От джаджите на Taboola до победите в търсенето: Използване на родни рекламни мрежи за тестване на идеите ви за SEO

Въведение

Вие посвещавате седмици на нова SEO идея: проучване, картографиране на клъстер, очертаване на основни страници и поддържащи публикации. Най-накрая публикувате съдържанието, създавате няколко линка и след това... чакате. Седмици или месеци. Трафикът се увеличава бавно, класирането се променя бавно и е трудно да се прецени дали подходът не е уцелил целта или алгоритъмът просто не е успял да го улови. Това забавяне прави трудно да се каже с увереност: „Тази тема заслужава повече инвестиции“.

Нативните рекламни мрежи ви дават възможност да прескочите този период на чакане. Вместо да разчитате само на Google за валидиране на идеята, можете да покажете различни подходи и ъгли на реални хора в момента, да видите какво всъщност кликват и с какво се ангажират, и след това да включите само доказаните победители в SEO плана си.

Защо нативното откриване работи като тестова площадка за SEO

На пръв поглед, джаджите в стила на Taboola изобщо не приличат на SERP. Те са натоварени, с много изображения и често са пълни със сензационни заглавия. Но структурно, те правят нещо много подобно на резултатите от търсенето: представят конкурентни идеи една до друга и позволяват на потребителите да „гласуват“ с кликовете си.

Това прави нативното откриване изненадващо полезно като лаборатория за SEO идеи. Вместо да гадаете дали „списък за проверка“, „стъпка по стъпка ръководство“ или „казус“ ще имат отзвук, можете да ги сравните един с друг и да съберете данни за дни, а не за месеци. И не сте ограничени до една мрежа. Ако искате опции, които подхождат на по-малки бюджети, различни географски райони или по-строги политики, обобщение като интелигентни алтернативи на Taboola за нативно тестване е бърз начин да идентифицирате други платформи за откриване, които си заслужава да тествате, без да започвате от нулата.

Експериментирането в маркетинга вече не е нишова идея, а основно очакване. Екипът на Google от години насърчава нагласата „тествай и научавай“, а ресурси като наръчника за маркетингови експерименти Think with Google показват как структурираните експерименти редовно превъзхождат статичните планове. Нативните мрежи просто добавят бърза лента към този наръчник на ниво идеи.

Превърнете SEO хипотезите в структурирани нативни експерименти

Нативният трафик става полезен за SEO само когато започнете от ясна хипотеза за търсене и след това я превърнете в тестваеми варианти на реклами.

Започнете с SEO страници, които наистина имат значение

Започнете с кратък списък от страници и теми, които са стратегически важни:

• Нова целева страница, която сте на път да пуснете

• Център за съдържание, който планирате около проблем с висока стойност

• Съществуващи публикации, които се намират на втора страница и явно се нуждаят от по-силен акцент

Преди да похарчите и стотинка за нативни реклами, проверете тези URL адреси с SEO Checker на Ranktracker, за да разберете текущото им състояние на страницата: целеви ключови думи, структура на заглавието/метаданните, заглавия и потенциални технически пречки. Тази отправна точка държи вашия нативен експеримент свързан с конкретни SEO резултати, вместо да се превърне в произволен трик за трафик.

Създайте рекламни материали, които отразяват избора на SERP

Когато някой види резултата ви в Google, той реагира главно на заглавието, описанието и евентуалните подобрения. Затова проектирайте нативните си експерименти около същите съставки:

• Няколко варианта на заглавия за всяка идея („X грешки“, „списък за проверка“, „бързи успехи“, „за [ниша]“)

• Две или три кратки описания, които подчертават различни резултати (спестяване на време, спестяване на пари, намаляване на стреса, увеличаване на приходите)

• Визуални елементи, които приблизително съответстват на тона на статията или целевата страница, а не са общи кликбейт

За да запазите честността на експериментите, е полезно да се опирате на основни тестови дисциплини, а не на инстинкти. Ресурс като A/B тестовия комплект на HubSpot ви предоставя прости рамки за формулиране на хипотези, оценяване на размера на извадката и избягване на изкушението да обявите победител прекалено рано въз основа на шумни данни.

Провеждайте нативни кампании като експерименти, а не като постоянни покупки

Когато пускате тези варианти на живо в Taboola или алтернативни мрежи, третирайте кампаниите като експерименти:

• Поддържайте настройките за аудитория и разположение възможно най-стабилни, докато редувате рекламните материали

• Решете предварително как изглежда „успехът“ (само процент на кликване или CTR плюс минимално време на страницата или микроконверсии като регистрации за имейл)

• Дайте на всеки вариант достатъчно импресии, за да достигнете значима извадка, преди да сменяте бюджетите

Тук е мястото, където по-широкото проучване на експериментите има значение. Анализите, обобщени в обновлението на Harvard Business Review за A/B тестването, подчертават, че екипите, които постоянно провеждат контролирани експерименти, са склонни да откриват неочаквани победители и да избягват прекомерни инвестиции в идеи, които просто „изглеждат“ силни.

