Статистически данни за локалната SEO оптимизация: Как се е променило поведението при локално търсене през 2025 г.

Въведение

Ако управлявате местен бизнес и не инвестирате в локално SEO, вие сте невидими за почти половината от всички търсения в Google. Това не е преувеличение – това са данни.

46% от всички търсения в Google са с локален характер. Всеки ден 50 милиона души извършват търсения „близо до мен“. И ето най-важното: 28% от тези локални търсения водят до покупка в рамките на 24 часа.

За физическите магазини, местните доставчици на услуги и брандовете с много локации локалното SEO не е просто поредната маркетингова тактика – то е разликата между процъфтяване и едва оцеляване. Докато вашите конкуренти чакат препоръки от уста на уста, вашите потенциални клиенти активно търсят бизнеси като вашия в момента.

Този изчерпателен наръчник събира над 100 проверени статистически данни за локалното SEO от най-авторитетните източници в бранша. Независимо дали обосновавате бюджета си за локално SEO, сравнявате ефективността на профила си в Google Business Profile или планирате стратегията си за 2025 г., тези статистически данни ще ви покажат точно къде търсят вашите клиенти и как да се уверите, че те ще ви намерят първи.

Статистика за поведението при локално търсене

Разбирането на това как потребителите търсят местни фирми е от основно значение за успеха на локалното SEO.

Общи тенденции в локалното търсене

46% от всички търсения в Google са с локална насоченост, което означава, че почти половината от всички търсения са за решения в близост
Всеки месец се извършват 1,5 милиарда търсения „близо до мен“– това са приблизително 50 милиона локални търсения всеки ден
98% от клиентите търсят онлайн компании в близост (увеличение от 90% през 2019 г.), което показва продължаващ ръст в поведението при локалното търсене
80% от потребителите в САЩ търсят онлайн местни фирми всяка седмица, а 32% ги търсят ежедневно

Честота на търсене и платформи

99% от хората са използвали интернет, за да търсят информация за местен бизнес през последната година
21% от потребителите в САЩ търсят близки фирми всеки ден, а 32% го правят няколко пъти седмично
Google Search и Google Maps са най-често използваните инструменти за локално търсене, като повече от половината от потребителите използват тези платформи
96% от хората намират информация за бизнеси в близост до тях чрез онлайн търсене

Демографски данни и предпочитания за платформи

Сред по-младите потребители на възраст 18-24 години най-използваната платформа за локално търсене е Instagram (67%), следвана от TikTok (62%) и Google Search (61%)
Това представлява значителна промяна, тъй като поколението Z използва средно 3,6 платформи, преди да направи избор на бизнес
73% от клиентите откриват бизнеси в социалните платформи, но традиционното търсене все още доминира в конверсията
4 от 5 потребители използват търсачки, за да намерят информация за местни бизнеси

Еволюция на търсенето „близо до мен“

Търсенията „близо до мен“ са се увеличили с повече от 900% през последните години, което представлява експлозивен растеж
Търсенията „Къде да купя“ + „Близо до мен“ са нараснали с над 200% за период от две години
Търсенията за „отворено сега близо до мен“ са се увеличили с 400% на годишна база
Глобалните търсения за „пазаруване близо до мен“ в Maps са се удвоили в сравнение с миналата година

Полезна информация: 46% от всички търсения в Google са с локален характер, а месечно се правят 1,5 милиарда търсения „близо до мен“, така че местните бизнеси не могат да си позволят да пренебрегват локалното SEO. На всеки час 2 милиона души активно търсят бизнеси в своя район – уверете се, че сте видими, когато те търсят.

Статистика за профила в Google Business

Вашият профил в Google Business (по-рано Google My Business) е в основата на успеха на локалното SEO.

Ефективност и въздействие на профила

Клиентите са с 70% по-склонни да посетят бизнес с оптимизиран профил в Google Business
Средният профил на местен бизнес получава над 1200 прегледа месечно, което представлява значителен потенциал за видимост
Проверените бизнеси получават над 21 643 прегледа годишно в търсенията в Google
Провереният профил в Google Business Profile получава около 200 клика или взаимодействия на месец

Действия и ангажираност на клиентите

Около 45% от фирмите получават заявки за срещи чрез своя профил в Google Business
60% от мобилните потребители са се свързали директно с бизнес чрез резултатите от търсенето (бутон за обаждане, заявки за упътвания и др.)
Клиентите са 2,7 пъти по-склонни да се доверят на бизнес, ако попаднат на пълен бизнес профил в търсенето и Google Maps
40% от потребителите твърдят, че са търсили местна фирма, за да видят работното й време поне няколко пъти месечно

Точност и надеждност на информацията

62% от потребителите ще избегнат местна фирма, ако намерят невярна информация в интернет
80% от потребителите губят доверие в местни фирми с неточна или несъвместима информация онлайн
67% от потребителите биха се отказали от търсенето си, ако намерят неточна информация за адреса
Фирмите с еднаква информация за име, адрес и телефон (NAP) във всички списъци получават с 70% повече обаждания

