Класиране в прегледите на Google с изкуствен интелект и в режим на изкуствен интелект: как SEO се развива в ерата на изкуствения интелект

Въведение

В продължение на две десетилетия маркетолозите разглеждаха Google като обикновена игра за класиране. Осигурете си първото място, спечелете кликването и наблюдавайте как конверсиите следват. Този модел бързо изчезва. Страницата с резултати на Google вече не е спретнат стек от "десет сини връзки", а задвижвана от изкуствен интелект машина за отговори. Тя не просто извлича документи - тя ги синтезира в резюмета и в много случаи превръща самата страница за търсене в работно пространство за разговори.

Тази еволюция има дълбоки последици. Процентът на кликванията пада, моделите за атрибуция се разрушават, а старите наръчници за SEO са подложени на натиск. И все пак идеята, че "SEO е мъртво", пропуска смисъла. Каналът не умира - той се разширява. За да останат ефективни, маркетолозите трябва да се научат как да оптимизират не само за класическото класиране, но и за начина, по който изкуственият интелект на Google композира, разсъждава и цитира мрежата.

От резултати от търсенето до синтезирани отговори

Когато през 2024 г. Google въведе AI прегледи, идеята беше да помогне на хората да схванат по-бързо дадена тема. Вместо да щракат през множество сайтове, потребителите можеха да видят незабавно резюме с връзки към цитирани източници. В рамките на една година Overviews се разпространи в повече от 200 държави и на 40 езика.

По петите им се появи AI Mode- по-интерактивно преживяване. За разлика от прегледите, които са статични резюмета, режимът AI Mode разбива сложните заявки на подтеми, посочва причини за различни източници и поддържа последващи въпроси. С други думи, той насърчава потребителите да останат в средата за търсене и да уточняват заявките си в реално време. Google вече започна да добавя "агентични" функции, като например резервации в ресторанти, а на хоризонта се задават срещи и билети. Засега режимът AI Mode е само на английски език, но се разпространява в 180 държави.

Траекторията е ясна: Google Search се превръща в самостоятелна платформа за разговори, която се конкурира не само с уебсайтове, но и с асистенти с изкуствен интелект като ChatGPT и Perplexity.

Въздействие върху трафика и анализите

Тази промяна не е козметична - тя променя поведението на потребителите и начина, по който маркетолозите измерват ефективността. Проучванията показват, че когато се появи AI Overview, процентът на органичните кликвания спада с около 30%. Дори ако сайтът ви е посочен като източник, може да видите по-малък трафик, отколкото преди.

За да се усложнят нещата, измерването не е лесно. Google Search Console групира импресиите на AI Overview и AI Mode в отчета "Уеб", но импресиите се отчитат само когато връзката стане видима или се разшири. Това означава, че числата, които маркетолозите виждат в Looker Studio или GA4, често подценяват истинската видимост. Освен това търсенията на марки и директните посещения могат да се завишат, тъй като потребителите първо се сблъскват с дадена марка в AI Overview и по-късно се връщат, като въвеждат името директно. Традиционното разделение "органични срещу директни" става неясно, което прави изчисленията на възвръщаемостта на инвестициите по-трудни за обяснение на заинтересованите страни.

За маркетолозите това изисква по-широк поглед. SEO оптимизацията остава евтина и мащабируема, но тя вече не работи изолирано. То трябва да се съчетае с PPC и брандирани кампании + оптимизация на UX, за да се осигурят конверсии и да се намалят загубите от търсенията с нулеви кликвания. Започнете с цялостен одит на SEO и съдържание, анализ на конкуренцията и преглед на стратегията, след което препроектирайте фуниите и съдържанието си _- подчертава Шимон Слоуик, експерт и стратег по SEO, основател на takaoto.pro.

Как изкуственият интелект променя правилата на SEO

Какво е необходимо, за да се класирате в този нов пейзаж? Основите са се променили. Плътността на ключовите думи и обратните връзки вече не са достатъчни. ИИ на Google вече оценява дали съдържанието ясно дефинира същности, атрибути и връзки - и дали може да бъде ефективно анализирано от езикови модели.

