяща за агенции“

Не всеки партньор за изграждане на връзки е подходящ за начина, по който работят агенциите. Тези, които се вписват гладко и се чувстват като продължение на вашия екип, обикновено имат няколко общи черти:

• Комуникация с бял етикет, която позволява безпроблемно предаване на клиенти.
• Само позициониране с редакционно качество, без PBN или съмнителни мрежи.
• Прозрачни показатели и ясни отчети, така че мениджърите на акаунти да могат да включват резултатите директно в месечните отчети.
• Гъвкав капацитет по време на натоварени цикли, когато няколко клиента се нуждаят от резултати едновременно.
• Бързи срокове за изпълнение, без да се жертва релевантността или автентичността.

Основни услуги за изграждане на линкове, на които агенциите разчитат

Повечето агенции работят с предсказуема комбинация от методи за изграждане на линкове. Всеки от тях играе различна роля в укрепването на авторитета и видимостта:

Публикуване на гостуващи статии

Публикуването на гостуващи статии често е отправната точка, защото дава на агенциите най-голям контрол. Можете да оформите съдържанието и да се уверите, че линкът се вписва естествено в темата. Когато е направено добре, това укрепва авторитета на клиента по дадена тема и подкрепя групите от съдържание, за които се опитва да се класира. Това е ефективно за марки, които се нуждаят от разширяване на присъствието си в конкретна ниша или искат да засилят експертизата си по теми с висока стойност.

Редакции в нишата/контекстуални вмъквания

Редакциите в нишата носят различен вид сила. Вместо да създават нови статии от нулата, агенциите печелят позиции в съществуващо съдържание, което вече има тракция. Тези страници често имат възраст, обратни връзки и стабилен трафик, което означава, че прехвърлянето на авторитет става по-бързо. Много агенции разчитат на редакции в нишата, когато искат ранни резултати в кампания или се нуждаят от надежден тласък за страници, които вече са близо до пробив в по-силни позиции.

Дигитален PR

Дигиталният PR извежда изграждането на връзки на по-голяма сцена. Вместо типичното разпространение, агенциите създават ъгли на данни или коментари на лидери на мнение, които издателите действително искат да покрият. Когато тези истории се появят, те генерират връзки с висока авторитетност, заедно с експозиция на марката. Дигиталният PR работи най-добре в конкурентни индустрии, където традиционното разпространение само по себе си може да не е достатъчно, за да промени нещата.

Връзки към ресурсни страници

Изграждането на връзки към ресурсни страници е по-тихо, но изключително ценно. Тези подбрани страници съществуват, за да препоръчват полезни инструменти, ръководства или препратки, така че спечелването на място често води до връзка, която остава активна в продължение на години.

Работа с неработещи връзки

Изпращането на съобщения за счупени връзки предлага един от най-пряките и взаимноизгодни подходи. Агенциите идентифицират връзки на добри уебсайтове, които вече не работят, и предлагат съдържанието на клиента като подходяща заместителка. Тъй като собствениците на сайтове оценяват помощта, те обикновено са отворени към актуализацията. Това е чист, етичен начин за изграждане на връзки, като същевременно се подобрява хост сайта.

Местни цитирания

Местните цитирания допълват нещата за клиенти, които разчитат на видимост, базирана на географското положение. За местните бизнеси последователната NAP информация в директориите е задължителна. Цитиранията помагат за валидиране на легитимността на бизнеса, подкрепят местните сигнали за класиране и укрепват видимостта на картата. Агенциите се грижат за това в началото на кампанията, за да създадат стабилна местна основа, преди да приложат други методи за изграждане на авторитет.

Агенции за изграждане на връзки, с които обикновено се работи

Агенциите си партнират с различни доставчици на услуги в зависимост от нишата, капацитета и предпочитанията за работния процес. Някои често споменавани имена включват:

1. Stan Ventures

Stan Ventures е име, което агенциите често споменават, когато говорят за изпълнение на бели етикети и необходимостта от разширяване на капацитета без наемане на друг специалист по връзки с обществеността. Те често се свързват с професионалното изграждане на връзки, защото могат да се включат в работния процес на агенцията, без да създават допълнителни слоеве на обмен на информация. Когато екипите се занимават с множество клиентски акаунти и се нуждаят от предвидими резултати, Stan Ventures е един от доставчиците, които хората естествено споменават.

2. Институт за дигитален маркетинг

Digital Marketing Institute не е доставчик на линк билдинг в типичния смисъл, но името му се споменава постоянно. Агенциите се обръщат към тях за обучение, структура и маркетинг образование, което формира начина, по който екипите мислят за SEO и аутрич. Много от процесите в агенциите са повлияни от концепциите, които публикуват.

3. ITCombine

ITCombine е друга компания, която агенциите споменават, особено тези, които се нуждаят от помощ в по-широк спектър от SEO задачи. Тъй като работят в различни индустрии и се занимават с различни нужди за достигане до аудитория или внедряване, те са партньорите, към които някои агенции се обръщат, когато имат пик в натоварването или клиент с особено взискателна ниша.