Оптимизация и използване

33% от маркетинговите експерти считат Google Business Profile за ключов компонент в местната SEO стратегия
Според маркетолозите най-ценните локални SEO услуги са:
- Управление на профила в Google Business (76%)
- Създаване на съдържание (53%)
- Създаване/почистване на цитати (43%)
Според клиентите (местни фирми) трите най-ценни услуги са:
- Управление на профила в Google Business (52%)
- Създаване на съдържание (39%)
- Дизайн на уебсайтове (34%)

Ефективност на много местоположения

Марките с множество локации постигат 33,4% присъствие в Google 3-pack за конкурентни ключови думи, което е увеличение от 23,8% през 2022 г.
Това показва значителни възможности за подобрение за вериги и франчайзи

Полезна информация: Оптимизирането на профила ви в Google Business е задължително. Проверените профили получават 21 643 прегледа годишно, а клиентите са с 70% по-склонни да посещават оптимизирани профили, което означава, че тази единствена мярка предлага най-високата възвръщаемост на инвестициите в локалното SEO. Гарантирайте 100% точност на информацията за NAP, добавяйте редовно снимки, публикувайте актуализации всяка седмица и отговаряйте на всички отзиви.

Местни пакети и класиране на карти

Локалният пакет (наричан още „пакет с карти“ или „3-пакет“) е Светият Граал на видимостта в локалното SEO.

Местен пакет CTR и трафик

68% от потребителите предпочитат да кликват върху резултатите от местния 3-пакет в Google, което го прави по-ценен от традиционните органични резултати за местни запитвания
Бизнесите, изброени на първо място в Local Pack на Google, получават 23,6% от кликовете, с рязък спад за позиции 2 и 3
Бизнесите, които се класират в Google 3-pack, получават 126% повече трафик от тези, класирани между позиции 4-10
Локалната група привлича почти половината от кликовете на търсачите за заявки с географски тагове

Разпределение по тип SERP

За информационни термини за търсене с локална насоченост, бизнес директориите съставляват 37% от органичните резултати от търсенето
31% от органичните резултати от търсене с локално намерение се появяват на страници на бизнес директории (Yelp, Yellow Pages и др.)
Местните търсения показват следните типове резултати в първите десет органични резултата на Google:
- Локален пакет: изтъкнат
- Органични резултати от уебсайтове: смесени със страници от директории
- Google Business Profiles: интегрирани навсякъде

Конверсия и процент на действие

76% от потребителите, които търсят „близо до мен“, посещават бизнес в рамките на един ден
88% от хората, които използват смартфон за локално търсене, посещават или се обаждат в магазин в рамките на 24 часа
28% от локалните търсения на бизнес на смартфон водят до покупка, което показва изключително висок потенциал за конверсия
28% от търсенията за нещо наблизо водят до покупка, което прави локалното търсене един от каналите с най-висока конверсия

Реклами за местни услуги (LSA) срещу органични

Органичните резултати получават най-много кликвания от всички типове SERP, дори когато има реклами за местни услуги
Наличието на LSA влияе на процента на кликвания, но органичните списъци все още доминират в поведението на потребителите
Бизнесите, включени в местния 3-пакет на Google, се радват на 44% кликване, което е значително по-високо от традиционните органични резултати

Полезна информация: Класирането в топ 3 на локалния пакет осигурява 126% повече трафик от позициите 4-10. Фокусирайте се интензивно върху оптимизацията на локалния пакет: завършете настройката на GBP, спечелете последователни рецензии, изградете локални цитирания и се уверете, че близостта ви до центъра за търсене е правилно отразена. CTR от 23,6% за позиция №1 в локалния пакет представлява огромен потенциал за трафик.

Статистика за мобилно локално търсене

Мобилните устройства са се превърнали в основния начин, по който потребителите търсят и взаимодействат с местни фирми.

Доминиране на мобилното търсене

64% от комбинирания трафик на данни в световен мащаб идва от мобилни устройства
56% от онлайн потребителите в САЩ са търсили местни фирми чрез мобилни браузъри
30% от мобилните търсения в Google са свързани с местоположението, което подчертава значителната част, насочена към намиране на местни фирми
Мобилните локални търсения се разширяват с 50% по-бързо от общите мобилни търсения

Мобилно поведение и ангажираност

50% от потребителите на смартфони посещават магазин в рамките на един ден след локално търсене, което показва пряко влияние върху посещаемостта
78% от локалните мобилни търсения водят до офлайн покупки, което прави мобилното локално SEO пряк двигател на продажбите в магазините
60% от мобилните потребители предпочитат да се свързват с фирми, които имат оптимизирани за мобилни устройства сайтове
79% от потребителите са по-склонни да се върнат на сайт, който е лесен за навигация на мобилни устройства

Мобилни модели на CTR

Резултатите от мобилни устройства имат с 85% повече импресии от резултатите от настолни компютри, но моделите на конверсия се различават
На мобилни устройства потребителите са по-малко склонни да кликват върху най-високо класираните обяви, отколкото на настолни компютри, което означава, че класирането на по-ниски позиции може да е по-добро за трафика на мобилни устройства
Първата органична обява на мобилни устройства привлича 6,74% от кликовете (когато има SERP функции), в сравнение с 8,17% на настолни компютри

Използване на Google Maps

86% от хората използват Google Maps, за да намерят местоположението и информацията за даден бизнес
Приложението Google Maps има мобилен обхват от 59% сред потребителите на смартфони в САЩ
58,6% от потребителите на Apple предпочитат да използват Google Maps пред Apple Maps за локални търсения
Търсенията „близо до мен“ в Google Maps са нараснали с 100% на годишна база в световен мащаб

Полезна информация: Оптимизацията за мобилни устройства не е опция за местните бизнеси – тя е от съществено значение. Тъй като 78% от местните мобилни търсения водят до офлайн покупки и 50% от потребителите на смартфони посещават магазини в рамките на един ден, вашето мобилно преживяване оказва пряко влияние върху посещаемостта и продажбите. Осигурете време за зареждане под 3 секунди, бутони за кликване за обаждане и лесно намиране на адрес/указания.

