Оптимизиране на съдържанието за регионални аудитории в Pinterest

Въведение

Pinterest е глобална платформа за откриване, но поведението на потребителите, намерението за търсене и потенциалът за монетизация варират значително в зависимост от региона. Създателите, които оптимизират съдържанието за регионалната аудитория, постигат по-висока ангажираност, по-добро разпространение и по-големи печалби в сравнение с тези, които използват универсален подход.

Pinterest не плаща директно на създателите за прегледи никъде. Регионалната оптимизация обаче оказва пряко влияние върху кликовете, конверсиите и приходите, генерирани извън платформата чрез партньори, реклами, продукти и партньорства с марки.

Това ръководство обяснява как да оптимизирате съдържанието в Pinterest за различни региони, защо това работи и как да се разраствате глобално, без да фрагментирате стратегията си.

Защо регионалната оптимизация е важна в Pinterest

Pinterest се държи по-скоро като търсачка, отколкото като социален фийд. Това означава, че

• Ключовите думи се интерпретират в регионален контекст
• Намерението на потребителите варира в зависимост от страната
• Езикът, правописът и изразяването влияят върху откриваемостта
• Поведението при покупки се различава в различните пазари

Един пин, който се представя добре в САЩ, може да се представя по-слабо във Великобритания или Европа – не защото съдържанието е лошо, а защото регионалните очаквания и поведението при търсене са различни.

Как регионалните аудитории използват Pinterest по различен начин

Разбирането на регионалното поведение е в основата на оптимизацията.

Региони с високи доходи, в които се говори английски (САЩ, Великобритания, Канада, Австралия)

• Силно намерение за търсене
• По-високи проценти на кликване
• По-бързо вземане на решения
• По-висока монетизация на клик

Западна Европа

• Силно поведение на спестяване и планиране
• По-дълги цикли на вземане на решения
• По-висока ангажираност във времето
• По-добри резултати с локализиран език

Развиващи се пазари (Индия, Латинска Америка, Югоизточна Азия)

• По-висока мотивация и поведение, насочено към спестяване
• По-малко незабавни кликвания
• Монетизацията работи най-добре с глобални продукти или фунии

Pinterest не класифицира съдържанието „глобално“ по един и същи начин – той класифицира локално релевантното съдържание за местните потребители.

Стъпка 1: Оптимизирайте езика и правописа

Търсачката на Pinterest е чувствителна към езиковите варианти.

Примери за локализация на английски език

• САЩ: „цвят”, „апартамент”, „ваканция”
• Великобритания: „цвят“, „апартамент“, „почивка“
• Австралия: смесица от термини от Обединеното кралство/САЩ с местни изрази

Ако се насочвате към няколко региона:

• Създайте няколко Pins за едно и също съдържание
• Използвайте специфични за региона формулировки в заглавията и описанията
• Запазете дестинационния URL адрес същия

Само това може да подобри значително регионалната видимост.

Стъпка 2: Използвайте ключови думи, специфични за региона

Ключовите думи в Pinterest не са универсално взаимозаменяеми.

Пример (една и съща тема, различни региони)

• САЩ: „идеи за съхранение в малък апартамент“
• Великобритания: „идеи за съхранение в малък апартамент“
• ЕС (локализирано): преведени еквиваленти на родния език

Най-добра практика:

• Проучете ключовите думи за всеки регион
• Дайте приоритет на дългите, насочени към намерението фрази
• Избягвайте прекалено общи глобални термини, когато целите монетизация

Трафикът с висока конверсия идва от локално формулирани намерения, а не от глобални абстракции.

Стъпка 3: Съобразете визуалния стил с регионалните предпочитания

Визуалните предпочитания варират повече, отколкото повечето създатели очакват.

Общи модели

• САЩ: Надписи с удебелен шрифт, ясни резултати, директни съобщения
• Обединеното кралство/ЕС: по-изчистени оформления, по-меки тонове, по-малко агресивни текстове
• Развиващи се пазари: Ярки визуални елементи, акцент върху вдъхновението

Не се нуждаете от изцяло нови дизайни – малките промени са важни:

• Дебелина на шрифта
• Цветови контраст
• Плътност на текста
• Емоционален тон

Pinterest награждава релевантността, а не само естетиката.