Това означава, че яснотата има предимство. Ако дадена страница представя продукт, марка или концепция, тя трябва да ги назове отпред и да ги опише точно. Съпътстващите детайли, като спецификации, твърдения или сравнения, трябва да се намират в близост до обекта, а не да са скрити в три скрола надолу. Когато системите на Google разделят заявката на свързани подтеми, те се нуждаят от структурирано съдържание, което могат да цитират и комбинират.

В този случай значението на обекта е изключително важно. Маркетолозите все по-често разглеждат извличането на същности като стъпка от работния процес, като прекарват проектите през инструменти за разпознаване на назовани същности, за да гарантират, че основната същност е открита с висока степен на достоверност, а свързаните същности се появяват в разумна близост. Простите, фактологични изречения - "Моделът X има COP 4,6", "Марката Y е със седалище във Вроцлав" - увеличават шансовете да бъдат цитирани. По същество SEO оптимизацията се превръща в нещо, което е толкова важно за машините, колкото и за хората.

Съдържание за разговорни запитвания

Възходът на режима на изкуствения интелект означава, че търсенето вече не е еднократен въпрос, а многопластов разговор. Потребителят може да започне с "Какво е термопомпа?", след това да продължи с "Модел X по-добър ли е от модел Y?" и накрая да попита "Коя е най-евтината в близост до мен?". Сайтовете, които отговарят само на първото запитване, рискуват да останат извън веригата.

Решението е да се изградят мрежи от запитвания около вашите обекти. Страницата с дефиниции трябва естествено да се разклонява в сравнения, критерии за покупка, ограничения и ценово квалифицирани или местни варианти. Когато сайтът ви вече е домакин на тези отговори, Google има повече причини да продължи да ви цитира, докато разговорът се развива. Тук не става въпрос за създаване на десетки тънки страници - става въпрос за вплитане на цялостно, богато на намерения съдържание, което предвижда начина, по който потребителите изследват дадена тема.

Преосмисляне на SEO като маркетингов канал

Маркетолозите често изпадат в паника, когато видят спад на CTR в отчетите си. Но истинската история не е в това, че SEO се свива. Става дума за това, че нейната роля в потребителското пътуване се променя. Сега SEO функционира не толкова като двигател на трафика, колкото като слой за видимост - такъв,който формира осведомеността за марката в нулевия момент на истината (ZMOT) и стимулира откриването в средата на тунела, дори когато крайната конверсия се случва другаде.

За да може това да се случи, трябва да се развие атрибуцията. Вместо SEO да се разглежда като отделна дейност, тя трябва да бъде интегрирана с PPC, кампаниите на марката и дори с платформи за откриване като TikTok или Perplexity. Таблата за управление на Looker Studio трябва да се адаптират, за да отразяват впечатленията, управлявани от AI, и новите модели на трафик. А маркетолозите трябва да станат по-добри в разказването на истории: да обяснят на ръководителите защо видимостта в прегледите с изкуствен интелект, дори и с по-малко кликвания, все още е победа за присъствието на марката и евентуалните конверсии.

Защо SEO все още има значение

Изкушението да обявим SEO за мъртва се появява отново всеки път, когато Google размести почвата. Но доказателствата сочат обратното. Търсенето остава един от най-мащабируемите и рентабилни канали на разположение. Това, което се е променило, е наръчникът. Сега успехът зависи от съдържание, което машините могат да анализират, от ясно дефинирани субекти и от стратегии, които отчитат как изкуственият интелект променя измерването и потребителските пътешествия.

За търговците, които са готови да се адаптират, възможностите все още са огромни. Предизвикателството не е дали SEO ще оцелее, а дали ще можем да се развиваме достатъчно бързо, за да сме в крак с прегледите с ИИ, режимите с ИИ и новата ера на разговорното търсене.