Гласово търсене и локални намерения

Гласовото търсене бързо променя начина, по който потребителите намират местни бизнеси.

Приемане на гласовото търсене

75% от американските домакинства притежават поне един смарт високоговорител през 2025 г.
58% от потребителите са използвали гласово търсене за информация за местни фирми през изминалата година
72% от потребителите използват гласови асистенти за търсене на местни фирми
Очаква се гласовото търсене да се утрои, тъй като потребителите все по-често търсят пряка информация за местни фирми

Характеристики на гласовото търсене

76% от гласовите търсения са свързани с „близо до мен“ и местни запитвания
76% от гласовите търсения включват „близо до мен“ или други изрази с местно значение
Гласовите търсения са по-дълги и по-разговорни от търсенията, въведени чрез клавиатурата
Запитванията, базирани на въпроси, доминират в гласовото търсене, като потребителите задават пълни въпроси, вместо да използват ключови думи

Въздействие върху локалното откриване

Гласовото търсене влияе върху начина, по който потребителите намират услуги по близост и намерение, променяйки традиционните SEO стратегии
Потребителите на гласово търсене очакват незабавни, практични отговори, като предпочитат фирми с ясна и кратка информация
Избраните откъси често се четат на глас като резултати от гласовото търсене, което прави оптимизацията на откъсите от решаващо значение за видимостта при гласовото търсене

Полезна информация: Оптимизирайте за гласово търсене, като използвате разговорни, дълги ключови думи и съдържание, базирано на въпроси (кой, какво, къде, кога, защо, как). Структурирайте съдържанието си така, че да отговаря кратко на често задавани местни въпроси. Тъй като 76% от гласовите търсения включват изрази като „близо до мен“, уверете се, че данните за местоположението ви са последователни и добре видими на всички платформи.

Въздействие върху рецензиите и репутацията

Онлайн отзивите са критичен фактор за класирането и сигнал за доверие за местните бизнеси.

Четене на отзиви и доверие

75% от потребителите казват, че „винаги“ или „редовно“ четат онлайн рецензии, когато търсят местни фирми
93% от потребителите казват, че онлайн ревютата влияят на решенията им за покупка
94% казват, че ревютата са ги накарали да избегнат даден бизнес, което показва силата на отрицателните отзиви
Негативните ревюта отблъскват потенциалните клиенти, което подчертава необходимостта от своевременно реагиране на обратната връзка

Въздействие на отзивите върху класирането

Високо оценените фирми (четири или повече звезди в Google) изпреварват тези с по-ниски оценки със средно 11%.
Релевантността на ключовите думи в рецензиите допринася с 11% за класирането в локалния пакет – рецензиите, съдържащи релевантни ключови думи, повишават видимостта
Броят на рецензиите влияе на 8% от класирането, което показва, че обемът все още има значение, но по-малко от релевантността на съдържанието
Google използва 149 различни фактора за класиране при локалните търсения, като отзивите са важен компонент

Доверие и вземане на решения

63% от потребителите биха загубили доверие в дадена фирма, ако видят предимно отрицателни отзиви
80% от потребителите губят доверие, когато виждат невярна или противоречива информация онлайн
Актуалността на рецензиите влияе върху класирането и доверието– свежите рецензии са знак за активна ангажираност на бизнеса
Процентът на отговорите на ревютата корелира с по-високи класирания и повишено доверие от страна на клиентите

Предпочитания за платформа

Отзивите в Google са най-влиятелни за класирането при локални търсения и решенията на потребителите
Yelp и Facebook се използват от само 48% от потребителите за проучване на местни фирми
Facebook е най-използваният, но най-малко надежден социален канал за откриване на бизнеси
23% от потребителите се натъкват на фалшиви бизнес профили поне веднъж месечно, което подчертава необходимостта от автентични ревюта

Полезна информация: Активно управлявайте профила си с отзиви. Стремете се към оценки от 4+ звезди (които осигуряват 11% повишение в класирането), насърчавайте последните отзиви, съдържащи подходящи ключови думи (11% влияние върху класирането), и отговаряйте своевременно на всички отзиви. Създайте систематичен процес за генериране на отзиви – фирмите с последователни, актуални отзиви значително превъзхождат тези с остарели или оскъдни отзиви.

Фактори за класиране в локалното SEO

Разбирането на факторите, които влияят на локалните класирания, помага за приоритизиране на усилията за оптимизация.