Стъпка 4: Съобразете типа съдържание с регионалните намерения

Различните региони реагират на различни формати на съдържание.

Региони с висока покупна нагласа

• Сравнения
• Списъци с „най-добрите“
• Рецензии и алтернативи
• Съдържание, ориентирано към цената или резултата

Региони с висока склонност към планиране

• Ръководства
• Контролни списъци
• Стъпка по стъпка наръчници
• Идеи, които си заслужава да се запазят

Оптимизирането за доминиращото намерение във всеки регион увеличава запазванията и последващите конверсии.

Стъпка 5: Оптимизирайте таблата за регионално откриване

Таблата все още са важни за контекста и класификацията.

Съвети за оптимизиране на регионалните табла:

• Използвайте имена на табла, специфични за региона, когато е уместно
• Съобразявайте описанията на таблата с местните ключови думи
• Избягвайте смесването на несвързани регионални теми в един форум

Пример:

• „Идеи за малки апартаменти (САЩ)“
• „Идеи за малки апартаменти (Великобритания)“

Това помага на Pinterest да разбере за кого е предназначено съдържанието, като подобрява разпространението.

Стъпка 6: Монетизирайте регионите по различен начин (критично важно)

Регионалната оптимизация не се отнася само до трафика – тя се отнася и до приходите.

Региони с висок RPM

Най-добра монетизация:

• Партньорски маркетинг
• Реклами в блогове
• Спонсорство на марки
• По-скъпи цифрови продукти

Региони с по-нисък RPM

Най-добра монетизация:

• Глобални цифрови продукти
• Имейл фунии
• Услуги
• Международни партньорски оферти

Създателите, които монетизират по един и същ начин във всички региони, губят пари.

Стъпка 7: Използвайте няколко пина за всеки URL адрес (глобална стратегия за мащабиране)

Едно от най-големите предимства на Pinterest е, че няколко пина могат да сочат към едно и също съдържание.

Използвайте това, за да:

• Създайте регионални варианти
• Тествайте различни заглавия
• Локализирайте визуалните елементи
• Насочете се към различни езици или формулировки

Това ви позволява да се мащабирате глобално, без да дублирате съдържание или да създавате регионални сайтове.

Стъпка 8: Анализирайте ефективността по географски региони

Регионалната оптимизация се подобрява, когато проследявате правилните сигнали.

Обърнете внимание на:

• Кои региони генерират повече запаметявания в сравнение с кликовете
• Кои региони имат най-добри конверсии
• Кои региони подкрепят ценообразуването на спонсорството
• Къде се натрупва дългосрочният трафик

Създателите, които разбират къде живее най-добрата им аудитория, вземат по-умни решения относно съдържанието и монетизацията.

Чести грешки в регионалната оптимизация

• Предполагане, че английското съдържание работи еднакво навсякъде
• Игнориране на разликите в правописа и изразяването
• Използване на един и същ модел за монетизация в световен мащаб
• Прекомерна локализация и ненужно фрагментиране на съдържанието
• Преследване на гледания вместо на стойност

Регионалната оптимизация трябва да усъвършенства, а не да усложнява стратегията ви.

Най-ефективната глобална стратегия за Pinterest

Създателите с високи доходи обикновено следват тази структура:

• Основно вечно актуално съдържание
• Множество оптимизирани за региона Pins
• Споделени URL адреси на дестинации
• Монетизация, коригирана според стойността на аудиторията

Pinterest награждава релевантността в мащаб, а не дублирането.

Окончателно заключение: Оптимизиране на съдържанието за регионални аудитории

Pinterest не се интересува от това къде се намирате. Той се интересува от това колко релевантно е вашето съдържание за търсещите.

Оптимизиране за регионални аудитории:

• Подобрява ангажираността
• Увеличава разпространението
• Повишава процента на кликвания
• Максимизира печалбата на преглед

Най-успешните създатели на съдържание в Pinterest не мислят глобално или локално — те мислят стратегически в различни региони, като използват намерението, езика и монетизацията в своя полза.