4. MD Marketing Digital

MD Marketing Digital също се споменава в дискусиите между агенциите, особено тези, които търсят допълнителна подкрепа в областта на дигиталния маркетинг, която да допълва усилията им в областта на SEO. Макар да не се фокусират изцяло върху изграждането на връзки, по-широките им възможности в областта на маркетинга и SEO ги правят полезен партньор за агенции, които се нуждаят от всестранна помощ по време на периоди с голямо търсене или при управление на клиенти с комплексни изисквания.

5. BigCommerce

BigCommerce влиза в разговора от страна на електронната търговия. Агенциите, които работят с онлайн магазини, естествено взаимодействат с екосистемата на BigCommerce, било то чрез партньорства за съдържание, възможности за достигане до клиенти или разполагане на ресурси, свързани с продуктови категории. Това не е агенция за изграждане на връзки, но става част от работния процес просто защото много клиенти от електронната търговия работят на платформата.

Как агенциите използват услугите за изграждане на връзки, за да се разрастват уверено

Когато агенциите привличат външна помощ за изграждане на връзки, целият работен процес веднага се усеща по-лек.

Натискът да се поддържа постоянен контакт и проследяване се облекчава и екипите най-накрая могат да работят с постоянен темп, без да се налага да наемат още хора. Тази последователност прави реална разлика в отношенията с клиентите.

Когато резултатите се появяват редовно и авторитетът продължава да се изгражда месец след месец, клиентите са склонни да останат по-дълго, защото могат да видят, че нещата се движат в правилната посока.

Външната подкрепа също дава на агенциите свободата да поемат по-големи проекти.

Вместо да се притесняват дали екипът има достатъчно време да се заеме с още един клиент, те знаят, че имат надежден партньор, който да им помогне с натоварването. Става по-лесно да се каже „да“ на растежа.

И тъй като задачите, свързани с контактите с клиенти, се прехвърлят от вътрешния екип, ежедневната работа става по-лека. Акаунт мениджърите могат да се съсредоточат върху стратегията, комуникацията и отчитането, вместо да прекарват часове в преследване на позиции.

Общият резултат е по-спокойна, по-мащабируема работа на агенцията, която може да расте, без да натоварва екипа до краен предел.

Ключови качества, които агенциите търсят при избора на надежден партньор

Солидните взаимоотношения за изграждане на връзки се основават на доверие и прозрачност. Агенциите обикновено оценяват партньорите по:

• Силни редакционни връзки с реални, реномирани уебсайтове
• Ясна, последователна комуникация, особено за настройки с бял етикет
• Персонализирани стратегии, съобразени с всеки клиент, а не универсални решения
• Ясни и прозрачни цени
• Строги правила за забрана на PBN, за да се избегнат дългосрочни рискове за SEO
• Доказан опит в работата с агенции, което често означава по-гладки работни процеси

Тези качества помагат на агенциите да намалят изненадите и да поддържат отчетността към клиентите чиста.

Чести грешки, които агенциите трябва да избягват при аутсорсинга на изграждането на връзки

Дори опитни екипи могат да попаднат в някои капани при избора на доставчици. Най-често срещаните са:

• Позволяване на ниските цени да засенчат релевантността и качеството
• Получаване на линкове от мрежи, маскирани като авторитетни сайтове
• Преследване на обем вместо контекстуална подходяща
• Пренебрегване на разнообразието и стратегията на анкор текстовете
• Пропускане на оценки за това как доставчиците намират възможности или проверяват сайтове

Избягването на тези проблеми защитава както репутацията на клиента, така и тази на агенцията.

Пример: Как услугите за изграждане на връзки подобряват увереността в доставката

Да вземем за пример агенция, която управлява SEO за средно голяма SaaS компания. Класирането е останало непроменено в продължение на няколко месеца, защото екипът просто не е имал капацитет да разшири придобиването на линкове. Вместо да наеме повече персонал, агенцията привлича партньор за изграждане на линкове с постоянни срокове за изпълнение и прозрачно внедряване.

През следващото тримесечие агенцията отбелязва:

• Постоянен поток от контекстуални и релевантни линкове
• Движение по няколко конкурентни ключови думи
• По-лесно отчитане, защото резултатите се получават по предвидими графици
• Подновяване на договора, повлияно от видим, нарастващ напредък

Този тип сценарий се разиграва често в агенциите. Реалното предимство не е само броят на доставените линкове, но и увереността, че производството няма да се забави, когато вътрешната пропускателна способност намалее.

Дългосрочната стойност на последователното и етично изграждане на връзки

Етичното изграждане на връзки дава резултати, които никога не се постигат с преки пътища. Когато агенциите се ангажират с релевантност и последователност, те изграждат:

• Устойчива авторитетност на домейна
• По-голяма стабилност на класирането при промени в алгоритъма
• Доверие на клиента, основано на стабилен напредък
• Дългосрочно конкурентно предимство

Заключение

С нарастването на очакванията на клиентите, агенциите се нуждаят от модел за изграждане на връзки, който е надежден и готов за мащабиране. Външните партньори помагат на екипите да поддържат високи стандарти, като същевременно избягват изтощението и затрудненията, които възникват при ръчното изпълнение на всички задачи.

Когато агенциите се ангажират с качество и етично придобиване на линкове, подкрепени от надеждни услуги за изграждане на линкове, те се подготвят за устойчиво развитие. Става по-лесно да се мащабира с увереност и да се постигат последователни резултати месец след месец.