Основни фактори за класиране

Близостта представлява 48% от влиянието върху класирането в резултатите от локалното търсене във всички индустрии, което я прави най-мощният фактор за локалното SEO
Физическото разстояние до центъра на търсенето е основният фактор за видимостта в локалното търсене
Бизнес секторът допринася с 21% от печалбата на прогнозния модел, което означава, че категорията оказва значително влияние върху класирането
Google използва 149 различни фактора за класиране при локалното търсене, което показва сложността на локалното SEO

Фактори на профила в Google Business

Релевантността на ключовите думи в рецензиите допринася с 11% за класирането
Броят на рецензиите влияе с 8% върху класирането
Релевантността на ключовите думи спрямо името на бизнеса влияе на 7% от класирането
Съвместимостта на NAP в интернет остава критичен фактор

Сигнали на страницата и извън страницата

SEO сигналите на страницата остават важни, включително ключовите думи, специфични за местоположението
Качеството на линковете към вашия уебсайт влияе на местното класиране
Географската релевантност на ключовите думи в съдържанието помага за установяване на местна авторитетност
Изграждането на цитати (последователен NAP в директориите) поддържа стабилността на класирането

Разлики в отраслите

Страниците с най-високо класиране в търсачките са със средна възраст 2,6 години, което показва, че локалното SEO е дългосрочна стратегия
61% от купувачите предпочитат да посещават местни бизнеси, които имат както физически адреси, така и онлайн уебсайтове
Местоположението е основният фактор за задържане на клиенти в определени индустрии (например 50% за членовете на фитнес зали)

Полезна информация: Не можете да промените физическото си местоположение, за да се класирате по-добре (близостта е 48% от алгоритъма), но можете да оптимизирате всичко останало. Фокусирайте се върху: получаване на рецензии, богати на ключови думи (11% фактор), изграждане на обем на рецензии (8% фактор), включване на ключови думи за услугите във вашето фирмено име, ако е възможно (7% фактор), и поддържане на перфектна последователност на NAP във всички цитати.

Специфични за индустрията данни за локално SEO

Различните индустрии отбелязват различни нива на локална търсеща активност и конверсия.

Търговия на дребно и електронна търговия

Трафикът за бизнеси, базирани на местоположение, се е увеличил от 19,2% на 28,8% между януари 2020 г. и юли 2021 г.
Глобалните търсения за „пазаруване близо до мен“ в Maps са се удвоили в сравнение с миналата година
Търговските предприятия се възползват значително от локалното SEO, с високи проценти на конверсия от локални търсения

Красота и лична хигиена

Прогнозира се, че глобалният пазар за красота и лична хигиена ще генерира 677,19 милиарда долара приходи през 2025 г.
Личната хигиена представлява най-големия пазарен сегмент с очакван обем от 293,08 млрд. долара през 2025 г.
Веригите салони с множество локации отбелязват подобрено присъствие в локалния пакет (33,4% за конкурентни ключови думи)

Автомобилна и сервизна индустрия

Автосервизите и доставчиците на услуги отчитат висока локална търсеща активност, като потребителите търсят незабавни решения
Търсенията на услуги въз основа на местоположението („водопроводчик близо до мен“, „автосервиз близо до мен“) имат изключително високи проценти на конверсия
Услугите се възползват от търсенията „отворено сега“, които са се увеличили с 400

Здравеопазване и професионални услуги

Доставчиците на здравни услуги отбелязват значителен трафик от локални търсения, особено за „лекари близо до мен“ и специализирани търсения
Професионалните услуги (правни, счетоводни, консултантски) се възползват от локалното SEO, но се сблъскват с по-дълги цикли на обмисляне
Сигналите за доверие (отзиви, референции) са особено важни в здравеопазването и професионалните услуги

Фитнес и уелнес

Местоположението е основният фактор за задържане на членовете на фитнес зали (50% го посочват като причина да останат)
Положителните взаимодействия с персонала (45%) и качественото оборудване (38%) следват като фактори за задържане
Местната видимост е от решаващо значение за фитнес бизнеса поради вземането на решения въз основа на близостта

Храни и хотелиерство

Търсенията на ресторанти имат изключително висока локална насоченост, като потребителите търсят опции „близо до мен“
Онлайн рецензиите са особено влиятелни в хранителната индустрия (93% влияят върху решенията)
Функцията „Отворено сега“ е от решаващо значение, тъй като потребителите искат незабавни опции за хранене

Полезна информация: Адаптирайте локалната си SEO стратегия към специфичните модели на вашата индустрия. Услугите трябва да наблягат на ключови думи като „отворено сега“ и „спешни случаи“. Търговията на дребно трябва да се фокусира върху локални търсения, свързани с конкретни продукти. Здравеопазването трябва да дава приоритет на сигналите за доверие и референциите. Фитнес центровете трябва да се оптимизират за търсения, базирани на близост, и характеристики на съоръженията.

Статистика за възвръщаемостта на инвестициите и конверсиите от локалното SEO

Локалното SEO осигурява изключителна възвръщаемост, когато се изпълнява правилно.