Въведете нативните знания обратно в Ranktracker

Кликванията върху джаджа не са крайната цел, а сигнал. Истинската работа е да превърнете тези сигнали в SEO решения, които можете да проследявате и усъвършенствате.

Нека печелившите куки преобразуват съдържанието и плана ви за ключови думи

Представете си, че планирате клъстер на тема „SEO за местни услуги“ със страници за терапевти, покривачи, зъболекари и счетоводители. За страницата за терапевти тествате три варианта:

• „SEO за терапевти: привлечете повече клиенти от Google“

• „Напълнете календара си: локално SEO за терапевти“

• „SEO списък за терапия: поправете тези 9 проблема на уебсайта“

Ако вариант две последователно води до по-добри кликвания и по-силно ангажиране на сайта, сте научили, че езикът „местен“ + „календар“ побеждава общото послание „повече клиенти“ за тази аудитория. Това трябва да повлияе на:

• Основните и второстепенните ключови думи, към които се насочвате

• Как формулирате заглавните тагове и H1S

• Проблемите и резултатите, с които започвате въведението

След това можете да проверите новата посока спрямо най-добрите практики в SEO ръководството за начинаещи на Ranktracker, за да съгласувате подобренията в посланията с солидни технически и структурни основи.

Проверете дали „победителите в лабораторията“ печелят и в органичното търсене

След като актуализирате съществуващите страници или стартирате нови въз основа на нативните познания, е време да проверите дали тези идеи се пренасят в търсенето. Тук е важно непрекъснатото проследяване.

С помощта на инструмента Rank Tracker можете да следите:

• Колко бързо страниците, повлияни от native експерименти, се изкачват за целевите ключови думи

• Дали процентът на кликвания се подобрява, когато фрагментът ви отразява печелившата закачка

• Как се сравняват показателите за поведение (отпадане, време на страницата, процент на конверсия) със страници, които не са тествани в native

Ако забележите, че съдържанието, базирано на експерименти, има тенденция да се изкачва по-бързо или да се превръща по-надеждно, току-що сте създали обратна връзка: експерименти за бърза валидация на идеи, Ranktracker за дългосрочно проследяване на ефективността.

Прост работен процес, който можете да внедрите през това тримесечие

Не се нуждаете от голям екип, за да направите това. Ето един опростен процес, който можете да включите в съществуващия си план:

1. Изберете един клъстер с висок приоритет. Може би това е нов случай на употреба на продукт, проект за локализация или нишова SEO тема (например „SEO за терапевти“ или „автоматизация на отчитането“).

2. Напишете тестваеми заглавия за всяка ключова страница. Целете се към три до пет варианта на заглавия и няколко описания за всяка идея, базирани на реални търсения и проблеми.

3. Извършете кратки, контролирани тестове в родната среда. Използвайте Taboola и една или две алтернативни мрежи, които отговарят на вашия бюджет и нужди за таргетиране. Разглеждайте разходите като проучване с определен времеви период и ясни показатели за успех.

4. Приложете наученото към заглавията, уводите и структурата. Актуализирайте текста, усъвършенствайте картирането на ключовите думи и коригирайте вътрешните връзки, така че сайтът ви да отразява куките, на които реалните потребители вече са отговорили.

5. Проследявайте и повтаряйте. Наблюдавайте как се държат тези страници през следващите няколко месеца и водете дневник на „идея, тествана в нативната реклама → направена промяна → органични резултати“. С течение на времето този дневник се превръща в доказателство, което можете да използвате, за да оправдаете по-големи експерименти.

Заключение

SEO винаги ще се движи по-бавно от платените медии, но това не означава, че трябва да гадаете кои идеи заслужават дългосрочна инвестиция. Като третирате Taboola джаджи и други нативни единици за откриване като експериментален слой, можете да валидирате куки, ъгли и оферти за дни, вместо да чакате тримесечния SEO доклад.

Когато тези експерименти са проектирани въз основа на реални хипотези за търсене и са включени обратно в данните ви от Ranktracker, пътната карта за съдържанието ви престава да бъде списък с обосновани предположения. Тя се превръща в портфолио от идеи, които вашата аудитория вече е „предварително одобрила“ с кликовете и вниманието си – така че всяка нова публикация има по-голям шанс да се превърне в истински успех в търсенето.