Не пренебрегвайте тези 5 важни аспекта на SEO оптимизацията на продуктови страници

Въведение

Когато става въпрос за SEO в електронната търговия, много нови собственици на уебсайтове се фокусират върху погрешните неща. Можете да прекарвате колкото време искате, за да се уверите, че имате красива начална страница и активен блог, но реалността е, че нищо не е по-важно от страниците с вашите продукти, защото те са страниците, които в крайна сметка водят до конверсии. Ако страниците с вашите продукти се класират в Google, ще печелите пари – толкова е просто.

SEO оптимизацията на продуктовите страници не винаги е лесна и си заслужава да отделите време и усилия, за да се впуснете в детайлите и да се уверите, че съдържанието ви е абсолютно перфектно. В този обзор ще обсъдим пет важни неща, които новите собственици на сайтове често пренебрегват. Ако искате вашите продуктови страници да се класират, това са нещата, на които абсолютно трябва да обърнете внимание.

Описателен текст

От решаващо значение е всяка продуктова страница да има уникален текст с описание, написан от човек. Една от най-честите грешки, които правят новите собственици на уебсайтове, е да приемат, че текстът няма значение – че хората ще се втурнат да посещават сайта само защото той съществува. За съжаление, на практика това не работи по този начин.

В миналото много нови собственици на електронни магазини правеха грешката да копират текста с описанието на продуктите си от други уебсайтове. Днес обаче е по-често срещано собствениците на уебсайтове да използват изкуствен интелект, за да генерират автоматично описания на продуктите. И в двата случая обаче проблемът е един и същ: текстът не е наистина уникален.

Текстът, генериран от изкуствен интелект, може да изглежда добре на пръв поглед, но често е пълен с повторени фрази, които вече са се появявали на много други места. Този проблем се утежнява от факта, че описанията на продуктите често са доста кратки – обикновено около 100 думи. Ако само няколко от фразите в дадено описание се появяват на няколко други уебсайта, Google ще отхвърли текста като цяло, защото не е уникален.

Например, да предположим, че имате магазин за електронни цигари и използвате AI, за да генерирате текста на продукта за няколко електронни течности. Една от рециклираните фрази, които вероятно ще получите, е „симфония от аромати“, която се появява на около 4,1 милиона уебсайта към момента на написване на тази статия. Тъй като текстът обикновено не е уникален, Google често изобщо не индексира продуктовите страници с AI текст.

Отделете време да напишете описанията на продуктите си на ръка. Текстът, написан от човек, не само се класира по-добре в Google. Той също така се превръща по-добре, защото хората могат да разберат, че е автентичен.

Снимки на продукти

Дори ако вашият дистрибутор предоставя висококачествени снимки на продуктите, които се продават на вашия сайт, не се поддавайте на изкушението да използвате тези снимки, тъй като най-вероятно вече са индексирани от Google. Това е важно, защото търсенето на изображения в Google може да бъде ценен източник на потенциални купувачи за много видове продукти. Ако можете, опитайте се да привлечете част от този трафик.

Струва си да отделите време и усилия, за да създадете свои собствени висококачествени снимки на продуктите – и отново, това е чудесно както за SEO, така и за конверсиите, защото хората искат да видят продуктите, преди да ги купят. Не забравяйте да оптимизирате изображенията си с описателни имена на файлове и алтернативни текстове, които са добри за достъпността и също могат да помогнат на Google да разбере какво има на снимките.

Структурирани данни и метаданни

Метаданните – известни още като структурирани данни или схема – са информация, съдържаща се в изходния код на дадена страница, която помага на Google и другите търсачки да разберат съдържанието на тази страница. Тъй като електронната търговия е толкова важна част от уеб, има голямо разнообразие от структурирани данни, които една продуктова страница може да включва. Google използва тази информация, за да гарантира, че вашите страници са индексирани за правилните термини за търсене, а метаданните могат да се използват и за подобряване на начина, по който страницата ви се показва в резултатите от търсенето в Google.

Като минимум, страницата на даден продукт трябва да включва схема на продукта, която ви позволява да попълните страницата с информация за цената, наличността и марката. Други полезни типове схеми включват схема за рецензии – която показва информация за рецензиите на клиенти – и схема за навигация, която помага на Google да навигира по-ефективно в сайта ви.

Има голяма вероятност системата за управление на съдържанието на вашия сайт или платформата за електронна търговия да прилага автоматично някои или всички от гореспоменатите схеми. Можете да проверите това, като въведете URL адреса на продуктовата страница в Schema.org Markup Validator. Ако инструментът не показва нищо, би било полезно да потърсите помощта на разработчик.

Оптимизация на кликовете

Основната цел на Google като търсачка е да предоставя резултати от търсенето, които потребителите искат. Предоставянето на добри резултати кара потребителите да се връщат, а повтарящите се потребители гледат повече реклами – така Google печели по-голямата част от парите си.

Въпреки че съдържанието на страницата винаги е най-важният фактор за показването на вашия уебсайт при правилните термини за търсене, Google потвърждава, че показва правилните страници за различни търсения, като наблюдава кои резултати кликват потребителите. Ако даден резултат получава повече кликвания от другите резултати, Google заключава, че страницата предоставя това, което потребителите искат, и вероятно ще й даде по-висока позиция в класирането.

Когато създавате продуктови страници, винаги отделяйте време да им дадете привлекателни заглавия и мета описания. Вашата система за управление на съдържанието или платформа за електронна търговия вероятно попълва тези полета автоматично, но обикновено е много по-ефективно да ги напишете сами. Привлечете хората да кликнат, като предварително им продадете стойността, която ще им предоставите, когато посетят сайта.

Потребителско преживяване

Най-важното, което трябва да знаете за SEO на продуктовите страници, е, че не става въпрос само за това как Google вижда страницата. Потребителите са също толкова важни, защото те са тези, които взаимодействат с вашия сайт и, надяваме се, купуват продуктите. Използвайки източници на данни като уеб браузъра Chrome, Google знае какво правят хората на вашия сайт и използва тяхното поведение като фактор за класиране.

Много хора посещават сайтове за електронна търговия, без да купуват нищо. Не е необходимо всеки потребител да купи продукт, за да покажете на Google, че вашите продуктови страници предоставят задоволително преживяване. Въпреки това, вие искате хората да прекарат малко време в взаимодействие с вашия сайт, преди да го напуснат. Не искате те да кликнат обратно към резултатите от търсенето.

Ето някои добри начини да се уверите, че дадена продуктова страница генерира достатъчно положително потребителско ангажиране:

• Четливи описания на продуктите, разделени на подзаглавия и точки. Не пишете само огромни блокове текст.
• Висококачествени снимки на продуктите.
• Автентични отзиви на клиенти.
• Интерактивни елементи като таблици за сравнение на продукти.
• Алтернативни предложения за продукти, в случай че разглежданият продукт не е точно това, което потребителят иска.

Всичко, което можете да направите, за да насърчите хората да прекарват повече време в разглеждане на вашия уебсайт – дори и да не купуват продукти – показва на Google, че предоставяте задоволително преживяване, а това може да бъде изключително полезно за вашите класирания с течение на времето.