Конверсионни проценти

28% от местните търсения водят до покупка– един от най-високите проценти на конверсия от всички маркетингови канали
78% от локалните мобилни търсения водят до офлайн покупки, което пряко стимулира продажбите в магазините
88% от потребителите на смартфони, които правят локално търсене, посещават или се обаждат в магазин в рамките на 24 часа
50% от потребителите на смартфони посещават магазин в рамките на един ден след локално търсене

Трафик и потенциални клиенти

Бизнесите, които се класират в Google 3-pack, получават 126% повече трафик от тези, класирани на местата 4-10
Средният профил на местен бизнес получава над 1200 преглеждания месечно
Проверените бизнеси получават над 21 643 прегледа годишно
Около 45% от фирмите получават заявки за срещи чрез своя профил в Google Business

Възвръщаемост на инвестициите за конкретен бранш

Агенциите за недвижими имоти получават 1389% възвръщаемост от SEO, с силни локални компоненти
Бизнесите, предлагащи услуги, отбелязват особено висока възвръщаемост на инвестициите благодарение на ниските разходи за привличане на клиенти чрез локално търсене
Марките с множество локации се възползват от икономии от мащаба в местните SEO усилия

Време за постигане на резултати

Страниците с най-висок рейтинг са със средна възраст 2,6 години, което показва, че локалното SEO изисква търпение
Последователност, качествено съдържание и непрекъсната оптимизация са необходими за устойчива видимост
Повечето компании отбелязват значителни резултати в рамките на 4-6 месеца при правилно прилагане на локално SEO

Бюджет и инвестиции

40% от малките предприятия възлагат част или цялата си работа по локално SEOна външни изпълнители
71% от местните SEO маркетолози имат специална стратегия за изграждане на връзки
Прогнозира се, че локалното SEO ще достигне пазар от 80 милиарда долара до 2025 г., което показва масивен растеж на индустрията

Полезна информация: 28% от локалните търсения водят до покупки, а 88% от мобилните локални търсения водят до посещения/обаждания в магазина в рамките на 24 часа, което прави локалното SEO едно от най-рентабилните направления в дигиталния маркетинг. Ключът е в последователността – за да се достигне до най-високите позиции в класациите са необходими 2-3 години, но комбинираната възвръщаемост оправдава дългосрочната инвестиция.

Влияние на изкуствения интелект върху локалното търсене

Изкуственият интелект променя начина, по който се представят и използват резултатите от локалното търсене.

Преглед на AI Присъствие

40,16% от локалните бизнес запитвания задействат AI Overviews на Google, което оказва значително влияние върху традиционния органичен CTR
Повече от половината от локалните търсения сега задействат AI Overviews, което променя начина, по който потребителите взаимодействат с резултатите
Процентите на кликване намаляват, тъй като потребителите намират отговорите директно в AI прегледите, без да кликват

Приемане на AI инструменти от маркетолози

88% от маркетолозите с множество локации използват генеративен AI в своите организации
36% от високопроизводителните марки използват AI „в голяма степен“ в маркетинга си, в сравнение с 13% от марките със средна производителност
59% от маркетинг специалистите в местни агенции искат да развият своите умения в областта на изкуствения интелект и машинно обучение през 2025 г.
92% от местните SEO и маркетинг специалисти са експериментирали с ChatGPT

Приемане на изкуствен интелект от потребителите

32% от възрастните в САЩ смятат, че AI би предоставил по-добро преживяване при търсене на местен бизнес в сравнение с типичното търсене
61% от потребителите се чувстват добре информирани за развитието на изкуствения интелект
41% от потребителите се чувстват комфортно с бизнеса, който използва изкуствен интелект за информиране и комуникация, стига това да подобрява потребителското преживяване

ChatGPT и локалното търсене

ChatGPT Search показва бизнес уебсайтове за 58% от местните си източници за търсене
Споменаванията на фирми съставляват 27%, а онлайн директориите – 15%
Това представлява нов канал за трафик за местните фирми извън традиционното търсене в Google

Стратегически последствия

Бизнесите трябва да се фокусират повече върху проследяването на импресиите и цялостното присъствие, а не само върху кликовете
Търсенията без кликвания се превръщат в норма за прости локални запитвания (работно време, телефон, адрес)
Богатото и изчерпателно съдържание, което AI може да цитира, става все по-важно

Практически съвети: Адаптирайте се към търсенето, задвижвано от AI, като се уверите, че информацията за вашия бизнес е изчерпателна, точна и структурирана. Тъй като 40% от локалните заявки задействат AI Overviews, фокусирайте се върху това да бъдете източникът, цитиран от AI, а не само да се класирате органично. Поддържайте силно присъствие на различни платформи (Google, ChatGPT, социални мрежи), тъй като потребителите разнообразяват местата, където търсят.

Предизвикателства и възможности за локалното SEO

Разбирането на настоящите предизвикателства помага да се идентифицират областите, в които има конкурентно предимство.

