Потенциал за приходи от негейминг съдържание в Twitch

Въведение

Неигровото съдържание в Twitch – като Just Chatting, IRL, Music, Creative, Fitness, Cooking и Education– тихо се превърна в едно от най-печелившите съдържания на платформата. В много случаи неигровите стриймове печелят повече на зрител от традиционните игрови стриймове, дори и с по-малка аудитория.

Причината е проста: неигровото съдържание максимизира ангажираността, а в Twitch ангажираността е това, което превръща зрителите в абонати, дарители и дългосрочни поддръжници.

В тази статия се разглеждат следните въпроси:

• Защо неигровото съдържание се монетизира толкова добре
• Потенциал за приходи по тип съдържание
• Приходи по размер на канала
• Реклами срещу абонаменти срещу дарения за стриймове, които не са свързани с игри
• Защо много стриймъри на пълен работен ден се отклоняват от игрите

Защо неигровото съдържание носи повече приходи на зрител

Twitch не плаща по-високи тарифи за категории, които не са свързани с игри. Предимството идва от поведението на зрителите.

Стриймовете, които не са свързани с игри, обикновено имат:

• Директен разговор с чат
• По-силна емоционална връзка
• По-дълго средно време за гледане
• По-висока конверсия на абонаментите
• По-чести дарения и Bits
• По-голяма привлекателност за спонсори

Вместо да гледат геймплея, зрителите гледат стриймъра, което драстично увеличава ефективността на монетизацията.

Основни видове неигрово съдържание в Twitch

Неигровото съдържание обхваща множество категории, всяка от които има различни предимства.

Просто чат

Най-голямата и най-печеливша категория, която не е свързана с игри.

• Разговорни потоци
• Реагиране на съдържание
• Коментари, мнения, разказване на истории

Често е категорията с най-високи приходи в Twitch като цяло.

IRL (в реалния живот)

• Потоци за пътувания
• Влогове за ежедневието
• Събития, потоци от разходки

Съдържанието IRL се ползва от дълги сесии и висока задържаемост на зрителите.

Креативно

• Изкуство и илюстрация
• Графичен дизайн
• 3D моделиране
• Направи си сам и занаяти

Креативните стриймове привличат по-малка, но много лоялна аудитория.

Музика

• Живи изпълнения
• Написване на песни
• DJ сетове

Музикалните стриймове имат силна култура на абонаменти и дарения, особено по време на изпълнения на живо.

Фитнес, готвене и лайфстайл

• Домашни тренировки
• Приготвяне на храна
• Съдържание за благосъстояние

Тези ниши се монетизират добре чрез спонсорства и партньорски сделки.

Образователно и технологично съдържание

• Програмиране
• SEO, маркетинг, бизнес
• Обучение на езици

По-малко зрители, но много висока готовност за плащане.

Как стриймърите, които не се занимават с игри, печелят пари

Неигровото съдържание използва същите инструменти за печелене на пари от Twitch, но с различна тежест.

1. Абонаменти (най-голям източник на приходи)
2. Дарения и Bits (много силни)
3. Реклами (вторичен)
4. Спонсорство и споразумения с марки (често значителни)
5. Партньорски линкове, стоки, приходи извън платформата

За много създатели на не-гейминг съдържание абонаментите + даренията съставляват 70–85% от общия доход.

Приходи по размер на канала (не свързани с игри)

Малки стриймъри, които не се занимават с игри (1–25 средни зрители)

Неигровото съдържание може да се монетизира изненадващо рано.

• Абонаменти: 40 – 250 долара
• Дарения и битове: 40 – 300 долара
• Реклами: 5 – 30 долара

Приблизителна месечна сума: 85 – 580 долара

Много малки стрийминг канали, посветени на чата, изпреварват по популярност стрийминг каналите, посветени на игрите, с двойно по-голям брой зрители.

Средни стриймъри, които не се занимават с игри (25–100 средни зрители)

Тук неигровите стрийминг канали стават финансово значими.

• Абонаменти: 600 – 2500 долара
• Дарения и битове: 400 – 2000 долара
• Реклами: 50 – 300 долара
• Спонсорство: 200 – 2000 долара

Очаквана месечна сума: 1250 – 6800 долара

На това ниво много създатели преминават към стрийминг на непълно или пълно работно време.

Големи стриймъри, които не се занимават с игри (100–500 средни зрители)

Неигровото съдържание се разраства изключително добре.

• Абонаменти: 3500 – 12 000 долара
• Дарения и битове: 2000 – 8000 долара
• Реклами: 300 – 1500 долара
• Спонсорство: 1000 – 15 000 долара

Очаквана месечна сума: 6800 – 36 500+ долара

Топ създатели на неигрово съдържание (500+ средни зрители)

В горния край на скалата неигровото съдържание често изцяло надминава по приходи гейминг съдържанието.

• Абонаменти: 10 000 – 50 000+ долара
• Дарения и битове: 5000 – 30 000+ долара
• Реклами: 1000 – 10 000 долара
• Спонсорство: 5000 – 50 000+ долара

Очаквани месечни приходи: 21 000 – 140 000+ долара

Приходи на зрител на час (защо е важно)

Този показател показва защо не-геймингът е толкова мощен.

Типични приходи на зрител на час

• Стрийминг на игри: 0,01 – 0,15 долара
• Стрийминг на не-гейминг съдържание: 0,10 – 0,80+ долара

Това означава, че стрийм без игри с 50 зрители може да донесе толкова, колкото стрийм с игри с 300 зрители.

Реклами срещу абонаменти в неигровото съдържание

Рекламите са важни, но далеч по-малко от подкрепата на общността.

Типично разпределение на приходите:

• Абонаменти: 45–60%
• Дарения и битове: 25–40%
• Реклами: 5–15%
• Спонсорства: променливи, често големи

Дългите времена на гледане подобряват приходите от реклами, но рекламите никога не са основният двигател.

Защо марките предпочитат създателите на не-гейминг съдържание

Спонсорите често предпочитат неигрово съдържание, защото:

• Личността на стриймъра е продуктът
• Ангажираността в чата е видима
• Продуктите могат да се обсъждат по естествен начин
• Доверието е по-високо, отколкото при стриймовете с игри

Това води до:

• По-високи спонсорства на CPM
• Дългосрочни споразумения с марки
• По-голяма творческа свобода

За много създатели на съдържание, сделките с марки надвишават приходите от Twitch.

Защо много стриймъри се отклоняват от игрите

С разрастването на каналите много създатели на съдържание се пренасочват към:

• Повече сегменти „Just Chatting“
• Стрийминг на живо
• Съдържание за начин на живот и мнения

Не защото игрите не са печеливши, а защото неигровото съдържание се монетизира по-ефективно и е по-малко зависимо от умения или конкуренция.

Неигровото съдържание е ли пренаситено?

Някои категории (като „Just Chatting“) са пренаселени, но:

• Търсенето е огромно
• Зрителите търсят личности, а не игри
• Силният брандинг все още печели

Уникалният глас е по-важен от размера на категорията.

Окончателен отговор: Потенциал за приходи от неигрово съдържание в Twitch

Неигровото съдържание в Twitch предлага един от най-високите потенциални приходи на платформата:

• По-бързо печели с по-малко зрители
• Печели повече на час на зрител
• Превръща се по-добре в абонаменти
• Генерира по-високи дарения и Bits
• Привлича по-силни спонсори

За създателите, които се фокусират върху доходите, а не върху конкуренцията, неигровото съдържание често е най-ефективният път към устойчиви печалби в Twitch.

В Twitch хората не плащат за игра – те плащат за връзка.