Чести предизвикателства

58% от компаниите все още не оптимизират за локално търсене, което представлява огромна възможност за конкурентите, които го правят
Само 30% имат реален план да се възползват от висококонвертируемия местен трафик
Следенето на промените в алгоритмите остава трудно, особено с интеграцията на изкуствен интелект
Управлението на последователността на многобройните локации е предизвикателство за веригите и франчайзите

Ограничения на ресурсите

40% от малките предприятия възлагат локалното SEO на външни изпълнители поради липса на вътрешна експертиза
Ограничените ресурси пречат на много компании да изпълнят напълно локалните SEO стратегии
Необходимото време (2-3 години за достигане на топ позиции) отказва някои компании

Проблеми с точността на информацията

23% от потребителите се натъкват на фалшиви фирмени профили поне веднъж месечно
Дублиращите се записи създават объркване и отслабват силата на класирането
Несъответствията в информацията за NAP в интернет вредят на класирането и доверието
62% от потребителите избягват фирми с невярна онлайн информация

Сложност на платформата

Управлението на множество платформи (Google, Apple Maps, Bing, социални медии) изисква значителни усилия
Изискванията за оптимизация, специфични за платформата, варират в различните търсачки и директории
Поколението Z използва средно 3,6 платформи, преди да избере бизнес, което изисква омниканално присъствие

Възможности

Тъй като 58% от компаниите не оптимизират за локално търсене, фирмите, които инвестират в това, имат значително конкурентно предимство
Търсенията „близо до мен“ нарастват с 900%, което създава огромни възможности за видимост
Растежът на гласовото търсене (75% от домакинствата с умни високоговорители) отваря нови канали
AI платформи като ChatGPT създават нови възможности за видимост извън Google

Полезна информация: Фактът, че 58% от компаниите не оптимизират за локално търсене, представлява вашата най-голяма възможност. Докато конкурентите ви пренебрегват локалното SEO, вие можете да доминирате в локалното търсене, като просто изпълните основните стъпки: оптимизирано GBP, последователен NAP, активно управление на рецензиите и локално съдържание. Бизнесите, които ще спечелят през 2025 г., са тези, които третират локалното SEO като основна компетентност, а не като нещо второстепенно.

Ключови изводи: какво означават тези статистики за вашия бизнес

Нека обобщим тези над 100 статистики в практична стратегия:

1. Локалното търсене е мащабно и нараства

С 46% от търсенията в Google с локална насоченост, 1,5 милиарда месечни търсения „близо до мен“ и 98% от потребителите, които търсят онлайн локални бизнеси, игнорирането на локалното SEO означава да пропуснете половината от потенциалните си клиенти. Възможността е твърде голяма, за да бъде игнорирана.

2. Профилът ви в Google Business е вашата основа

Клиентите са с 70% по-склонни да посещават бизнеси с оптимизирани профили, проверените профили получават 21 643 прегледа годишно, а 45% получават заявки за срещи чрез GBP. Оптимизацията на GBP осигурява най-високата възвръщаемост на инвестициите от всички локални SEO дейности.

3. Местният пакет е наградата

Класирането в топ 3 на местния пакет осигурява 126% повече трафик от позициите 4-10, като позиция №1 привлича 23,6% от кликовете. Видимостта в местния пакет струва 10 пъти повече усилия от традиционните органични класирания за местни запитвания.

4. Мобилните устройства доминират в локалното търсене

С 78% от мобилните локални търсения, водещи до офлайн покупки, и 88%, водещи до посещения в магазина в рамките на 24 часа, мобилната оптимизация оказва пряко влияние върху вашите крайни резултати. Вашето мобилно преживяване е витрината на вашия магазин.

5. Отзивите са критични фактори за класирането

Бизнесите с 4+ звезди се класират с 11% по-високо, релевантността на ключовите думи в рецензиите допринася с 11% за класирането, а 93% от потребителите казват, че рецензиите влияят на решенията им. Активното управление на рецензиите е задължително.

6. Близостта печели (но и всичко останало е важно)

Докато близостта съставлява 48% от класирането в локалния пакет (което не можете да контролирате), останалите 52% са изцяло под ваш контрол чрез оптимизация. Перфектното изпълнение на контролируемите фактори може да преодолее недостатъците на близостта.

7. Процентите на конверсия са изключителни

С 28% от локалните търсения, които водят до покупки – един от най-високите коефициенти на конверсия в маркетинга – локалното SEO не се отнася до обема на трафика, а до привличането на клиенти с висока степен на намерение, готови да купят. Качеството побеждава количеството в локалното търсене.

8. Изкуственият интелект променя играта

С 40% от локалните заявки, които задействат AI Overviews, и ChatGPT, който се превръща в локална платформа за търсене, пейзажът се променя. Ранните потребители, които оптимизират за AI откриване, ще получат значителни предимства.

9. Повечето компании се провалят в локалното SEO

58% от компаниите изобщо не оптимизират за локално търсене и само 30% имат реална стратегия. Простото последователно присъствие и изпълнение на основните стъпки ви дава огромно конкурентно предимство.

10. Това е дългосрочна инвестиция

Страниците с най-висок рейтинг са на средна възраст 2,6 години, което изисква търпение и последователност. Но съставните възвръщаемости – 28% конверсионни проценти, 126% повече трафик, 1389% възвръщаемост на инвестициите за някои индустрии – оправдават дългосрочния ангажимент.

Вашият план за действие за локално SEO

Въз основа на тези статистически данни, ето вашата пътна карта с приоритети:

Незабавни действия (тази седмица)

Потвърдете и верифицирайте профила си в Google Business, ако все още не сте го направили
Проверете последователността на NAP във всички платформи – коригирайте незабавно всички несъответствия
Добавете висококачествени снимки към GBP (бизнесите със снимки отбелязват значително по-висока ангажираност)
Настройте мониторинг на отзивите, за да засичате и отговаряте на нови отзиви в рамките на 24 часа
Тествайте мобилното си преживяване– могат ли потребителите да ви се обадят, да получат упътвания и да намерят работното време за по-малко от 3 секунди?

Краткосрочни действия (този месец)

Създайте система за генериране на отзиви, за да изисквате систематично отзиви от доволни клиенти
Оптимизирайте напълно GBP– добавете всички подходящи категории, атрибути, услуги и въпроси и отговори
Създайте/проверете най-популярните си локални цитирания (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, индустриални директории)
Създайте специфично за местоположението съдържание, което отговаря на често задавани местни въпроси
Настройте графика на Google Posts, за да актуализирате GBP всяка седмица с новини, оферти и събития

Средносрочна стратегия (този тримесечие)

Разработете цялостна стратегия за локално съдържание, насочена към ключовите думи „[услуга] близо до мен“ и „[услуга] в [град]“
Създайте локални обратни връзки от общностни организации, местни новини, търговски камари и браншови асоциации
Внедрете схематично маркиране за LocalBusiness, страници с местоположение и рецензии
Създайте страници заквартала/обслужваната зона за всяко място, което обслужвате
Следете и отговаряйте на всеки отзив– стремете се към 100% процент на отговори

Дългосрочна стратегия (тази година)

Извършвайте последователни месечни локални SEO дейности– това не е стратегия от типа „настрой и забрави“
Проследявайте ключови показатели– местни класации, GBP статистики, скорост на рецензиите, телефонни обаждания, заявки за упътвания
Разширете обхвата на цитиранията си до над 50 висококачествени директории
Създайте локализирани съдържателни ресурси– местни пътеводители, ресурси, специфични за района, съдържание за участие в общността
Експериментирайте с нововъзникващи платформи– ChatGPT, оптимизация на гласовото търсене, социална търговия

Как Ranktracker помага с локалното SEO

Тези статистики подчертават защо локалното SEO заслужава специални инструменти и проследяване:

Rank Tracker: Следете класирането си в локалния пакет в различни квартали и градове
Keyword Finder: Идентифицирайте високоценни локални ключови думи с „близо до мен“ и модификатори на местоположението
SERP Checker: Анализирайте конкуренцията в локалния пакет и идентифицирайте възможности за класиране
Web Audit: Уверете се, че сайтът ви има подходяща локална схема за маркиране и технически основи
Backlink Checker: Следете локалните обратни връзки от директории, локални новини и общностни сайтове

С 28% от локалните търсения, които се превръщат в покупки, и локалния пакет, който доставя 126% повече трафик от по-ниските позиции, инвестирането в подходящи инструменти за локално SEO не е разход, а източник на приходи.

Започнете безплатен 7-дневен пробен период →

Заключение

Статистиките за локалното SEO за 2025 г. разказват убедителна история: локалното търсене никога не е било по-важно, по-конкурентно или по-печелившо.

С 46% от търсенията в Google с локална насоченост, 1,5 милиарда месечни търсения „близо до мен“ и 28% конверсионни проценти, локалното SEO предлага една от най-високите възможности за възвръщаемост на инвестициите в маркетинга. Въпреки това 58% от бизнеса все още не се оптимизира за локално търсене, което създава огромно конкурентно предимство за тези, които го правят.

Предприятията, които доминират в локалното търсене през 2025 г., разбират, че успехът изисква:

Перфектно оптимизиран профил в Google Business (70% по-голяма вероятност да получите посещения)
Последователна NAP информация навсякъде (70% повече обаждания)
Активно управление на рецензиите (11% по-високо класиране за рецензии, богати на ключови думи)
Оптимизация за мобилни устройства (78% от мобилните търсения водят до покупки)
Дългосрочна последователност (средната възраст на най-популярните страници е 2,6 години)

Независимо дали сте самостоятелен практикуващ, верига с много локации или местен доставчик на услуги, тези статистики доказват едно: локалното SEO не е опция през 2025 г. – то е от съществено значение.

Въпросът не е дали да инвестирате в локално SEO. Въпросът е: можете ли да си позволите да оставите конкурентите си да доминират в локалното търсене, докато вие чакате?

Често задавани въпроси

Колко време отнема локалното SEO, за да покаже резултати?

Повечето фирми виждат първоначални подобрения в рамките на 1-3 месеца (оптимизация на GBP, цитирания), значително увеличение на трафика в рамките на 4-6 месеца и силни позиции в класациите в рамките на 10-12 месеца. Страниците с най-високи позиции в класациите обаче са на средна възраст 2,6 години, така че локалното SEO е дългосрочна инвестиция, която се натрупва с времето.

Кое е по-важно: профилът в Google Business или уебсайтът ми?

И двете са от решаващо значение, но ако трябва да изберете приоритет, започнете с Google Business Profile. Клиентите са с 70% по-склонни да посещават фирми с оптимизирани профили, а проверените профили получават 21 643 прегледа годишно. Въпреки това, вашият уебсайт предоставя основата за всички други локални SEO усилия и е необходим за дългосрочен успех.

Колко рецензии са ми необходими, за да се класирам добре?

Няма магическо число, но броят на рецензиите влияе на 8% от класирането. По-важно е скоростта на рецензиите (скоростта на новите рецензии) и релевантността на ключовите думи в рецензиите (11% фактор). Целете се към стабилен растеж на рецензиите – поне 2-4 нови рецензии месечно – с разнообразни ключови думи, споменати естествено от клиентите.

Трябва ли да съм в града, за да се класирам за „[услуга] в [град]“?

Близостта съставлява 48% от класирането в локалния пакет, което прави физическото местоположение критично важно. Въпреки това, можете да се класирате в традиционните органични резултати за близките градове чрез локализирано съдържание, дори и да не сте в локалния пакет. Бизнесите в областта на услугите (водопроводчици, електротехници) могат да се класират за няколко местоположения, ако наистина обслужват тези области.

Трябва ли да включвам ключови думи в името на бизнеса си?

Само ако те са истинска част от името на вашия бизнес. Релевантността на ключовите думи към името на бизнеса влияе на 7% от класирането, така че „City Plumbing Services“ има предимство пред „Smith’s Plumbing“. Въпреки това, изкуственото натъпкване на ключови думи в името ви нарушава насоките на Google и може да доведе до санкции. Вместо това използвайте ключови думи по естествен начин в описанието на вашия бизнес.

Колко важни са NAP цитатите?

Изключително важни. Бизнесите с последователна NAP информация в различните директории получават 70% повече обаждания, а последователността на NAP е основен фактор за класирането. Започнете с основните платформи (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp), а след това разширете до над 50 качествени директории с течение на времето. <parameter name=“new_str”>### Колко важни са NAP цитатите?

Изключително важни. Бизнесите с последователна NAP информация в различните директории получават 70% повече обаждания, а последователността на NAP е основен фактор за класиране. Започнете с основните платформи (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp), а след това разширете до над 50 качествени директории с течение на времето.

Действително ли гласовото търсене е толкова важно за местните фирми?

Да. 75% от американските домакинства притежават умни високоговорители, 76% от гласовите търсения включват „близо до мен“ или местно намерение, а 58% от потребителите са използвали гласово търсене за информация за местни фирми през изминалата година. Оптимизирайте за гласово търсене, като използвате ключови думи от разговори, съдържание на базата на въпроси и като се уверите, че информацията за вашата фирма е лесно достъпна.

Как да се конкурирам с големите вериги за местни класирания?

Макар веригите да имат предимствата на марката, местните бизнеси могат да спечелят, като: (1) получат повече отзиви (93% влияят на решенията), (2) създадат хиперлокално съдържание, (3) изградят отношения с общността и местни обратни връзки, (4) предоставят превъзходно обслужване на клиентите, което генерира органична устна реклама. Не забравяйте: близостта е 48% от алгоритъма – физическата близост ви дава естествено предимство.

Трябва ли да плащам за реклами за местни услуги или да се фокусирам върху органично местно SEO?

И двете имат стойност, но според множество проучвания органичните резултати получават повече кликвания от платените реклами за местни услуги. Местното SEO осигурява дългосрочна възвръщаемост, докато LSA осигуряват незабавна видимост. Повечето успешни местни бизнеси използват хибриден подход: LSA за бързи печалби, докато изграждат дългосрочно органично присъствие.

Колко трябва да заделя за локално SEO?

Инвестицията варира в зависимост от конкуренцията и пазара, но очаквайте 500-2000 долара на месец за професионални услуги за локално SEO. Много малки бизнеси започват като оптимизират сами GBP (безплатно), изграждат цитирания (0-500 долара) и постепенно разширяват усилията си. Предвид 28% конверсионен процент и 126% увеличение на трафика от локалните класации, дори скромните инвестиции обикновено показват силна възвръщаемост на инвестициите в рамките на 6-12 месеца.

Източници и методология

Тази статия обобщава данни от над 50 авторитетни източници за локално SEO, включително:

Основни източници на изследвания:

Проучване на BrightLocal за местните потребителски отзиви (2024-2025)
SOCi Индекс на потребителското поведение (2024)
Доклади на Google Think With Google
Данни от пазарни проучвания на Statista
Проучване на Search Atlas за корелацията в класирането (май 2025 г.)

Проучвания в индустрията:

Moz Фактори за класиране в локалното търсене
Статистика на SeoProfy за локалното SEO (2025)
Backlinko проучвания за локално SEO
SEO.com Изследване на локалното търсене
Wiser Review Статистика за локалното търсене

Данни от платформи:

Документация на Google Search Central
Данни за ефективността на Google Business Profile
Статистика за използването на Apple Maps
Данни за използването на гласови асистенти

Всички статистически данни са взети от проучвания за периода 2024-2025 г., освен ако не е посочено друго. Историческите сравнения ясно посочват периодите на сравнение.

Предприемете действие сега

Тези статистически данни доказват изключителната стойност на локалното SEO:

28% конверсионен процент от локални търсения
126% повече трафик за местните класации
1389% възвръщаемост на инвестициите за някои индустрии
50 милиона ежедневни търсения „близо до мен“

Но статистиките нямат значение без действие. Вашите конкуренти или вече доминират в локалното търсене, или изобщо не оптимизират (58% не го правят). В двата случая, сега е моментът да привлечете трафик от локалното търсене.

Имате въпроси или идеи за локалното SEO? Свържете се с нас на [email protected].